IAB Spain presenta el Informe Top Tendencias Digitales 2023

IAB Spain ha presentado la edición 2023 de su informe Top Tendencias Digitales, patrocinada por Adevinta Spain. Se trata de un documento de referencia, que ha sido elaborado con la colaboración de las principales Comisiones de Trabajo de IAB Spain, cuyo objetivo es ofrecer una visión global del mercado de forma práctica y eficaz, analizando las claves del negocio digital que ayudarán a la industria a entender los retos y novedades que se presentan en este nuevo año.

El documento aborda las tendencias de 2023 relacionadas con las siguientes disciplinas: Audio Digital, Branded Content, Data, Digital Out Of Home, E-commerce, Esports, Legal, Marketing de Influencia, Marketing de Afiliación, Metaverso, Programática, Publicidad Nativa, Redes Sociales, Retail Media, Televisión Conectada (CTV) y Vídeo Online.

Accede al informe aquí

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Declaración conjunta sobre la interacción de la propuesta normativa de la UE “Data Act” con el RGPD

Varias asociaciones, entre ellas IAB Spain, han publicado una Declaración conjunta sobre la propuesta de Reglamento de la UE “Data Act” y su interacción con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).  

La Declaración destaca que algunas disposiciones y enmiendas de la propuesta normativa podrían restringir, a pesar de estar en conformidad con el RGPD, determinados operaciones y procesos relacionados con datos. Estas disposiciones y enmiendas no solo corren el riesgo de limitar la innovación, sino que son contrarias al objetivo de la propia “Data Act” de otorgar a los usuarios la libertad de escoger los fines para los que quieren compartir sus datos personales. Siempre respetando la vigente regulación de protección de datos.  En concreto, la Declaración conjunta solicita a los legisladores de la UE que: 

  • Se referencie a todas las bases habilitantes del tratamiento provistas por el RGPD, así como a las reglas de la misma normativa relativa a tratamientos ulteriores.  
  • Incentivar el uso de tecnologías de mejora de la privacidad (Privacy Enhancing Technologies- “PETs”) para preservar altos niveles de privacidad y permitir la reutilización segura y lícita de datos personales. 
  • Conservar el carácter horizontal de la “Data Act”, sin excluir las operaciones y procesos de tratamiento de datos en pleno cumplimiento del RGPD. 

El conjunto de asociaciones se compone por: 

  • ACT – The App Association 
  • AIG -Advertising Information Group  
  • Alliance Digitale  
  • CCIA – Computer & Communications Industry Association  
  • EUCOPE – European Confederation of Pharmaceutical Entrepreneurs  
  • FEDMA – Federation of European Data and Marketing  
  • IAB Europe – Interactive Advertising Bureau Europe  
  • IAB Poland – Interactive Advertising Bureau Poland 
  • IAB Spain – Interactive Advertising Bureau España 
  • IAB Sweden – Interactive Advertising Bureau Sweden  
  • ITI – Information Technology Industry Council  

Puedes acceder a la Declaración conjunta aquí

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IAB Spain presenta el Grupo de Trabajo responsable del desarrollo de Inspirational’23

IAB Spain, ha hecho pública la composición del Grupo de Trabajo de Inspirational’23, que este año se celebrará del 17 al 19 de octubre, en formato híbrido y con retransmisión en directo por streaming.

Cristina Villarroya, Digital & Media Strategist Director en BBVA Spain, preside el Grupo de Trabajo de Inspirational’23. El resto de profesionales que conforman este grupo son los siguientes:

  • Beatriz del Rey: E-commerce, CRM & E-sports Manager en Domino’s Pizza     
  • Beatriz Medina: Directora General en Freeda Media España
  • Cristina Barbosa: Chairwoman en Ogilvy España     
  • Guillermo Lázaro: CCO en BTOB   
  • Íñigo de Luis: Head of Strategy en Arena Media       
  • Jacobo Zelada: Chief Innovation Officer en APPLE TREE         
  • José Antonio Martínez: CEO & Chairman en Making Science
  • Julio Manso: VP of Sales & Marketing EMEA en AcuityAds    
  • Laura Fontanet: Directora de Marketing, Comunicación y RSC en Acción Contra el Hambre
  • Samuel Martínez: Agency Partner en META             
  • Sergio Barreda: CEO en Keeper Experience
  • Reyes Justribó: Directora General en IAB Spain
  • Belén Acebes: Directora de Operaciones en IAB Spain
  • Vicente Femenía: Responsable de Formación y Eventos & Responsable de Inspirational en IAB Spain
  • Mariola Olmos: Departamento de Formación y Eventos en IAB Spain

Los miembros del Grupo de Trabajo se encargarán de la configuración de las diferentes salas temáticas y el ciclo de ponencias con el propósito de contribuir a que esta edición sea un gran catalizador para la evolución, el cambio y la capacidad de transformación de la industria digital.

En palabras de Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain: “La diversidad de perfiles del Grupo de Trabajo aportará nuevas y diferentes perspectivas promoviendo el intercambio de ideas y fomentando la innovación y la creatividad durante el proceso de diseño y desarrollo de esta nueva edición. Algo clave para seguir posicionando a Inspirational como un espacio de encuentro imprescindible para los profesionales del sector digital. Desde IAB Spain, agradecemos a los miembros del Grupo de Trabajo la implicación que, desde el primer momento, han mostrado por participar en la organización de Inspirational´23”.

Para Cristina Villarroya, Presidenta del Grupo de Trabajo Inspirational´23: “Estoy segura de que con este Grupo de Trabajo tan diverso, profesional y que se complementa a la perfección, haremos de esta nueva edición una cita imprescindible para los profesionales de nuestro sector, de eso no me cabe duda”.

Para hacer más corta la espera hasta la llegada de Inspirational’23, ya se puede acceder en abierto a las ponencias del año pasado en el canal de YouTube de IAB Spain.

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IAB Spain presenta el Estudio de DOOH de 2023

IAB Spain presenta el Estudio de DOOH de 2023

IAB Spain ha presentado la edición 2023 de su Estudio de DOOH cuyo objetivo principal es conocer la percepción general de la publicidad en DOOH. Analizando la notoriedad y recuerdo de la publicidad en DOOH, el estudio revela que en outdoor destacan claramente los entornos asociados al transporte, mientras que en indoor son más relevantes para el público los entornos comerciales. 

La percepción de la publicidad en DOOH se caracteriza por ser impactante y aportar contenidos más creativos frente a otros medios analizados:

  • Frente a la TV, sobre todo transmite modernidad/innovación y aporta contenidos más creativos.
  • Frente a la radio, destaca por ser más impactante y transmitir modernidad/innovación.
  • Frente a la prensa escrita, sobre todo transmite modernidad/innovación, es más impactante, y aporta contenidos más creativos.
  • Frente internet, las diferencias a favor de publicidad exterior digital son menos acentuadas. Destaca por molestar menos, ser más impactante y transmitir confianza.

Tras analizar el recuerdo según el entorno, el estudio concluye que la publicidad en DOOH es más recordada en espacios indoor que en outdoor.  También se destaca que los principales drivers para interactuar con la publicidad digital exterior son el diseño o creatividad, las promociones y la información adicional del producto que ofrece.

Accede al resto de datos del estudio aquí.

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