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Cursos superiores
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El curso superior en compra/venta programática & data de IAB Spain combina la parte teórica con la parte práctica y tiene dos objetivos: por un lado, ofrecer una formación impartida por profesionales en activo para entender y dominar el ecosistema programático de compra venta de publicidad digital y, por otro, cambiar el modelo tradicional de compra de inventario para enfocarlo en la compra de audiencias basada en datos.
Del 24 de septiembre al 30 de octubre
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¿Por qué el Branded Content se ha convertido en uno de los términos de moda? ¿Cómo hemos llegado a ver que cada vez sea más habitual que marcas y compañías realicen proyectos de Branded Content? ¿Es efectivo producir contenido donde el logo no tenga tanto protagonismo? ¿Cómo crear de verdad comunicación relevante y coherente?
Por Branded Content entendemos aquellos contenidos que entretienen, informan o inspiran financiados por las marcas y que tienen interés o relevancia para el público. Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que el público quiere ver. Es, por tanto, una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por éste.
Del 28 de septiembre al 28 de octubre.
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Del 15 al 29 de octubre
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Los alumnos de este curso conocerán todos los pasos necesarios para ejecutar una campaña, desde la llegada de un brief, los agentes implicados durante el proceso, la negociación con todas las partes, la ejecución, y por supuesto la medición final.
Además obtendrán visión de las principales temáticas presentes en el contenido de todas las plataformas digitales y redes sociales, como son el mundo de la música, del gaming, lifestyle, deporte, Kids y los esports.
Todas las sesiones estarán impartidas por profesionales del sector que están en activo, lo que proporciona conocimiento sobre casos actuales. Basarán sus clases en fundamentos teóricos para dar paso a casos prácticos que aporten una visión real sobre el día a día del marketing de influencers.
Del 21 de octubre al 2 de diciembre
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Adquiere los conocimientos para trabajar en el sector de los esports y a desarrollar modelos de negocio dentro de la industria. En este Curso Superior conocerás las palancas que han situado a los esports como key player de la industria del entretenimiento. Descubrirás de la mano de los mejores profesionales cuáles son sus fuentes de ingresos y las plataformas que más sinergias generan. Además, podrás entender cuáles son los sistemas de medición de audiencias en los esports así como las claves que lo avalan como un nuevo territorio de planificación para las marcas. En esa línea también podrás entender qué opciones se puede ofrecer a las marcas dentro de ese ecosistema así como adquirir nociones de creatividad aplicada a los esports, el papel de los influencers y sus aspectos legales.
Del 21 de octubre al 9 de diciembre.
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Del 11 de noviembre al 21 de diciembre.
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El curso de trading nace para ofrecer la posibilidad a todos los profesionales del sector Digital de dar un paso al frente para el conocimiento y manejo de herramientas de compra/venta programática. La realidad es que con el proceso de compra tradicional siempre hemos separado la parte táctica de la parte estratégica y estamos acostumbrados a tener o bien un perfil venta puro y que no entra nunca en la operativa de cómo se hacen las cosas o bien un perfil de operaciones, técnico. Con la compra programática es más difícil separar las dos partes y sobretodo es fundamental que el que dibuje la estrategia sepa efectivamente lo que se puede o no se puede hacer y cuánto tiempo hay que invertir. Con los años hemos visto que nada mejor como las clases prácticas, por ello este curso nace con este espíritu, pues los alumnos trabajarán por si mismos con las principales plataformas del mercado.
Noviembre 2021
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Actualmente tenemos infinidad de posibilidades de llegar a nuestro público pero muchas veces nos quedamos en los formatos de siempre. ¿Cómo saber cuál es el mejor para nuestra campaña? ¿Cómo entender las particularidades de cada soporte y así aprovecharlos al máximo? ¿Cómo crear un relato que llegue a la mayor cantidad de personas?
El ‘Curso Superior en Transmedia Storytelling: ¿cómo hacer campañas que viajan en varias plataformas?’ de IAB Spain profundizará en cómo crear campañas y proyectos en los que se aproveche de la mejor manera posible todas las posibilidades narrativas.
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