Observatorio Sectorial de Redes Sociales de IAB Spain (datos febrero 2019)

El Observatorio de redes sociales tiene como objetivo contextualizar el rendimiento de diversas industrias y categorías a través de RRSS con el objetivo de diagnosticar el engagement y los niveles de involucración por parte de los usuarios. Este estudio se realiza mediante la herramienta de inteligencia artificial para Redes Sociales ICARUS Analytics® de Epsilon Technologies.

Para más información sobre los paneles IcarusAnalytics consultar en www.epsilontec.com


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IAB

Observatorio sectorial

de Redes Sociales

Epsilon Technologies

Datos febrero 2019 Redes Sociales analizadas
Sectores analizados a través de redes sociales creando rankings por Interacciones, Viralidad, formatos y plataforma.
Sectores analizados

Share Interacciones

Marcas

Followers

Interacciones
1. Belleza e Higiene 25,5% 46 8.829.004 2.698.466
2. Alimentación 19,2% 305 43.614.170 2.037.895
3. Tecnológico 15,2% 12 10.314.897 1.607.980
4. Restauración 14,4% 29 9.890.903 1.527.234
5. Automoción 8,8% 37 12.301.755 927.354
6. Distribución 5,8% 20 12.723.458 616.791
7. Energético 4,9% 11 2.801.395 515.833
8. Bebidas alcohólicas 3,9% 85 18.875.185 412.116
9. Financiero y Seguros 1,3% 37 3.061.374 138.568
10. Telecomunicaciones 1,1% 30 3.839.355 111.573
TOTAL 100,0% 612 126.251.496 10.593.810

Viralidad

Posts

Eficiencia

Engagement
1. Alimentación 305.114 15.044 135 4,67%
2. Tecnológico 118.583 5.768 279 15,59%
3. Distribución 89.256 5.897 105 4,85%
4. Automoción 61.436 3.650 254 7,54%
5. Belleza e Higiene 56.319 2.748 982 30,56%
6. Energético 49.014 4.964 104 18,41%
7. Restauración 40.798 3.000 509 15,44%
8. Bebidas alcohólicas 36.104 4.267 97 2,18%
9. Financiero y Seguros 27.025 4.462 31 4,53%
10. Telecomunicaciones 10.512 12.379 9 2,91%
TOTAL 794.161 62.179 170 8,39%

Cuota de interacciones por plataforma

Plataforma

Cuota de Interacciones
Instagram 75,43%
Facebook 13,86%
Twitter 10,71%

Cuota de interacciones por formato de post

Formato de post

Cuota de Interacciones
Photo 70,9%
Video 18,7%
Link 4,2%
Carousel_album 3,1%
Album 2,1%
Status 0,9%

Principales categorías de contenido

Principales categorías

Cuota de Interacciones
Sorteos 28,7%
Recetas 8,6%
Deporte 1,9%
Tips/consejos/Guías 1,6%
Ofertas 1,1%
Sostenibilidad 0,6%
Otros 57,5%

METODOLOGÍA CÁLCULO KPI’S:
Perfiles analizados: Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn.

1) Cálculo de interacciones: Instagram: (likes + comments + saves) Facebook: (likes + comments + shares) Twitter: (favs + menciones + Rt’s) Youtube: (likes + dislikes + comments) LinkedIn: (comments + likes)

2) *Cálculo de eficiencia: promedio de Interacciones/ Posts

3) Cálculo de viralidad: Instagram: (saves + hashtags) Facebook: (shares) Twitter: (Rt’s)

4) Cálculo de engagement: (interacciones / followers)*100

Fuente de datos: ICARUS ANALYTICS