Inspirational, que se celebrará en Madrid en formato híbrido del 15 al 17 de octubre, presenta la composición del Gran Jurado de la edición 2024 de los Premios Inspirational. Un año más, Inspirational cuenta con el apoyo de patrocinadores que hacen posible la celebración de una nueva edición: Adevinta , adjinn, Be a Lion, Google, GroupM, IAS, Illumin, NewixMedia, PubMatic y Uber.

Los miembros del Gran Jurado son profesionales de reconocido prestigio en el ámbito del marketing, la publicidad y la comunicación digital española con amplia experiencia en cada una de las áreas a juzgar. Serán los encargados de valorar los proyectos inscritos a los premios y elegir las piezas ganadoras de esta edición.

El Presidente del Gran Jurado es Alex Pallete, Fundador y Chief Strategy Officer de la consultora estratégica de marca PICNIC. Alex ocupa por segundo año el cargo, dentro del mandato de dos años por el que se rige esta posición, con el objetivo de que siga aportando su visión única en el proceso de valoración de los proyectos que se presenten a concurso, contribuyendo así a elevar aún más el nivel excelencia y relevancia de estos galardones.

Te presentamos al equipo que acompañará a Alex en el gran jurado:

  • Adrián Ballester: Director de Marca – Mazinn
  • Ángel Fernández: Director de Marca & Estrategia – LaLiga
  • Bárbara Plazas: Co-founder & Strategy Directress – Plural
  • Carmelo Rodríguez: Director Creativo Ejecutivo y Cofundador – CYW
  • Cristina Villarroya: Managing Director – Wavemaker
  • Esther Morell: Directora de Marketing y Comunicación – Ilunion
  • Gema Núñez: Head of Industry Relations Spain – Google
  • Guillermo Alonso: Partnerships & Influencer Marketing Manager – PlayStation
  • Hernán Zamora: Fundador y Director de Contenidos – Lady Brava
  • Ícaro Moyano: Chief Strategy Officer – GroupM
  • Iñigo Blanco: Co-Fundador y Director de Desarrollo de Negocio – DOT Coop
  • Jetzabel Tapial: Jefa de Marca, Publicidad y Producción Audiovisual – Telefónica
  • Juan Silva: CCO España & Portugal – Accenture Song
  • Laura Quero: Global Brand Director – Mahou
  • Luis Conde: Cofundador & Head of Strategy – Fuego Camina Conmigo
  • Quique Infante: Productor de Branded Content – Cison Inversiones & Agencia’71
  • Miguel Ángel Dúo: Director Creativo Ejecutivo – &Rosàs
  • Miguel Justribó: CEO – Hub of Brands
  • Miguel Pereira: Presidente Ejecutivo – Darwin & Verne
  • Raquel Espantaleón: Directora de Estrategia – Sra. Rushmore
  • Úrsula Mejía: Directora de Marketing Sur de Europa – Diageo

 Próximamente, se darán a conocer los miembros del Jurado Online de los premios.

 En palabras de Alex Pallete, Presidente del Gran Jurado de Inspirational’24: “La edición anterior de los Premios Inspirational fue una gran experiencia para todos los miembros del Gran Jurado y el Jurado Online. La calidad y diversidad de perfiles nos permitieron disfrutar en equipo valorando y reconociendo el mejor trabajo del sector. El esfuerzo y dedicación de ese gran grupo humano nos permitió identificar fortalezas e identificar algunas áreas de mejora. Por eso, poder ser de nuevo el Presidente del Jurado, me va a permitir aplicar aquellos aprendizajes, y hacerlo de la mano de otro gran grupo de personas. Este año, hemos diseñado un excelente jurado, compuesto por grandísimos profesionales, con perfiles y experiencias muy diferentes entre sí, lo cual nos aportará una visión mucho más diversa, completa y enriquecedora a la hora de evaluar los grandes trabajos que esperamos ver inscritos”

Esta edición de los premios también contará con la colaboración de las asociaciones AEA, APCP, APG, ARI, BCMA, ComunitAd y La Fede.

 

CATEGORÍAS Y PLAZOS DE INSCRIPCIÓN

Desde hoy, y hasta el 16 de septiembre a las 23:59h, permanecerá abierto en la web el plazo de inscripción en los Premios Inspirational que reconocen las campañas o proyectos que inspiren un pensamiento disruptivo digital. De manera común a todas las categorías, los miembros del jurado valorarán si la estrategia, idea, uso del medio, formato, experiencia o propósito digital de los proyectos presentados han conseguido generar un cambio impulsando su valor, convirtiéndose así en referencia para agencias, anunciantes y sector en general. Las piezas que participen deben ser proyectos exhibidos entre septiembre de 2023 y septiembre de 2024.

Esta edición 2024 cuenta con 19 categorías a premiar. Como novedad, incluye cuatro categorías nuevas:

  • Mejor uso creativo de la inteligencia artificial
  • Propósito corporativo e impacto social para ONG y Fundaciones
  • Categoría Internacional
  • Categoría territorio & construcción de marca

Cada categoría, si el jurado lo considera, recibirá los Premios Oro, Plata y Bronce. Tras publicarse la shortlist el 3 de octubre, será el Gran Jurado el que trabajará sobre la misma para decidir qué campañas son merecedoras de los premios. Accede a las Bases de los Premios aquí.

 

CELEBRACIÓN EN FORMATO HÍBRIDO

Inspirational’24 se celebrará en formato híbrido en Madrid. Los días 15 y 16 de octubre, el programa de conferencias tendrá lugar de forma presencial y con retransmisión vía streaming por la mañana en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. Por la tarde, las ponencias se realizarán en formato virtual.

La Gala de Entrega de Premios se celebrará el 17 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid con retransmisión vía streaming a través del canal de YouTube de IAB Spain. Durante la misma, todos los premiados podrán recoger en el escenario su galardón. A continuación, se celebrará un cóctel y la fiesta de cierre de esta edición.

El  Grupo de Trabajo de Inspirational’24 -presidido por Cristina Villarroya, Managing Director de Wavemaker- y el equipo de IAB Spain, configurarán los diferentes espacios temáticos y el programa de ponencias con el objetivo de compartir iniciativas, tendencias o proyectos inspiradores que abran nuevas ventanas al pensamiento y desarrollo de la industria digital en nuestro país.

Para Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain: “Es un privilegio contar con este Gran Jurado, formado por representantes de gran talento expertos en diversas disciplinas. Sin duda, aportarán perspectivas únicas en la valoración de las piezas presentadas a concurso y generarán un debate diverso para elegir el mejor trabajo en cada una de las 19 categorías. Desde IAB Spain, agradecemos a todos ellos su tiempo y dedicación”.

El 17 de abril de 2024 el Comité Europeo de Protección de Datos (CEPD/EDPB) publicó el Dictamen 08/2024 sobre la validez del consentimiento en el contexto de los modelos de consentimiento o pago (Consent or Pay) para las grandes plataformas en línea.

El Dictamen ha sido adoptado dada una solicitud realizada por algunas autoridades de protección de datos de la UE (Neerlandesa, Noruega y Alemana – Hamburgo) al Comité Europeo de protección de Datos (CEPD/EDPB) y analiza la licitud de aquellos modelos que ofrecen la posibilidad de elección al usuario entre un modelo de pago o uno gratuito con aceptación del uso de datos personales para finalidades publicitarias.

En concreto, el EDPB analiza aquellos modelos que activan las grandes plataformas en línea, en su modalidad gratuita, finalidades del tratamiento de datos personales para llevar a cabo publicidad basada en el comportamiento de los usuarios (publicidad personalizada).

El EDPB trabajará en un futuro segundo posicionamiento aplicable a todos los modelos de consentimiento o pago y no solo a los implementados por las grandes plataformas en línea.

 PUNTOS CLAVE DEL DICTAMEN

  • El Dictamen no afecta directamente a los medios de comunicación ni otros soportes publicitarios no considerados como “grandes plataformas en línea”.
  • El Dictamen argumenta que, ante la existencia de una modalidad basada en pago y otra modalidad basada en el uso de datos para finalidades publicitarias personalizadas, las grandes plataformas en línea deben ofrecer al usuario una opción (tercera opción o eliminación de la opción gratuita que conlleva tratamiento de datos para finalidades publicitarias personalizadas) que no conlleven esas finalidades de tratamiento de datos.
  • El Dictamen se basa en conceptos como el de “posición dominante”, lock-in effect (capacidad de un usuario o cliente de reemplazar un proveedor de productos y servicios, sin afrontar efectos perjudiciales) efectos de red (fenómeno por el cual el valor o la utilidad que un usuario obtiene de un bien o servicio depende del número de usuarios de productos compatibles), o de efectos perjudiciales al usuario que son difícilmente aplicables en la gran mayoría de soportes publicitarios incluso en la mayoría de plataformas en línea.
  • La granularidad en la información y consentimiento del usuario son de gran importancia en cualquiera modalidad ofrecida al usuario que conlleve tratamiento de datos personales. Tiene una mayor importancia en aquellas que conllevan publicidad personalizada dada la complejidad de la explicación.
  • La fijación del precio en modalidades de pago debe ser argumentada.
  • El EDPB trabajará en un segundo posicionamiento aplicable a todos los modelos de consentimiento o pago y no solo a los implementados por las grandes plataformas en línea.
  • Poco entendimiento del funcionamiento del sector de publicidad digital, una crítica poco justificada a la publicidad personalizada así como presunción errónea de que los ingresos por publicidad contextual son suficientes para mantener los servicios gratuitos disponibles en internet.

Accede al Dictamen completo aquí.

IAB Spain, junto con Primetag, plataforma analítica y de medición de ROI de marketing de influencia han presentado hoy el Estudio ‘Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros’, que aborda la evolución y crecimiento de la actividad en marketing de influencia durante 2023 en España, proporcionando conclusiones e insights, tras analizar sectores, creadores, plataformas y formatos, así como distintas métricas de performance y benchmarks del mercado.El análisis incluye más de 97 millones de contenidos en Instagram y TikTok, 235.000 influencers con más de 10.000 seguidores y 1 millón de menciones.

Actividad por sectores

Sports & Fitness, Fashion y Entertainment representan el 52% del Media Value del mercado. Tal y como releva el estudio, el universo deportivo es el líder por excelencia, y el fútbol su abanderado. Los datos muestran el liderazgo indiscutible de esta disciplina al tener mayor presencia en redes sociales, suponiendo el 81,6% del Estimated Media Value (EMV) del sector de Sports & Fitness y el 52,6% del total EMV de todo el Branded Content del mercado.  Es de destacar que nuevos sectores, como Tech & Software y Pharma, se abren paso dentro del sector de influencer marketing. Tech & Software, presentó el mayor crecimiento de EMV (+46% vs 2022) y Pharma, por su parte, registró un crecimiento del 41% vs 2022.

 CPMs más bajos, excepto en Micro Influencers

Es estudio avala la buenas perspectivas de futuro del influencer marketing. El sector cuenta con 235.000 influencers activos en España y ha logrado crecer en un 14% entre 2022 y 2023, especialmente en TikTok (23%).  Es de destacar que los CPMs de los contenidos de Mega Influencers (con más de 1 millón de seguidores) y Macro Influencers (con más de 500 mil seguidores) han experimentado una ligera bajada con relación al año anterior. Sin embargo, aumenta CPMs de  Micro Influencers (<50K followers).

 Paid Media & Owned Media

El valor de contenidos pagados en Instagram y TikTok ha registrado un crecimiento del 30% en 2023 con una estimación de 118M euros de inversión. Despunta el incremento de TikTok (+66%). En este tipo de contenido, destacan los sectores Fashion, Entertainment y Food & Beverages, que cuentan con más de 10.000 influencers activos.

El estudio también pone de manifiesto cómo la apuesta del Owned Media coge fuerza. Y es que los canales propios de marcas tienen una importancia creciente en el ecosistema de influencer marketing. En 2023, los contenidos publicados por @handles de marcas representan el 35% del Media Value del total de Branded Content (vs 25% en 2022). Por su parte, los creadores de contenidos representan el 65% restante del Media Value.

Accede al estudio aquí.

 

 

La nueva Comisión de Atención Publicitaria de IAB Spain ha elegido como Presidenta a Carmen Aparicio, CSO & Co-Founder de iKreate.

El objetivo de la Comisión es evangelizar sobre las nuevas métricas de la atención y sus principales usos, creando contenido de valor que ayude a los profesionales de la industria a aumentar la relevancia publicitaria, entre otras iniciativas.

La Comisión está formada por las siguientes empresas asociadas: Adjinn, Atresmedia, Be a Lion, Eltiempo.es, Epsilon Technologies, Exponential, GroupM, Hamelin Agency, Havas Media, Ikreate, Infinity Media, Integral Ad Science, JCDecaux, MásMóvil, Outbrain, Prensa Ibérica, Publiespaña, Pubmatic, Teads, Uber e Iprospect.

La Comisión de Inteligencia Artificial de IAB Spain ha elegido como Presidenta a Cristina Lera – Chief Data & Technology Officer de Kinesso – IPG Media Brands. Desde IAB Spain, le damos la enhorabuena.  La misión de la Comisión se centra principalmente en hacer accesible un tema tan técnico como es la IA, democratizando y evangelizando sobre sus principales usos y aplicaciones dentro de la industria.

La Comisión está formada por las siguientes empresas asociadas: Atresmedia, Be a Lion, Epsilon Technologies, Evercom, Fluor Lifestyle, Freeda Media, Gestazion, GfK, Hamelin Agency, Havas Media, Infinity Media,  Interactvty, Microsoft, Mio Group, Normmal, Outbrain, Phi Beta Lambda, Prensa Ibérica, Programmatic Spain, Publicis Comunicación, Reetmo Media, Reprise, Social Noise, Telefonica, The New Retail, Viko, Webads, Wemass, Windup, Ymedia Wink Iprospect.