Nuestro objetivo
El área de policy y relaciones institucionales de IAB Spain trabaja para impulsar un ecosistema digital que proteja los intereses de toda la comunidad digital española, a través de un marco legal apropiado que garantice una protección efectiva a usuarios y consumidores y aporte cimientos sólidos sobre los que sostener el desarrollo futuro de la industria publicitaria digital.
Hoy la publicidad digital opera sobre una arquitectura normativa densa, en la que se superponen normativas como protección de datos y privacidad, regulación de plataformas y servicios digitales, competencia, protección del consumidor y del menor, propiedad intelectual, comunicación audiovisual, gobernanza de los datos e inteligencia artificial. Buena parte de esas reglas se deciden en la Unión Europea y llega después a España. Nuestro trabajo es que se construyan conociendo cómo funciona realmente el ecosistema, con obligaciones efectivas y proporcionales, plazos de adaptación realistas y seguridad jurídica para quien invierte y compite.
Nuestra labor
- Seguimiento continuo de iniciativas legislativas, consultas públicas, criterios de las autoridades y jurisprudencia relevante, en España y en la Unión Europea, para saber qué va a cambiar antes de que cambie.
- Construimos posición. Analizamos el impacto real de cada iniciativa y elaboramos posicionamientos y alegaciones a través de las comisiones y grupos de trabajo de la asociación, en los que participan los responsables legales, de privacidad y de negocio de las compañías asociadas.
- Trasladamos esas posiciones a la Administración, a los organismos reguladores y a los grupos parlamentarios, y participamos en los trámites de audiencia e información pública abiertos.
- Traducimos la norma. Convertimos lo aprobado en guías, criterios y herramientas aplicables, con formación y con un servicio de consultas legales para asociados.
Representación institucional, en España y en Europa
Mantenemos una relación estable con diferentes ministerios, en cuestiones como transformación digital, economía digital, consumo y cultura, y con las autoridades independientes que supervisan la protección de datos, la competencia y los mercados, la comunicación audiovisual y la publicidad de sectores regulados.
El objetivo es doble. Por un lado, garantizar que el sector sea consultado en el proceso de elaboración normativa, porque una norma diseñada conociendo cómo funciona la compra programática, la medición o la gestión del consentimiento es una norma mejor y más fácil de cumplir. Y, por otro lado, que los criterios que emiten los reguladores lleguen al mercado con rapidez y con ejemplos concretos de aplicación. IAB Spain ha participado en la tramitación de diversas iniciativas legales y en la elaboración de criterios de referencia junto a las autoridades competentes y a otras asociaciones representativas.
Ese mismo trabajo lo hacemos en Bruselas. Como miembro de IAB Europe, participamos en sus comités y grupos de trabajo de asuntos públicos, legal y privacidad, donde se construyen las posiciones comunes de la industria europea y donde llevamos la perspectiva del mercado español, con sus particularidades en consentimiento, estructura de medios e interpretación de la norma. Funciona en los dos sentidos, porque nos permite anticipar a los asociados el impacto de las iniciativas europeas mucho antes de su fase de aplicación y trasladar a los estándares técnicos del sector, empezando por el Transparency & Consent Framework, las necesidades detectadas aquí.
Trabajamos además de forma coordinada con otras organizaciones representativas del sector digital, de los anunciantes, de los medios, del comercio electrónico y de la autorregulación publicitaria, porque las posiciones conjuntas pesan mucho más ante quien legisla. Y damos peso al trabajo de autorregulación, con códigos de conducta, criterios y estándares técnicos compartidos que permiten al sector responder con rapidez a problemas que la ley tarda años en abordar, demostrando ante el regulador una capacidad real de ordenar su propia actividad.
Creando industria
IAB Spain es un referente en el panorama empresarial español en divulgación, protección, responsabilidad y conocimiento de la publicidad, el marketing y la comunicación interactiva. Esa posición se construye generando conocimiento útil y poniéndolo a disposición del mercado, a través de guías y documentos de criterio, estudios y datos, formación para los equipos de las compañías asociadas y un servicio de consultas legales que además funciona como termómetro de las dudas reales del sector.
Participamos también en grupos de trabajo y foros multilaterales como el Foro Nacional de Confianza Digital y el Internet Governance Forum, y somos representantes de la industria digital española en la Red Iberoamericana de Protección de Datos.
¿Quieres saber más? Consulta nuestros posicionamientos, guías y recursos en el área legal de IAB Spain o escríbenos a iablegal@iabspain.es.
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