Inspirational presenta al Gran Jurado y Jurado Online de esta edición 2022 que se celebrará en formato híbrido del 17 al 20 de octubre. Los miembros de ambos jurados son profesionales de reconocido prestigio en el ámbito del marketing, la publicidad y la comunicación digital española con amplia experiencia en cada una de las áreas a juzgar. Serán los encargados de valorar los proyectos inscritos a los premios y elegir las piezas ganadoras de esta edición.

El Gran Jurado está compuesto por Alba Vence, Directora Creativa y Fundadora en Lady Brava, como Presidenta, y los siguientes profesionales:

  • Ana Gómez, Responsable de Agencias para España y Portugal – TikTok
  • André Toledo, Director Creativo Ejecutivo – DAVID Madrid
  • Anna Soler, Supervisora Creativa – BBDO & Proximity España
  • Carlos García Acevedo, CEO – Gaming House Media y Movistar Riders
  • Cristina Barbosa, Presidenta – Ogilvy España & BCMA Spain
  • Cristina Villarroya, Digital & Media Strategist Director – BBVA Spain
  • Eva Pavo, Directora de Comunicación y Marketing – Correos
  • Felipe Ramos, Director Creativo Ejecutivo y de Estrategia – RK People
  • Ferrán Lafuente, Director Creativo – Wavemaker
  • Guillermo Arce, Productor Ejecutivo – Bijoux Content
  • Josefina Portillo – Creative Manager
  • Juan Pedro Moreno, Director Creativo Ejecutivo – Ogilvy España
  • Pepa Rojo, Creative Strategist – Meta
  • Mariona Cruz, Coordinadora de Marketing – Ecovidrio
  • Robert Hernández, Head of Strategy – Havas Media Barcelona
  • Sonia Rico, Directora de Marca y Comunicación – Orange
  • Xisela López, Directora Creativa Ejecutiva – Señora Rushmore

 El Jurado Online está formado por los siguientes profesionales:

Alberto Martín (Adevinta), Beatriz del Rey (Domino’s Pizza), Beatriz Abad (WINK), Carlos Sanz de Andino (Darwin Social Noise), Carlos Serra (Hermosa), Celina Paredes (Nicta), Daniel Vélez (Be a Lion), Eduardo Prádanos (FLUOR Lifestyle), Esla de Murga (Arena Media), Julio Jiménez (Telefónica), Laura Fontanet (Acción contra el Hambre), Mario Torija (Index Exchange), Marta Pulgar-Arrels (Arrels Fundació), Mireia Armengol (YouPlanet), Mónica González (Making Science), Mireia Pousa (Naturgy), Nacho Niño (Game TV), Pablo de Porcioles (Grupo Godó), Pablo Madrid (Burns), Pedro Ample (Webedia), Rafael Amieva (Outbrain), Raquel Trigueros (Freeda Media), Roger Casas-Alatriste (El Cañonazo Transmedia), Rubén Vara (Clear Channel), Salvatore Cospito (Datmean), Sergio Barreda (Keeper Experience), Sigfrid Mariné (Freelance creative producer), Verónica Acosta  (Bridges_Havas Media Group), Victoria Perea  (IBM), Virginia Vides (Atresmedia), Xavier Cuadrat (Reckitt Hygiene Iberia).

Esta edición de los premios también contará con la colaboración de las asociaciones AEA, APCP, APG, BCM  ComunitAd.

 CATEGORÍAS Y PLAZOS DE INSCRIPCIÓN

Desde hoy, y hasta el 14 de septiembre, permanecerá abierto el plazo de inscripción en los Premios Inspirational que reconocen las campañas, proyectos y empresas más inspiradoras para el sector de la comunicación y publicidad en entornos digitales. Las piezas que participen deben ser proyectos exhibidos entre septiembre de 2021 y septiembre de 2022.

Esta edición 2022 cuenta con 18 categorías a premiar, que recibirán, si el jurado lo considera, Premios Oro, Plata y Bronce. Tras publicarse la shortlist el 6 de octubre, será el Gran Jurado el que trabajará sobre la misma para decidir qué campañas son merecedoras de los premios. Accede a las Bases de los Premios aquí.

CELEBRACIÓN EN FORMATO HÍBRIDO

Inspirational’22 se celebrará en formato híbrido. Los días 17 y 18 de octubre, el programa de conferencias tendrá lugar de forma presencial y con retransmisión vía streaming por la mañana en los Cines Proyecciones de Madrid. Por la tarde, las ponencias se realizarán en formato virtual.

 La Gala de Entrega de Premios se celebrará el 20 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid con retransmisión en directo vía streaming. Durante la misma, todos los premiados podrán recoger en el escenario su galardón. A continuación, se celebrará un cóctel y la fiesta de cierre de esta edición.

El Grupo de Trabajo de Inspirational’22 presidido por David Pueyo (Head of Content & Transmedia Strategy – Bridges_Havas Media Group España) y el equipo de IAB Spain, configurarán las diferentes salas temáticas y el programa de ponencias con el objetivo de compartir iniciativas, tendencias o proyectos inspiradores que abran nuevas ventanas al pensamiento y desarrollo de la industria digital en nuestro país.

Un año más, Inspirational cuenta con el apoyo de patrocinadores que hacen posible la celebración de una nueva edición: adjinn, Accenture Song, Be a Lion, Criteo, Google, Havas Media Group, IBM, Meta, Naturgy, Pinterest, PubMatic, The Trade Desk y Twitch.

Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain: “Los Premios Inspirational cuentan con un jurado de excepción conformado por profesionales de alto nivel y expertos en las distintas categorías, lo que les hace idóneos para valorar la calidad y excelencia digital de los proyectos que se presenten a concurso. La vuelta al formato presencial nos hace especial ilusión para poder reencontrarnos en un entorno inspirador y de aprendizaje. El Grupo de Trabajo de Inspirational’22 y el equipo de IAB Spain se encuentran ya inmersos en el diseño del programa de ponencias con el objetivo de convertir esta edición, de nuevo, en la mejor cita del sector para conocer tendencias, oportunidades del universo digital y compartir caminos”.

La Comisión presentó sus propuestas sobre la Digital Services Act (DSA) el 15 de diciembre de 2020, junto con la propuesta de Digital Markets Act (DMA), sobre la cual el Parlamento Europeo y el Consejo llegaron a un acuerdo político el 22 de marzo de 2022.

El acuerdo político alcanzado por el Parlamento Europeo y el Consejo sobre la Digital Services Act (DSA) está ahora sujeto a la aprobación formal de los dos colegisladores. La DSA será directamente aplicable en toda la UE a los quince meses desde su adopción o a partir del 1 de enero de 2024, lo que sea posterior. En lo que respecta a las plataformas en línea muy grandes y los motores de búsqueda en línea muy grandes (Servicios con más de 45 millones de usuarios activos mensuales en la UE se considerarán de gran tamaño), la DSA se aplicará a partir de una fecha anterior, en concreto cuatro meses después de su designación.

En lo que se refiere a la Digital Markets Act (DMA), el objetivo es establecer nuevas reglas que faciliten el establecimiento de un entorno competitivo y justo en los mercados digitales, evitando al mismo tiempo la fragmentación legislativa del mercado interior dadas las regulaciones que se están llevando a cabo a nivel nacional en este ámbito.

Puedes acceder a información detallada sobre la actualidad de ambas regulaciones aquí

Como parte de la comunicación regular al ecosistema en relación con la decisión de la Autoridad Belga de Protección de Datos (APD) sobre IAB Europe y el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF), IAB Europe ha confirmado que el plan de acción, requerido por la decisión, fue presentado el pasado 1 de abril.  La presentación del plan de acción supone un paso clave en el período de reparación previsto en dos fases por la decisión de la APD, y debería permitir el despliegue de una versión del TCF con una funcionalidad de cumplimiento más amplia en un plazo de 6 meses bajo la supervisión de la APD

El plan de acción esboza cómo IAB Europe, en calidad de organización gestora del TCF, cumplirá las instrucciones impuestas en la decisión y refleja los amplios debates entre los miembros de IAB Europe que implementan el TCF y que se reúnen en los grupos de trabajo del Marco, así como en el seno del IAB Tech Lab. Estas instancias multisectoriales reúnen a editores, intermediarios de tecnología publicitaria, agencias y CMPs (plataformas de gestión del consentimiento).  Las acciones del plan fueron aprobadas por el TCF Steering group el pasado 23 de marzo (Más información sobre la gobernanza del TCF). Cada uno de los pasos descritos en el plan de acción es el resultado de una cuidadosa evaluación de las medidas que parecen más adecuadas para cumplir con la interpretación de la APD del GDPR y las obligaciones que la decisión impone a IAB Europe.

La presentación del plan de acción no afecta al recurso judicial de IAB Europe contra la decisión ante el Tribunal del Mercado belga.  El recurso, como ya se comunicó anteriormente, impugna una serie de conclusiones de la decisión, en particular las conclusiones de que IAB Europe actúa como responsable del tratamiento de las TC Strings (las señales digitales creadas para recoger las decisiones de los titulares de los datos sobre la forma en que pueden ser tratados los mismos) y como corresponsable del tratamiento de la comunicación de las TC Strings y de otros tratamientos realizados por los participantes en el TCF en el marco del protocolo OpenRTB.

A pesar del recurso judicial ante el Tribunal del Mercado, IAB Europe acoge con satisfacción la oportunidad que brinda el diálogo con la APD y otras autoridades de control de protección de datos en relación con el plan de acción, a fin de solicitar su orientación sobre la mejor manera de ampliar las funcionalidades del TCF. IAB Europe aspira desde hace tiempo a presentar el TCF para su aprobación como Código de Conducta transnacional del RGPD, y el plan de acción que se presenta hoy es un paso importante en esta dirección.

Una vez que el plan de acción haya sido revisado y validado por la APD, y otras autoridades de control interesadas, IAB Europe tendrá seis meses para implementarlo.

Para obtener más información sobre la decisión de la APD sobre IAB Europe y el TCF, accede al último documento de FAQs al respecto.

Desde IAB Spain mostramos nuestra solidaridad con los colegas de Ucrania y sus familias y apoyamos plenamente las palabras que Townsend Feehan, CEO de IAB Europe, ha hecho públicas al respecto: “Semana tras semana defendemos nuestras políticas en Bruselas, pero no podemos olvidar las razones por las que se creó la Unión Europea. Los acontecimientos de los últimos días suponen un gran aviso de la importancia que tiene que estas razones no caigan en el olvido. Estamos alarmados y apenados porque en 2022, amigos y colegas de un país europeo se enfrenten a un conflicto armado y a una invasión militar de su territorio. Esperamos y pedimos por mantener la seguridad de todos ellos”.

IAB Spain ha presentado su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2021, patrocinado por adjinn y elaborado en colaboración con PwC. Se trata de un estudio que IAB Spain realiza desde 2002 con el propósito de compartir con la industria una visión global de la inversión publicitaria digital en el mercado español.

Tal y como recoge el estudio, en 2021, la inversión publicitaria en medios digitales en España superó los 4.000 M€ (4.069,4 M€) lo que se traduce en un crecimiento del 34,4% con respecto a 2020 y de un 29,2% con respecto a 2019.

En 2021 se ha superado ampliamente los niveles de inversión prepandemia, sin embargo, no todas las modalidades han tenido el mismo comportamiento. Redes Sociales y Search han liderado este incremento de la inversión. Por su parte, TV Conectada y Audio Digital han consolidado su crecimiento con aumentos del 55,3% y 62,6% respectivamente.

Los 3 sectores más activos en cuanto a inversión digital han sido: Automoción (9,1%), Distribución (8,9%) e Instituciones (8%). Los 3 principales anunciantes por inversión fueron: Telefónica, Renault-Nissan-Mitsubishi y El Corte Inglés.

Como novedad, este año se han incorporado en el estudio datos sobre distribución de la inversión programática por modelo de compra en las diferentes disciplinas.

Accede al Estudio aquí.

IAB Spain se suma a otras 28 partes firmantes en un acuerdo voluntario, impulsado por la industria y facilitado por la Comisión Europea, con el objetivo de reducir la colocación de publicidad en sitios web, o aplicaciones, que infrinjan derechos de autor o proporcionen productos falsificados. Al reducir la publicidad online como fuente de ingresos para este tipo de webs se persigue que las mismas tengan menos incentivos para proporcionar contenidos que infrinjan propiedad intelectual o industrial.

Los firmantes colaboran con la Comisión Europea desarrollando y compartiendo opiniones sobre nuevas iniciativas, así como valorando acciones con enfoque de “Follow the money”. Aquellas empresas que se adhieran al MoU deberán adoptar medidas razonables para reducir el impacto de la colocación de publicidad en este tipo de webs, así como retirar la publicidad en caso de tener constancia de su colocación y adoptar una política de propiedad intelectual, a disposición del público, explicando las medidas y salvaguardas que se toman al respecto.

Este Memorándum busca reunir a todas las partes interesadas en compartir y fomentar buenas prácticas, por lo que se encuentra abierto a nuevos firmantes. Desde IAB Spain continuaremos promoviendo la importancia del Memorándum, asegurándonos de que el feedback de nuestros asociados sea tenido en cuenta, y animando a toda empresa con interés al respecto a adherirse u obtener más información del mismo.

Puedes acceder a la página web del Memorándum aquí

IAB Spain ha hecho pública la composición del Grupo de Trabajo de Inspirational’22 que este año se celebrará del 17 al 20 de octubre, en formato presencial y con retransmisión por streaming.

Esta nueva edición comienza así a dar sus primeros pasos dando a conocer los miembros del Grupo de Trabajo que, durante los próximos meses, trabajarán para mantener a Inspirational’22 como la cita nacional de referencia, para todos los profesionales de la industria digital que buscan aprender, reinventarse e innovar mediante la inspiración conjunta.

David Pueyo, Head of Content & Transmedia Strategy en Bridges_Havas Media Group España, continúa como Presidente del Grupo de Trabajo. Los profesionales que le acompañan en el grupo son los siguientes:

  • Cristina Barbosa, Brand & Comms Head en Vodafone
  • Cristina Villarroya, Digital & Media Strategist Director en BBVA Spain
  • Juan Hevia-Aza, Director de Marketing y Eventos en Vocento
  • Iñigo de Luis, Head of strategy en Arena Media
  • Sergi Álvarez, Marketing Manager en División Editorial en Grupo Planeta
  • Alba Vence, Directora Creativa y Fundadora en Lady Brava
  • Mireia Pousa, Head of Media and Branded Content Strategy en Naturgy
  • Mariona Cruz, Coordinadora de Marketing en Ecovidrio
  • Fabio Queirazza, Marketing & Communications Global Manager en SAMY Alliance
  • Juan García-Escudero, Chief Creative Officer en TBWA
  • Laura Fontanet, Directora de Marketing, Comunicación y RSC en Acción Contra el Hambre
  • Julio Manso, VP of Sales & Marketing EMEA en AcuityAds
  • Ana Gómez, Head of Agencies Iberia en TikTok
  • Pedro Fernández, B2B Marketing Manager TikTok España/P
  • ortugal
  • Reyes Justribó, Directora General en IAB Spain
  • Belén Acebes, Directora de Operaciones en IAB Spain
  • Vicente Femenía, Responsable de Formación y Eventos & Responsable de Inspirational en IAB Spain
  • Mariola Olmos, Departamento de Formación y Eventos en IAB Spain

 El Grupo de Trabajo se distingue por su diversidad ya que representa a diferentes sectores y roles de la industria, todos ellos con un denominador común: su actitud Open to Openness. Los miembros del Grupo de Trabajo contribuirán a la evolución de Inspirational’22 para elevarlo como un espacio de encuentro imprescindible para los profesionales del sector digital. Su principal misión será la configuración de las diferentes salas temáticas y el programa de ponencias de la edición 2022 con el objetivo de compartir iniciativas, tendencias o proyectos inspiradores que abran nuevas ventanas al pensamiento y desarrollo de la industria digital en nuestro país.

Para hacer más corta la espera hasta la llegada de Inspirational’22, ya se puede acceder en abierto a las ponencias del año pasado en el canal de YouTube de IAB Spain. Todas ellas están agrupadas en los 7 Itinerarios, creados de la mano de Havas Media Group, durante la pasada edición: Mujeres Líderes, Sostenibilidad, Espíritu Crítico, Ideas Transformadoras, Acceso Universal, Digital Experience y Audiencias.

En palabras de Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain: “Desde IAB Spain agradecemos a todos los miembros del Grupo de Trabajo de Inspirational’22 la ilusión e implicación que desde el primer momento han mostrado por participar en la organización de esta nueva edición. Un año más el propósito común es mantener el nivel de excelencia de Inspirational y superar los éxitos alcanzados en la edición anterior, con el reto añadido de que este año volvemos al formato presencial con retransmisión en streaming para aquellos que no puedan acompañarnos en persona, tras celebrarlo online en 2020 y en 2021 en formato híbrido debido a la pandemia”.

IAB Europe ha confirmado en el día de hoy que recurrirá la resolución administrativa de la Autoridad Belga de Protección de Datos (APD) relativa a IAB Europe y al Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) ante los tribunales belgas (Belgian Market Court).

IAB Europe impugna así la resolución administrativa, dada la conclusión por parte de la APD belga de que IAB Europe actúa como corresponsable del tratamiento de la elaboración de perfiles y otros tratamientos de datos realizados por los proveedores del TCF en el contexto del OpenRTB.

“IAB Europe es una pequeña asociación que ha estado creando e iterando sobre un marco de buenas prácticas de protección de datos bajo una continua consulta con las autoridades. No puede ser que la intención del legislador europeo establezca que un organismo como el nuestro cargue con la responsabilidad legal de las actividades de tratamiento de datos de toda una industria”, explica Townsend Feehan, Directora General de IAB Europe. “No tenemos más opciones que recurrir”, añade.

“Creemos que la controvertida resolución de que IAB Europe es responsable del tratamiento para la información tratada en relación con el TCF se basa en una mala interpretación de los hechos y una aplicación errónea de la ley. Esto establece un precedente legal irracional. Tendrá un efecto negativo al disuadir a otras organizaciones dedicadas a la elaboración de estándares a invertir en instrumentos que tienen como objetivo proteger a los usuarios y facilitar el ejercicio de sus derechos bajo el RGPD”.

IAB Europe considera que apelar judicialmente es la decisión correcta para evitar consecuencias negativas no tenidas en cuenta, que van mucho más allá de los cambios que la APD quiere que se realicen en el TCF, y que podrían afectar a la industria de la publicidad digital en general. En cualquier caso, IAB Europe espera trabajar con la APD belga y otras autoridades de protección de datos para garantizar la continuidad en la utilización del TCF en el mercado y con el objetivo final de que el TCF sea aprobado como un Código de Conducta transnacional del RGPD.

Durante el proceso que condujo a la resolución administrativa de la APD belga participaron autoridades de control de toda la Unión Europea. Aunque creemos que es poco probable que estas autoridades tomen medidas contra IAB Europe, o contra cualquier agente comercial que utilice el TCF, hasta que se dicte una sentencia judicial definitiva pedimos a dichas autoridades, en aras de la coherencia y la seguridad jurídica en toda la UE, que reconozcan públicamente esa intención. También creemos que cualquier litigio civil que pueda surgir en otras jurisdicciones probablemente se suspenderá hasta que se resuelva el recurso de IAB Europe ante los tribunales belgas (Belgian Market Court).

Por último, somos conscientes de que algunas organizaciones de defensa de los consumidores están pidiendo a los anunciantes que dejen de utilizar el TCF y OpenRTB.  Consideramos que tal conclusión es infundada, en primer lugar, porque ningún anunciante es nombrado parte interviniente en la sentencia belga y, en segundo lugar, porque la APD belga no ha exigido a IAB Europe que deje de utilizar el TCF, dado que se encuentra a la espera de que se presente un plan de acción al respecto.

Para más información, accede al documento de preguntas frecuentes elaborado por IAB Europe.

IAB Spain ha presentado el primer Libro Blanco de Audio Digital, elaborado por la Comisión de Audio Digital y patrocinado por la empresa asociada Audioemotion.

Tal y como revela el Libro Blanco, el incremento del consumo del Audio Digital se viene produciendo de modo constante a lo largo del tiempo y ha seguido una tendencia que se ha acentuado en los últimos años. Para entender este fenómeno, a lo largo de diferentes capítulos se analizan los motivos por los que cabe considerar que esta rama del ecosistema digital atraviesa una auténtica revolución que está cambiando nuestras vidas, en la misma medida en que lo hacen nuestros nuevos hábitos de consumo de contenidos y acceso a la información.

Ante este escenario, este libro pretende ser una guía eficaz sobre Audio Digital para los principales actores del ecosistema publicitario profundizando en las posibilidades que ofrece, así como en otros aspectos clave como formatos, métricas, modelos de compra, creatividades y marco legal.

Puedes descargar Libro Blanco de Audio Digital aquí.

En relación a las noticias publicadas por varios medios digitales en los que se atribuye a IAB Spain la siguiente afirmación: “La inversión en marketing digital crece un 40% y desbanca la publicidad tradicional” queremos aclarar que desde nuestra asociación no se ha comunicado en ningún momento ese dato y que se trata claramente de un error de atribución. Por tanto, ya hemos solicitado una rectificación a la empresa responsable de difundir la nota de prensa.

Desde IAB Spain actualmente estamos trabajando en nuestro ‘Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2021’ cuyos datos presentaremos el próximo 24 de febrero.