Departamentos de Marketing
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¿En qué consiste el curso?
El curso pretende que los asistentes adquieran una perspectiva lo más completa posible del nuevo mercado audiovisual, los distintos players y modelos de negocio para lo que es necesario entender lo que suponen hoy los distintos modelos de distribución incluyendo la adaptación de los modelos “legacy” o de televisión líneas como los modelos OTT, tanto nativos como híbridos.
En segundo lugar se ofrece una inmersión en los nuevos modelos publicitarios acordes con esta transformación. Por un lado, un panorama de la publicidad digital en lo que aplica al vídeo y por el otro de como las tecnologías de esta publicidad digital llegan al mundo de la distribución audiovisual over the top y a la propia televisión: la Advanced o Addressable TV.
Programa
CLASE 1
Taller Práctico: Over The Top
- En esta clase introductoria, los asistentes crearán una estructura de distribución Over The Top hipotética. El profesor acompañará a través de explicaciones sobre los distintos elementos que se requieren para ello, las alternativas de explotación, los partnerships potenciales, etc ilustrándolo con ejemplos de las grandes plataformas OTT: YouTube, Netflix, HBO, etc
CLASE 2
Modelos publicitarios
- Introducción a la publicidad programática en medios audiovisuales
- Funcionamiento: algoritmos, segmentación negociación
- Determinación de targets y audiencias
- AdExchange
- Plataformas de datos
- Ejemplos prácticos en el sector audiovisual
CLASE 3
Introducción a la Addressable TV
- Tecnologías implicadas
- Big Data en audiovisual
- Addressable TV
- HbbTV y addressability
- Ejemplos de campañas
CLASE 4
Planificación publicitaria multiplataforma y Addressable.
- Construir y planificar una campaña addressable
- Funnel Addressable
- Herramientas de planificación multiplataforma
- Segmentación y Formatos
- Monitorización del impacto: principales KPI’s
CLASE 5
La nueva medición de audiencias
- La medición de audiencia tradicional digital
- La medición de audiencia tradicional en TV
- Aprender dela nuevas plataformas: ¿cómo mide el éxito Netflix?
- Hacia un modelo integrado de medición de audiencia
- Técnicas de analítica en entornos multiplataforma
Docentes:
Francisco Asensi Viana
Head of Digital & eSports DeAPlaneta
Francisco Asensi es especialista en nuevo entretenimiento audiovisual y desarrollo de negocio digital. Con una amplia trayectoria profesional en la que ha transitado desde sectores puramente tecnológicos trabajando para consultoras del sector IT como Ideal Objects y Altana Consulting y empresas de software como la multinacional Borland Software Corp. Con el cambio de siglo dirige sus pasos hacia el mundo digital y de los contenidos. Primero formando parte del equipo de consultoría de Teknoland y después, tras un breve periodo de tiempo de nuevo en la tecnología, especialmente en ciberseguridad. incorporándose al equipo de contenidos del Real Madrid CF dónde participa en proyectos multiplataforma incluyendo el lanzamiento del canal de YouTube. En 2007 se incorpora al departamento de nuevos negocios de EMI Music dedicándose a proyectos digitales e interactivos más allá de la música grabada. En 2008 forma parte del equipo original que inició la transformación digital de RTVE como director de desarrollo de negocio y estrategia participando en múltiples proyectos como RTVE a la Carta, aplicaciones móviles, TV Conectada, canales de YouTube, etc. De 2013 a 2015 dirige la unidad digital del grupo Endemol, incluyendo la Multichannel Tuiwok Studios con más de 100 canales en YouTube gestionados o de producción propia. En los últimos años ha colaborado con diversas empresas como Tarkinia y NeverSeen Media vinculadas a la innovación audiovisual y los contenidos de marca. En el año 2017 con fundó League of Lawyers empresa dedicada al desarrollo de los eSports.
Elena Neira
Licenciada en Derecho y Comunicación Audiovisual. Especializada en nuevos modelos de distribución audiovisual. Profesora de los estudiós de comunicación en la UOC y miembro del grupo GAME por la misma universidad. El impacto de las plataformas de streaming en la industria televisiva tradicional y en el espectador es una de sus principales líneas de investigación. Es colaboradora habitual de los especiales de Movistar+ en las galas de los Emmy, los Globos de Oro y los Oscar. Ha impartido diversas charlas y conferencias, incluyendo una TED Talk sobre Netflix. Es autora de El espectador social y La otra pantalla. También se ha encargado del contenido editorial de los fan books de Élite, La casa de papel y La casa de las flores para Grupo Planeta.
Mercedes Blánquez Pérez
Jefe Desarrollo de Negocio y Capacidades Publicidad Movistar+
Telefónica Audiovisual Digital
Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense. Profesional con más de 18 años de experiencia en marketing digital, comercialización y herramientas y tecnologías especializadas en la venta de publicidad digital on line. Vivió de cerca el nacimiento de internet en España y los primeros modelos de soluciones publicitarias para anunciantes y marcas. Participó en la fundación y el desarrollo de los portales Terra en España y en el resto de países de Latinoamérica, creando un networks de venta internacional. Experiencia en gestión de equipos y proyectos transversales a la compañía, con clara orientación a resultados e ingresos. Dentro del grupo Telefónica desarrolló proyectos de marketing directo, mensajería, mobile marketing, desarrollo de APPs, programas de fidelización y afiliación, etc. Perfil y habilidades digitales con las que pretende acelerar la transformación digital de la tv en España.
Manuel Rodríguez Páez
Head of Adobe Advertising Cloud Adobe
16 años trabajando en la Industria Digital, de los cuales los últimos 6 vinculados a la Publicidad Programática. Durante este tiempo he trabajado en Motorola, Tiscali, Telefónica, El Mundo, Mediaset, Spotbid, Rubicon Project y actualmente en Adobe liderando la división de compra programática. Adobe Avertising Cloud es una plataforma de compra de audiencias y espacios publicitarios Omnicanal (DSP); Display, Video, Mobile, TV, Audio, Social, Native, Search y DOOH
Teba Lorenzo
Programmatic and advanced TV Specialist
Con una dilatada experiencia de más de 18 años en la industria digital, Teba Lorenzo ha desempeñado diferentes roles de responsabilidad en compañías tecnológicas y de medios como Videology, Yahoo, Wisbi o Hispavista. Su experiencia se basa tanto en el diseño y desarrollo de producto publicitario, como en el liderazgo de equipos comerciales en medios digitales y tecnología. Durante los últimos 3 años ha liderado la oficina española de Videology, empresa de software pionera en modelos convergentes de publicidad programática para Advanced TV y Video Online.
Juan Antonio Orgaz
Director General APEP
Juan Antonio Orgaz actualmente es Director General en la Asociación Profesional Española de Privacidad (APEP), integrada por más de 900 profesionales y delegados de protección de datos y referente en España.
Juan Antonio es licenciado en derecho por la Universidad Carlos III de Madrid, es especialista en derecho de las tecnologías de la información y tiene formación en desarrollo directivo y económico por el IESE Business School. Además, es profesor en diversos grados, programas universitarios y muy activo en la formación de Cursos Superiores & In Company de IAB Spain.
Raquel Melero Velayos
Audience & Programmatic Manager en Atresmedia Advertising
Licenciada en Comunicación Audiovisual con trayectoria en Producción Audiovisual de cuatro años que hace 8 años dio un cambio al iniciarme en el mundo Digital. Desde 2011 he abarcado distintos aspectos del negocio digital tan diversos como Search, Display, Native, Programática y con distintos tipos de responsabilidades: traficker, Ventas, Rebates y optimizaciones. Últimamente he estado más volcada en el entorno Video Broadcaster en Programática en particular, pero desarrollando nuevos proyectos como el DMP o Connected TV.
Emilio Pascual Vega
Head of Automotive, Energetics, Travel & Insurance
Licenciado en Marketing y Gestión Publicitaria de Medios por ESIC y Master en Gestión de Medios Publicitarios, llevo inmerso en el cambiante mundo de la publicidad online desde 2004 profundizando en disciplinas como performance, branded content, vídeo online y televisión digital/híbrida, incorporando en los últimos años la compra programática a todas estas disciplinas
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INFORMACIÓN
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No socios IAB Spain: 490 euros
Socios IAB Spain: 450 euros
Desempleado: 390 euros
