Observatorio Sectorial de Redes Sociales de IAB Spain (datos febrero 2019)

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El Observatorio de redes sociales tiene como objetivo contextualizar el rendimiento de diversas industrias y categorías a través de RRSS con el objetivo de diagnosticar el engagement y los niveles de involucración por parte de los usuarios. Este estudio se realiza mediante la herramienta de inteligencia artificial para Redes Sociales ICARUS Analytics® de Epsilon Technologies.

Para más información sobre los paneles IcarusAnalytics consultar en www.epsilontec.com


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IAB

Observatorio sectorial

de Redes Sociales

Epsilon Technologies

Datos febrero 2019Redes Sociales analizadas
Sectores analizados a través de redes sociales creando rankings por Interacciones, Viralidad, formatos y plataforma.
Sectores analizados

Share Interacciones

Marcas

Followers

Interacciones
1. Belleza e Higiene25,5%468.829.0042.698.466
2. Alimentación19,2%30543.614.1702.037.895
3. Tecnológico15,2%1210.314.8971.607.980
4. Restauración14,4%299.890.9031.527.234
5. Automoción8,8%3712.301.755927.354
6. Distribución5,8%2012.723.458616.791
7. Energético4,9%112.801.395515.833
8. Bebidas alcohólicas3,9%8518.875.185412.116
9. Financiero y Seguros1,3%373.061.374138.568
10. Telecomunicaciones1,1%303.839.355111.573
TOTAL100,0%612126.251.49610.593.810

Viralidad

Posts

Eficiencia

Engagement
1. Alimentación305.11415.0441354,67%
2. Tecnológico118.5835.76827915,59%
3. Distribución89.2565.8971054,85%
4. Automoción61.4363.6502547,54%
5. Belleza e Higiene56.3192.74898230,56%
6. Energético49.0144.96410418,41%
7. Restauración40.7983.00050915,44%
8. Bebidas alcohólicas36.1044.267972,18%
9. Financiero y Seguros27.0254.462314,53%
10. Telecomunicaciones10.51212.37992,91%
TOTAL794.16162.1791708,39%

Cuota de interacciones por plataforma

Plataforma

Cuota de Interacciones
Instagram75,43%
Facebook13,86%
Twitter10,71%

Cuota de interacciones por formato de post

Formato de post

Cuota de Interacciones
Photo70,9%
Video18,7%
Link4,2%
Carousel_album3,1%
Album2,1%
Status0,9%

Principales categorías de contenido

Principales categorías

Cuota de Interacciones
Sorteos28,7%
Recetas8,6%
Deporte1,9%
Tips/consejos/Guías1,6%
Ofertas1,1%
Sostenibilidad0,6%
Otros57,5%

METODOLOGÍA CÁLCULO KPI’S:
Perfiles analizados: Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn.

1) Cálculo de interacciones: Instagram: (likes + comments + saves) Facebook: (likes + comments + shares) Twitter: (favs + menciones + Rt’s) Youtube: (likes + dislikes + comments) LinkedIn: (comments + likes)

2) *Cálculo de eficiencia: promedio de Interacciones/ Posts

3) Cálculo de viralidad: Instagram: (saves + hashtags) Facebook: (shares) Twitter: (Rt’s)

4) Cálculo de engagement: (interacciones / followers)*100

Fuente de datos: ICARUS ANALYTICS