IAB Spain ha presentado la versión actualizada del Libro Blanco de Marketing de Influencia 2022 elaborado por su Comisión de Influencers. Esta Comisión se constituyó en 2019, con el objetivo de mejorar la credibilidad, la transparencia y la eficacia del sector, desde la perspectiva de los diferentes actores que constituyen el panorama del marketing de influencia.

El Libro Blanco de Marketing de Influencia 2022 es una actualización del Libro desarrollado en 2019. Esta nueva versión incluye un análisis del ecosistema de marketing de influencia actual y profundiza en aspectos relevantes como métricas, plataformas, buenas prácticas y el marco legal actual de esta disciplina.

Uno de los objetivos primordiales del Libro es ayudar a la industria publicitaria a entender los retos y novedades a la hora de plantear una campaña enfocada en influenciadores y acercar a los anunciantes al sector, impulsando un mercado que se ha convertido en un acelerador importante del crecimiento económico de la publicidad digital.

Descarga el Libro aquí.

IAB Spain ha presentado el ‘Estudio Anual de Video Online 2021’, patrocinado por Adevinta Spain y desarrollado con la colaboración del Instituto de Investigación Inmark.

El objetivo principal de este estudio anual es conocer el estado del mercado de Video Online en España y mostrar las posibilidades que ofrece a la industria digital como una de las herramientas más potentes de los anunciantes para dirigirse a sus consumidores.

Estos son algunos de los principales datos que recoge el estudio:

  • El 92% de los internautas españoles ya consume video online
  • La penetración de usuarios de video online sobre la población total alcanza el 86,4%.
  • Los contenidos más visionados de video online son las Series (92,3%) seguidas de Cine/Animación (89,1%) Noticias/Información (85,2%) y Música/Conciertos (82,2%).
  • La frecuencia semanal de visionado de Vídeos cortos en RRSS es 10,87 veces y de Influencers/Streamers de 7,77 veces.
  • El móvil es el dispositivo más utilizado para ver videos online (74,3%). El portátil (51,6%), la smart tv (41,6%), el PC (34,3%) y la tablet (28,8%) ocupan las siguientes posiciones.
  • Las plataformas y RRSS con más notoriedad para ver videos online son: YouTube (91,8%), Facebook (76,7%), Instagram (73,9%), Netflix (73,2%) y WhatsApp (70,7%).
  • Un 72% de los usuarios admite pagar por ver video online y un 46,5 % cedería sus datos a cambio de acceso gratuito a una plataforma premium de pago. En cuanto incluir anuncios para acceder a contenido gratuito, un 61,4% estaría de acuerdo con esta opción.

Descarga el estudio completo aquí.

La Autoridad de Protección de Datos belga (“APDB”) ha informado a IAB Europe que su Sala de Litigios está cerca de finalizar una propuesta de resolución que concluirá su investigación sobre IAB Europe y su rol en el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF). Se estima que el borrador de la resolución se comparta con otras Autoridades de Protección de Datos en las próximas 2-3 semanas en virtud del Procedimiento de Cooperación establecido en el RGPD. Estas Autoridades de Protección de Datos tendrán 30 días para revisar la propuesta de resolución belga. Dependiendo de los resultados de la mencionada revisión, la APDB podría adoptar una resolución definitiva o elevar el asunto al Comité Europeo de Protección de Datos (EDPB) para que tome una decisión jurídicamente vinculante.

La propuesta de resolución, aparentemente, identificará determinados incumplimientos del RGPD por parte de IAB Europe, pero también concluirá que dichos incumplimientos podrían ser subsanados en los seis meses siguientes a la emisión de la resolución final, en un proceso que implicaría que la APDB supervisara la ejecución de un plan de acción acordado por IAB Europe.

Estos supuestos incumplimientos son consecuencia de la particular interpretación que hace la APDB del RGPD, como se explica a continuación.

Se espera que el proyecto de resolución determine que IAB Europe es responsable del tratamiento de las “TC Strings“, señales digitales creadas en sitios web para capturar las opciones de los interesados ​​sobre el tratamiento de sus datos personales en el contexto de la publicidad digital, medición y contenido digital. Se entiende que la Autoridad de Protección de Datos belga considera estas señales como datos personales. También considera que IAB Europe es co-responsable de esas TC Strings en el contexto específico de OpenRTB.

En base a las directrices provistas hasta ahora por otras Autoridades de Protección de Datos, unido al hecho de que IAB Europe no trata, posee, ni decide de ninguna manera el uso específico de las TC Strings y, además, teniendo en cuenta la jurisprudencia pertinente y su propia interpretación del RGPD, IAB Europe en ningún caso se ha considerado un responsable del tratamiento de datos en el contexto del TCF. Por tanto, no ha cumplido determinadas obligaciones que incumben a los responsables del tratamiento en virtud del Reglamento. El proyecto de resolución requerirá que IAB Europe trabaje con la APDB para garantizar que estas obligaciones se cumplan en el futuro.

Anticipamos que este trabajo, bajo la supervisión de la APDB, debería permitir la aprobación del TCF como un Código de Conducta (CoC) transnacional RGPD por parte de la Autoridad de Protección de Datos belga y el Consejo Europeo de Protección de Datos (EDPB) en pleno. IAB Europe ha querido convertir el TCF en un CoC desde 2018, una aspiración que ha sido alentada explícitamente por una serie de Autoridades de Protección de Datos, pero que ha tenido que paralizarse a la espera del resultado del presente procedimiento.

Esperamos con interés el resultado del Procedimiento de Cooperación y estamos dispuestos a trabajar con la APDB y otras Agencias de Protección de Datos para ayudar a las empresas del sector de la publicidad digital a garantizar el pleno cumplimiento de los requisitos de la legislación de la UE.

Para obtener más información, puede contactar con Townsend Feehan, CEO de IAB Europe (feehan@iabeurope.eu), Filip Sedefov, Director Jurídico de IAB Europe (sedefov@iabeurope.eu) o Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain (reyes.justribo@iabspain.es)

 

 

 

La plataforma Publicidad, Sí! de la que forma parte IAB Spain, y que también está compuesta por varias asociaciones del sector, ha hecho pública una Carta Abierta a los Miembros del Parlamento Europeo sobre la importancia de la publicidad digital y las propuestas de Digital Services Act (DSA).

En la misma se pone de manifiesto los desafíos que suponen para un importante sector de la economía digital las drásticas propuestas de algunos grupos parlamentarios de restringir severamente la publicidad online, actividad que contribuye a la digitalización de la Unión Europea y sus PYMEs, y Startups, a la pluralidad de medios y a la internet abierta: Las normas no deberían disuadir o limitar tan importantes cometidos.

El documento explica que la publicidad tiene un efecto multiplicador en toda la economía a través empleos directos e indirectos, aumento de ventas, etc. Según un estudio de Copenhagen Economics, una regulación desproporcionada de la publicidad personalizada por parte de la DSA podría reducir el producto interior bruto de la UE hasta en 106.000 millones de euros al año. En la Unión Europea existen casi 6 millones de puestos de trabajo que dependen de la publicidad, lo que supone un 2,6% del empleo en el territorio europeo.

Así mismo, se recuerda que la publicidad basada en datos (personalizados o contextuales) está regulada de manera integral (y legitimada, por tanto) por el Reglamento General de Protección de Datos y por la normativa de e-Privacy.

En el texto, los firmantes también solicitan a los Miembros del Parlamento Europeo una conversación constructiva sobre cómo aprovechar los beneficios de la publicidad personalizada al mismo tiempo que se garantiza la privacidad y la protección de datos de los ciudadanos.

Accede a la carta completa aquí.

 

 

 

 

 

 

 

 

IAB Spain ha presentado el Observatorio Digital de Marketing del sector Retail. En esta primera edición del Observatorio, se ofrece una visión completa del marketing digital del sector retail a través de sus 12 categorías: Belleza, Bricolaje/Decoración & DIY, Deportes, Electrónica, E-Retailers, Grandes Superficies, Jugueterías, Moda, Óptica, Restauración Supermercados e Hipermercados y Viajes.

El Observatorio está elaborado por los asociados de IAB Spain
adjinn, Comscore, Epsilon Technologies, Microsoft Advertising y Smartme Analytics mediante un agregado de fuentes que arrojan información de las siguientes áreas: Perfil de audiencia, Mancha publicitaria e Inversión, Buscadores, Redes Sociales y Aplicaciones móviles.

Algunos de los datos incluidos en el Observatorio:

  • Las categorías Moda, Súper/Hipermercados y eRetail conforman el pódium por mancha publicitaria e inversión.
  • En RRSS es destacable el crecimiento que han experimentado ciertas categorías durante este período vs. el año anterior: Restauración crece un 83%, Bricolaje/Decoración & DIY aumenta un 23% y Super/Hipermercados se incrementa un 7%.
  • En buscadores, la confianza del consumidor vuelve a crecer debido al incremento de nuevos formatos publicitarios como los anuncios de compras y los anuncios de búsqueda dinámica.
  • Destaca el perfil femenino en las categorías de Belleza (76,1%), Bricolaje/Decoración & DIY (70,3%) y Moda (67,8%). La categoría Deportes se inclina ligeramente a un perfil masculino.

Accede al Observatorio Digital de Marketing del sector Retail aquí.

IAB Spain ha presentado IX Edición del Observatorio de Marcas en Redes Sociales. Este año el Observatorio se ha elaborado en colaboración con Gestazión y Metricool y recoge la actividad de 189 marcas en redes sociales dividida por sectores/categorías. La selección de las marcas y perfiles se basa en datos de volumen de inversión y categorización de sectores facilitados por adjinn para marcas con perfiles sociales destinados al mercado español con un periodo de análisis que se extiende del 1 de julio de 2020 hasta el 30 de junio de 2021. Las redes sociales elegidas para analizar cada una de las marcas son Facebook, Instagram, YouTube, Linkedin, Twitch, y Twitter.

 

Estos son los algunos de los datos que revela el Observatorio:

  • El promedio de interacciones acumuladas de todas las redes es de 1,2 millones en España.
  • Facebook continúa siendo la red social con más comunidad (75%). Le siguen Instagram (12%), Twitter (8%) y YouTube (5%).
  • Instagram es la red con más engagement (71%) y también la más eficaz (76%). Twitter se posiciona como la red social más viral (85%).
  • El sector Editorial supera al resto en cuanto a interacciones, engagement, viralidad, eficiencia y comunidad.

Para conocer el resto, accede aquí.

IAB Spain ha dado a conocer los ganadores de los Premios Inspirational 2021, que reconocen aquellas campañas, proyectos y empresas más inspiradoras para el sector de la comunicación y publicidad en entornos digitales.

La Gala de Entrega de los Premios Inspirational se ha celebrado de manera presencial en el Círculo de Bellas Artes de Madrid y se ha podido seguir en streaming a través del canal de YouTube de IAB Spain.

 Esta jornada ha supuesto el broche final a Inspirational’21 tras celebrar durante cuatro días un ciclo de ponencias online en las que 1.600 asistentes se han abierto a nuevos conocimientos mediante el aprendizaje, la reinvención y la innovación de la mano de 80 expertos de grandes compañías referentes como Netflix, Twitch, Hyperloop, Google, Facebook, Accenture, Xandr, Bteam Pictures, Microsoft, Keres Sports, BBVA, Correos, Leroy Merlin, Filmin, entre otras.

 FCB&FiRe se ha alzado con el galardón de Agencia del Año y su campaña ‘Unboxing Ibai’ para Netflix&PlayStation ha recibido el Gran Premio Inspirational. Netflix ha ganado en la categoría de Anunciante el Año.

Conoce el resto del palmarés de los Premios Inspirational 2021 

IAB Spain ha presentado los datos de la 2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2021, elaborados en colaboración con PwC. Este estudio, que realiza IAB Spain anualmente desde el 2002, tiene como principal objetivo proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de tendencias y dar cifras de inversión.

La previsión de inversión recogida en el Estudio presentado en enero de 2021 se realizó en un momento de gran incertidumbre sobre cuándo se produciría la recuperación de la actividad. Por tanto, los datos deben entenderse dentro del contexto de que 2020 fue un año atípico, en el que los semestres se comportaron de una manera muy diferente a la habitual y donde el foco de la inversión se concentró en la segunda mitad del año.

Las cifras de esta 2ª Ola del Estudio muestran cómo la recuperación de la inversión ha sido más rápida de lo previsto con una estimación de crecimiento de la inversión total que oscilará entre el 16% y el 24%. El Estudio también revela cómo en 2021 la inversión se ha anualizado.

Accede aquí 

IAB Spain ha presentado hoy el nuevo posicionamiento de Inspirational además de la renovación de su identidad visual y su nueva campaña de visibilidad para este año. La edición 2021, que tendrá lugar del 4 al 7 de octubre, será un espacio de encuentro diverso y abierto a la inspiración conjunta para todos los profesionales que buscan un futuro digital sostenible.

Inspirational promueve la evolución, el aprendizaje, la reinvención e innovación de sus participantes, poniendo el futuro en la agenda del presente y fomentando compartir experiencias y conocimiento. Por ello, ha lanzado un nuevo posicionamiento bajo el concepto ‘Open to Openness’, recogiendo el espíritu de esta edición, mediante el cual, se busca transmitir la actitud de todos los que forman parte del Inspirational: organizadores, ponentes y asistentes.

‘Open to Openness’ significa estar ‘abierto a abrirse’, a despertar la curiosidad, a dejarse sorprender por la inspiración y buscar la innovación. Representa la actitud de quien no tiene miedo a experimentar ni a romper lo establecido y está abierto a conocer las nuevas tendencias, las oportunidades del universo digital y a compartir caminos.  Por ello, Inspirational contará con expertos de grandes compañías referentes como Netflix, Twitch, Hyperloop, Google, Facebook, Accenture, Xandr, Bteam Pictures, Microsoft, Keres Sports, BBVA, Correos, Leroy Merlin, Filmin, entre otras, para mostrar una mirada multidisciplinar y profunda de la comunicación y la industria digital actual. Algunos de los ponentes que participarán en las Salas son Ana Pastor de Newtral, Eva Díaz de Appogeo Digital, Carlos Ríos de My Real Food, Nacho Padilla de Ajuntament de Barcelona, Pedro Tarak de Sistema B International o Virginia Calvo de Good Game Group, entre otros.

La venta de entradas para asistir a las ponencias ya está habilitada en la web.

Para esta nueva edición se ha renovado también la identidad visual destacando el uso de las retículas y la fotografía como aspectos principales. Haciendo un paralelismo en cómo las retículas se utilizan para distribuir ordenadamente los elementos, el uso de las mismas en la nueva imagen representa cómo los asistentes y participantes de Inspirational’21 dejan atrás su mente ‘cuadriculada’ para abrirse a nuevos conocimientos y fomentar su evolución mediante el aprendizaje, la reinvención y la innovación.

La fotografía de la nueva identidad visual evoca el efecto que Inspirational’21 provoca en cualquier profesional.  Mostrando el antes, es decir, la actitud ‘Open to Openness’ como un regalo que espera ser abierto.  Y el “después” en forma de liberación de cualquier freno u obstáculo (sin envoltorios) para abrir la mente a nuevos estímulos.

La nueva identidad visual, que estará visible en medios de exterior digital gracias a la cesión de espacios por parte de JCDecaux -patrocinador de esta edición- así como en medios digitales, ha sido desarrollada por la agencia Lady Brava de la mano de Alba Vence (Directora Creativa y Fundadora) y Daniel Requena (Director de Arte y Fundador) y con la colaboración de Sigfrid Mariné (Freelance Creative Producer) y Nuria Andrés (Directora de Servicios al Cliente en DoubleYou Madrid). También han participado en el desarrollo el resto de miembros del Grupo de Trabajo de Inspirational’ 21.

Formato híbrido

Este año el programa de conferencias de Inspirational’21 se celebrará de manera híbrida (online & presencial) respetando los protocolos y medidas sanitarias vigentes. Del 4 al 6 de octubre se desarrollará el programa de conferencias en formato virtual distribuido en las siguientes salas temáticas:

4 de octubre

Sala Digital Business, patrocinada por Accenture Interactive

Sala Next & Innovation, patrocinada por IBM iX

5 de octubre

Sala E-commerce, patrocinada por Facebook

Sala Gaming & Esports, patrocinada por Arena Play

6 de octubre

Sala Data, patrocinada por Xandr

Sala Content & Entertaiment, patrocinada por Twitch

El 7 de octubre se celebrará de manera presencial en el Círculo de Bellas Artes de Madrid la Sala Keynote, patrocinada por Magnite, así como la Gala de Entrega de los Premios Inspirational. La venta de entradas para asistir a las ponencias ya está habilitada en la web.

Además del patrocinio de salas, Inspirational’21 cuenta con el apoyo de otros patrocinadores como son Adjinn, Didomi, Havas Media Group, Google, Naturgy, Pubmatic, RTB House, We Are Content y Wemass, así como con la colaboración de varias asociaciones del sector: Asociación Española de Anunciantes (aea), Asociación de Productoras Publicitarias de España (APCP), APG Spain, Branded Content Marketing Association Spain (BCMA) y Associació d’Empreses de Comunicació Publicitària de la Comunitat Valenciana (Comunitad).

La coalición del ecosistema de la publicidad digital – de la que es miembro IAB Spain- ha publicado una carta abierta en la que expresa su firme oposición a la prohibición de la publicidad dirigida que han propuesto algunos grupos políticos y pide al legislador de la UE que reconozca el valor del marco legal existente en la UE para la privacidad y la protección de datos, evitando la aplicación de más normas al efecto.

Si estas restricciones desproporcionadas e injustificadas se reflejan en el texto final, socavarían en gran medida la sostenibilidad de los medios de comunicación europeos y la Internet abierta además de minar las oportunidades de entrada en el mercado para las nuevas empresas y PYMES que necesitan llegar a sus clientes, crear conciencia de marca y escalar, especialmente en los tiempos actuales en los que la recuperación económica es clave.

Tal y como recoge la carta, la UE ya cuenta con el marco legal de privacidad y protección de datos más sofisticado del mundo, con fuertes sanciones. Si el Parlamento desea aumentar la confianza de los consumidores online -uno de los objetivos aducidos de la propuesta de DSA- debería insistir en la aplicación efectiva de ese marco actual y rechazar la tentación de ampliar el ámbito de aplicación de la DSA de forma que se cree una confusión normativa y se ponga en peligro la estabilidad financiera de las empresas y los medios de comunicación locales de Europa.

 

Accede a la carta completa aquí.