IAB Europe ha publicado los resultados de ‘Buyers Survey on Digital Advertising Quality’, una encuesta centrada en identificar las preocupaciones de los compradores sobre la calidad de la publicidad digital y comprender sus posturas respecto a los estándares de la industria y los diferentes tipos de inventario.

La encuesta, desarrollada por los IAB nacionales que forman parte del European Quality Working Group de IAB Europe, pone de manifiesto el papel primordial de los estándares de la industria, como el Gold Standard de IAB UK, Digital Ad Trust de Francia o QUALID de IAB Polonia.

El 84% de todos los compradores afirma estar dispuesto a pagar un precio superior por un inventario confiable y de mayor calidad, mientras que el 92% prefiere gastar su presupuesto publicitario con proveedores que se adhieran a los estándares de la industria. Además, el 73% verifica si el propietario o proveedor de un medio se adhiere a los estándares de la industria antes de gastar el presupuesto.

Solo el 19% de los compradores que responde a la encuesta afirma que no tienen en cuenta los estándares de la industria. Esto disminuye al 6% si el comprador está en un mercado con un estándar de calidad nacional.

Se está llevando a cabo una gran labor en Europa para mejorar y mantener los estándares de calidad en la publicidad digital, como se describe en el IAB Europe Quality Initiatives Navigator. En 2017, IAB UK creó el Gold Standard para abordar los problemas de calidad, que ha avanzado mucho hasta hoy, y actualmente hay siete mercados con un estándar de calidad nacional. Los resultados sugieren que estos estándares ayudan a crear conciencia sobre la calidad, la seguridad de la marca y el fraude publicitario, de hecho, los compradores en mercados con una norma nacional, frente a los mercados sin ella, tienen más probabilidades de ser conscientes de estos aspectos.

La encuesta también revela que, al comprar publicidad digital, la visibilidad y la seguridad de la marca son las mayores preocupaciones para los anunciantes y las agencias. El 89% afirma que está preocupado o muy preocupado por la visibilidad y el 79% dijo lo mismo sobre la seguridad de la marca. La encuesta también preguntó a los compradores sobre las áreas más necesitadas del desarrollo de estándares y CTV salió en la cima seguido de cerca por Audio y DOOH.

Marie-Clare Puffett, Senior Manager, Marketing & Industry Programmes de IAB Europe, afirma: “Los resultados del estudio brindan tranquilidad a los IAB nacionales que ya tienen un estándar de calidad y a aquellos que están en proceso de crear uno, ya que los compradores valoran esos estándares al destinar sus presupuestos dentro de nuestro ecosistema. El trabajo de nuestro Grupo de Trabajo es importante para garantizar una armonización y que las empresas internacionales no tengan que adherirse a una multitud de estándares diferentes en toda Europa”.

 Descarga la encuesta completa aquí.

IAB Europe ha publicado su informe AdEx 2021, en versión completa, que analiza la inversión en publicidad digital registrada en 28 mercados de Europa durante el pasado año.

En el mismo, se detallan los formatos y canales que contribuyeron al crecimiento anual de la publicidad digital en un 30,5% en 2021. Todos los mercados analizados en el estudio han registrado un crecimiento de dos dígitos hasta alcanzar esa tasa de incremento del 30,5%, que es la mayor registrada en el estudio desde 2008.

El vídeo ha sido un motor clave. Creció un 46,2% y ahora representa el 41% de toda la inversión publicitaria en display.  La publicidad programática, excluyendo las redes sociales, representa más de la mitad de la inversión publicitaria en display impulsada por los private market places (PMP) y la adopción de esta disciplina en los mercados de Europa Central y Oriental.

Accede al resto de datos del estudio aquí.

IAB Spain ha presentado hoy el Estudio de E-commerce 2022. Esta octava edición del estudio, liderada por la Comisión de E-commerce de IAB Spain, se ha desarrollado en colaboración con Elogia y está patrocinada por Adevinta Spain.

Según el informe, crece el número de compradores online alcanzando los 24,7 millones de españoles. Este año hay una mayor penetración en el target más joven y de mediana edad (35 a 44 años) y una creciente preferencia de compra en canal híbrido, combinado experiencias de compras online y presenciales.

Otros datos relevantes del estudio:

  • Los usuarios de E-commerce españoles compran online una media de 2,8 veces/al mes, con un ticket promedio de gasto de 69€. Su satisfacción con el servicio continúa al alza, con una valoración de 8,2 sobre 10 (7,8 en 2021).
  • El 60% de los compradores online acuden a Marketplaces como Amazon o AliExpress como referencia de información de productos.
  • Entretenimiento/Cultura (59%), Moda (56%) y Tecnología/Comunicación (56%) son las categorías de producto que más se compran.
  • El ordenador se mantiene como el principal dispositivo de compra online (79%), seguido del smartphone (59%) y la tablet (15%).

Accede al estudio aquí.

IAB Spain ha presentado el Estudio de Televisión Conectada 2022, cuyos objetivos principales son analizar los hábitos y usos del consumo de los usuarios de la TV Conectada y dimensionar el mercado y su evolución en España. Este estudio de IAB Spain, liderado por su Comisión de TV Conectada, está patrocinado por Kantar y Konodrac y ha sido elaborado por Elogia.

El estudio revela aspectos claves de la TV Conectada como sus oportunidades de negocio, los hábitos de consumo, las diferencias de uso entre TV Conectada y TV No-Conectada o la penetración de la Smart TV en los hogares españoles. También incluye la visión de los profesionales del sector en cuanto a inversión, modelos de compra y comercialización del formato, entre otros temas.

Estos son algunos de los datos principales del estudio:

  • 27,4 millones de españoles acceden a contenido audiovisual de TV a través de internet.
  • La TV Conectada consigue mayor penetración en el target joven, alcanzando un 87% (de 16 a 30 años) y un 85% (de 31 a 50 años).
  • 6 de cada 10 internautas ven contenidos audiovisuales a través de su Smart TV. Un 49% accede a la TV Conectada con un dispositivo distinto a la Smart TV (Set Top Box, Smartphone, Ordenador portátil/sobremesa, Consola o Tablet).
  • La media de consumo en minutos es mayor en usuarios de TV Conectada (138min) que en los de TV No Conectada (124min). El momento de consumo es el prime time, independientemente del perfil usuario y del dispositivo.
  • Entre los usuarios de TV Conectada destaca el consumo de cine, series extranjeras y nacionales, deportes y eventos en directo.
  • Netflix, YouTube, Amazon Prime Video, HBO, Disney+, Movistar Plus+, AtresPlayer y Mitele son las plataformas más utilizadas.
  • Los principales drivers para ver más publicidad en Televisión Conectada son disfrutar de un menor precio de suscripción, obtener servicios gratuitos y que la publicidad no interrumpa momentos de emisión importantes.
  • El 63% de los profesionales del sector tienen una planificación de medios o inversión específica para TV Conectada.

Accede al estudio aquí

La Comisión de Seguimiento de la Medición de Audiencias Digitales en España, integrada por la Asociación Española de Anunciantes (aea), la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) y el Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain), constituida en Comisión Permanente en donde se controla el seguimiento de todos los compromisos establecidos por GFK DAM, medidor recomendado, comunica que:
– Tras los resultados de la auditoría realizada por el auditor OJD junto con el departamento de Economía de la Universidad Complutense de Madrid (UCM), al panel que da soporte a la herramienta de medición de audiencias digitales GfK DAM, valida y oficializa los datos aportados por dicha herramienta.
– La validación y oficialización de estos datos por parte de la Comisión de Seguimiento (CS) está fundamentada en los resultados de dicha auditoría y de este modo se garantiza al mercado la calidad de la medición y la máxima transparencia, confiabilidad y rigor del proceso.
– La CS es consciente de que el estudio tiene que continuar haciendo ajustes, de acuerdo con el pliego de condiciones y con los criterios de la CS. Para ello trabajará con GfK de forma continuada marcando las prioridades y plazos. La CS ha valorado la importancia de que el mercado pueda ya contar con un dato oficial. Así, continuará con el trabajo de control del cumplimiento de todos los términos comprometidos por el medidor y priorizará y marcará una hoja de ruta en la que se incorporarán, sucesivamente, las mejoras y se realizarán los informes que se consideren necesarios.
-Igualmente, se irán llevando a cabo nuevas auditorías que certifiquen todo lo anterior, esta ha sido la inicial, pero tendrá continuidad.
La CS agradece su dedicación a todos los que se han involucrado en este objetivo de constituir la mejor medición de audiencias digitales en España.

IAB Spain, ha presentado hoy el ‘Estudio de Redes Sociales 2022’, elaborado en colaboración con Elogia y patrocinado por Epsilon Technologies.

El informe, lanzado anualmente desde el 2009 y que este año incluye como novedad el análisis a menores de 12 a 17 años, establece que la penetración de las RRSS entre los internautas de 12 a 70 años es de un 88%, alcanzando el 93 % en el tramo de edad de 18 a 24 años.

Estos son algunos de los principales datos extraídos del estudio:

  • WhatsApp, Facebook, Instagram, YouTube y Twitter lideran el uso de Redes Sociales en España. Instagram (66%) y TikTok (25%) son las que más crecen este año.
  • El Móvil sigue siendo el principal dispositivo para conectarse a las RRSS, seguido del PC y la Smart TV.
  • 1 de cada 2 usuarios sigue a un influencer en RRSS y un 32% las utiliza mucho o bastante para seguir a marcas. En lo que se refiere a publicidad, a un 26% le gusta ver anuncios con contenido afín a sus intereses.
  • Para el 20% de los usuarios, las RRSS constituyen un canal para comprar. Un 43% declara que los comentarios influyen en su decisión final de compra.
  • Un 9% de los internautas españoles reconoce haber entrado en algún metaverso al menos una vez, siendo los Millenials los que más lo han utilizado (33% vs. 22% del total de la población).
  • Facebook e Instagram siguen siendo las RRSS más utilizadas por los profesionales de la industria digital en sus campañas publicitarias.

Accede al resto de cifras del Estudio aquí.

IAB Europe ha anunciado que retira la solicitud de suspensión de la ejecución de la decisión emitida por la Autoridad Belga de Protección de Datos (“APD”) belga sobre IAB Europe y el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF).  La solicitud de suspensión se había presentado como parte del recurso judicial, el pasado 4 de marzo, ante el Tribunal del Mercado belga.

 

La retirada de la solicitud coincide con la confirmación por parte de la APD belga de que no tomará una decisión sobre la validación del plan de acción presentado por IAB Europe, como pronto, hasta el 1 de septiembre, fecha en la que se espera que el Tribunal del Mercado haya emitido una sentencia sobre el fondo del recurso judicial.

 

El plan de acción, requerido a IAB Europe como parte de la decisión administrativa de la APD belga, refleja la manera en que se propone cumplir con las diversas disposiciones contenidas en la decisión.  Este plan está siendo actualmente evaluado por la APD belga e IAB Europe y contará con seis meses para implementarse a partir de la fecha de validación del mismo.

 

“Dado que la APD belga ha confirmado que no pondrá en marcha el plazo de implementación de 6 meses, la parte con mayor relevancia operativa de la decisión impugnada, y esperando disponer de la sentencia sobre el fondo con anterioridad a la implementación, tiene sentido retirar la solicitud y centrarse en los siguientes pasos del recurso judicial”, explica Townsend Feehan, CEO de IAB Europe.

 

“En caso de que la sentencia sobre el fondo del asunto no sea dictada por el Tribunal del Mercado en estos plazos, por ejemplo, si el Tribunal belga remitiese cuestiones prejudiciales al Tribunal de Justicia de la Unión Europea, IAB Europe volvería a estar habilitada para solicitar al Tribunal del Mercado la adopción de medidas provisionales, como es la suspensión, llegado ese momento”.

 

Accede a las FAQs actualizadas aquí

 

Para más información, contacta con Lauren Wakefield, Directora de Programas Industriales y de Marketing de IAB Europe, en wakefield@iabeurope.eu

Inspirational presenta al Gran Jurado y Jurado Online de esta edición 2022 que se celebrará en formato híbrido del 17 al 20 de octubre. Los miembros de ambos jurados son profesionales de reconocido prestigio en el ámbito del marketing, la publicidad y la comunicación digital española con amplia experiencia en cada una de las áreas a juzgar. Serán los encargados de valorar los proyectos inscritos a los premios y elegir las piezas ganadoras de esta edición.

El Gran Jurado está compuesto por Alba Vence, Directora Creativa y Fundadora en Lady Brava, como Presidenta, y los siguientes profesionales:

  • Ana Gómez, Responsable de Agencias para España y Portugal – TikTok
  • André Toledo, Director Creativo Ejecutivo – DAVID Madrid
  • Anna Soler, Supervisora Creativa – BBDO & Proximity España
  • Carlos García Acevedo, CEO – Gaming House Media y Movistar Riders
  • Cristina Barbosa, Presidenta – Ogilvy España & BCMA Spain
  • Cristina Villarroya, Digital & Media Strategist Director – BBVA Spain
  • Eva Pavo, Directora de Comunicación y Marketing – Correos
  • Felipe Ramos, Director Creativo Ejecutivo y de Estrategia – RK People
  • Ferrán Lafuente, Director Creativo – Wavemaker
  • Guillermo Arce, Productor Ejecutivo – Bijoux Content
  • Josefina Portillo – Creative Manager
  • Juan Pedro Moreno, Director Creativo Ejecutivo – Ogilvy España
  • Pepa Rojo, Creative Strategist – Meta
  • Mariona Cruz, Coordinadora de Marketing – Ecovidrio
  • Robert Hernández, Head of Strategy – Havas Media Barcelona
  • Sonia Rico, Directora de Marca y Comunicación – Orange
  • Xisela López, Directora Creativa Ejecutiva – Señora Rushmore

 El Jurado Online está formado por los siguientes profesionales:

Alberto Martín (Adevinta), Beatriz del Rey (Domino’s Pizza), Beatriz Abad (WINK), Carlos Sanz de Andino (Darwin Social Noise), Carlos Serra (Hermosa), Celina Paredes (Nicta), Daniel Vélez (Be a Lion), Eduardo Prádanos (FLUOR Lifestyle), Esla de Murga (Arena Media), Julio Jiménez (Telefónica), Laura Fontanet (Acción contra el Hambre), Mario Torija (Index Exchange), Marta Pulgar-Arrels (Arrels Fundació), Mireia Armengol (YouPlanet), Mónica González (Making Science), Mireia Pousa (Naturgy), Nacho Niño (Game TV), Pablo de Porcioles (Grupo Godó), Pablo Madrid (Burns), Pedro Ample (Webedia), Rafael Amieva (Outbrain), Raquel Trigueros (Freeda Media), Roger Casas-Alatriste (El Cañonazo Transmedia), Rubén Vara (Clear Channel), Salvatore Cospito (Datmean), Sergio Barreda (Keeper Experience), Sigfrid Mariné (Freelance creative producer), Verónica Acosta  (Bridges_Havas Media Group), Victoria Perea  (IBM), Virginia Vides (Atresmedia), Xavier Cuadrat (Reckitt Hygiene Iberia).

Esta edición de los premios también contará con la colaboración de las asociaciones AEA, APCP, APG, BCM  ComunitAd.

 CATEGORÍAS Y PLAZOS DE INSCRIPCIÓN

Desde hoy, y hasta el 14 de septiembre, permanecerá abierto el plazo de inscripción en los Premios Inspirational que reconocen las campañas, proyectos y empresas más inspiradoras para el sector de la comunicación y publicidad en entornos digitales. Las piezas que participen deben ser proyectos exhibidos entre septiembre de 2021 y septiembre de 2022.

Esta edición 2022 cuenta con 18 categorías a premiar, que recibirán, si el jurado lo considera, Premios Oro, Plata y Bronce. Tras publicarse la shortlist el 6 de octubre, será el Gran Jurado el que trabajará sobre la misma para decidir qué campañas son merecedoras de los premios. Accede a las Bases de los Premios aquí.

CELEBRACIÓN EN FORMATO HÍBRIDO

Inspirational’22 se celebrará en formato híbrido. Los días 17 y 18 de octubre, el programa de conferencias tendrá lugar de forma presencial y con retransmisión vía streaming por la mañana en los Cines Proyecciones de Madrid. Por la tarde, las ponencias se realizarán en formato virtual.

 La Gala de Entrega de Premios se celebrará el 20 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid con retransmisión en directo vía streaming. Durante la misma, todos los premiados podrán recoger en el escenario su galardón. A continuación, se celebrará un cóctel y la fiesta de cierre de esta edición.

El Grupo de Trabajo de Inspirational’22 presidido por David Pueyo (Head of Content & Transmedia Strategy – Bridges_Havas Media Group España) y el equipo de IAB Spain, configurarán las diferentes salas temáticas y el programa de ponencias con el objetivo de compartir iniciativas, tendencias o proyectos inspiradores que abran nuevas ventanas al pensamiento y desarrollo de la industria digital en nuestro país.

Un año más, Inspirational cuenta con el apoyo de patrocinadores que hacen posible la celebración de una nueva edición: adjinn, Accenture Song, Be a Lion, Criteo, Google, Havas Media Group, IBM, Meta, Naturgy, Pinterest, PubMatic, The Trade Desk y Twitch.

Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain: “Los Premios Inspirational cuentan con un jurado de excepción conformado por profesionales de alto nivel y expertos en las distintas categorías, lo que les hace idóneos para valorar la calidad y excelencia digital de los proyectos que se presenten a concurso. La vuelta al formato presencial nos hace especial ilusión para poder reencontrarnos en un entorno inspirador y de aprendizaje. El Grupo de Trabajo de Inspirational’22 y el equipo de IAB Spain se encuentran ya inmersos en el diseño del programa de ponencias con el objetivo de convertir esta edición, de nuevo, en la mejor cita del sector para conocer tendencias, oportunidades del universo digital y compartir caminos”.

La Comisión presentó sus propuestas sobre la Digital Services Act (DSA) el 15 de diciembre de 2020, junto con la propuesta de Digital Markets Act (DMA), sobre la cual el Parlamento Europeo y el Consejo llegaron a un acuerdo político el 22 de marzo de 2022.

El acuerdo político alcanzado por el Parlamento Europeo y el Consejo sobre la Digital Services Act (DSA) está ahora sujeto a la aprobación formal de los dos colegisladores. La DSA será directamente aplicable en toda la UE a los quince meses desde su adopción o a partir del 1 de enero de 2024, lo que sea posterior. En lo que respecta a las plataformas en línea muy grandes y los motores de búsqueda en línea muy grandes (Servicios con más de 45 millones de usuarios activos mensuales en la UE se considerarán de gran tamaño), la DSA se aplicará a partir de una fecha anterior, en concreto cuatro meses después de su designación.

En lo que se refiere a la Digital Markets Act (DMA), el objetivo es establecer nuevas reglas que faciliten el establecimiento de un entorno competitivo y justo en los mercados digitales, evitando al mismo tiempo la fragmentación legislativa del mercado interior dadas las regulaciones que se están llevando a cabo a nivel nacional en este ámbito.

Puedes acceder a información detallada sobre la actualidad de ambas regulaciones aquí

Como parte de la comunicación regular al ecosistema en relación con la decisión de la Autoridad Belga de Protección de Datos (APD) sobre IAB Europe y el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF), IAB Europe ha confirmado que el plan de acción, requerido por la decisión, fue presentado el pasado 1 de abril.  La presentación del plan de acción supone un paso clave en el período de reparación previsto en dos fases por la decisión de la APD, y debería permitir el despliegue de una versión del TCF con una funcionalidad de cumplimiento más amplia en un plazo de 6 meses bajo la supervisión de la APD

El plan de acción esboza cómo IAB Europe, en calidad de organización gestora del TCF, cumplirá las instrucciones impuestas en la decisión y refleja los amplios debates entre los miembros de IAB Europe que implementan el TCF y que se reúnen en los grupos de trabajo del Marco, así como en el seno del IAB Tech Lab. Estas instancias multisectoriales reúnen a editores, intermediarios de tecnología publicitaria, agencias y CMPs (plataformas de gestión del consentimiento).  Las acciones del plan fueron aprobadas por el TCF Steering group el pasado 23 de marzo (Más información sobre la gobernanza del TCF). Cada uno de los pasos descritos en el plan de acción es el resultado de una cuidadosa evaluación de las medidas que parecen más adecuadas para cumplir con la interpretación de la APD del GDPR y las obligaciones que la decisión impone a IAB Europe.

La presentación del plan de acción no afecta al recurso judicial de IAB Europe contra la decisión ante el Tribunal del Mercado belga.  El recurso, como ya se comunicó anteriormente, impugna una serie de conclusiones de la decisión, en particular las conclusiones de que IAB Europe actúa como responsable del tratamiento de las TC Strings (las señales digitales creadas para recoger las decisiones de los titulares de los datos sobre la forma en que pueden ser tratados los mismos) y como corresponsable del tratamiento de la comunicación de las TC Strings y de otros tratamientos realizados por los participantes en el TCF en el marco del protocolo OpenRTB.

A pesar del recurso judicial ante el Tribunal del Mercado, IAB Europe acoge con satisfacción la oportunidad que brinda el diálogo con la APD y otras autoridades de control de protección de datos en relación con el plan de acción, a fin de solicitar su orientación sobre la mejor manera de ampliar las funcionalidades del TCF. IAB Europe aspira desde hace tiempo a presentar el TCF para su aprobación como Código de Conducta transnacional del RGPD, y el plan de acción que se presenta hoy es un paso importante en esta dirección.

Una vez que el plan de acción haya sido revisado y validado por la APD, y otras autoridades de control interesadas, IAB Europe tendrá seis meses para implementarlo.

Para obtener más información sobre la decisión de la APD sobre IAB Europe y el TCF, accede al último documento de FAQs al respecto.