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A quién va dirigido
- Departamentos de marketing.
- Productoras de contenido.
- Agencias de publicidad.
- Productoras audiovisuales.
- Agencias de comunicación, de publicidad y de marketing.
- Cadenas de TV.
- Start-ups.
- Reciclaje profesional de profesionales en entornos publicitarios, audiovisuales o de producción de contenidos.
- Empresas especializadas en comunicación online.
- Departamentos de comunicación.
- Autónomos o freelances que precisen una diferenciación en su catálogo de servicios.
- Consultoría de nuevos modelos de negocio y nuevos medios.
- Y, en general, cualquier persona que esté interesada en crear proyectos de contenidos.
Programa
¿Cuál será el método docente y de trabajo del curso?
- El curso combina:
- Sesiones teóricas.
- Sesiones de inspiración.
- Análisis conjunto de casos relevantes.
- Ejercicios individuales por parte de los alumnos.
- Y un proyecto final para poner en práctica todo lo aprendido durante el curso.
Esquema de las clases:
Semana 1 | Semana 2 | Semana 3 | Semana 4 |
| Clase 1 (lunes 21 septiembre) 3 horas | Clase 3 (lunes 28 septiembre) 3 horas | Clase 5 (lunes 5 octubre) 3 horas | Clase 7 (miércoles 14 octubre) 3 horas |
| Clase 2 (miércoles 23 septiembre) 3 horas | Clase 4 (miércoles 30 septiembre) 3 horas | Clase 6 (miércoles 7 octubre) 3 horas | Clase 8 (lunes 19 octubre) 3 horas |
- Contenido:
- El marketing y la publicidad que queremos: de molestarnos a ofrecernos contenidos relevantes.
- No es oro todo lo que reluce ni Branded Content todo lo que publicas.
- Los contenidos no tienen que ser cortos, se te tienen que hacer cortos.
- Producir Branded ‘Coherent’ Content Vs. Producir “truchos”.
- Connect & Develop & Innovate: cómo encontrar y trabajar con los mejores especialistas en cada área. La orquestación de equipos transdisciplinares.
- El método para crear y producir proyectos de Branded Content
- Los agentes implicados: el cliente, la agencia creativa, la productora, la agencia de medios y la TV.
- Cómo hacer una estrategia de contenidos.
- Qué hacer y qué no hacer cuando estamos creando un proyecto de Branded Content.
- Algunos aprendizajes que he tenido creando y produciendo proyectos de Branded Content.
- Análisis de casos en España, Europa y el mundo.
- Tips para la producción de Branded Content con influencers.
- ¿Cómo hacer un presupuesto en un proyecto de Branded Content?. La producción del proyecto y la hoja de ruta.
- El proyecto fin de curso: creación de un proyecto de Branded Content.
- Presentación de los proyectos finales y evaluación
Profesor:
Eduardo Prádanos
Eduardo Prádanos es fundador y director creativo de la agencia FLUOR Lifestyle de Madrid, nombrada recientemente Mejor Agencia Independiente de Innovación de España (ranking FICE). Eduardo ha trabajado junto a más de 150 marcas y ha ganado en FLUOR Lifestyle junto a sus clientes más de 25 premios de creatividad publicitaria en festivales nacionales e internacionales (WINA, Laus, Inspirational, PromaxBDA…). También ha sido jurado de varios certámenes de creatividad.
En 2014 fundó la Asociación Innovación Audiovisual, una comunidad de libre pensamiento integrada por profesionales experimentados en los diversos oficios de la comunicación contemporánea. El propósito de Innovación Audiovisual es contribuir a la evolución en los modos de crear, escribir, producir y hacer circular las historias. Innovación Audiovisual es una asociación de personas y no de empresas, esto es algo de lo que más orgullosos están sus miembros. Los autores y socios de Innovación Audiovisual han creado en estos años más 900 artículos, 20 foros de debate, podcasts, varios cursos junto a diferentes instituciones y cientos de reuniones entre personas que son ya amigas en lo personal.
Eduardo ha participado en la creación de muchos proyectos de Branded Content en la última década junto a marcas como ING, Movistar+, NBC Universal, Grupo Pachá, SYFY, Calle 13 o AMC Networks, entre otras.
Como docente, Eduardo es profesor de Nuevos Medios en el curso regular de la prestigiosa Escuela Internacional de Cine y TV de Cuba (EICTV) y co-director junto a Luis Miguel Barral del taller ‘Nuevos consumidores, nuevos medios, comunicación transmedia y estrategia digital’ en la EICTV, que reúne durante dos semanas a profesionales de toda Latinoamérica que quieren aprender cómo contar una historia de marca de forma eficaz en el siglo XXI. Por las cinco primeras ediciones del taller han pasado más de 50 estudiantes procedentes de 14 nacionalidades. También da clase en varias instituciones y escuelas de negocio en España y Latinoamérica (Instituto de Empresa – IE Business School, ESIC, ECAM, Universidad de Lima, EICTV, IAB Spain, IEBS, Universidad Nebrija…) y ha impartido conferencias en España, México, Perú, Colombia, Ecuador, Cuba, Bolivia, República Dominicana, Venezuela y Bruselas. En 2012, Eduardo creó la primera formación de España en Transmedia Storytelling, Social TV y Nuevas narrativas audiovisuales y en 2013 la primera en Branded Content. Desde entonces, ha dirigido más de 20 másters en estas disciplinas en España y Latinoamérica. Eduardo cree firmemente que la educación está ligada al despertar de la conciencia, por eso disfruta mucho con aquellas personas que se emocionan con la nobleza de la educación para cambiar el mundo.
Como autor, Eduardo es creador de 100 crisis de un papá primerizo (un proyecto donde narra de forma transmedia su paternidad), escribe en Innovación Audiovisual, edita desde hace una década el blog eduardopradanos.com, ha colaborado con diversos medios como firma invitada y en los últimos meses anda imbuido en la escritura de una novela. Recientemente publicó la poesía Cuando dejas de disfrutar, movido por el momento personal que estaba viviendo.
Como formación, Eduardo es Licenciado en Periodismo (UPSA), Máster en Creatividad en guiones para TV (URJC y Globomedia), PDP Experto en Social Media Management (Unidad Editorial), Máster en Tecnocreatividad y Futuro de la Publicidad (FLUOR Lifestyle), Curso de Escritura Creativa (Escuela de Escritores), vivió cuando era niño siete años entre pinceles en una academia de dibujo y pintura y comparte habitualmente conversaciones sobre el arte de narrar con muchos de sus colegas de diferentes oficios. En los últimos meses, Eduardo es alumno de Daniel Tubau, a quien respeta y admira muchísimo y con quien aprende en cada clase en la tranquilidad del jardín de su casa decenas de cosas que le sirven mucho para su vida personal y profesional.
Eduardo algún día creará, si nadie lo remedia, una escuela para profesionales de diversas disciplinas de la comunicación en la que lo importante no sean los títulos sino el deseo de crear una sociedad mejor a través de nuestro trabajo como narradores, creativos, publicistas o comunicadores audiovisuales.
Además, cada vez más es un insaciable lector de filosofía, poesía, literatura clásica y técnicas narrativas.
En redes sociales es @EduardoPradanos.
Eduardo es un convencido de que entre todos podemos hacer de nuestra industria algo cada vez mejor.
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INFORMACIÓN
Fechas: Del 8 de Marzo al 7 de abril de 2021
Horas totales: 30 horas lectivas en total
Precio: 490€ desempleados, 550€ asociados y 590€ no asociados.
