IAB Spain participa en la elaboración de la Guía para mejorar la Experiencia del Usuario con la Publicidad Digital

La Comisión de Industria Publicitaria (CIP), ha lanzado la ‘Guía para mejorar la Experiencia del Usuario con la Publicidad Digital 2019’.

Como parte integrante de la CIP, IAB Spain ha participado en la elaboración de esta Guía que tiene el objetivo de unir a la industria publicitaria para que desarrolle su actividad de forma plena y segura, creando un mejor y más equilibrado ecosistema de marketing digital, y consiguiendo la mejor percepción de la publicidad en el medio, es decir, más optimizada y menos intrusiva.

Puedes consultar la Guía aquí

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Observatorio Sectorial de Redes Sociales de IAB Spain (datos junio 2019)

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El Observatorio de redes sociales tiene como objetivo contextualizar el rendimiento de diversas industrias y categorías a través de RRSS con el objetivo de diagnosticar el engagement y los niveles de involucración por parte de los usuarios. Este estudio se realiza mediante la herramienta de inteligencia artificial para Redes Sociales ICARUS Analytics® de Epsilon Technologies.

Para más información sobre los paneles IcarusAnalytics consultar en www.epsilontec.com

Epsilon Technologies

 

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IAB

Observatorio sectorial

de Redes Sociales

Epsilon Technologies
Datos junio 2019Redes Sociales analizadas
Sectores analizados a través de redes sociales creando rankings por Interacciones, Viralidad, formatos y plataforma.
MEJORES CONTENIDOS JUNIO – DIGITAL SCANNER – 15 DE 300.000 POSTS de perfiles de redes sociales líderes
Personalización
Logro / Sacrificio
Humor
Aspiracionalidad
Novedad de producto
Sorteo
Receta
Valor de marca
Fetichismo / Perfección
Transversalidad de producto
Novedad de producto
Sorteo / LGTBI
UGC
Prototipo producto
Diversidad
Sectores analizados

Share Interacciones
Marcas
Followers
Interacciones
1. Belleza e Higiene20,1%398.878.7742.493.112
2. Alimentación24,7%30543.616.1413.069.988
3. Tecnológico13,2%114.505.1651.640.506
4. Restauración12,4%299.683.9671.536.335
5. Automoción9,6%3011.498.6171.189.854
6. Distribución7,9%2012.689.251984.532
7. Bebidas alcohólicas6,5%8519.380.594802.478
8. Energético2,8%112.801.398354.019
9. Telecomunicaciones1,3%303.882.593158.058
10. Financiero y Seguros1,6%354.839.986195.503
TOTAL100,0%595121.776.48612.424.385

Viralidad
Posts
Eficiencia
Engagement
1. Alimentación368.62716.5411867,04%
2. Tecnológico114.0957.23722736,41%
3. Distribución61.4587.2291367,76%
4. Energético48.9724.5747712,64%
5. Bebidas alcohólicas47.0227.0971134,14%
6. Belleza e Higiene38.2492.59296228,08%
7. Automoción30.6293.70932110,35%
8. Financiero y Seguros27.0714.648424,04%
9. Restauración17.6642.15071515,86%
10. Telecomunicaciones7.79332.256.18404,07%
TOTAL761.58032.311.9611497,39%
Cuota de interacciones por plataforma

Plataforma
Cuota de Interacciones
Instagram75,56%
Facebook12,91%
Twitter11,53%
Cuota de interacciones por formato de post

Formato de post
Cuota de Interacciones
Photo61,10%
Video17,09%
Link4,62%
Album2,80%
Carousel_album1,85%
Status1,02%
Principales categorías de contenido

Principales categorías
Cuota de Interacciones
Sorteos34,01%
Recetas8,85%
Sostenibilidad2,82%
Deportes1,95%
Tips/Consejos/Guías1,10%
Ofertas1,05%
Otros50,23%
METODOLOGÍA CÁLCULO KPI’S:
Perfiles analizados: Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn.

1) Cálculo de interacciones: Instagram: (likes + comments + saves) Facebook: (likes + comments + shares) Twitter: (favs + menciones + Rt’s) Youtube: (likes + dislikes + comments) LinkedIn: (comments + likes)

2) *Cálculo de eficiencia: promedio de Interacciones/ Posts

3) Cálculo de viralidad: Instagram: (saves + hashtags) Facebook: (shares) Twitter: (Rt’s)

4) Cálculo de engagement: (interacciones / followers)*100

Fuente de datos: ICARUS ANALYTICS

 

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Inspirational 2020 ya tiene Grupo de Trabajo. Conoce a sus integrantes

En la primera reunión de la Junta Directiva de IAB Spain, después de las elecciones celebradas en Asamblea General Ordinaria el pasado 27 de Junio, se ha seleccionado el Grupo de Trabajo responsable de Inspirational’20 de entre todas las propuestas presentadas.

El Grupo liderado por Evan Santos, Global Chief Creative Office de Promixity Worlwide, e integrado por representantes de distintos ámbitos del mercado publicitario, se encargará de configurar, junto al equipo de IAB Spain, el Festival; desde la definición de los contenidos y categorías hasta las propuestas de los ponentes y actividades de la XIII edición de Inspirational.

De esta forma, Eva Santos como Presidenta del Festival contará en su equipo con Matías Dumont (Director y socio fundador de Antiestático), David Pueyo (Director de Mesa Estratégica y Proyectos Transmedia de Arena Media), Alba Vencé (Directora Creativa de FCB&FiRe Spain), Nuria Andrés (Directora de Servicios al Cliente de DoubleYou), Chechu Salas (socio de Uncommn Value) y Mireia Pousa (Head of Media and Branded Content Strategy de Naturgy); quienes ya están trabajando para que Inspirational’20 sea la referencia de innovación y talento digital.

Además, este año, el equipo se ha reforzado con la incorporación de Laura Fontanet (Directora de Publicidad y Marca de Leroy Merlin), Elena Alti (Head of Digital de Banco Santander), y Javier Borrego (Entertainment Sales Manager de Vizz).

El Festival, que volverá a celebrarse en Madrid en abril de 2020, hará pública la fecha elegida y lugar de celebración durante el próximo mes de septiembre.

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Sinergias positivas en el workshop de IAB Spain en Barcelona

El talento, la energía y la cooperación han protagonizado el workshop que IAB Spain ha celebrado en Barcelona. Este encuentro profesional, que ha contado con la asistencia y contribución de varios de los asociados presentes en Barcelona, ha sentado las líneas de trabajo para el último semestre del año y el plan de acción de 2020. De esta forma, IAB Spain continúa dando pasos en sus planes de desarrollo de la industria digital desde la Ciudad Condal, que se posiciona como punto de encuentro entre profesionales y actúa como catalizador de iniciativas que redundan en un mayor desarrollo del mercado digital.

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La Directora Jurídica de IAB Spain ha participado en los cursos de verano de la UIMP

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Paula Ortiz, Directora Jurídica de IAB Spain, ha participado en el Curso de Verano de la UIMP, ‘Tecnologías de seguimiento, perfilado y protección de datos’, patrocinado por la Agencia Española de Protección de Datos.

Paula Ortiz ha representado a IAB Spain en una mesa de debate moderada por Luis de Salvador Carrasco, Subdirector adjunto de Inspección en la Agencia Española de Protección de Datos. En el debate participará también Narseo Vallina Rodríguez, Research Assistant Professor de IMDEA Networks Institute (Berkley, California).

Puedes conocer todo el programa aquí 

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El primer Chief Economist de IAB Europe te da las claves para mejorar tu negocio

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De la mano de Daniel Knapp, el primer Chief Economist de IAB Europe, tienes la oportunidad de asistir de forma virtual al primer Foro de Tendencias Económicas

El rol de Daniel Knapp se creó precisamente para fortalecer la investigación de mercados publicitarios. Sus más de15 años de experiencia en el sector de la investigación de mercados lo avalan y el próximo 25 de julio conducirá este primer Foro de Tendencias Económicas al que están invitados todos los IAB nacionales.

Tomando como referencia las perspectivas del estudio AdEx Benchmark de IAB Europe, el enfoque de Knapp estará centrado en el tamaño, el crecimiento y la dinámica del gasto en toda la región y por lo tanto podrás tener acceso en exclusiva a toda la información y tendencias actuales de mercado especialmente enfocadas a negocio.

Al tratarse de un seminario web exclusivo para asociados se accederá mediante una contraseña de registro. No pierdas la oportunidad de conectarte al Foro de Tendencias Europeas y escribe a [email protected] para conocer la clave.

 

Save the Date:
Foro de Tendencias Económicas
25 de julio a las 15:00hrs

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Conoce nuestra oferta formativa y no te quedes sin tu plaza

En IAB Spain apostamos por la formación. Queremos que impulses tu carrera profesional de la mano de los mejores docentes y para ello adecuamos nuestros cursos a las necesidades reales del mercado. Así es como hemos desarrollado los planes de formación que comenzarán en el mes de septiembre, en los que contamos con expertos de primera línea y las mejores colaboraciones. En cada curso encontrarás enlazada toda la información relativa al curso, docentes, horarios y precios. No dudes en contactarnos si necesitas más información adicional y si eres asociado pregunta por nuestros descuentos y promociones.

Curso Superior de Trading de compra programática

Madrid: del 15 noviembre al 13 de diciembre

Curso Superior de Compra Venta Programática & Data

Madrid y Barcelona: del 20 de Septiembre al 26 de octubre de 2019

Máster Digital Business IAB Spain / The Valley

(Septiembre Madrid / Octubre Barcelona)

 

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Observatorio de la Publicidad Digital de IAB Spain (Datos junio 2019)

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IAB Spain organiza el primer encuentro ATM (Advertising Tech Marathon)

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IAB Spain, la Asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España ha celebrado la primera edición del encuentro ATM (Advertising Tech Marathon), un maratón de tecnologías enfocado a agencias y anunciantes con el objetivo de obtener un conocimiento estratégico sobre las adtechs.

A lo largo de dos sesiones y bajo el formato de pitch business offer, un total de 37 compañías tecnológicas han participado en el ATM explicando en 10 minutos las bondades y valor diferencial de su tecnología, herramientas y/o plataforma. De esta forma el público asistente, compuesto por anunciantes y agencias, ha podido conocer en dos sesiones las tecnologías más importantes para su negocio organizadas por temáticas.

En la primera jornada han participado las tecnologías especializadas en Data, Programática, Vídeo y Audio, mientras que para el segundo día se programaron los contenidos de Publicidad Nativa, Influencers, eSports y Gamming.

Estas son las compañías que han participado en el primer encuentro ATM:

Audio y Vídeo: Fluzo, Adtoox, Agile TV, Xandr, Audio Ad, Targetspot y Flyabit.

Data y Programática: Experian, Adjinn, Zeotap, Good Rebels, Datmean, Tappx, Nielsen, Digimind, Weborama, Smartme Analytics, nPeople, Smartadserver, Smart Protection, Epsilon Technologies, Welovroi, Adbibo y Making Science

Publicidad Nativa y Branded Content: Outbrain y Taboola

Marketing de Influencers: Reech, SocialPubli, Binfluencer, Awin, 2btube, Antevenio,Keeper Experience y Animal M

Gaming / eSports: Tradelab, Lets Rebold y Webedia.

 

 

Puedes descargar el documento que recoge la información de las tecnologías aquí

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