• El objetivo es establecer un sistema de medición digital que se constituya en el referente nacional de la medición de audiencias y contratación de campañas publicitarias digitales gracias a su utilización generalizada por parte de los anunciantes, las agencias de medios y los medios digitales. En este contexto las Juntas Directivas de IAB Spain, AIMC y aea emiten la presente Petición de Ofertas de Servicios (RFP).

 

  • El pliego de condiciones presentado recoge los requisitos para la medición digital entre el 1 de enero de 2019 y el 31 de diciembre de 2021.

 

  • Los pliegos completos del concurso están disponibles en las páginas web de IAB Spain, AIMC y aea.

 

 

Madrid. 22 de diciembre de 2017.- El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain),  la Asociación para la Medición de Medios de Comunicación (AIMC) y la Asociación Española de Anunciantes (aea) han presentado hoy, viernes, 22 diciembre, las condiciones de concurso para conseguir un sistema de medición digital que sirva de referente para la compraventa publicitaria en el mercado español. El pliego de condiciones del concurso nace del trabajo de la Mesa de Contratación Digital, órgano encargado de la búsqueda de una solución de consenso para la medición de audiencias digitales en España.

 

La propuesta presentada hoy al mercado recoge las condiciones técnicas para la medición digital en el mercado español para el periodo comprendido entre el 1 de enero de 2019 y el 31 de diciembre de 2021, con una opción de prolongación del mismo de dos años (2022/2023). Durante este periodo, las Juntas Directivas de IAB Spain, AIMC y aea velarán por el desarrollo de los condicionantes técnicos comprometidos por el medidor, así como el correcto funcionamiento y consenso de la medición digital.

 

Un concurso abierto con la máxima exigencia y transparencia

 

En este concurso podrán participar todos aquellos candidatos que estén en condiciones de garantizar una estructura operacional en España, con capacidad para realizar la medición de la audiencia digital y que puedan garantizar el cumplimiento de las siguientes recomendaciones de IAB Spain, AIMC y aea sobre la medición de audiencias digitales:

 

  • El universo de la medición deberá estar consensuado por el mercado, de forma que el operador de la medición use los referenciales que a tal fin el mercado ha establecido a partir del Estudio General de Medios (EGM).

 

  • Utilización de las metodologías necesarias para ofrecer datos censales y sociodemográficos basados en panel y enriquecidos con otras posibles fuentes de datos que los candidatos consideren oportunas.

 

  • Formación de un comité técnico de clientes con capacidad para intervenir en las decisiones del mercado local. Es vocación de este RFP que el Comité de Clientes tenga potestad de decisión y resolución de todos los conflictos que pudieran surgir entre cualquiera de los clientes y el medidor. En el caso de que un conflicto no se pudiera resolver en primera instancia, por lo cual, el Comité de Clientes lo elevará a la Comisión de Seguimiento que resolverá en última instancia.

 

  • Compromiso del ofertante a ser auditado de manera independiente en las diferentes partes que conforman la medición.

 

Las propuestas que se presenten deberán cumplir las especificaciones obligatorias, pero también se valorará la incorporación de posibilidades de mejora, invitando a los candidatos a plantear cualquier otra alternativa que consideren que lleva hacia una mejor solución.

 

Desde las juntas directivas de IAB Spain, AIMC y aea se hace público el reconocimiento de la importante labor desarrollada por los miembros de la Mesa de Contratación a lo largo de todos estos meses.

 

Puedes descargar el pliego del concurso de Medición de Audiencias Digitales aquí.

 

 

Sobre Interactive Advertising Bureau (IAB Spain)

 

IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en 44 países.

http://www.iabspain.es

 

 

Sobre la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC)

 

AIMC es una entidad sin ánimo de lucro que en la actualidad cuenta con 146 empresas asociadas, entre las que destacan los medios de comunicación (canales de televisión, cadenas y emisoras de radio, sitios de Internet, periódicos, revistas, distribuidoras de publicidad en cine, exclusivistas de exterior, etc.) y empresas del sector publicitario (anunciantes, agencias de medios, consultores, etc.). Sus fines son la investigación, medición y control de la audiencia de los diferentes medios para distribuir sus informes entre sus asociados.

http://www.aimc.es

 

Sobre la Asociación Española de Anunciante

La aea es la asociación profesional, sin ánimo de lucro, que representa a las empresas anunciantes para defender los intereses de las mismas en todo lo que afecta a la comunicación comercial; agrupa a 200 asociados, en su mayoría grandes empresas cuyas inversiones publicitarias suponen cerca del 60% en televisión, y más del 40% del total de medios.

http://www.anunciantes.com/

 

 

 

Para más información contactar con:

Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación

Laura Velázquez / e-mail: [email protected]

Tfno.: 91 577 45 54

En su misión hacia un Mercado Único Digital, se sigue trabajando en el MEMORANDO DE ENTENDIMIENTO de la Comisión Europea que consiste básicamente en un pacto entre empresas para que priven de su publicidad a todas aquellas webs que estén incluidas en una lista de páginas ilegales.

La idea del memorando es asfixiar económicamente las páginas que infrinjan los derechos de Propiedad Intelectual; establecer un código práctico contra la venta de productos falsificados a través de Internet y mejorar la colaboración entre los signatarios.

El MoU’16 comprende a las principales plataformas de comercio electrónico, así como marcas importantes en el ámbito de los bienes de consumo de rotación rápida; electrónica de consumo, moda, artículos de lujo, artículos deportivos, películas, programas informáticos, juegos y juguetes, etc.

Memorando de Entendimiento de la Comisión Europea

En la actualidad -sin perjuicio de los que se incorporen en adelante- las empresas firmantes del texto son; Procters&Gamble, Amazon, Toy Industries of Europe, Moncler SPA, Adidas International, MIH Allegro BV, Federation Europan Spending, Gant AB, International Video Federation, Lacoste SA, Rabuken, European Brands Assomsi, BASCAP, eBoy, Alibaba Group, Nike, Chanel SA, Lukatica Group.

El Memorando no es un texto legalmente vinculante y no crea -ni creará en el futuro- cualquier obligación contractual o precontractual bajo cualquier ley o sistema legal.

La Comisión distribuyó su último borrador el pasado 15 de noviembre anunciando que tiene intención de convocar una reunión general en enero de 2018.  En ella se puedan brindar sugerencias por parte de los interesados. Se prevé tener el Memorando definitivo para su ulterior firma en febrero de 2018.

En su lucha contra la infracción de la propiedad intelectual, la Comisión busca cooperación entre las autoridades a todos los niveles. También trata de evitar que la actividad infractora socave el crecimiento y el empleo sostenible en la UE.

IAB Spain está coordinando los trabajos con las diferentes empresas interesadas para presentarlos ante la Comisión. Si quieres hacernos llegar tus comentarios puedes enviar un correo a [email protected].

 

Madrid, 13 de diciembre de 2017. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado hoy el Primer Estudio de Content & Native Advertising elaborado junto a la empresa asociada nPeople.

 

El objetivo principal de este Primer Estudio es evaluar los nuevos formatos publicitarios (Publicidad nativa, Branded Content  e Influencers), y servir como  guía a la industria del sector. IAB Spain, en coordinación con el equipo de trabajo de la propia Comisión de Content & Native Advertising, plantea el Primer Estudio para establecer un análisis de base que defina los KPI’s clave que permitan hacer seguimiento de su evolución.

 

Con el fin de recoger la visión de toda la industria, se han analizado los tres actores clave para el Estudio: consumidores de publicidad, anunciantes y profesionales de la industria digital.

 

Percepción de la publicidad online

 

En cuanto a la percepción de la publicidad online, los usuarios que pasan más horas al día navegando por internet, en mayor proporción tienen consideraciones positivas sobre la publicidad en internet. Al 17% le parece interesante.

 

Al mostrar nuevos formatos de Content & Native Advertising a los encuestados, más de la mitad relacionan los formatos de Content & Native Advertising como contenido relacionado con la marca y/oproducto que está orientado al consumidor. Los formatos de Content & Native se posicionan en el top 3 entre los que transmiten más confianza.

 

Percepción de Branded Content

 

El 57% de los encuestados valora más el contenido que la plataforma a través de la cual accede al mismo. Cuanta  mayor edad, se valora más la calidad del contenido que el “continente”. Sin embargo, 2 de cada 10 declaran que lo encuentran más atractivo y creíble cuando aparece en un medio de comunicación, dando en este caso, importancia y credibilidad al soporte donde está el contenido. Para el 12% este tipo de formatos aparecen asociados a un tipo de influencer.

 

Percepción de Native Advertising

 

El 40% de los encuestados hacen click en contenido relacionado y recomendado (anuncio) por la página en la que están navegando. Las categorías con más porcentaje de click son viajes y turismo (60%), tecnología y cines, series y TV (56%) y moda con un 50%.

 

Influencers

 

Los grupos de edad de hasta 44 años, los hombres y los que pasan más horas al día navegando por internet, valoran de forma más positiva afirmaciones sobre los influncers con comentarios como: “hace que preste más atención al contenido”, “mejora la percepción de marca” y “añade credibilidad”, entre otras.

 

Visión de los profesionales

 

El 84% utiliza de forma habitual el Branded Content o la Publicidad Nativa en sus acciones publicitarias. El 41% declaran realizar un uso muy intensivo de los nuevos formatos mientras que el 50% los utiliza de forma complementaria  con los formatos más tradicionales. Las redes publicitarias y los soportes son los que hacen un uso más intensivo de los nuevos formatos.

 

7 de cada 10 considera que los cachés de los influencers debería ser objeto de regulación mientras que por el contrario, casi la mitad considera que están justificados por los resultados obtenidos. El 43% de los profesionales entrevistados declara incluir ambos formatos (Branded Content y Publicidad Nativa) en sus campañas de programática y el 33% declara utilizar al menos uno de ellos.

 

Visión de los Anunciantes

 

El 83% utiliza el Branded Content o la Publicidad Nativa de forma habitual en sus acciones. 7 de cada 10 hacen un uso complementario de los nuevos formatos con los tradicionales, mientras que 2 de cada 10 dicen realizar un uso muy intensivo.

 

2 de cada 3 prevén incrementar la partida presupuestaria a Branded Content y Publicidad Nativa para el 2018, y el 32% tiene intención de mantenerla.

 

En palabras de Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, “Este Estudio desvela una realidad creciente y un tipo de publicidad que genera más empatía que la publicidad más tradicional por parte de los consumidores hacia las marcas y con los productos. Los anunciantes muestran mayor interés por estos formatos destinando una parte importante de su presupuesto anual. Sin duda el Content & Native tendrá cada vez más relevancia en la inversión publicitaria digital”.

 

Puedes descargar el estudio en la web www.iabspain.es  #IABContentNative

Premiados Inspirational 2017 de IAB Spain
  • Las agencias MRM//McCann, por su campaña “Cuánto. Más allá del dinero”, para Banco Santander, y Wink TTD, por “Vodafone El Futuro es One”, para Vodafone, han ganado sendos oros en la categoría del Premio Eficacia en Comunicación Digital, promovido conjuntamente con la Asociación Española de Anunciantes (aea).
  • La compañía Clicars ha sido seleccionada como la ganadora del Concurso Startups Innovadoras 2017.

 

Madrid, 30 de noviembre de 2017. Ya tenemos los ganadores de la XI edición del Festival Inspirational, el mayor evento dedicado a la Innovación en Comunicación Digital de nuestro país, organizado por IAB Spain, la Asociación de la publicidad y la comunicación digital en España. Los principales galardones han recaído en MRM//McCann, elegida como la Agencia del Año; Wink TTD, que se ha llevado el Gran Premio Inspirational por su campaña “Vodafone El Futuro es One”, para la operadora Vodafone; y Banco Santander, que ha sido elegido como Anunciante del Año.

 

En esta fase final competían 76 piezas de un total de 244 aspirantes. El Jurado, presidido por Mónica Moro, Directora General Creativa de McCann España, y compuesto por 15 profesionales, ha otorgado además 38 premios a las piezas más innovadoras del año en las diferentes categorías de Publicidad Digital, Branded Content, Social Media, Tecnología y User Experience. En total han sido 13 Oros, 9 Platas y 16 Bronces.

 

En la categoría del Premio Eficacia en Comunicación Digital, promovida en colaboración con la Asociación Española de Anunciantes (aea), este año ha habido dos ganadores: MRM//McCann, por su campaña “Cuánto. Más allá del dinero”, para Banco Santander, y Wink TTD, por “Vodafone El Futuro es One”, para Vodafone.

 

En el apartado de emprendimiento, Clicars, plataforma digital de compra/venta de coches, ha sido elegida como la Startup más Innovadora de 2017, en una final disputada con las compañías TravelPerk y Barissta.

 

El palmarés se ha completado con la elección de la dupla ganadora de los Premios Jóvenes Talentos Digitales 2017, que este año está compuesta por Isabel Rodríguez Albarrán y Francisco Pascual Cruz, estudiantes de la universidad de la Universidad de Sevilla.

 

Jurado Premios Inspirational 2017

 

En esta edición de los Premios Inspirational el Jurado ha incorporado a tres nuevos sectores que no habían tenido presencia hasta la fecha: Kike Maíllo, como representante de Realizadores, David Colomer (IPG Mediabrands), como representante de Agencias de Medios e Isabel Yanguas (Distrito Cuatro), como Jurado Honorífico.

 

El Jurado lo completaba Mónica Moro, Directora General Creativa de McCann Spain y Presidenta del propio Jurado, Chacho Puebla (LOLA MullenLowe), Eualalia Higueras (GSK Consumer Healthcare), Ignasi Giró (DoubleYou), Isabel Martinez (Isabelita Virtual), Jesús Revuelta (Responsable creativo de “Cuánto. Más allá del dinero”), Juan Silva (Shackleton), Miguel Olivares (La Despensa), Nuria Giménez (Coca-Cola Iberia), Paloma Adrien (Ogilvy & Mather Madrid), Patricia Luján (Patricia y Carlitos) y Raquel Espantaleón (DDB Madrid).

 

Por su parte, el Jurado del Concurso Startups Innovadoras estuvo formado por Elisabeth Martínez (Conector Startup Accelerator), Iñaki Arrola (K FUND), Javier Megias (Startupxplore), Jesús Gallent (Sopra Steria) y Sonia Mulero (Fundación Banco Sabadell).

 

En la categoría de Jóvenes Talentos, dedicada a los estudiantes más creativos de nuestro país, el Jurado ha estado integrado por Patricia Pérez (DoubleYou), Peio Azkoaga (BtoB), David Ballester (Shackleton) y Natacha Cano (Wysiwyg).

 

Según palabras de Antonio Traugott, Director General del IAB Spain. “El sector digital no para de crecer y como consecuencia hemos estrenado el espacio MEEU como nueva localización para dar cabida a los más de 120 ponentes que han abarcado las temáticas más innovadoras del negocio. La guinda, como es habitual, han sido los Premios Inspirational, un gran escaparate de innovación en comunicación digital que sirve de inspiración a todo el mercado”.

 

Se puede consultar el palmarés completo en la web inspirationalfestival.com.

 

Patrocinadores y colaboradores

 

En esta undécima edición del Festival Inspirational´17 contamos con el patrocinio de 2btube, ADman Media, Animal Maker, AtresMedia y Smartclip, Clickcode, comScore, DoubleClick, Findasense, Inmedia Studio, Ligatus, Oath, T2O media, Universidad Nebrija, Vice y Wink.

 

Además colabora aea (Asociación española de Anunciantes), Atresmedia, Mediaset, Unidad Editorial, El Economista, Vocento, Non Stop People, JCDecaux, Impactmedia, Tres60multimedia, Callao City Lights, IP Mark, El Publicista, Yorokobu, Revista Control, Interactiva, La Publicidad, El Programa de la Publicidad, Tic Beat, Marketing Directo, PR Noticias, Dircomfidencial, Pymetech Radio, The Objective, Antevenio, Viko, nPeople, Mis gafas de pasta, Solomarketing, Latin Sports, Eastwind,  Bface Magazine, Briefland, Webpilots España, The Print Lovers, Todostartups, Demium Startups, Intelectium, Tetuan Valley y South Summit.

 

Más información en http://inspirationalfestival.com/, en @F_Inspirational o en el hashtag #Inspirational17