Debido a una errata detectada en el Pliego del Concurso publicado el 9 de diciembre, se ha procedido a sustituir la documentación en nuestra web. Dichos cambios vienen especificado en la página 4. Disculpad las molestias.

 

La Comisión de Seguimiento de Medición Digital de la cual forma parte IAB Spain junto con la Asociación Española de Anunciantes (aea) y AIMC, lanza el  Pliego del Concurso de Medición de Audiencias Digitales cuyo plazo de recepción de ofertas finalizará el próximo 12 de febrero y se estima que se publique el fallo en el primer trimestre de 2021.

La Comisión de seguimiento se constituye, asimismo, en una Comisión Permanente para el control y cumplimiento de los compromisos establecidos con la empresa resultante ganadora y analizará, en trabajos futuros, el modelo de negocio que mejor se ajuste a las necesidades del sector. Este concurso se convoca con el objetivo de establecer para el mercado español una medición de audiencias digitales y de impactos publicitarios consensuada, que incorpore novedades tecnológicas de vanguardia sin perder el rigor y la transparencia de la medición, mediante auditorías por terceros independientes, y que ayude a impulsar la actividad del negocio digital y su capacidad de generar ingresos. La medición tendrá que dar respuesta al nuevo entorno digital y ser capaz de adaptarse a los posibles cambios que experimente el mercado. La duración prevista de la adjudicación es de tres años. El acuerdo contará con opciones de rescisión unilateral si no se cumple con los requerimientos. La Comisión de Seguimiento se reserva el derecho, en caso de no llegar a un acuerdo satisfactorio, de rescindir el contrato e iniciar un nuevo proceso de adjudicación del servicio.

En este trabajo de desarrollo de pliegos que se ha llevado a cabo durante los pasados meses, la Comisión de Seguimiento ha contado con PwC, adjudicataria también por concurso, que continuará trabajando en el proyecto hasta la resolución final del mismo.

 

Puedes descargar los documentos desde aquí

La Comisión de Seguimiento de Medición Digital de la cual forma parte IAB Spain junto con la Asociación Española de Anunciantes (aea) y AIMC, lanza el  Pliego del Concurso de Medición de Audiencias Digitales cuyo plazo de recepción de ofertas finalizará el próximo 12 de febrero y se estima que se publique el fallo en el primer trimestre de 2021.

La Comisión de seguimiento se constituye, asimismo, en una Comisión Permanente para el control y cumplimiento de los compromisos establecidos con la empresa resultante ganadora y analizará, en trabajos futuros, el modelo de negocio que mejor se ajuste a las necesidades del sector. Este concurso se convoca con el objetivo de establecer para el mercado español una medición de audiencias digitales y de impactos publicitarios consensuada, que incorpore novedades tecnológicas de vanguardia sin perder el rigor y la transparencia de la medición, mediante auditorías por terceros independientes, y que ayude a impulsar la actividad del negocio digital y su capacidad de generar ingresos. La medición tendrá que dar respuesta al nuevo entorno digital y ser capaz de adaptarse a los posibles cambios que experimente el mercado. La duración prevista de la adjudicación es de tres años. El acuerdo contará con opciones de rescisión unilateral si no se cumple con los requerimientos. La Comisión de Seguimiento se reserva el derecho, en caso de no llegar a un acuerdo satisfactorio, de rescindir el contrato e iniciar un nuevo proceso de adjudicación del servicio.

En este trabajo de desarrollo de pliegos que se ha llevado a cabo durante los pasados meses, la Comisión de Seguimiento ha contado con PwC, adjudicataria también por concurso, que continuará trabajando en el proyecto hasta la resolución final del mismo.

 

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IAB Spain ha hecho público que la XIV edición de Inspirational se celebrará del 4 al 7 de octubre de 2021 en formato híbrido.

 

Ante el éxito de la edición de 2020 donde las salas temáticas online han reunido audiencias por encima de las 600 personas diariamente, con la participación de ponentes de diferentes partes del mundo aportando su visión de la industria global, y el feedback tremendamente positivo de patrocinadores, socios y asistentes, IAB Spain ha decidido aunar lo mejor del mundo virtual y presencial en el evento icónico anual de la industria.

Así, las ponencias y mesas redondas se celebrarán en formato online para continuar con la línea iniciada en 2020 llegando a un mayor público objetivo tanto dentro como fuera de España. Por otro lado, y para potenciar el networking y la reunión de los profesionales del sector, la última jornada donde se expondrán las key notes y tendrá lugar la gala de entrega de premios, se realizará de forma presencial en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, además de ser retransmitida en directo.

La organización ha anunciado también la nueva Presidencia de Inspirational’21 que ha recaído en David Pueyo, Client Transformation & Strategy Director de Arena Media, y un profesional de reconocido prestigio en nuestro país. David ha formado parte del equipo de trabajo de Inspirational durante las última dos ediciones y, además de conocer en profundidad la dinámica y necesidades del mismo, aportará a esta nueva edición su experiencia y visión innovadora para continuar mejorando y haciendo de Inspirational, cada día más, un referente imprescindible en el mundo digital.

Por otro lado, IAB Spain ha agradecido a Eva Santos, Consultora Creativa, su excelente trabajo y dedicación a Inspirational durante los últimos años, donde ha conseguido relanzarlo y posicionarlo como cita clave de la innovación y la inspiración digital. Con el liderazgo de Eva, Inspirational se ha abierto a nuevas industrias, nuevos públicos, nuevas propuestas de pensamiento, en definitiva ha pasado de ser un festival del sector digital al evento de referencia en la industria digital.Eva Santos continuará ligada a Inspirational’21 como miembro del grupo de trabajo, que se anunciará próximamente, y será la Presidenta del Jurado de los premios Inspirational 2021.

Uno de los grandes objetivos de la UE para los próximos años es el de promocionar un espacio europeo de datos. Por este motivo la Comisión Europea decidió crear y financiar el proyecto PIMCity e incluir en el mismo a IAB Spain.

PIMCity aportará al ecosistema digital un conjunto de herramientas fáciles de implementar y gratuitas para aquellas empresas que estuvieran interesadas en su posterior adopción. Estas herramientas buscan asegurar el control de los datos en Internet a través de un kit de desarrollo para PIMS – Personal Information Management Systems – que se podrán utilizar dentro de modelos de negocio donde un usuario reciba algún tipo de recompensa, contraprestación o descuento, al poner a disposición de las empresas sus datos personales.

PimCity tiene como principal objetivo mostrar nuevas formas de utilización de los datos personales, facilitando a pequeñas y medianas empresas el acceso a las tecnologías desarrolladas en el proyecto y mejorando la confianza de los usuarios a través de la transparencia y facilidad de control que obtendrán al utilizar los módulos abiertos e interoperables que se crearán dentro del proyecto.

El rol de IAB Spain dentro del proyecto es representar el punto de vista de la industria publicitaria en la definición de la plataforma PIMCity y colaborar en la promoción del proyecto. Se dará soporte informando de los requisitos y comentarios de la industria publicitaria, garantizando la opinión de nuestros asociados durante el desarrollo de la plataforma. Además, se colaborará con la difusión de resultados involucrando a la industria en eventos y talleres específicos.

IAB Spain creará un grupo de trabajo específico para contribuir al proyecto dónde los asociados que estén interesados pueden apuntarse escribiendo a iablegal@iabspain.es

IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado la 1ª Guía Práctica de Vídeo Online, elaborado en colaboración con la Comisión de Vídeo Online y patrocinado por la empresa asociada Adtoox.

Esta guía va dirigida a todos los agentes de la industria, poniendo de relieve que el vídeo sigue siendo una de las herramientas más potentes de los anunciantes para dirigirse a sus consumidores. Vivimos en el mundo de la inmediatez con infinitas opciones donde los usuarios se conectan en cualquier entorno, desde uno o varios dispositivos a la vez y en diferentes pantallas, ya sea en un televisor conectado desde casa, en un móvil en el gimnasio o en un ordenador en el trabajo.

Ofrecer a la audiencia lo que espera de cada dispositivo es clave, pudiendo ser piezas hechas específicas para cada soporte o siempre usar la misma para no perder la precisión del impacto, sabiendo que el usuario no interactúa igual en cada uno de ellos. Por ello, el anunciante debe tener en cuenta diferentes factores operativos y tecnológicos antes de decidir qué contenidos crear e incluirlos en su planificación, al igual que debe también analizarlo en función de la tipología del medio a utilizar.

El vídeo, no por ser ya un veterano de la comunicación, deja de crecer en nuevas maneras y formas de ser utilizado, gracias a nuevas capacidades que cada vez surgen con mayor alcance. Los spots, pre-rolls, rich media, vídeo in-banner, vídeo in-text, native, interactivo, etc., nos permitirán ser más eficaces en la medida correcta que los utilicemos para cada fin.

La inquietud de los profesionales de la comunicación por conocer cómo poder dominar mejor los elementos que condicionan los resultados del impacto del vídeo en el  público objetivo, ha sido el detonante que ha hecho ahondar a la Comisión de Vídeo Online de IAB Spain, a través de esta Guía Práctica, para exponer los criterios de configuración más importantes o más destacados para cada soporte, donde el vídeo puede ser protagonista y qué soluciones nos genera y cómo nos condiciona a la hora de decidir qué planificar y con qué formato.

Esta Guía Práctica de Vídeo Online ha sido elaborada por el grupo de trabajo de la Comisión de Vídeo Online, formada por las empresas asociadas: Adtoox, Agile TV, Google, Smartclip y Tappx.

Según Oscar Fernández, Regional Manager Iberia en Adtoox “somos la plataforma que facilita, optimiza y gestiona mejor todas las operaciones vinculadas a las campañas de vídeo en cualquier soporte. Desde la creación de formatos online, ya sean instream o outstream, el seguimiento y tracking para su análisis, el estudio cualitativo de impacto con valoraciones de marca e intención de compra y por supuesto la distribución de todos estos formatos a cualquier destino, desde la TV al cine, DOOH y desde luego online. Haber liderado el desarrollo de esta Guía junto a colaboradores y partners, amigos y aliados, nos genera una gran satisfacción habiendo conseguido reflejar las bases con las que trabaja el mercado hoy, en cuanto a vídeo online se refiere”.

Puedes acceder a su descarga aquí

Puedes acceder a ver la presentación aquí

IAB Spain ha sido invitada a participar en el Consejo Consultivo para la Transformación Digital de España, adscrito al Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital.

El pasado 1 de octubre se publicó en el BOE la constitución del Consejo Consultivo para la Transformación Digital de España para contribuir a la gobernanza de la estrategia de España Digital 2025 por orden de la Ministra de Asuntos Económicos y Transformación Digital, Nadia Calviño.

La misión de este Consejo es asesorar al Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital en el diseño de la propuesta de las políticas del Gobierno en materia de transformación digital, en particular, en los ámbitos de las telecomunicaciones, las infraestructuras digitales, el despliegue de redes y servicios de comunicaciones electrónicas para garantizar la conectividad digital de los ciudadanos y empresas, los servicios de comunicación audiovisual, la digitalización de la economía, la Administración y la ciudadanía y el fomento y regulación de los servicios digitales y de la economía y sociedad digitales.

IAB Spain ha sido invitado a participar como vocal en el citado Consejo reconociendo, así, su representatividad en la industria digital y la contribución que sus socios realizan al mejor desarrollo y transformación digital de nuestro país.

 

Enlace al BOE

El pasado 7 de octubre, la Asociación Española de Anunciantes lanzó la sexta edición del Observatorio de la Publicidad en España 2020.

En éste informe, además de IAB Spain, participan asociaciones de este mercado como anunciantes, empresas de publicidad y comunicación, empresas de comunicación digital, consumidores y usuarios de la comunicación, y agencias de publicidad y de medios, y ha sido realizado por el Foro de la Comunicación que agrupa a 16 universidades con la misión de ahondar en las tendencias de este sector.

Entre los datos que recoge este informe, cabe destacar que el sector publicitario ha incrementado un 5,5% su generación de volumen de negocio, además de un incremento de un 6,2% de empresas que se dedican a la publicidad.

Por otro lado, “Publicidad y estudios de mercado” aglutina el 1,33% del volumen empresarial español y la venta de espacio y tiempo publicitario acapara el 55,8% del volumen de negocio del sector publicitario.

Puedes ver los insights del estudio y descargártelo aquí

Ayer, 08 de octubre de 2021, realizamos un año más la Gala de entrega de premios Inspirational, dónde se reconocieron los trabajos más innovadores e inspiradores del último año en nuestra industria.

Este año, dada la situación sanitaria que nos ha afectado a todos, se ha realizado en un formato totalmente diferente, 100% online.

Pudimos ver la Gala en streaming desde el sofá de casa conectándonos a nuestro Canal de YouTube y a nuestra Fan Page de Facebook, emocionándonos con los 19 bronces, 16 platas y 24 oros que se otorgaron en nuestras 13 categorías:

Activaciones Transmedia 

  • ORO: Be the Meister de Proximity  
  • BRONCE: El Universo Transmedia de La Peste:La Mano de la Garduña de El Cañonazo Transmedia 
  • BRONCE: El universo transmedia de “El último show” de Fluor Lifestyle 

Branded Content 

  • ORO: Massira Project de TBWA 
  • ORO: Pienso, luego actúo de Innuba Social Innovatio+Spark Foudry 
  • PLATA: Be the Meister de Proximity 
  • BRONCE: Top photo de Casanova 
  • BRONCE: La Candidata de The&Partnership 

Campañas Digitales  

  • ORO: ¿Quién decide? De &Rosàs  
  • ORO: La navidad más grande de Ogilvy  
  • BRONCE: La sección extinguida (Esquelas que conciencian) de Initiative (IPG Mediabrands) 

Compromiso social corporativo planet  

  • PLATA: Wallapop x María Escoté de Bungalow25 
  • PALTA: La sección extinguida (Esquelas que conciencian) de Initiative (IPG Mediabrands) 
  • BRONCE: Protest Stamps de Shackleton 
  • BRONCE: Mi Nuevo Mejor Amigo: “La web qu engaña a Google por una buena causa” de agenciaSEO.eu 

Creatividad Covid-19: Iniciativas sin ánimo de lucro, sociales o artísticas 

  • ORO: Aves enjauladas de Sony Music Entretainment  
  • ORO: La estación eterna de Sony Music Entretainment  
  • ORO: Los abrazos prohibidos de Pequeño Salto Mortal  
  • ORO: We_are_closer de Marta Llucià, Javier Tles y María Ruiz 
  • ORO: El gran reto solidario de Be a Lion 

Creatividad Covid-19: Marcas con fines comerciales 

  • ORO: Enfermera de DDB España & Zenith 
  • ORO: Aplauso Sanitario de Cabify 

Digital Craft  

  • ORO: The Future Paradox de DDB España 
  • PLATA: Muuuuy a gusto de Sra.Rushmore 
  • BRONCE: #ASmartStory de SrBurns 

Estrategia de influencia

  • PLATA – Be the Meister de Proximity
  • PLATA – Wallapop x María Escoté de Bungalow25
  • BRONCE – LOLITO Domino’s Originals: Lolito de Arena Media Communications España
  • BRONCE – Burbuja de Innocean Worldwide Spain

Gaming

  • ORO – Massira Project de TBWA
  • ORO – The Future Paradox de DDB España
  • PLATA – Play Your House de HMG (MIOGROUP)
  • BRONCE – Miercoyeees de Wink

Mejor uso de la data

  • ORO – Code of hope de Publicis Wysiwyg
  • PLATA – BBVA Mejor uso de data de Mindshare
  • BRONCE – La navidad más grande de Ogilvy

Producción audiovisual digital

  • ORO – Choose de Sra. Rushmore
  • ORO – Héroes de hoy de DDB España
  • PLATA – ¿Quién decide? de &Rosás
  • PLATA – A Moustache | Mi Bigotillo de Proximity
  • BRONCE – This is Power de Marta Lluciá
  • BRONCE – Tiempo de uso de Sra. Rushmore

Responsabilidad social corporativa PEOPLE

  • ORO – #Yomequedo – de DDB España y Contrapunto BBDO
  • PLATA – Héroes de hoy de DDB España
  • PLATA – Massira Project de TBWA
  • PLATA – Pienso, luego actúo de Innuba Social Innovation + Spark Foundry
  • BRONCE – Searching Help de Yslandia
  • BRONCE – Invisible soledad de LLYC
  • BRONCE – La Brigada de los Valientes de DoubleYou

STARTUPS

  • ORO – Metiora (Smart Pallet)
  • PLATA – Bnext
  • PLATA – Medmesafe
  • BRONCE – Triporate

Jóvenes talentos

  • ORO – Playlist Aladina de Brother Valencia
  • PLATA -Intercambio de Sonrisas de Brother Madrid
  • BRONCE – Keep Laughing de Universidad de Sevilla

Gran Premio Inspirational Lucrativo: Acciones comerciales

The Future Paradox de DDB España

Gran Premio Inspirational Lucrativo: Acciones solidarias

Massira Project – TBWA

Agencia del Año

DDB España

Anunciante del Año

PlayStation Talents

ENHORABUENA A TODOS LOS PREMIADOS

Puedes volver a ver la Gala aquí
Más info del palmarés aquí

El pasado lunes 5 de octubre dimos comienzo al Gran Evento de Inspirational`20 Online. Dada la situación sanitaria que nos afecta a todos, decidimos transformar la tradición presencial de Inspirational por el formato online, con él conseguimos llegar a más gente y ser accesible a todos. Además, todas las ponencias han sido grabadas, incluidas las charlas previas de los Jueves Inspirational, ampliando así la posibilidad, de disfrutar de todo el contenido a partir de la próxima semana dentro de la misma entrada y plataforma de Inspirational’20 Online.

Durante estos 4 días de ponencias, Inspirational’20 Online ha contado con más de 4.000 personas conectadas en directo, disfrutando y aprendiendo con los contenidos de los más de 100 ponentes que diariamente han estado compartiendo proyectos, ideas, opiniones…, consiguiendo ser así el gran escaparate de tendencias e inspiración para la comunidad digital.

Además, el hashtag del evento #Inspirational20Online, ha tenido más de 44 millones y medio de impresiones.

Comenzamos con las charlas de la Sala DATA y CONTENT, por ellas pasaron más de 30 ponentes ámbito nacional e internacional y nos pusieron al día del futuro del CONTENIDO desde todas sus perspectivas teniendo en cuenta el gran reto al que se enfrenta la industria tras los efectos del COVID-19.

La Sala DATA arrancó explicando el principal proyecto de la Comisión del mismo nombre, el Libro Blanco de DATA. Y por supuesto, se habló de lo que está suponiendo la data y la privacidad en todos los ámbitos en la sociedad, no solo el publicitario. Además, se generaron debates muy interesantes y preguntas de cómo va a ser ese futuro mundo sin cookies, y cuáles son las posibles opciones basadas en el Identificador único

En la segunda jornada, escuchamos las charlas de las salas GAMING y VÍDEO, más de 34 ponentes analizando en profundidad el desarrollo del GAMING en general, y los eSports en particular, desde el punto de vista de las marcas, el deporte, la educación o el storytelling. Una industria cada día más importante desde el punto de vista de inversión.

Además, aprendimos la nueva relación entre comunidad, contenido y negocio en el área de VÍDEO donde la innovación es la clave teniendo en cuenta cómo han evolucionado el negocio, el consumo y la producción de los formatos audiovisuales.

Continuamos con las sala DIGITAL BUSINESS y NEXT, el tercer día, gracias a 22 ponentes, surgieron NUEVAS formas de pensar y de hacer en un entorno en cambio constante.

Desde NEXT aprendimos como crear marcas con impacto y que puedan seguir generando valor durante las crisis, y vislumbramos el futuro del trabajo, la sostenibilidad, la movilidad o la solidaridad escuchando a ponentes que han apostado por proyectos que están inventando el mañana.

Con las ponencias de DIGITAL BUSINESS, nos adentramos en los retos y cambios tras la aceleración digital que hemos vivido como consecuencia del COVID-19, lo que ha supuesto avanzar más de una década en la forma de trabajar, lo hábitos de consumo o los modelos de negocio.

La Sala ÉTICA DEL FUTURO, ha sido otra novedad que quisimos incluir esta edición por la importancia de la conciencia social y de cómo podemos utilizar las tecnologías para aportar nuestro granito de arena a mejorar y concienciar sobre las relaciones sociales y los ponentes nos han acercado un paso más a este objetivo. Lanzamos la sala creyendo que era muy necesaria para nuestra industria y para todos los que estamos en ella y nos lo habéis confirmado, por ello, no podemos estar más orgullosos del impacto tan positivo y la gran repercusión que ha tenido.

Y finalizamos las ponencias el 8 de octubre, tras cuatro días completos de innovación e inspiración con las Keynotes, donde 6 ponentes de ámbito nacional e internacional nos abrieron nuevas ventanas de pensamiento para crear nuevos caminos en la industria, apostar por la creatividad y a no tener miedo de innovar en momento de crisis. A escuchar a nuestro cliente y a la sociedad, a no dejarnos a nadie atrás, porque siempre hay grandes oportunidades que esperan ser descubiertas.

Y un año más, pusimos el broche final con nuestra gala de entrega de premios Inspirational, dónde se reconocieron los trabajos más innovadores e inspiradores del último año en nuestra industria.

Este año en un formato totalmente diferente y siguiendo el 100% online, pudimos ver la Gala en streaming desde el sofá de casa, emocionándonos con los 19 bronces, 16 platas y 24 oros que se otorgaron en nuestras 13 categorías, Activaciones transmedia, Branded Content, Campañas digitales, Compromiso Social Corporativo PLANET, Creatividad Covid-19. Iniciativas sin ánimo lucro, sociales o artísticas, Creatividad Covid-19. Marcas con fines comerciales, Digital craft, Estrategia de influencia, Gaming, Mejor uso de la data, Producción audiovisual digital, Responsabilidad social corporativa PEOPLE, STARTUPS, Jóvenes talentos, dos Grandes Premios Inspirational Lucrativo (Acciones comerciales y Acciones solidarias) y como no podía faltar los premios a Agencia del Año y Anunciante del Año.

Consulta el palmarés aquí

Enhorabuena a todos los ganadores y gracias a todos los que nos habéis seguido y a todo el equipo, patrocinadores, colaboradores y media partners que ha hecho posible que este Inspirational’20 Online haya sido un éxito.

  • El mercado publicitario mejora su visión para H2 con respecto al primer semestre, esperando un cierre del 2020 con una caída comprendida entre el -8,6 y el -11,4% de la inversión frente al descenso del 16,58% YoY observado en el primer semestre.
  • Los segmentos orientados a resultados y a la generación de leads son los que mejor han soportado la crisis del COVID-19, como demuestran los datos de Publicidad Nativa (subidas de 40 /45%) y Search (subidas de 3/5%)
  • El aumento de la inversión en un ecosistema tan complicado en segmentos como el Search, TV Conectada, Audio Online y Publicidad Nativa, los consolida como formatos de alto potencial en el ecosistema digital para los próximos años
  • Se espera que el digital mantenga su posición de liderazgo como primer receptor de inversión publicitaria en España, sufriendo en 2020 un resultado dispar por segmentos motivado por los cambios drásticos de estrategia llevados a cabo por los anunciantes con motivo de la pandemia.

 

IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España ha presentado la 2ª ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2020, elaborado por la consultora PwC.

 

Este Estudio que IAB Spain presenta, es una actualización del forecast previsto para 2020 que se presentó en febrero 2020. La metodología difiere con la anterior edición en que en esta, se ha obtenido solo inversión controlada recogida por las principales agencias, soportes e intermediarios. El objetivo es recoger los datos de inversión de H1 y dar una estimación más aproximada de 2020 que la que IAB Spain dio en Febrero.

 

Las inversiones en H1, debido a la situación excepcional de pandemia, no son los que se preveían en el Estudio de Inversión presentado en Febrero del 2020. El mercado en H1 ha presentado una bajada del 16.5% en comparación con datos de H1 de 2019. Por disciplinas los datos son los siguientes:

-Display total (excluyendo la inversión en redes sociales), que incluye display non video, video, publicidad nativa y branded content, ha caído en H1 2020 un 24%, con una inversión de 354,3M€. Si lo vemos por disciplina en H1:

  • Display non video decrece un 20% situándose en valores de invasión de H1 de 231M€
  • Video decrece también un 37% lo que supone 81,9M€ en H1 2020
  • Branded content decrece un 23% lo que lo sitúa en 25,7M€
  • Y por último, Publicidad Nativa es la única disciplina de Display que presenta un crecimiento positivo de 23% y consigue una inversión de 15M€

-Redes sociales también decrece en 22% con una inversión de 315 M€

-Search se ve menos impactado con una caída del 2% y se sitúa en la disciplina con mayor inversión con 492M€

-DOOH decrece un 58% en H1 lo que supone una inversión de 17M€

-Audio Online también decrece un 8,4% situándose en 16,8M€ en H1

-TV Conectada por el contrario consigue un crecimiento positivo de inversión del 41,8%, con 3,4M€

 

Además, en el Estudio se recogen las perspectivas y la actualización de forecast para 2020 también de cada disciplina.

-Display total (excluyendo la inversión en redes sociales), que incluye display non video, video, publicidad nativa y branded content, caería en 2020 entre un 17-23%, estimando su inversión anual entre 742-797M€. Si vemos por disciplina lo supondría las cifras de total 2020 serían:

  • Display non video se estima que decrezca entre el 11% y el 15% situándose en valores de inversión entre 504-528M€
  • Video se estima que decrezca entre el 30-40% YoY. Lo que supone una inversión entre 168-196M€ en 2020
  • Branded content se espera que tenga un decrecimiento de entre un 42-48% por lo que la inversión se situaría entre 37-41M€
  • Publicidad Nativa es la única disciplina de Display que se estima un gran crecimiento positivo de entre 40-45% lo que situaría su inversión en valores de 31-32M€

-Redes sociales se calcula un decrecimiento entre 10-15%, situando su inversión entre 686-726M€.

-Search espera un crecimiento entre 3-5%, situándose entre 1022 y 1042M€

-DOOH se prevé con un decrecimiento de entre 40-50% en 2020 lo que supone una inversión de 41-49M€

-Audio Online se estima un crecimiento positivo de entre 10-15% situándose entre 38-40M€ en 2020

-TV Conectada también se prevé un crecimiento positivo de inversión de entre 75-80%, con 7,9-8,1M€.

 

Si tenemos en cuenta las cifras ofrecidas por Infoadex en su informe de inversión del primer semestre, la inversión digital, aunque también afectada por la pandemia, se posiciona como el canal de contacto preferido por las marcas para llegar a los consumidores.

Y se estima que la inversión digital continúe creciendo en comparación con el resto de medios para los próximo años.

Descárgate el estudio aquí