IAB Spain ha presentado el Libro Blanco de Publicidad Programática, elaborado por la Comisión de Publicidad Programática.

La publicidad programática está suponiendo el cambio más importante en la publicidad de la última década, y no sólo en los medios digitales sino en la transformación de todo el sector. Significa tanto una evolución en los procesos de compra y venta, como una revolución en las estrategias, generando nuevos profesionales, disciplinas y actualizando los conceptos clásicos de publicidad.

Y es que, hasta la llegada de la programática, se utilizaban en la publicidad digital los procesos tradicionales de otros medios, a través de gestión de órdenes de compra y comprobación de disponibilidades de inventario entre equipos de publishers y agencias de forma directa.

A lo largo de los diferentes capítulos el Libro Blanco de Publicidad Programática, se pone de manifiesto cómo la publicidad programática ha supuesto una gran transformación digital de todo ese proceso de compra tanto para los Publishers y networks, las agencias y anunciantes, así como para las SSPs (Supply Side Platform) y DSPs (Demand Side Platform). Asimismo, se profundiza en otros aspectos relevantes del ecosistema de programática actual.

Descarga el Libro Blanco de Publicidad Programática aquí.

IAB Spain, junto con IAA (International Advertising Association Italy Chapter, IAB Portugal, IAB Greece, Netcomm (Consorzio del Commercio Digitale Italiano), UNA (Aziende della Comunicazione Unite), aea (Asociación Española de Anunciantes), ha presentado hoy el ‘Manifiesto por una Publicidad Digital Sostenible’.

En mismo, las organizaciones firmantes apoyan el objetivo de la Comisión Europea de promover una Internet abierta y competitiva y explican su voluntad de trabajar de manera constructiva para asegurar que la regulación brinde claridad, proteja la elección y promueva la innovación tanto para usuarios como para marcas.

La publicidad digital ayuda a las empresas de todos los tamaños a encontrar nuevos clientes en todo el mundo. Por ello en la actualización de la normativa, la Unión Europea debe garantizar que las nuevas reglas no agreguen costes y cargas indebidas para las empresas europeas de manera que sea más difícil escalar rápidamente y ofrecer sus servicios en la Unión Europea y en el resto del mundo.

Puedes acceder al “Manifiesto por una publicidad digital sostenible” completo aquí.

IAB Spain ha presentado su ‘Estudio de Redes Sociales 2021’, elaborado en colaboración con Elogia y patrocinado por PredActive, la herramienta de optimización de campañas de social media de Adbibo Next 14.  El estudio, lanzado anualmente desde el 2009, analiza entre otros temas, la evolución de la penetración de las Redes Sociales, el perfil de los usuarios, el nivel de saturación de la publicidad en Redes Sociales y la vinculación con las marcas.

Estos son algunos de los datos recogidos en el estudio:

  • La pandemia sacude cómo usamos las Redes Sociales: destaca el auge de Instagram (83%), TikTok (63%) y Twitter (63%), mientras cae Facebook (-72%) y YouTube (-67%)
  • El móvil sigue siendo el principal dispositivo para conectarse a redes, siendo la Smart TV el dispositivo que más crece este año, pasando de un 25% en 2020 a un 68% de uso en 2021.
  • La penetración de Redes Sociales entre los perfiles jóvenes (16-24 años) ya alcanza el 92%.
  • Un 48% de los usuarios de Redes Sociales siguen a influencers, aunque la penetración disminuye 8pp este año.
  • Instagram es la Red Social con más inversión publicitaria, seguida de Facebook. A un 31% de los usuarios de redes le gusta ver publicidad de contenido afín a sus intereses.

 

Descarga el ‘Estudio de RRSS 2021 aquí.

IAB Spain junto con la Comisión de Publicidad Programática han presentado la infografía ‘Ecosistema de la Publicidad Programática, Infografía avanzada de Agentes y Conexiones’. Esta versión 2021 está patrocinada por [nextimize] y refleja el ecosistema de compra venta programática hoy en día. Se trata de una actualización de la infografía lanzada en 2017 por IAB Spain. A través de esta nueva versión, se pretende mostrar de manera visual el ecosistema de la publicidad programática que combina los recorridos tanto del usuario como del anunciante, pasando por la agencia, los medios y en sí todos los elementos que dan lugar al proceso de compra: optimizadores de Inteligencia Artificial, Agencias-Trading Desks, DSPs, CDPs, DMPs, Ad Servers y Ad Verificators, MPUs, Medios online-Publishers, y CMPs.

 

La infografía se presenta en una versión Simple que contiene un resumen de los pasos fundamentales y en otra versión Avanzada con una visión más completa de todos los agentes.  Como novedad, se ha creado también en formato animado disponible aquí.

La Comisión de Seguimiento para el Concurso de la Medición Digital en España -compuesta por aea, AIMC e IAB Spain- decidió en marzo que la propuesta presentada por GfK era la que mejor se ajusta a las necesidades requeridas en la Petición de Ofertas de Servicios (RFP), habiendo obtenido la mejor valoración de las ofertas presentadas. Razón por la que, a partir de enero de 2022, la medición del consumo digital en España se obtendrá a través de un sistema de medición single source que permitirá poner el foco de la medición en el individuo en lugar de en el dispositivo, especialmente en un ecosistema digital donde lo relevante es el consumo del contenido independientemente de cómo o dónde se realice.

 

Por este motivo, el martes 27 de abril a las 10h, Javier Resurrección, managing director de GfK España, y David Sánchez, digital solutions director de GfK España, explicarán su solución de medición de audiencias digitales multidispositivo single-source y atenderán las dudas y cuestiones que surjan durante la sesión.

Regístrate al evento aquí 

Mediante un acuerdo de colaboración al que hemos llegado con ISDI, los asociados de IAB Spain tienen la oportunidad de formarse con un descuento en dos programas de esta escuela de negocios.

MASTER MARKETING AUTOMATION (MMA)

Un programa que aúna una visión integral del negocio digital junto a metodologías ágiles y técnicas de automatización de marketing. Está dirigido a perfiles manager y especialistas de CRM, marketing y tecnología.

Los alumnos trabajarán en grupo con metodologías agile para resolver un caso real de negocio de una multinacional y optimizar y automatizar procesos y campañas de marketing a través de la tecnología.

Se trata de una formación presencial en Madrid, de 9 meses de duración y que dará comienzo el 15 octubre.

DESCUENTO 15% POR SER ASOCIADO DE IAB SPAIN

Salesforce Academy

ISDI es el partner educativo oficial de Salesforce en EMEA y mediante la Salesforce Academy los alumnos accederán a cursos preparatorios para adquirir todo tipo de certificaciones oficiales Salesforce, así como cursos hands-on labs para adquirir práctica con plataformas y herramientas Salesforce.

Salesforce Academy está dirigida a profesionales con experiencia en negocio digital que quieren profundizar en la gestión automatizada de las experiencias de los clientes.

 

DESCUENTO DEL 40% POR SER ASOCIADO DE IAB SPAIN.

Los asociados que soliciten las becas deberán hacer referencia a este acuerdo para beneficiarse de ellas y no estar matriculados con anterioridad.

 

Para más información:  niluengo@isdi.education

La Plataforma “¡Publicidad, Sí!”, constituida por IAB Spain y otras 18 empresas y organizaciones del sector, desde las agencias de publicidad pasando por los anunciantes hasta los medios de comunicación, ha presentado hoy el manifiesto “Por el futuro de la publicidad”.

La nueva realidad digital está transformando los modelos de negocio de los sectores empresariales. Uno de esos sectores es de la publicidad, que atraviesa por un momento de cambio marcado por esa transformación digital.

En este manifiesto el sector publicitario ofrece al Gobierno su colaboración para construir un modelo regulatorio que marque el futuro de la publicidad. Esta actividad genera en España un volumen de negocio superior a 18.720 millones, lo que representa el 3,5% de todo el sector servicios en España y más de 100.000 empleos y es una industria reconocida a nivel mundial de la que forman parte casi 41.000 empresas.

Para ello, los firmantes piden al Gobierno que abra un diálogo urgente con el sector de la publicidad que permita el desarrollo de un marco regulatorio equilibrado y proporcional.

En el decálogo del manifiesto “Por el futuro de la publicidad” se citan, entre otros, los siguientes puntos fundamentales sobre la actividad y comunicación publicitaria: apoya la sostenibilidad de los medios de comunicación, es uno de los sectores más regulados de la sociedad española, ayuda socialmente a los colectivos más desfavorecidos y es motor de competitividad que garantiza el crecimiento y la generación de valor para las empresas. Pero, para poder seguir ejerciendo su decisiva función en la economía y en la sociedad, precisa de una legislación equitativa en un contexto regulatorio que la sitúe a la vanguardia de la innovación por lo que solicita a la Administración un diálogo urgente en línea con la apuesta del Gobierno por la digitalización.

Forman parte de la plataforma “¡Publicidad, Sí!”:

 

Para más información: www.publicidadsi.es

Madrid, 12 de marzo de 2021.- La Comisión de Seguimiento para el Concurso de la Medición Digital en España, compuesta por aea, AIMC e IAB Spain, ha decidido, de manera consensuada, que la propuesta presentada por GfK es la que mejor se ajusta a las necesidades requeridas en la Petición de Ofertas de Servicios (RFP), habiendo obtenido la mejor valoración de las ofertas presentadas.

A partir de ahora se abre un periodo de negociación entre la Comisión de Seguimiento y GfK para abordar determinados aspectos de la propuesta, tanto técnicos como económicos, que ayuden a seguir perfilando la medición de audiencias digitales que potencie el desarrollo del negocio digital.

La fecha de inicio de la puesta en marcha del servicio del nuevo medidor está prevista para el 1 de enero de 2022, por lo que la Comisión de Seguimiento marcará la hoja de ruta para llevar a cabo la implementación.

La Comisión de Seguimiento agradece a todos los participantes: Comscore -con Kantar y Telefónica-, IPSOS y Nielsen, las propuestas presentadas que han ayudado a tener una visión más completa de la realidad de un mercado tan complejo como es el digital. Asimismo, agradece la dedicación y profesionalidad de los miembros integrantes de las mesas técnicas, de cada una de las asociaciones, que han estado involucrados durante todo el proceso.

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Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación

AIMC es una entidad sin ánimo de lucro que en la actualidad cuenta con 137 empresas asociadas, entre las que se encuentran los medios de comunicación (canales de televisión, cadenas y emisoras de radio, sitios de Internet, periódicos, revistas, distribuidoras de publicidad en cine, exclusivistas de exterior, etc.) y empresas del sector publicitario (anunciantes, agencias de medios, consultores, etc.). Sus fines son la investigación, medición y control de la audiencia de los diferentes medios para distribuir sus informes entre sus asociados. En 2018, la asociación conmemoró el 50º Aniversario del EGM, estudio del que es gestora desde 1988 y que ofrece el conocimiento más riguroso, objetivo y transparente sobre el consumo de los medios de comunicación en España, además de estar elaborado con el máximo consenso de todos sus asociados.

Asociación Española de Anunciantes (aea):

La Asociación Española de Anunciantes (aea) es la asociación profesional, sin ánimo de lucro, que representa a las empresas anunciantes para defender los intereses de estas en todo lo que afecta a la comunicación comercial; agrupa a más de 220 asociados -con más de 600 marcas-, en su mayoría son grandes empresas cuyas inversiones publicitarias suponen el 60% en televisión, y más del 47% en inversión digital y en el total medios

IAB Spain

IAB Spain es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Con más de 200 asociados su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en 45 países.

 

Contacto prensa aea

Elena Pérez del Monte

elenap@anunciantes.com

Móvil: 649974783

 

Contacto de prensa AIMC:

Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación

Laura Velázquez/ Ricardo Cirujano

aimc@comunicacionrrpp.es

Tfno.: 91 577 45 54

 

Contacto IAB Spain:

Directora General

Reyes Justribó

reyes.justribo@iabspain.es

Móvil: 620 84 00 64

  

 

La privacidad es una de las cuestiones clave para todos los actores de la industria publicitaria a los que IAB Spain, IAB Europe y el resto de IAB nacionales representan. A raíz del anuncio realizado por Google la semana pasada sobre Google Ads, tal y como ha publicado IAB Europa,  se entablará un dialogo público, en los próximos días, para abordar el impacto de este anuncio y las posibles implicaciones para los anunciantes, intermediarios de tecnología publicitaria y editores.

El anuncio de Google se ha posicionado como necesario para garantizar la protección de la privacidad de los consumidores. Sin embargo, las sofisticadas leyes de protección de datos de la Unión Europea ya garantizan la protección del consumidor y, para IAB Spain, la protección efectiva de los consumidores no implica que no se traten datos personales para la entrega y medición de la publicidad digital, sino que se haga siempre dentro del estricto cumplimento del marco de privacidad europeo.
En la misma línea que IAB Europe, apostamos por un futuro innovador y dinámico para la publicidad digital en el que los anunciantes, editores y consumidores tengan una amplia gama de proveedores entre los que elegir: soluciones sin identificadores, junto a otras que sí están basadas en un identificador. A este respecto, es relevante destacar que se están produciendo importantes innovaciones en enfoques que son igualmente legítimos desde el punto de vista de la privacidad y la protección del consumidor.

Confiamos en que todos los actores del entorno publicitario digital, incluido Google, podamos trabajar en un estándar europeo de código abierto interindustrial desarrollado para garantizar el cumplimiento.  Y que este dé cabida a todas las soluciones existentes y las que se desarrollen dentro del cumplimiento de la norma.

Durante la próxima semana se desarrollará un Town Hall, organizado por IAB Europe, en el que todos los participantes podrán exponer sus dudas y preguntas a Google en una sesión abierta para los asociados de IAB EU, IAB Spain y resto de IAB nacionales. Pronto compartiremos más detalles sobre el mismo con los asociados de IAB Spain, para que puedan asistir y participar en la sesión.

Desde IAB Spain hemos presentado los datos del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2020, elaborados en colaboración con PwC.  El Estudio, que realizamos anualmente desde el 2002, tiene como principal objetivo proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de tendencias y dar una cifra de inversión.

En 2020, la inversión en publicidad en medios digitales en España continúa manteniéndose por encima de los 3.000 millones de euros (3.029,5 M€) aunque se redujo un -3,8% frente a 2019. A pesar de la particularidad del contexto del año 2020, provocado por la crisis sanitaria de la Covid-19, el sector de la publicidad digital sigue gozando de buena salud, experimentando decrecimientos menores a los formatos publicitarios tradicionales no digitales.

Pese a la contracción experimentada por la pandemia, en el medio plazo, la Inversión Publicitaria en Medios Digitales volverá a su tendencia esperada de crecimiento acorde a su situación de mercado maduro, siendo poco probable observar crecimientos de doble dígito como los observados en años anteriores.

Accede al estudio aquí

Presentación