La coalición del ecosistema de la publicidad digital – de la que es miembro IAB Spain- ha publicado una carta abierta en la que expresa su firme oposición a la prohibición de la publicidad dirigida que han propuesto algunos grupos políticos y pide al legislador de la UE que reconozca el valor del marco legal existente en la UE para la privacidad y la protección de datos, evitando la aplicación de más normas al efecto.

Si estas restricciones desproporcionadas e injustificadas se reflejan en el texto final, socavarían en gran medida la sostenibilidad de los medios de comunicación europeos y la Internet abierta además de minar las oportunidades de entrada en el mercado para las nuevas empresas y PYMES que necesitan llegar a sus clientes, crear conciencia de marca y escalar, especialmente en los tiempos actuales en los que la recuperación económica es clave.

Tal y como recoge la carta, la UE ya cuenta con el marco legal de privacidad y protección de datos más sofisticado del mundo, con fuertes sanciones. Si el Parlamento desea aumentar la confianza de los consumidores online -uno de los objetivos aducidos de la propuesta de DSA- debería insistir en la aplicación efectiva de ese marco actual y rechazar la tentación de ampliar el ámbito de aplicación de la DSA de forma que se cree una confusión normativa y se ponga en peligro la estabilidad financiera de las empresas y los medios de comunicación locales de Europa.

 

Accede a la carta completa aquí.

 

IAB Spain ha elegido hoy durante la celebración de su Asamblea General Ordinaria la composición de la nueva Junta Directiva que cubrirá el mandato de julio 2021 a julio 2022.

Mikel Lekaroz, CEO de Adbibo Technologies/Next14, ha sido elegido como nuevo Presidente de IAB Spain, cargo que ocupará durante los dos próximos años, en sustitución de Ángel Fernández Nebot, Country Manager de Smartclip en España y Vicepresidente en LATAM. Julio Manso, VP de Sales & Marketing de AcuityAds, es el nuevo Vicepresidente de la asociación, posición que hasta el momento ocupaba Rafael Serrahima, Managing Director GroupM Services. El nuevo Tesorero de la asociación es Rafael Martinez de LiveRamp sustituyendo a Mikel Lekaroz y Sonia Paz se incorpora como Secretaria de la Junta Directiva.

La nueva Junta Directiva de IAB Spain queda, por tanto, así constituida:

Presidente de IAB Spain: Adbibo Technologies/Next14 (Mikel Lekaroz)

Vicepresidente de IAB Spain: AcuityAds (Julio Manso)

Tesorero de IAB Spain: LiveRamp (Rafael Martínez)

Secretaria de la Junta Directiva: Havas Media Group (Sonia Paz)

El resto de los vocales de la Junta Directiva son: Acción contra el Hambre (Laura Fontanet) – Atresmedia Publicidad (Marta Rojo) – AXA (Jesús Ramírez) – Be a Lion (Gonzalo Casas) – CM Vocento (Jesús Carrera) – Freeda Media (Beatriz Medina) – Gaming House Media (Carlos García-Acevedo) – Publicis Groupe (Ricardo Molero) – Rebold (Ruth Blanch) – Telefónica (César Alonso) – Unidad Editorial (Tacho Orero).

Durante la Asamblea General Ordinaria, además de haber quedado aprobadas las cuentas de 2020 y el presupuesto para 2021 de la asociación, se han expuesto las acciones realizadas e hitos conseguidos en el ejercicio recién concluido. Destacando el récord histórico del número de altas netas de asociados, así como la puesta en de marcha proyectos clave en el ámbito nacional como es el desarrollo, junto con el grupo de trabajo Innotech, del TCPF (Transparency, Consent and Privacy Framework) la solución de ID universal, open source y sin ánimo de lucro, para el tráfico no autenticado como respuesta al reto que supone para la industria publicitaria digital la desaparición de cookies de tercera parte a partir del segundo semestre de 2023.

En el ámbito europeo, ha sido de especial interés estratégico la adhesión de IAB Spain al proyecto PIMCity una iniciativa fomentada y financiada por la Comisión Europea para generar un conjunto de herramientas que permitan a las empresas interactuar con el usuario en las solicitudes de datos ofreciendo a cambio diferentes incentivos.

El informe AdEx 2020 que realiza IAB Europe es el estudio de referencia europeo de inversión en publicidad digital, donde se analizan las inversiones y las tendencias publicitarias digitales en 2020 en Europa.

Puedes descargarte el informe aquí

Convenio Marco acreditativo de Gfk como empresa recomendada por las asociaciones que han llevado a cabo el concurso de Medición Digital: IAB Spain, AIMC y aea.

Descarga el convenio aquí 

IAB Spain ha presentado el ‘Estudio Mobile & Conectividad Inteligente 2021’, desarrollado con la colaboración de GfK, y patrocinado por Adevinta Spain. La Comisión de Movilidad y Conectividad Inteligente de IAB Spain ha liderado la realización de este estudio con el objetivo de conocer la evolución de la penetración del uso del móvil en España, las tendencias en los hábitos de consumo y analizar las oportunidades que, desde el punto de vista publicitario, brindan los dispositivos móviles debido a su uso masivo.

Estos son algunos de los datos recogidos en el estudio:

  • 2 de cada 3 minutos que navegamos por internet lo hacemos desde dispositivos móviles
  • De media, tenemos 36 apps instaladas en el Smartphone y 12 en la Tablet.
  • El 76% de los usuarios ha comprado online a través de dispositivos móviles. Casi 4 de cada 10 usuarios utiliza el pago NFC en su móvil.
  • El 50% de la población mayor de 16 años ha interactuado con publicidad online desde alguno de sus dispositivos en el último mes.

Descarga el ‘Estudio Mobile & Conectividad Inteligente 2021’ aquí

IAB Spain ha presentado el ‘Estudio E-commerce 2021’, patrocinado por Adevinta Spain. La Comisión de E-commerce de IAB Spain lidera cada año la realización de este estudio que busca dar a conocer cifras sobre el dimensionamiento del E-commerce, analizar cómo ha evolucionado el mercado con respecto a 2020 y profundizar en los usos y hábitos actuales de compra online, así como en la percepción de los profesionales del sector sobre esta disciplina.

Estos son algunos de los datos recogidos en el estudio:

  • En España 23,8 millones de personas -el 76% de los internautas- ya son compradores online
  • Compramos una media de 3,8 veces al mes con un ticket de compra promedio de 89€.
  • La satisfacción de los usuarios de E-commerce continúa al alza, con una media de 7,8 sobre 10.
  • Tecnología/comunicación (60%), Entretenimiento y Cultura (59%), Alimentación (56%) y Moda (56%) son las categorías de producto que más se han comprado en 2021.
  • Los marketplaces como Amazon, Ebay o Aliexpress siguen siendo referencia y motor de búsqueda para los compradores online.
  • El ordenador se mantiene como el principal dispositivo de compra online (79%), sin embargo, pierde fuerza frente al smartphone, que continúa en aumento (59% 2021 vs. 55% 2020).

Descarga el estudio aquí 

IAB Spain ha presentado el Libro Blanco de Digital Out Of Home (DOOH), elaborado por la Comisión de Digital Out Of Home de IAB Spain.

El DOOH está cobrando cada vez más relevancia entre los anunciantes y, al mismo tiempo, entre los consumidores, que lo valoran muy positivamente por sus cualidades de innovación, dinamismo, interacción e impacto y, además, lo perciben como un medio poco intrusivo que, sin embargo, recuerdan por encima de los demás.

Todo esto estimula al medio y a los agentes que lo conforman, a explorar nuevos caminos de innovación tanto en el ámbito tecnológico como en el creativo que ha permitido, entre otros muchos avances, implementar vídeo full motion, creatividades dinámicas en tiempo real, interacción en medios sociales, geo-targeting y retargeting móvil, mensajería multipantalla, sincronización e interactividad en pantalla táctil, realidad aumentada, reconocimiento de gestos o programática.

Ante este escenario, la Comisión de Digital Out Of Home de IAB Spain ha desarrollado este Libro Blanco con el objetivo de unificar criterios, estandarizar y definir los diferentes tipos de formatos, métricas, nomenclaturas y otros aspectos, pero, principalmente, para arrojar luz a la industria publicitaria a la hora de comprender sus particularidades y exponer los retos a los que se enfrenta en el nuevo panorama de medios.

 

Descarga Libro Blanco de Digital Out Of Home (DOOH) aquí.

Inspirational´21 ha anunciado los primeros ponentes y ha abierto la venta de entradas para la edición de este año que tendrá lugar del 4 al 7 de octubre. Inspirational es un espacio de encuentro diverso y abierto, organizado por IAB Spain, que este año llega con un propósito claro: garantizar un progreso digital sostenible y diverso para todos gracias a la inspiración común.

El concepto Open to Openness, recoge el espíritu de la edición 2021 de esta cita internacional de la industria digital que fomentará la evolución, el aprendizaje, la reinvención e innovación de los profesionales del sector poniendo el futuro en la agenda del presente y fomentando la compartición de experiencias y conocimiento.

Para lograrlo, durante un año el Grupo de Trabajo de Inspirational’21 presidido por David Pueyo (Bridges Havas Media Group) ha seleccionado las tendencias, temáticas, proyectos, compañías y personas inspiradoras y destacadas, que participarán en unas jornadas híbridas en las que se habilitarán espacios e iniciativas para compartir, conectarse, encontrarse, descubrir, pensar y entender los ecosistemas y las oportunidades digitales más relevantes del año.

Esta edición de 2021 es una evolución de Inspirational ya que, a pesar de mantener sus pilares, incorpora nuevas miradas que aportan una perspectiva más allá de la publicidad y la comunicación reforzando así la diversidad y la variedad de experiencias, casos y conocimientos compartidos.

Para ello, el programa de conferencias de Inspirational´21, que se celebrará de manera híbrida se distribuirá en varias temáticas: Digital Business, Content & Entertaiment, Next, E-commerce, Gaming & Esports y Data. Así, del 4 al 6 de octubre, los asistentes podrán escuchar y aprender de ponentes nacionales e internacionales de compañías como Netflix, Twitch, Hyperloop, Newtral, Google, Facebook, Accenture, Xandr, Bteam Pictures o Microsoft, entre otros, quienes abordarán las temáticas desde una visión holística de la cultura digital con el propósito de abrir nuevos caminos y hacer una reflexión conjunta sobre las mismas abordando los contenidos desde la diversidad, la profundidad, el espíritu crítico y la sostenibilidad, entendida más allá del medio ambiente.

De esta manera, Inspirational’21 se convierte en un espacio idóneo para un público diverso -marcas, agencias, medios, especialistas, compañías tecnológicas, productoras, instituciones, consultoras, creadores o startups, entre otros- donde descubrir iniciativas o proyectos que sean capaces de inspirar y abrir nuevas ventanas al pensamiento y desarrollo de la industria digital.

Como cada año, Inspirational cuenta con varios patrocinadores que, con su apoyo, hacen posible a la celebración de esta esta cita del sector publicitario digital.  Accenture, Adjinn, Didomi, Facebook, Google, Magnite, Naturgy, PubMatic, Twitch, Wearecontent, Wemass y Xandr son los patrocinadores de esta edición.

Premios Inspirational´21

Los Premios Inspirational´21 reconocerán las campañas, proyectos y empresas más inspiradoras para el sector de la comunicación y publicidad en entornos digitales.  El plazo de inscripción de campañas en los premios concluye el 3 de septiembre de 2021. Se dará a conocer la lista de ganadores el 7 de octubre durante la Gala de Entrega de Premios y, continuación, se celebrará una fiesta de cierre.

 

 

 

 

Mediante un acuerdo de colaboración con ISDI, los asociados de IAB Spain tienen la oportunidad de formarse con un descuento del 15% en los siguientes masters y programas de esta escuela de negocios.

MASTERS Y PROGRAMAS DE NEGOCIO DIGITAL

 

SEMINARIOS DE TRANSFORMACIÓN DIGITAL

 

MASTERS DE ESPECIALIZACIÓN

 

PROGRAMAS DE ESPECIALIZACIÓN

Los asociados que soliciten estos descuentos deberán hacer referencia a este acuerdo para beneficiarse de ellas y no estar matriculados con anterioridad.

Para más información:  niluengo@isdi.education

 

 

La Comisión de Seguimiento para el Concurso de la Medición Digital en España (CS)-compuesta por aea, AIMC e IAB Spain– ha anunciado que GfK ya es el medidor recomendado por la industria publicitaria tras haberse concluido satisfactoriamente el periodo de negociación abierto tras designarse, en el pasado mes de marzo, como medidor mejor valorado en el concurso para la medición digital en España.

La CS ha abordado determinados aspectos de la propuesta, tanto técnicos como económicos, y se ha consensuado, entre todas las partes, que sea definitivamente GfK el medidor que empezará a dar servicio a partir del 1 de enero de 2022. La duración se ha establecido en un periodo de cuatro años.

Según la Comisión de Seguimiento, constituida como Comisión Permanente para el análisis del control y seguimiento de todos los compromisos establecidos, GfK ha demostrado su capacidad tecnológica y disposición para dar respuesta y solución a las necesidades y retos que se plantean en nuestro mercado.

La CS agradece su dedicación y esfuerzo a todos los integrantes de este proceso, tanto a GfK como a las empresas y profesionales que han participado en el concurso, así como a las mesas técnicas de trabajo que han estado involucradas para obtener la mejor solución en un mercado tan complejo como es el de la medición digital.