El ‘Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales’, es un estudio que IAB Spain realiza desde 2003 con el propósito de compartir con la industria una visión global de la inversión publicitaria digital en el mercado español. Se muestran los resultados de inversión correspondientes a 2024, así como una previsión de inversión para 2025. Ha sido elaborada en colaboración con PwC España.
La tercera edición del Estudio “Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros”, elaborado por Primetag en colaboración con IAB Spain, aborda la evolución de la actividad en marketing de influencia durante 2025 en España, proporcionando conclusiones e insights tras analizar sectores, creadores, plataformas y formatos, además de diversas métricas de performance y benchmarks del mercado.
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El Informe Top Tendencias Digitales 2026, elaborado con la colaboración de 91 empresas que forman parte de las Comisiones de Trabajo de IAB Spain, ofrece una visión global de la industria digital, analizando las claves del negocio para este año. El documento aborda las tendencias relacionadas con las siguientes disciplinas: Atención Publicitaria, Audio Digital, Branded Content, Brandformance, Data, DOOH, Inteligencia Artificial, Legal, Marketing de Afiliación, Marketing de Influencia, Programática, Redes Sociales, Retail & Commerce Media, Sostenibilidad, TV Conectada, Vídeo Online, y Virtual Spaces.
El Estudio Ecommerce 2025 ofrece una radiografía actualizada de los hábitos de compra online en España, analizando qué productos concentran mayor demanda, cómo influyen los distintos dispositivos y cómo valoran los usuarios aspectos clave como los métodos de pago, las devoluciones o la confianza en las marcas. Como novedad, esta edición incorpora un análisis específico del Black Friday. El informe también profundiza en el impacto de la publicidad digital, el uso creciente de la IA en el proceso de compra y la visión de los profesionales del sector. El Estudio, liderado por la Comisión de Retail Media & Ecommerce de IAB Spain, ha sido elaborado en colaboración con Elogia y cuenta con el patrocinio de Spring.
La 2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025, elaborado en colaboración con PwC, tiene como principal objetivo proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de tendencias y dar cifras de inversión. En concreto, ofrece una panorámica detallada con datos consolidados hasta agosto de 2025, así como una proyección de cierre para todo el año. Se trata de un Estudio que IAB Spain realiza anualmente desde el 2002.
La XIII Edición del Observatorio de Marcas en Redes Sociales, elaborado junto a las empresas Alkemy, Gestazion y Metricool, analiza la actividad de 196 marcas en distintas plataformas, seleccionadas según su volumen de inversión y categorización en el sector, con datos facilitados por adjinn. Entre los principales objetivos del Observatorio, se encuentra facilitar datos de mercado ofreciendo a las marcas un marco de referencia y comparar su actividad en redes sociales con las de otras marcas o sectores.
El Informe ‘Performance en TikTok 2025: datos, tendencias y marcas líderes’, elaborado por Epsilon Technologies en colaboración con IAB Spain, ofrece un análisis de las marcas que están liderando el performance en TikTok y qué tipos de contenido marcan la diferencia en esta plataforma, incluyendo casos de éxito reales.
El informe de “Competitividad Empresarial y Publicidad Digital: Impulsando las Pymes Españolas”, elaborado junto con Public First y patrocinado por Google, pone en valor el papel crucial de los anuncios personalizados para la competitividad de las Pymes españolas.
El Estudio de Redes Sociales, lanzado anualmente desde 2009, se ha consolidado como referencia en la industria digital. La edición 2025 analiza la evolución de la penetración y uso de las redes, el conocimiento sobre ellas y el perfil de los usuarios, incluidos menores de entre 12 y 17 años. También examina la relación entre redes sociales y marcas, su papel en el social commerce y el proceso de compra. El informe ha sido liderado por la Comisión de Redes Sociales de IAB Spain y elaborado en colaboración con Elogia.
El AdEx Benchmark es el Estudio que realiza anualmente IAB Europe en base a la información proporcionada por los IABs nacionales de Europa. Los datos representan al año 2024 .
El Estudio de Televisión Conectada 2025 revela aspectos clave de este medio, incluyendo sus oportunidades de negocio y la penetración de las Smart TVs en los hogares españoles. También analiza los hábitos de consumo de los usuarios de CTV, así como sus preferencias entre el contenido de pago y el contenido gratuito con publicidad en las distintas plataformas. El informe, patrocinado por Publiespaña, ha sido liderado por la Comisión de TV Conectada de IAB Spain y elaborado en colaboración con Elogia.
El Estudio sobre el rendimiento de DOOH 2025, elaborado por Ebiquity, y patrocinado por Clear Channel, Exterior Plus, Global y JCDecaux, proporciona un análisis detallado de la efectividad de las campañas en el ámbito de la publicidad exterior digital (DOOH), con el fin de aportar una visión integral sobre el potencial y el posicionamiento de este medio en el contexto publicitario actual.
