Se espera que la industria de los eSports alcance los 1.500 millones de inversión publicitaria en el año 2020, con una audiencia de más de 500 millones de usuarios. Una de las características de los usuarios de eSports es la importancia que dan a los prescriptores e influencers en la comunicación de productos, juegos, acciones y servicios. De la mano de uno de ellos y de un caso de éxito hablaremos de soluciones para trabajar con influencers en este sector.

Ponentes:

Juan Antonio Roncero, Director de Innovación de Socialpubli

NovoxGamer – Influencer y Gamer

Manuel Moreno, CEO y Fundador de Ingenia Advisors & Blackzebra entertainment

Cuándo y dónde:

21 de febrero a las 10:00

Oficinas de IAB Spain. Pº de la Castellana, 113. 2º dcha

#IABDesayuno

Cómo la programática consigue mejorar la experiencia y personalización de las pantallas digitales de publicidad exterior

La sofisticación del mundo de la publicidad está llegando de la mano de la personalización en pantallas digitales de publicidad exterior.

Gracias a la Tecnología y Data existentes, unido a la integración de inteligencia artificial y machine learning, hoy día ya podemos conseguir el reconocimiento e identificación a tiempo real de usuarios específicos cuando se encuentran en la vía pública, así como la personalización de mensajes publicitarios y experiencias a través de las pantallas digitales de publicidad exterior, y mediante el uso, activación y explotación de First-Party Data del Anunciante.

Este nuevo enfoque permite a los Anunciantes centrarse en consecuencia en experiencias Multi-Screen (DOOH, Desktop y Mobile), y en la mejora de sus actuales Modelos de Atribución Data-Driven, ya que la identificación de usuarios, el reconocimiento de estos gracias de la ubicación a tiempo real de sus dispositivos, y la capacidad de personalización de mensajes, permite la medición de nuevos “Touch Points” y de la contribución e influencia ejercida en los distintos “Path Comportamentales”. Todo esto ha sido posible gracias al trabajo y la colaboración de distintos players de prestigio del mercado publicitario, como son Accenture Interactive, Eulerian, Clear Channel y TapTap, que de forma conjuntamente han desarrollado para MELIA el primer e innovador Piloto de Programmatic DOOH en España.

Ponentes:

Pierre Saisset, Director General Europa del Sur & Parthener en Eulerian

Pedro Fernández, Director Producto y Marketing en Clear Channel

Jose Luis Aranda Riera, Global Digital Media Advertising Director de Meliá Hotels

Nacho Carnes, experto en Programática

Sylvain Weill, Managing Director de Accenture Interactive

Cuándo:

21 de febrero a las 10:00 h

Dónde:

Oficinas de Accenture Barcelona (Edificio La Rotonda. Passeig de Sant Gervasi, 51, 08022 Barcelona)

¿Cómo las nuevas tecnologías ayudan al marketing digital? En este caso la herramienta blockchain añadiendo transparencia y seguridad al ecosistema digital; mientras que la inteligencia artificial combina la unión de perfiles expertos en marketing con la recogida de datos. Así, optimizando la tecnología, las máquinas nos pueden ayudar a mejorar los resultados de las campañas.

Ponentes:
José Luis Casado, CEO & Partner Adwatch

Iván Martín Maseda, profesor de machine learning en IE y experto en inteligencia artificial

Cuándo:
26 de febrero a las 10:00

Dónde:
Oficinas de IAB Spain ( Paseo de la Castellana, 113. 2º dcha)