Observatorio Sectorial de Redes Sociales de IAB Spain (datos septiembre 2018)

El Observatorio de redes sociales tiene como objetivo contextualizar el rendimiento de diversas industrias y categorías a través de RRSS con el objetivo de diagnosticar el engagement y los niveles de involucración por parte de los usuarios. Este estudio se realiza mediante la herramienta de inteligencia artificial para Redes Sociales ICARUS Analytics® de Epsilon Technologies.

Para más información sobre los paneles IcarusAnalytics consultar en www.epsilontec.com

IAB

Observatorio sectorial

de Redes Sociales

Epsilon Technologies

Datos septiembre 2018 Redes Sociales analizadas
Sectores analizados a través de redes sociales creando rankings por Interacciones, Viralidad, formatos y plataforma.
Sectores analizados

Share Interacciones

Marcas

Followers

Interacciones
1. Belleza e Higiene 39,5% 39 6.871.403 3.875.843
2. Alimentación 20,9% 305 37.873.235 2.054.295
3. Restauración 9,6% 29 8.818.170 943.173
4. Automoción 7,3% 30 10.625.093 711.933
5. Distribución 6,2% 20 11.510.354 611.826
6. Bebidas Alcohólicas 5,8% 85 16.005.457 565.167
7. Energético 4,5% 11 2.732.634 442.116
8. Tecnológico 3,9% 11 4.276.076 379.113
9. Financiero y Seguros 1,5% 35 2.829.130 146.056
10. Telecomunicaciones 0,8% 30 3.460.574 80.625
TOTAL 100,0% 595 105.002.126 9.810.147

Viralidad

Posts

Eficiencia

Engagement
1. Alimentación 283.977 20.371 101 5,42%
2. Energético 90.157 5.568 79 16,18%
3. Distribución 69.236 7.775 79 5,32%
4. Bebidas Alcohólicas 48.967 4.893 116 3,53%
5. Tecnológico 47.938 7.784 49 8,87%
6. Belleza e Higiene 42.617 2.720 1.425 56,41%
7. Automoción 37.941 3.124 228 6,70%
8. Restauración 28.206 3.639 259 10,70%
9. Financiero y Seguros 24.938 4.304 34 5,16%
10. Telecomunicaciones 11.235 15.721 5 2,33%
TOTAL 685.212 75.899 129 9,34%

Cuota de interacciones por plataforma

Plataforma

Cuota de Interacciones
Facebook 45,9%
Instagram 43,6%
Twitter 10,5%

Cuota de interacciones por formato de post

Formato de post

Cuota de Interacciones
Photo 68,5%
Video 19,3%
Album 5,3%
Carousel_album 3,3%
Link 3,3%
Status 0,3%

Principales categorías de contenido

Principales categorías

Cuota de Interacciones
Sorteos 11,3%
Recetas 8,9%
Deporte 3,0%
Ofertas 1,8%
Sostenibilidad 1,1%
Tips/consejos 0,4%
Otros 73,5%

METODOLOGÍA CÁLCULO KPI’S:
Perfiles analizados: Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn.

1) Cálculo de interacciones: Instagram: (likes + comments + saves) Facebook: (likes + comments + shares) Twitter: (favs + menciones + Rt’s) Youtube: (likes + dislikes + comments) LinkedIn: (comments + likes)

2) *Cálculo de eficiencia: promedio de Interacciones/ Posts

3) Cálculo de viralidad: Instagram: (saves + hashtags) Facebook: (shares) Twitter: (Rt’s)

4) Cálculo de engagement: (interacciones / followers)*100

Fuente de datos: ICARUS ANALYTICS