Observatorio Sectorial de Redes Sociales de IAB Spain (datos octubre 2018)

El Observatorio de redes sociales tiene como objetivo contextualizar el rendimiento de diversas industrias y categorías a través de RRSS con el objetivo de diagnosticar el engagement y los niveles de involucración por parte de los usuarios. Este estudio se realiza mediante la herramienta de inteligencia artificial para Redes Sociales ICARUS Analytics® de Epsilon Technologies.

Para más información sobre los paneles IcarusAnalytics consultar en www.epsilontec.com

IAB

Observatorio sectorial

de Redes Sociales

Epsilon Technologies

Datos octubre 2018 Redes Sociales analizadas
Sectores analizados a través de redes sociales creando rankings por Interacciones, Viralidad, formatos y plataforma.
Sectores analizados

Share Interacciones

Marcas

Followers

Interacciones
1. Belleza e Higiene 26,8% 39 6.885.225 2.644.561
2. Alimentación 25,6% 305 38.003.586 2.529.438
3. Restauración 12,2% 29 8.870.584 1.205.726
4. Automoción 8,1% 30 10.625.093 800.557
5. Distribución 6,9% 20 11.535.298 683.643
6. Tecnológico 6,5% 11 4.276.076 641.185
7. Bebidas alcohólicas 6,3% 85 16.015.860 626.733
8. Energético 4,2% 11 2.760.420 415.494
9. Financiero y Seguros 2,1% 35 3.125.784 209.464
10. Telecomunicaciones 1,2% 30 3.520.147 114.294
TOTAL 100,0% 595 105.618.073 9.871.095

Viralidad

Posts

Eficiencia

Engagement
1. Alimentación 333.694 23.040 110 6,66%
2. Tecnológico 87.044 8.611 74 14,99%
3. Distribución 82.654 7.072 97 5,93%
4. Energético 62.419 6.390 65 15,05%
5. Bebidas alcohólicas 61.298 6.036 104 3,91%
6. Belleza e Higiene 55.556 3.044 869 38,41%
7. Automoción 38.588 3.487 230 7,53%
8. Financiero y Seguros 38.498 4.976 42 6,70%
9. Restauración 36.879 4.154 290 13,59%
10. Telecomunicaciones 9.699 14.296 8 3,25%
TOTAL 806.329 81.106 122 9,35%

Cuota de interacciones por plataforma

Plataforma

Cuota de Interacciones
Instagram 58,9%
Facebook 35,6%
Twitter 5,5%

Cuota de interacciones por formato de post

Formato de post

Cuota de Interacciones
Photo 72,0%
Video 14,6%
Carousel_album 3,8%
Link 2,1%
Album 1,7%
Status 0,3%

Principales categorías de contenido

Principales categorías

Cuota de Interacciones
Sorteos 21,0%
Recetas 6,9%
Tips/consejos 2,2%
Ofertas 1,5%
Deporte 1,4%
Sostenibilidad 0,6%
Otros 66,4%

METODOLOGÍA CÁLCULO KPI’S:
Perfiles analizados: Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn.

1) Cálculo de interacciones: Instagram: (likes + comments + saves) Facebook: (likes + comments + shares) Twitter: (favs + menciones + Rt’s) Youtube: (likes + dislikes + comments) LinkedIn: (comments + likes)

2) *Cálculo de eficiencia: promedio de Interacciones/ Posts

3) Cálculo de viralidad: Instagram: (saves + hashtags) Facebook: (shares) Twitter: (Rt’s)

4) Cálculo de engagement: (interacciones / followers)*100

Fuente de datos: ICARUS ANALYTICS