Marketing budgets across the EU5 countries (France, UK, Germany, Italy and Spain) are being both squeezed and scrutinised, compelling advertisers and agencies to measure impact in their quest for effectiveness and efficiency. New measurement solutions will be in high demand — with attention proving a focus — while efficiency goals also make automation ever more attractive.
Despite the pressures, Advanced TV comes out on top, with more than 8 in 10 marketers across EU5 countries forecasting increased spend in 2024, incentivised by its extended reach from linear, its ad effectiveness, its brand-safe environment, and its growing importance as a premium advertising medium.
El AdEx Benchmark es el estudio que realiza anualmente IAB Europe en base a la información proporcionada por los IABs nacionales de Europa. Los datos representan al año 2022 .
El commerce media ha sido, sin duda, uno de los sectores emergentes más debatidos en la industria publicitaria durante el último año. Las marcas globales y locales están explorando con interés cómo anunciarse a través de este canal, ya que ofrece a los profesionales del marketing un método para demostrar de manera significativa el retorno de la inversión (ROI), cumpliendo así con el “closing of the loop” entre el gasto en medios y los datos reales de ventas, que se ha vuelto particularmente frecuente en el contexto de la depreciación de los identificadores en display y mobile.
Aunque se ha hablado mucho de estas oportunidades para los profesionales del marketing en los commerce media, se han realizado menos investigaciones que examinen las actitudes hacia los commerce media desde la perspectiva de los retailers y las plataformas, y cómo su inversión en el sector va a evolucionar en consecuencia.
Con este fin, ExchangeWire ha elaborado este informe Insights & Attitudes, en asociación con PubMatic, para determinar cómo interactúan los comerciantes de bienes y servicios en Europa con los commerce media, cuáles son los principales motores y obstáculos para aumentar la inversión en este canal, y cómo trabajan los retailers con sus socios tecnológicos para aprovechar las oportunidades del sector.
A continuación, se ofrece una muestra de las conclusiones del informe que puede descargar hoy mismo:
- El 99% de los retailers aumentará o mantendrá su inversión en commerce media en 2023, ya que están adoptando el canal como método para ampliar sus medios digitales propios.
- El 80% de los retailers europeos están abiertos a trabajar con proveedores externos para sus esfuerzos en commerce media.
El AdEx Benchmark es el Estudio que realiza IAB Europe en base a la información proporcionada por los IABs nacionales de Europa. Los datos representan al año 2021.
El AdEx Benchmark es el Estudio que realiza IAB Europe en base a la información proporcionada por los IABs nacionales de Europa. Los datos representan al año 2020.
Para apoyar el lanzamiento de TCF v2.0 IAB Europa ha preparado una infografía para ayudar a proporcionar una visión clara del marco, su mecanismo y lo que implica para todas las partes interesadas. Aquí, una infografía de introducción a lo que es y representa el Transparency & Consent Framework
Para apoyar el lanzamiento de TCF v2.0 IAB Europa ha preparado una serie de materiales para ayudar a proporcionar una visión clara del marco, su mecanismo y lo que implica para todas las partes interesadas. Aquí, la hoja informativa de la actualización del Transparency & Consent Framework para anunciantes y agencias.
Para apoyar el lanzamiento de TCF v2.0 IAB Europa ha preparado una serie de materiales para ayudar a proporcionar una visión clara del marco, su mecanismo y lo que implica para todas las partes interesadas. Aquí, la hoja informativa de la actualización del Transparency & Consent Framework para CMPs.
Para apoyar el lanzamiento de TCF v2.0 IAB Europa ha preparado una serie de materiales para ayudar a proporcionar una visión clara del marco, su mecanismo y lo que implica para todas las partes interesadas. Aquí, la hoja informativa de la actualización del Transparency & Consent Framework para publishers.
Para apoyar el lanzamiento de TCF v2.0 IAB Europa ha preparado una serie de materiales para ayudar a proporcionar una visión clara del marco, su mecanismo y lo que implica para todas las partes interesadas. Aquí, la hoja informativa de la actualización del Transparency & Consent Framework para proveedores.
