IAB Spain, ha presentado la X Edición del Observatorio de Marcas en Redes Sociales, elaborado junto a las empresas asociadas Alkemy, Gestazion y Metricool. El Observatorio recoge la actividad de 190 marcas en Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn y Twitch.

La selección de las marcas y perfiles se basa en datos de volumen de inversión y categorización en el mercado español de sectores facilitados por adjinn con un periodo de análisis que se extiende del 1 julio de 2021 al 30 de junio de 2022.  españolas

Según esta edición del Observatorio, las Redes Sociales aumentan sus interacciones un 23% vs 2021 y el engagement también se incrementa un 31% respecto al pasado año.

Instagram es la red social con más engagement (75%) y Twitter es la más viral con una cuota del 91,37%, superando su dato del año anterior (85,34%). Facebook continúa siendo la red social con más comunidad (74%). Le siguen Instagram (12%), Twitter (8%) y YouTube (6%)

El 56% de las marcas analizadas cuentan con un perfil en español en LinkedIn y el 6,3% cuentan con un canal de Twitch. El sector Editorial es este año uno de los protagonistas en el análisis del Observatorio de Marcas. Lidera el ranking de comunidad, así como el de interacciones, eficiencia y viralidad. Y en los rankings que no lidera, está en segunda posición como el de publicaciones y de engagement

Accede al Observatorio aquí.

IAB Spain ha presentado la Guía Avanzada de formatos en TV Conectada, elaborada por uno de los grupos de trabajo de la Comisión de TV Conectada.

La TV Conectada es un entorno nuevo y en constante evolución, por ello, esta guía pretende ser una herramienta de trabajo eficaz para los profesionales de la industria digital sobre aspectos concretos de los formatos publicitarios hasta que lleguen los necesarios estándares de mercado.

La terminología utilizada para designar a los diferentes formatos, sigue los criterios que IAB Spain establece en el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales que publica anualmente.

A lo largo de sus diferentes capítulos, la guía destaca cómo la TV Conectada garantiza una correcta medición al identificar a los usuarios mediante IFAs (Identifier for Advertiser’s) y analiza las diversas tipologías, funcionalidades y modelos de comercialización y compra de los formatos publicitarios Display Video, Display No-Video y Branded Content.

Descarga la guía aquí

 

IAB Spain ha presentado las principales novedades de Inspirational´22, que se celebrará los días 17, 18 y 20 de octubre. Esta cita de la industria digital será un espacio de encuentro donde compartir el espíritu ‘Open to Openness’, que representa la actitud de estar ‘abierto a abrirse’, a despertar la curiosidad y a dejarse sorprender por la inspiración.

La edición 2022 de Inspirational llega con un claro propósito: “Poner foco en la transformación, entendida como todo aquel proceso que nos lleva de manera irremediable a la evolución y al cambio, a ser diferentes, a ampliar nuestra perspectiva, a incorporar nuevos talentos y a desaprender para generar espacio y romper prejuicios. En definitiva, a aceptar que para avanzar y abrir la mirada e inspirarnos, es imprescindible transformarse”, explica David Pueyo, Head of Content & Transmedia Strategy en Bridges_Havas Media Group España y Presidente del Grupo de Trabajo de Inspirational´22.

Nueva identidad visual

Para esta edición 2022, se estrena una identidad visual que evoca cómo asistir a Inspirational abre la mente a nuevos mundos y que ha sido desarrollada por la agencia Lady Brava junto con el  Grupo de Trabajo de Inspirational’22. “Cuando entras eres un tú, pero cuando sales eres otro tú. Un tú mejorado. Un tú en el que su mente se llena de seis nuevos universos representando de manera abstracta la transformación de cada sala. Todo ello, simboliza ese otro tú que se despierta en Inspirational”, explica Daniel Requena, Co-Fundador y Head of Art de Lady Brava.

Celebración en formato híbrido

El ciclo de conferencias de Inspirational´22 se celebrará de manera híbrida los días 17 y 18 de octubre. Por la mañana, las ponencias serán presenciales en los Cines Proyecciones Madrid (C/ Fuencarral nº 136) y se retransmitirán vía streaming en directo. Por la tarde, las conferencias se realizarán en formato online. La venta de entradas para asistir ya está habilitada en la web. Las ponencias se distribuirán en las siguientes Salas Temáticas:

17 de octubre

  • Sala temática E-commerce
  • Sala temática Digital Business
  • Sala temática Entertainment & Gaming

18 de octubre

  • Sala temática Content & Connected Media
  • Sala temática Next & Innovation
  • Sala temática Data

Inspirational’22 contará con expertos de compañías referentes para compartir, descubrir y entender los ecosistemas y oportunidades digitales actuales desde una perspectiva que va más allá de la publicidad y la comunicación digital. Algunos de los ponentes que participarán en esta edición son Jordi Oñate de Disney Pixar; Manuel Blanes – Lobsang Zopa; Alauda Ruiz de Azúa directora de la película Cinco Lobitos; Clara Sanz López del Ministerio de Educación y Formación Profesional del Gobierno de España; Charmaine Moldrich de Oma & Move Australia; Juan Baixeras de Audible; Melisa Álvarez de El Corte Inglés; Javier Pagán de Twitter España; Inés Arroyo de Laagam, o Joxe Mari Aizega del Basque Culinary Center.

De esta manera, los asistentes de Inspirational’22 podrán abrirse a nuevos conocimientos y experiencias en aras de la evolución, el aprendizaje, la reinvención e innovación de la industria digital de este país”, afirma Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain.

 

Nuevos trofeos en la XV Edición de los Premios Inspirational

El 20 de octubre se celebrará de manera presencial la Gala de Entrega de la XV Edición de los Premios Inspirational y la fiesta de cierre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. Todos los galardonados (Oro-Plata-Bronce) recogerán durante la gala sus trofeos que, para esta edición, estrenan diseño, desarrollado por la agencia Lady Brava, basado en la fusión entre la “i” de Inspirational y una lámpara. El nuevo trofeo comienza en forma de prisma cuadrangular y rota 180º sobre su eje para terminar en una esfera que representa el punto de la “i”. Además del cambio de imagen, los nuevos trofeos son más sostenibles.

El plazo de inscripción en los Premios Inspirational 2022 se ha ampliado hasta el 19 de septiembre.

El Tribunal de Mercado de Bélgica se ha pronunciado sobre el caso IAB Europe y Marco de Transparencia y Consentimiento. En su sentencia provisional, el Tribunal del Mercado ha decidido plantear cuestiones preliminares al Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) sobre cómo debe interpretarse el concepto de responsable del tratamiento del RGPD en lo que respecta, en este caso, a si la TC String (una señal digital que contiene las preferencias del usuario) puede considerarse como “dato personal” según el RGPD.

IAB Europe reconoce el fallo provisional dictado por el citado Tribunal de Mercado de Bélgica (parte del Tribunal de Apelación de Bruselas) en relación con la apelación de IAB Europe de la decisión de febrero de 2022 de la Autoridad de Protección de Datos de Bélgica.

La remisión al TJUE significa que es improbable una sentencia definitiva del Tribunal del Mercado hasta 2023 o incluso 2024.

Accede a la declaración que IAB Europe ha publicado en su web al respecto aquí