Observatorio Sectorial de Redes Sociales de IAB Spain (datos abril 2019)

El Observatorio de redes sociales tiene como objetivo contextualizar el rendimiento de diversas industrias y categorías a través de RRSS con el objetivo de diagnosticar el engagement y los niveles de involucración por parte de los usuarios. Este estudio se realiza mediante la herramienta de inteligencia artificial para Redes Sociales ICARUS Analytics® de Epsilon Technologies.

Para más información sobre los paneles IcarusAnalytics consultar en www.epsilontec.com

Epsilon Technologies

Observatorio sectorial de Redes Sociales Datos abril 2019 Redes Sociales analizadas Sectores analizados a través de redes sociales creando rankings por Interacciones, Viralidad, formatos y plataforma. Sectores analizados Share Interacciones Marcas Followers Interacciones 1. Belleza e Higiene 28,3% 39 8.878.774 3.000.465 2. Alimentación 20,4% 305 43.591.791 2.167.041 3. Tecnológico 16,5% 11 4.476.586 1.754.058 4. Restauración 10,9% 29 9.920.635 1.160.823 5. Automoción 7,9% 30 11.302.526 836.629 6. Distribución 5,6% 20 12.729.578 599.319 7. Bebidas alcohólicas 5,4% 85 18.750.248 570.930 8. Energético 3,2% 11 2.790.988 336.704 9. Telecomunicaciones 1,1% 30 3.829.509 121.345 10. Financiero y Seguros 0,6% 35 4.828.109 64.186 TOTAL 100,0% 595 121.098.744 10.611.500 Viralidad Posts Eficiencia Engagement 1. Alimentación 323.678 19.380 112 4,97% 2. Tecnológico 139.774 5.799 302 39,18% 3. Belleza e Higiene 65.629 2.655 1130 33,79% 4. Energético 51.570 4.593 73 12,06% 5. Bebidas alcohólicas 41.408 4.661 122 3,04% 6. Distribución 37.092 4.557 132 4,71% 7. Automoción 34.851 3.666 228 7,40% 8. Restauración 19.443 2.598 447 12,03% 9. Telecomunicaciones 12.899 11.330 11 3,17% 10. Financiero y Seguros 11.420 2.887 22 1,33% TOTAL 737.764 62.126 171 8,78%

Cuota de interacciones por plataforma Plataforma Cuota de Interacciones Instagram 52,36% Facebook 40,29% Twitter 7,35%

Cuota de interacciones por formato de post Formato de post Cuota de Interacciones Photo 71,62% Video 17,07% Carousel_album 5,00% Link 2,75% Album 2,52% Status 1,03%

Principales categorías de contenido Principales categorías Cuota de Interacciones Sorteos 27,29% Recetas 8,89% Sostenibilidad 3,89% Ofertas 2,55% Deportes 1,77% Tips/Consejos/Guías 1,62% Otros 54,00%

METODOLOGÍA CÁLCULO KPI’S: Perfiles analizados: Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn. 1) Cálculo de interacciones: Instagram: (likes + comments + saves) Facebook: (likes + comments + shares) Twitter: (favs + menciones + Rt’s) Youtube: (likes + dislikes + comments) LinkedIn: (comments + likes) 2) *Cálculo de eficiencia: promedio de Interacciones/ Posts 3) Cálculo de viralidad: Instagram: (saves + hashtags) Facebook: (shares) Twitter: (Rt’s) 4) Cálculo de engagement: (interacciones / followers)*100 Fuente de datos: