El año pasado en los EEUU, la inversión en la publicidad nativa superó la inversión display incluyendo tanto el formato texto-imagen como el vídeo*. La usabilidad y el respeto en la experiencia de navegación del usuario, además de su rentabilidad, son los principales motores de su crecimiento.
No obstante, tendencias como el clickbait amenazan tanto el brand safety de los anunciantes como el rendimiento de la publicidad nativa a medio-largo plazo.
Citroën, Mediacom y Ligatus se unen para compartir cómo las campañas se benefician de un entorno seguro y protegido, al utilizar la publicidad nativa, exponiendo como ejemplo, un caso de éxito para el sector más potente, el de la automoción.
*Fuente: La facturación de la publicidad nativa representa el 65% de la facturación online en los EEUU según IAB, PWC y IHS
Ponentes:
Elodie Pradeilles, Head of Digital & Customer Experience en Citroën España
Tacho Orero, Head of Digital en Mediacom Spain
Jesline Rasanayagam, Head of Sales en Ligatus España
Cuándo:
22 de febrero a las 10:00 hrs
Dónde:
IAB Spain (c/Lino, 7 28020 Madrid)
*Evento exclusivo para asociados de IAB Spain y clientes de asociados.
#IABDesayuno
