¿Se secará la ropa hoy? Cuando el tiempo decide qué compramos y la publicidad se convierte en servicio

La lluvia cambia lo que hacemos, lo que buscamos y lo que compramos, y aun así gran parte de la publicidad digital llega al usuario sin tener en cuenta el momento en que lo recibe. ¿Qué pasa cuando una marca deja de interrumpir y responde a una pregunta que el consumidor ya se está haciendo?

Con “Al mal tiempo, buena secadora”, Bosch, dentsu X, dentsu Story Lab y eltiempo.es crearon el primer Índice de Secabilidad de España, una herramienta que convierte datos meteorológicos en una respuesta práctica: tender la ropa fuera o poner la secadora. En esta sesión veremos cómo nació la idea, cómo se integró en web, app, branded content y redes sociales, y qué resultados obtuvo ([dato clave del caso: alcance, engagement o impacto en marca]).

Después del caso, pasamos a lo aplicable a cualquier anunciante:

• Cómo identificar el “momento meteorológico” de tu categoría, combinando datos predictivos e históricos para anticipar escenarios.
• Qué formatos funcionan cuando la publicidad aporta utilidad real.
• Cómo medir el impacto.
• Qué errores evitar al pasar del dato contextual a la creatividad.

Cerraremos con las capacidades de inteligencia meteorológica de eltiempo.es, de la planificación a la activación, para que puedas llevar este enfoque a tu próxima campaña.

Próximamente anunciaremos los ponentes.

Las opiniones expresadas y los datos presentados en estos webinars son responsabilidad exclusiva de los asociados que las presentan y no reflejan necesariamente la posición de IAB Spain.