Observatorio Sectorial de Redes Sociales de IAB Spain (datos enero 2019)

El Observatorio de redes sociales tiene como objetivo contextualizar el rendimiento de diversas industrias y categorías a través de RRSS con el objetivo de diagnosticar el engagement y los niveles de involucración por parte de los usuarios. Este estudio se realiza mediante la herramienta de inteligencia artificial para Redes Sociales ICARUS Analytics® de Epsilon Technologies.

Para más información sobre los paneles IcarusAnalytics consultar en www.epsilontec.com

 

 

Epsilon Technologies

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IAB

Observatorio sectorial

de Redes Sociales

Epsilon Technologies

Datos enero 2019 Redes Sociales analizadas
Sectores analizados a través de redes sociales creando rankings por Interacciones, Viralidad, formatos y plataforma.
Sectores analizados

Share Interacciones

Marcas

Followers

Interacciones
1. Belleza e Higiene 27,6% 39 8.654.218 2.778.190
2. Alimentación 22,8% 305 43.589.870 2.292.760
3. Restauración 17,3% 29 9.630.767 1.740.342
4. Automoción 8,3% 30 11.280.533 840.531
5. Distribución 7,3% 20 12.565.521 736.385
6. Bebidas alcohólicas 6,0% 85 18.750.248 599.319
7. Tecnológico 5,0% 11 4.471.324 501.526
8. Energético 2,8% 11 2.790.988 279.767
9. Financiero y Seguros 1,6% 35 4.819.451 164.991
10. Telecomunicaciones 1,3% 30 3.805.941 133.765
TOTAL 100,0% 595 120.358.861 10.067.576

Viralidad

Posts

Eficiencia

Engagement
1. Alimentación 357.734 19.584 117 5,26%
2. Distribución 65.853 6.644 111 5,86%
3. Tecnológico 48.345 7.618 66 11,22%
4. Energético 45.128 5.194 54 10,02%
5. Restauración 39.152 2.950 590 18,07%
6. Automoción 38.273 3.264 258 7,45%
7. Bebidas alcohólicas 37.092 4.557 132 3,20%
8. Financiero y Seguros 29.520 4.466 37 3,42%
9. Belleza e Higiene 29.394 2.796 994 32,10%
10. Telecomunicaciones 8.781 12.672 11 3,51%
TOTAL 699.272 69.745 144 8,36%

Cuota de interacciones por plataforma

Plataforma

Cuota de Interacciones
Instagram 53,1%
Facebook 44,6%
Twitter 2,3%

Cuota de interacciones por formato de post

Formato de post

Cuota de Interacciones
Photo 73,2%
Video 18,5%
Link 3,2%
Carousel_album 2,6%
Album 1,9%
Status 0,5%

Principales categorías de contenido

Principales categorías

Cuota de Interacciones
Sorteos 18,4%
Recetas 9,1%
Deporte 1,3%
Ofertas 1,3%
Tips/consejos/Guías 1,1%
Sostenibilidad 1,0%
Otros 67,8%

METODOLOGÍA CÁLCULO KPI’S:
Perfiles analizados: Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn.

1) Cálculo de interacciones: Instagram: (likes + comments + saves) Facebook: (likes + comments + shares) Twitter: (favs + menciones + Rt’s) Youtube: (likes + dislikes + comments) LinkedIn: (comments + likes)

2) *Cálculo de eficiencia: promedio de Interacciones/ Posts

3) Cálculo de viralidad: Instagram: (saves + hashtags) Facebook: (shares) Twitter: (Rt’s)

4) Cálculo de engagement: (interacciones / followers)*100

Fuente de datos: ICARUS ANALYTICS