La Comisión Europea convoca la reunión para definir el texto definitivo del Memorando de Entendimiento

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En su misión hacia un Mercado Único Digital, se sigue trabajando en el MEMORANDO DE ENTENDIMIENTO de la Comisión Europea que consiste básicamente en un pacto entre empresas para que priven de su publicidad a todas aquellas webs que estén incluidas en una lista de páginas ilegales.

La idea del memorando es asfixiar económicamente las páginas que infrinjan los derechos de Propiedad Intelectual; establecer un código práctico contra la venta de productos falsificados a través de Internet y mejorar la colaboración entre los signatarios.

El MoU’16 comprende a las principales plataformas de comercio electrónico, así como marcas importantes en el ámbito de los bienes de consumo de rotación rápida; electrónica de consumo, moda, artículos de lujo, artículos deportivos, películas, programas informáticos, juegos y juguetes, etc.

Memorando de Entendimiento de la Comisión Europea

En la actualidad -sin perjuicio de los que se incorporen en adelante- las empresas firmantes del texto son; Procters&Gamble, Amazon, Toy Industries of Europe, Moncler SPA, Adidas International, MIH Allegro BV, Federation Europan Spending, Gant AB, International Video Federation, Lacoste SA, Rabuken, European Brands Assomsi, BASCAP, eBoy, Alibaba Group, Nike, Chanel SA, Lukatica Group.

El Memorando no es un texto legalmente vinculante y no crea -ni creará en el futuro- cualquier obligación contractual o precontractual bajo cualquier ley o sistema legal.

La Comisión distribuyó su último borrador el pasado 15 de noviembre anunciando que tiene intención de convocar una reunión general en enero de 2018.  En ella se puedan brindar sugerencias por parte de los interesados. Se prevé tener el Memorando definitivo para su ulterior firma en febrero de 2018.

En su lucha contra la infracción de la propiedad intelectual, la Comisión busca cooperación entre las autoridades a todos los niveles. También trata de evitar que la actividad infractora socave el crecimiento y el empleo sostenible en la UE.

IAB Spain está coordinando los trabajos con las diferentes empresas interesadas para presentarlos ante la Comisión. Si quieres hacernos llegar tus comentarios puedes enviar un correo a [email protected].

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El 83% de los anunciantes utiliza Branded Content y/o Publicidad Nativa en sus acciones publicitarias

 

Madrid, 13 de diciembre de 2017. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado hoy el Primer Estudio de Content & Native Advertising elaborado junto a la empresa asociada nPeople.

 

El objetivo principal de este Primer Estudio es evaluar los nuevos formatos publicitarios (Publicidad nativa, Branded Content  e Influencers), y servir como  guía a la industria del sector. IAB Spain, en coordinación con el equipo de trabajo de la propia Comisión de Content & Native Advertising, plantea el Primer Estudio para establecer un análisis de base que defina los KPI’s clave que permitan hacer seguimiento de su evolución.

 

Con el fin de recoger la visión de toda la industria, se han analizado los tres actores clave para el Estudio: consumidores de publicidad, anunciantes y profesionales de la industria digital.

 

Percepción de la publicidad online

 

En cuanto a la percepción de la publicidad online, los usuarios que pasan más horas al día navegando por internet, en mayor proporción tienen consideraciones positivas sobre la publicidad en internet. Al 17% le parece interesante.

 

Al mostrar nuevos formatos de Content & Native Advertising a los encuestados, más de la mitad relacionan los formatos de Content & Native Advertising como contenido relacionado con la marca y/oproducto que está orientado al consumidor. Los formatos de Content & Native se posicionan en el top 3 entre los que transmiten más confianza.

 

Percepción de Branded Content

 

El 57% de los encuestados valora más el contenido que la plataforma a través de la cual accede al mismo. Cuanta  mayor edad, se valora más la calidad del contenido que el “continente”. Sin embargo, 2 de cada 10 declaran que lo encuentran más atractivo y creíble cuando aparece en un medio de comunicación, dando en este caso, importancia y credibilidad al soporte donde está el contenido. Para el 12% este tipo de formatos aparecen asociados a un tipo de influencer.

 

Percepción de Native Advertising

 

El 40% de los encuestados hacen click en contenido relacionado y recomendado (anuncio) por la página en la que están navegando. Las categorías con más porcentaje de click son viajes y turismo (60%), tecnología y cines, series y TV (56%) y moda con un 50%.

 

Influencers

 

Los grupos de edad de hasta 44 años, los hombres y los que pasan más horas al día navegando por internet, valoran de forma más positiva afirmaciones sobre los influncers con comentarios como: “hace que preste más atención al contenido”, “mejora la percepción de marca” y “añade credibilidad”, entre otras.

 

Visión de los profesionales

 

El 84% utiliza de forma habitual el Branded Content o la Publicidad Nativa en sus acciones publicitarias. El 41% declaran realizar un uso muy intensivo de los nuevos formatos mientras que el 50% los utiliza de forma complementaria  con los formatos más tradicionales. Las redes publicitarias y los soportes son los que hacen un uso más intensivo de los nuevos formatos.

 

7 de cada 10 considera que los cachés de los influencers debería ser objeto de regulación mientras que por el contrario, casi la mitad considera que están justificados por los resultados obtenidos. El 43% de los profesionales entrevistados declara incluir ambos formatos (Branded Content y Publicidad Nativa) en sus campañas de programática y el 33% declara utilizar al menos uno de ellos.

 

Visión de los Anunciantes

 

El 83% utiliza el Branded Content o la Publicidad Nativa de forma habitual en sus acciones. 7 de cada 10 hacen un uso complementario de los nuevos formatos con los tradicionales, mientras que 2 de cada 10 dicen realizar un uso muy intensivo.

 

2 de cada 3 prevén incrementar la partida presupuestaria a Branded Content y Publicidad Nativa para el 2018, y el 32% tiene intención de mantenerla.

 

En palabras de Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, “Este Estudio desvela una realidad creciente y un tipo de publicidad que genera más empatía que la publicidad más tradicional por parte de los consumidores hacia las marcas y con los productos. Los anunciantes muestran mayor interés por estos formatos destinando una parte importante de su presupuesto anual. Sin duda el Content & Native tendrá cada vez más relevancia en la inversión publicitaria digital”.

 

Puedes descargar el estudio en la web www.iabspain.es  #IABContentNative

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Premiados Inspirational 2017 de IAB Spain

MRM//McCann, Wink TTD y Banco Santander, grandes triunfadores de los Premios Inspirational

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  • Las agencias MRM//McCann, por su campaña “Cuánto. Más allá del dinero”, para Banco Santander, y Wink TTD, por “Vodafone El Futuro es One”, para Vodafone, han ganado sendos oros en la categoría del Premio Eficacia en Comunicación Digital, promovido conjuntamente con la Asociación Española de Anunciantes (aea).
  • La compañía Clicars ha sido seleccionada como la ganadora del Concurso Startups Innovadoras 2017.

 

Madrid, 30 de noviembre de 2017. Ya tenemos los ganadores de la XI edición del Festival Inspirational, el mayor evento dedicado a la Innovación en Comunicación Digital de nuestro país, organizado por IAB Spain, la Asociación de la publicidad y la comunicación digital en España. Los principales galardones han recaído en MRM//McCann, elegida como la Agencia del Año; Wink TTD, que se ha llevado el Gran Premio Inspirational por su campaña “Vodafone El Futuro es One”, para la operadora Vodafone; y Banco Santander, que ha sido elegido como Anunciante del Año.

 

En esta fase final competían 76 piezas de un total de 244 aspirantes. El Jurado, presidido por Mónica Moro, Directora General Creativa de McCann España, y compuesto por 15 profesionales, ha otorgado además 38 premios a las piezas más innovadoras del año en las diferentes categorías de Publicidad Digital, Branded Content, Social Media, Tecnología y User Experience. En total han sido 13 Oros, 9 Platas y 16 Bronces.

 

En la categoría del Premio Eficacia en Comunicación Digital, promovida en colaboración con la Asociación Española de Anunciantes (aea), este año ha habido dos ganadores: MRM//McCann, por su campaña “Cuánto. Más allá del dinero”, para Banco Santander, y Wink TTD, por “Vodafone El Futuro es One”, para Vodafone.

 

En el apartado de emprendimiento, Clicars, plataforma digital de compra/venta de coches, ha sido elegida como la Startup más Innovadora de 2017, en una final disputada con las compañías TravelPerk y Barissta.

 

El palmarés se ha completado con la elección de la dupla ganadora de los Premios Jóvenes Talentos Digitales 2017, que este año está compuesta por Isabel Rodríguez Albarrán y Francisco Pascual Cruz, estudiantes de la universidad de la Universidad de Sevilla.

 

Jurado Premios Inspirational 2017

 

En esta edición de los Premios Inspirational el Jurado ha incorporado a tres nuevos sectores que no habían tenido presencia hasta la fecha: Kike Maíllo, como representante de Realizadores, David Colomer (IPG Mediabrands), como representante de Agencias de Medios e Isabel Yanguas (Distrito Cuatro), como Jurado Honorífico.

 

El Jurado lo completaba Mónica Moro, Directora General Creativa de McCann Spain y Presidenta del propio Jurado, Chacho Puebla (LOLA MullenLowe), Eualalia Higueras (GSK Consumer Healthcare), Ignasi Giró (DoubleYou), Isabel Martinez (Isabelita Virtual), Jesús Revuelta (Responsable creativo de “Cuánto. Más allá del dinero”), Juan Silva (Shackleton), Miguel Olivares (La Despensa), Nuria Giménez (Coca-Cola Iberia), Paloma Adrien (Ogilvy & Mather Madrid), Patricia Luján (Patricia y Carlitos) y Raquel Espantaleón (DDB Madrid).

 

Por su parte, el Jurado del Concurso Startups Innovadoras estuvo formado por Elisabeth Martínez (Conector Startup Accelerator), Iñaki Arrola (K FUND), Javier Megias (Startupxplore), Jesús Gallent (Sopra Steria) y Sonia Mulero (Fundación Banco Sabadell).

 

En la categoría de Jóvenes Talentos, dedicada a los estudiantes más creativos de nuestro país, el Jurado ha estado integrado por Patricia Pérez (DoubleYou), Peio Azkoaga (BtoB), David Ballester (Shackleton) y Natacha Cano (Wysiwyg).

 

Según palabras de Antonio Traugott, Director General del IAB Spain. “El sector digital no para de crecer y como consecuencia hemos estrenado el espacio MEEU como nueva localización para dar cabida a los más de 120 ponentes que han abarcado las temáticas más innovadoras del negocio. La guinda, como es habitual, han sido los Premios Inspirational, un gran escaparate de innovación en comunicación digital que sirve de inspiración a todo el mercado”.

 

Se puede consultar el palmarés completo en la web inspirationalfestival.com.

 

Patrocinadores y colaboradores

 

En esta undécima edición del Festival Inspirational´17 contamos con el patrocinio de 2btube, ADman Media, Animal Maker, AtresMedia y Smartclip, Clickcode, comScore, DoubleClick, Findasense, Inmedia Studio, Ligatus, Oath, T2O media, Universidad Nebrija, Vice y Wink.

 

Además colabora aea (Asociación española de Anunciantes), Atresmedia, Mediaset, Unidad Editorial, El Economista, Vocento, Non Stop People, JCDecaux, Impactmedia, Tres60multimedia, Callao City Lights, IP Mark, El Publicista, Yorokobu, Revista Control, Interactiva, La Publicidad, El Programa de la Publicidad, Tic Beat, Marketing Directo, PR Noticias, Dircomfidencial, Pymetech Radio, The Objective, Antevenio, Viko, nPeople, Mis gafas de pasta, Solomarketing, Latin Sports, Eastwind,  Bface Magazine, Briefland, Webpilots España, The Print Lovers, Todostartups, Demium Startups, Intelectium, Tetuan Valley y South Summit.

 

Más información en http://inspirationalfestival.com/, en @F_Inspirational o en el hashtag #Inspirational17

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Crecimiento moderado de la inversión publicitaria en medios digitales en S1 2017

Madrid, 21 de noviembre de 2017. IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, emite el siguiente comunicado sobre la inversión en publicidad digital en el primer semestre del presente año:

 

Sabiendo la necesidad que tiene el mercado de conocer la evolución de las inversiones digitales, en IAB Spain hemos realizado un sondeo entre las agencias de medios asociadas, con un cuestionario simplificado y coordinado internamente con PwC. En dicho sondeo se ha detectado un leve crecimiento del 4,3% en la inversión publicitaria en medios digitales en el primer semestre de 2017 y un crecimiento prácticamente plano del 1,3% correspondiente a la inversión en display y vídeo.

 

Hay que considerar que se han preguntado y por tanto medido, las inversiones que circulan a través de las agencias de compra de medios y que, aunque sea la gran mayoría de la inversión en el mercado, hay un porcentaje menor fuera de ese análisis que puede estar creciendo debido a la compra directa de anunciantes en plataformas programáticas. La idea para futuros informes es ver si es posible incorporar la parte de los DSP de la compra directa y por agencias de las plataformas como una potencial mejora. Por el contrario, cabe destacar que, al considerar las fuentes de las inversiones a través de las agencias de medios, se evita potenciales duplicidades provocadas por la inversión en redes o extensiones de audiencias entre los medios.

 

 

 

IAB Spain

IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación española que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en España. Con más de 200 asociados, representa al 95% del sector en nuestro país, y es la única asociación que engloba agencias de medios, creativas, anunciantes, soportes, redes publicitarias y de afiliación, buscadores, consultoras, medios de comunicación, email marketing, mobile, proveedores tecnológicos y digital signage, entre otros”. Su objetivo principal es la promoción del marketing y la publicidad interactiva en España. Pertenece a la asociación internacional del mismo nombre, presente en 44 países.

 

 

Más información:

Ignacio Lapastora

Comunicación de IAB Spain

* [email protected] ‘ 91 402 76 99

www.iabspain.es

twitter.com/IAB_Spain

facebook.com/IAB.Spain

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Un total de 244 piezas componen la Lista Larga de los Premios Inspirational

  • Agencias Creativas, Agencias de Medios, Soportes, Anunciantes, Mobile, Digital Signage, Startups y Jóvenes Talentos competirán por obtener un Premio entre las 26 categorías que ofrece el certamen.
  • Esta edición cambia de sede y se traslada al espacio MEEU, en la estación de Chamartín de Madrid, donde espera recibir a más de 4.500 profesionales.
  • Su programa de contenidos supera los más de 120 ponentes distribuidos en keynotes y 4 salas temáticas simultáneas.
  • El concurso de startups ya tiene sus finalistas: Barissta, Clicars y TravelPerk.

 

Madrid, 16 de noviembre de 2017. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, prepara la XI edición del Festival Inspirational, que se celebrará los días 29 y 30 de noviembre en Madrid. Se trata del único Festival dedicado exclusivamente a la innovación en comunicación digital en nuestro país, y que reunirá a más de 120 ponentes nacionales e internacionales entre conferencias principales y 4 salas temáticas.

 

El Festival premia a las empresas más innovadoras en áreas como Publicidad Digital, Branded Content, Socialmedia o Tecnología / User Experience; y elige cada año a las Startups más disruptivas. Esta edición otorgará también el Premio Eficacia en Comunicación Digital, en colaboración con la aea, y dará cabida a los Jóvenes Talentos Digitales, con la selección de la pareja más creativa de nuestro país en el ámbito universitario y de escuelas creativas.

 

En total serán 244 los proyectos aspirantes a las 26 categorías que serán premiadas durante la Gala de Premios Inspirational. Durante este evento también se elegirá a la Agencia del Año y el Anunciante del Año, que en la edición anterior recayó en DDB y Volkswagen, respectivamente.

 

Una de las grandes novedades de esta edición es la presencia en el Jurado de tres nuevos representantes que no habían tenido presencia hasta la fecha: Kike Maíllo, como representante de Realizadores, David Colomer (IPG Mediabrands), como representante de Agencias de Medios e Isabel Yanguas (Distrito Cuatro), como Jurado Honorífico. El Jurado lo completa Mónica Moro, Directora General Creativa de McCann Spain y Presidenta del propio Jurado, Chacho Puebla (LOLA MullenLowe), Eualalia Higueras (GSK Consumer Healthcare), Ignasi Giró (DoubleYou), Isabel Martinez (Isabelita Virtual), Jesús Revuelta (Director Creativo), Juan Silva (Shackleton), Miguel Olivares (La Despensa), Nuria Giménez (Coca-Cola Iberia), Paloma Adrien (Ogilvy & Mather Madrid), Patricia Luján (Patricia y Carlitos) y Raquel Espantaleón (DDB Madrid).

 

 

Finalistas Concurso de Startups y Jóvenes Talentos

 

En cuanto al Concurso de Startups, las tres empresas finalistas que competirán por hacerse con el galardón de la Startup más innovadora del año seleccionadas por el Jurado, y que tendrán la oportunidad para presentar su proyecto durante el Festival, son: Barissta, una plataforma digital que permite ordenar y pagar en línea cualquier producto de la carta de las cafeterías

 

 

 

adheridas a la plataforma; Clicars, una empresa de compra / venta de coches online; y TravelPerk, una empresa que se encarga de organizar viajes de negocio. Todas ellas participarán en la Jornada de Emprendimiento, el miércoles 29 de noviembre por la tarde dentro del programa de actividades del Festival.

 

El Jurado encargado de elegir a las tres empresas finalistas y al vencedor final está formado por Elisabeth Martínez (Conector Startup Accelerator), Iñaki Arrola (K FUND), Javier Megias (Startupxplore), Jesús Gallent (Sopra Steria) y Sonia Mulero (Fundación Banco Sabadell).

 

Por su parte, en la categoría de Jóvenes Talentos, que busca a los estudiantes más creativos de nuestro país, el Jurado formado por Patricia Pérez (DoubleYou), Peio Azkoaga (BtoB), David Ballester (Shackleton) y Natacha Cano (Wysiwyg) han elegido a las seis parejas finalistas que competirán por conseguir el premio que se entregará en la Gala de Premios Inspirational, junto con el resto de categorías.

 

Para Antonio Traugott, Director General del IAB Spain. “Tenemos ya muy cerca un Inspirational realmente apasionante. La evolución del Festival nos ha llevado a un cambio de sitio para dar cabida a todos los profesionales que quieran asistir. En cuanto a ponentes hemos cuadriplicado su número, lo cual supone un reto que creemos responde a la demanda del mercado y que cubre todas las temáticas más relevantes del negocio digital. Como todos los años, la Noche Inspirational, con los Premios y la Fiesta, será el punto de encuentro perfecto del sector como cierre de año”

 

La información detallada de cada categoría o subcategoría se puede revisar en las bases de los Premios. Esta es su distribución en esta edición Inspirational´17:

 

  1. Publicidad digital

1.1. Display

1.2. Audio Online

1.3. Exterior digital e instalaciones

1.4. Campañas digitales

1.5. Campañas transmedia

1.6. Video online

1.7. Formatos especiales

1.8. Gaming

  1. Branded content
  2. Social Media

3.1. Mejor campaña en RRSS

3.2. Mejor canal de marca 3.3. Mejor uso de una red social

3.4. Mejor uso del real time

3.5. Mejor uso de influencia y prescripción

  1. Tecnología/ User experience

4.1. Web sites

4.2. Mobile apps

4.3. Internet de las cosas / Dispositivos conectados:

4.4. Prototipos:

4.5. Realidad Virtual / Realidad Aumentada / Realidad Mixta:

4.6. Data Science

  1. Eficacia en comunicación digital.
  2. Startups
  3. Jóvenes talentos digitales.
  4. Agencia del año
  5. Anunciante del año
  6. Gran Premio Inspirational

 

 

En esta undécima edición del Festival Inspirational´17 contamos con el patrocinio de 2btube, ADman Media, Animal Maker, AtresMedia y Smartclip, Clickcode, comScore, Double Click, Findasense, Inmedia Studio, Ligatus, Oath, T2O media, Universidad Nebrija, Vice y Wink.

 

Además colabora aea (Asociación española de Anunciantes), Atresmedia, Mediaset, Unidad Editorial, El Economista, Vocento, Non Stop People, JCDecaux, Impactmedia, Tres60multimedia, Callao City Lights, IP Mark, El Publicista, Yorokobu, Revista Control, Interactiva, La Publicidad, El Programa de la Publicidad, Tic Beat, Marketing Directo, PR Noticias, Dircomfidencial, Pymetech Radio, The Objective, Antevenio, Viko, nPeople, Mis gafas de pasta, Solomarketing, Latin Sports, Eastwind,  Bface Magazine, Briefland, Webpilots España, The Print Lovers, Todostartups, Demium Startups, Intelectium, Tetuan Valley y South Summit.

 

Más información en http://inspirationalfestival.com/, en @F_Inspirational o en el hashtag #Inspirational17

 

 

 

Festival Inspirational

El Festival Inspirational es la cita anual organizada por IAB Spain para reunir al sector de la comunicación y  la innovación digital en nuestro país. Con más de 4.500 asistentes cada año, se celebra los días 29 y 30 de noviembre en el Espacio MEEU (Estación de Chamartín, Madrid), en dos jornadas de ponencias, seminarios, concurso de startups y Jóvenes Talentos, y finaliza con la entrega de los Premios Inspirational a las mejores campañas de innovación y comunicación digital del año.

 

IAB Spain

IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en los 44 países.

 

Más información:

Maria Torres / Ignacio Lapastora

Comunicación de IAB Spain

* [email protected] / [email protected]  ‘ 91 402 76 99

www.iabspain.es

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Automoción, un sector con grandes números en marketing digital

  • El sector automoción lidera inversión con el 35% del total de inversión en medios digitales en 2016
  • Renault, Volkswagen y Ford son las tres marcas que lideran la inversión en medios digitales en automoción.
  • Automoción supuso más de 2.700 campañas de display, más de 500 marcas y 55 formatos diferentes.
  • El 88% de las búsquedas que se realizan del sector tienen que ver con marcas y el 78% con búsquedas de coche de segunda mano.
  • El perfil de audiencia de este sector es masculino (62%), con un rango de edad entre los 35-54 años (52%).
  • Descarga el estudio completo aquí.

 

Madrid, 27 de octubre de 2017. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado hoy el Estudio Sectorial de Automoción elaborado en colaboración con las empresas Adjinn, AdSpot Media comScore, Epsilon Technologies, Smartme Analytics y T2O media.

 

Esta es la primera edición de los Estudios Sectoriales de Marketing Digital, impulsados por IAB Spain y la comisión de anunciantes. En esta edición se analiza la situación del marketing digital del sector automoción en todas sus opciones (inversión publicitaria, perfil de audiencia, análisis de la mancha publicitaria (Display), Customer Journey del usuario de automoción (Display), análisis de buscadores (SEM y SEO), monitorización de redes sociales y situación de las apps del sector automoción.

 

Inversión publicitaria

El sector de automoción representó el 35% de la inversión en el total de la publicidad digital según  el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de 2016, lo que le hace destacar por encima del resto de sectores. Por anunciantes, Grupo Renault fue el tercer anunciante con más inversión en 2016, justo por delante de Volkswagen y Ford. En total, fueron 15 los anunciantes de automoción que aparecen en el top-50 de inversión en el año 2016.

 

Automoción también lidera la inversión de display en Desktop & Mobile, además de hacerlo también en la categoría de Only Mobile. Además ocupa la segunda posición de inversión en vídeo en Desktop & Mobile, sólo superado por alimentación y bebidas; mientras que en search, el sector automoción ocupa la tercera posición por detrás de telecomunicaciones y servicios financieros.

 

Perfil de audiencia

Con los datos conocidos en el estudio, se puede realizar una radiografía del perfil de audiencias. Los usuarios suelen ser fundamentalmente masculinos (62%), con una edad media comprendida entre los 35-44 años (27,8%), aunque seguida muy de cerca de los usuarios en el rango entre 45-54 (25%). Esto supone que la mitad de la audiencia del marketing de automoción es mayor de 35 años. En cuanto a su procedencia, el sur (22%) y el norte (21%) destacan por encima del resto donde por comunidades las más importantes son Madrid (16%) y Cataluña (15%).

 

En cuanto a usuarios únicos, la evolución del mercado goza de una cierta madurez a pesar del ligero crecimiento en el último año. Estos usuarios  se caracterizan por ser heavy users de internet (45% de la audiencia).

 

Mancha publicitaria (de display)

El sector de automoción representa el 10,28% del total de display, compuesto por 503 marcas y 2.711 campañas en 55 formatos diferentes. El top-3 del share of voice lo componen Seat (1,12%), Ford (0,99%) y Peugeot (0,81%).

 

En cuanto a la publicidad programática, las campañas de automoción que son exclusivas programáticas alcanzan el 18%, mientras que las mixtas llegan al 22% del total.  Por otro lado, el 70% de las campañas de este sector son multidispositivo (Mobile + Desktop), mientras que de los formatos utilizados, destacan el medio banner (22%) y el robapáginas (21%).

 

Customer Journey (de display)

La conversión se ha convertido en uno de los objetivos principales en el sector automoción. Dentro del proceso de compra, que puede durar de 2 a 3 meses, el momento de impacto determina qué estrategia seguir. Respecto a hace diez años, el proceso de compra ha evolucionado, y hoy en día se utilizan webs especializadas, webs propias de la marca, prescriptores, redes sociales o visitas a los concesionarios.

 

El futuro de la conversión girará hacia el Data y el análisis de los usuarios. Branded Content, Data y trabajar en base a la consecución de objetivos de la marca, son el presente y el futuro inmediato del sector de la automoción.

 

Buscadores

En cuanto a las búsquedas, el 88% de las que se realizan en el sector automoción, están relacionadas con una marca, siendo Seat, Audi y BMW las más buscadas. En cuanto a búsqueda por  dispositivo destacan los Smartphone con un 67%. En búsqueda en medios, los más utilizados son coches.net (57%), AutoScout (28,%) y Autobild.es (6%). En referencia a las búsquedas que han realizado los usuarios, destacan, sobre todo, las búsquedas de coche de segunda mano (78%), lo que supone una herramienta de compra-venta de coches.

 

Redes sociales

Como se observaba en el Observatorio de Marcas en Redes Sociales, el sector automoción ocupa la tercera posición tanto en el ranking de categorías con más comunidad en Redes Sociales como en el ranking de  viralidad.

 

Los datos globales del sector automoción en 2016 en redes sociales son de 9 millones de followers, 5 millones de interacciones y más de 25k post en la parte pública.

 

En lo que respecta a comunidad, Audi, BMW y Volkswagen son las tres marcas que más seguidores tienen, mientras que, por interacciones, el top-3 lo componen por este orden Volkswagen, BMW y Mini. Sin embargo, por número de post publicados, lideran el ranking Nissan, Citroen y BMW, aunque las tres marcas que más viralidad han conseguido son Audi, Volkswagen y Ford.  En eficiencia, el primer puesto lo ocupa Dacia de manera destacada, seguida de Volkswagen y Mini, y por engagement, el primer lugar es para Alfa Romero, seguido de nuevo por Volkswagen y Mini.

 

Aplicaciones

El sector de automoción parece no explorar el canal móvil más allá del que tiene como medio publicitario. De las 37 marcas de coches, 30 de ellas tienen aplicaciones con fines promocionales, lo que supone más de un 80%; 35 de ellas con fines para sus clientes (95%) y 17 de estas marcas tienen apps con otros fines (46%).

 

En la categoría de medios, de los 40 analizados en este estudio 26 de ellos tienen una aplicación propia (65%), de los cuales cinco de ellos se encuentran dentro de una aplicación genérica no específica para automoción.

 

 

En palabras de Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, “Los anunciantes apuestan cada vez más por la publicidad y el marketing digital, y automoción es el sector que más invierte. Si somos capaces de consensuar estándares y aportar la máxima transparencia en aspectos como la medición de audiencias, o las métricas publicitarias como en viewability, las compañías acelerarán y aumentarán su apuesta por el negocio digital”.

 

Puedes descargar el estudio en la web www.iabspain.es  #IABAutomoción

 

 

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Dictamen sobre la toma de decisiones individuales automatizadas y la elaboración de perfiles (WP 251) del GT 29

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El Grupo de Trabajo del Artículo 29, que reúne a las autoridades de protección de datos de todos los Estados miembros, ha aprobado un Dictamen en el que analiza los aspectos a tener en cuenta en la elaboración de perfiles, a la luz del Reglamento General de Protección de Datos. Se pueden enviar comentarios al texto hasta el 28 de noviembre.

El RGPD introduce, en su artículo 22 nuevas obligaciones respecto a la elaboración de perfiles y la toma de decisiones automatizadas, una práctica que se lleva a cabo en la publicidad digital. Si bien el GT29 reconoce los beneficios que aportan estas actividades, también señala que pueden surgir riesgos significativos para los derechos y libertades de las personas. El Dictamen aporta una serie de aclaraciones sobre algunos asuntos:

  • Tipos de elaboración de perfiles y tratamiento automatizado. El GT29 indica que hay tres formas en que los perfiles se pueden utilizar en la práctica:
  • elaboración de perfiles en general (definido en el Artículo 4.4 del RGPD;
  • toma de decisiones basadas en la elaboración de perfiles; y
  • toma de decisiones automatizada, incluida la elaboración de perfiles de acuerdo con el Artículo 22 RGDP. Las decisiones automatizadas se pueden tomar con o sin la elaboración de un perfil. Solo cuando la elaboración de perfiles se basa únicamente en el tratamiento automatizado se aplica el artículo 22 RGPD, y en todos los demás casos de elaboración de perfiles se aplicarán las normas generales del RGPD.

 

  • Prohibición de tratamientos y decisiones automáticas que impacten al individuo de manera suficientemente significativa. El GT29 interpreta el artículo 22 de la RGPD como una prohibición de la toma de decisiones individualizadas totalmente automáticas, incluida la elaboración de perfiles que tenga efectos jurídicos en el interesado o le afecte significativamente de modo similar. Es decir, una decisión que se basa únicamente en el tratamiento automatizado sin participación humana en el proceso de decisión.

 

Sin embargo, los elementos clave son las nociones de “efectos jurídicos” o “similarmente significativos“, que el RGPD no define. El GT29 establece que “un efecto jurídico sugiere una actividad de tratamiento que tiene un impacto en los derechos, como la libertad de asociarse con otros, votar en una elección o emprender acciones legales”. Un efecto jurídico también puede ser algo que afecte a sus derechos en un contrato. Y aun cuando no se vean afectados específicamente los derechos u obligaciones legales (legales o contractuales), los interesados aún podrían verse afectados lo suficiente como para requerir la protección bajo esta disposición. Según el GT29, en muchos casos, la publicidad dirigida no tiene un efecto significativo en las personas. Pero el GT29 considera que es esta pueda tener un efecto significativo en un individuo dependiendo de sus características específicas, y teniendo en cuenta los siguientes elementos:
– la intrusión del proceso de elaboración de perfiles;
– las expectativas de las personas involucradas;
– la forma en que se entrega el anuncio; o
– las vulnerabilidades específicas de los interesados.
En la práctica, esto puede interpretarse de manera que si el tratamiento de datos relacionado con las actividades de publicidad online tiene un efecto significativo en un individuo, este tratamiento estará prohibido y, para tratar legalmente los datos, se requierá el consentimiento expreso del interesado. El tratamiento que podría tener poco impacto en los individuos en general puede, de hecho, tener un efecto significativo en ciertos grupos de la sociedad, como grupos minoritarios o vulnerables. Además, el GT29 aclara que la toma de decisiones automatizada que resulte en precios diferentes también podría tener un efecto significativo si, por ejemplo, los precios prohibitivamente altos excluyen a las personas de ciertos bienes o servicios.

 

  • Excepciones a la prohibición. Para la toma de decisiones automatizada del artículo 22 del RGPD, se aplican tres excepciones: (i) cuando la toma de decisiones automática es necesaria para celebrar o ejecutar un contrato; (ii) cuando los interesados han dado su consentimiento expreso; y (iii) cuando la legislación de la Unión o del Estado miembro proporciona una base legal.

Aquí, el GT29 reitera su opinión, ya publicada en su Dictamen sobre interés legítimo (WP217), de que la “necesidad” debe interpretarse en sentido estricto. Según el GT29, el responsable debe ser capaz de demostrar que la elaboración de perfiles es necesaria y que no se pueden adoptar métodos menos intrusivos para la privacidad. Este requisito de necesidad aparentemente constituye un gran obstáculo para el responsable.

  • Derechos. El GT29 establece que los responsables deben ser especialmente conscientes de sus obligaciones de transparencia ya que el proceso de elaboración de perfiles es a menudo invisible para los interesados.
  • Disposiciones generales sobre elaboración de perfiles y toma de decisiones automática. El GT29 proporciona una visión general de las disposiciones aplicadas tanto a la elaboración de perfiles como a la toma automatizada de decisiones. Para ayudar al cumplimiento, el GT29 establece que los responsables deben considerar las siguientes áreas clave:
    – Transparencia del proceso de elaboración de perfiles. El proceso de elaboración de perfiles implica la creación de “nuevos” datos personales derivados o deducidos sobre los sujetos de datos, que ellos mismos no han proporcionado directamente.
    -Compatibilidad del tratamiento adicional con el la finalidad original para el que se recopilaron los datos.
    – Minimización de datos y capacidad de explicar y justificar la necesidad de recopilar y mantener los datos personales. Los responsables deben considerar exactitud en todas las etapas de la elaboración de perfiles, específicamente cuando recojan y analicen datos, creen un perfil para un individuo o apliquen un perfil para tomar decisiones que le afectan.
    – Limitación de almacenamiento, porque el almacenamiento de información a largo plazo puede entrar en conflicto con la proporcionalidad.

    El Dictamen contiene una serie de anexos con recomendaciones sobre buenas prácticas y puede ser comentado hasta el 28 de noviembre.

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Las posibles consecuencias de la Propuesta de Reglamento de e-privacy

  • El planteamiento actual de la propuesta de Reglamento de e-privacy dañará irreparablemente al conjunto del sector digital.
  • La pluralidad de los medios y otros servicios online se basan en modelos de negocio basados en datos y la publicidad financia la creación de contenido.
  • Tendrá un impacto negativo en la vida cotidiana de los consumidores europeos, sin ofrecer necesariamente unas mayores garantías de protección.

Madrid, octubre de 2017. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ante el posible impacto de la propuesta de Reglamento de e-privacy y como miembro de IAB Europe, expone las posibles consecuencias de la regulación tal y como está planteada en la actualidad.

 

Evolución del Reglamento

En mayo de 2016 se aprobó el Reglamento General de Protección de Datos, la nueva norma que se aplicará al tratamiento de datos a partir de mayo de 2018 sustituyendo a la LOPD. El Reglamento refuerza la privacidad de los usuarios, fomentando la información que reciben sobre el tratamiento, y ampliando los derechos que tienen sobre sus datos, entre otras muchas novedades a aplicar por el sector digital. Después de la aprobación de este texto, en Europa se está discutiendo un nuevo Reglamento de e-privacy, aplicable de forma específica a la privacidad en el entorno digital y que establece las normas concretas para este escenario, limitando la publicidad basada en datos, con exigencias difíciles e incluso imposibles de cumplir y en desventaja con otros sectores.
Si bien la propuesta de Reglamento de e-privacy tiene unos objetivos loables (mejora de la privacidad de los datos de los usuarios de Internet europeos), si la norma se aprueba tal y como está planteada actualmente, dañará irreparablemente al conjunto del sector digital y tendrá un impacto negativo en la vida cotidiana de los medios de comunicación, del entorno empresarial y de los consumidores europeos.

 

Recordemos que la contribución de la publicidad digital a la economía europea asciende a 118.000 millones de euros, así como también un importantísimo valor en el terreno laboral ya que según los últimos estudios, en 2015 un millón de puestos de trabajo en la UE-28 dependían directamente de la publicidad digital (dicha cifra incrementa en seis millones si se tienen en cuenta sus efectos).

 

La norma establece que para que se puedan instalar las comúnmente llamadas cookies y otros dispositivos de almacenamiento, que son necesarias para el funcionamiento de internet y para la publicidad digital, el usuario tendrá que configurar su navegador de internet para que se instalen, ya que por defecto este habrá de estar configurado para no recibirlas.

 

En la actualidad, la publicidad basada en datos y la inversión que genera hace posible que se pueda financiar el periodismo de calidad y plural. Disminuyendo este ingreso, también se reducirá la financiación para la variedad de contenido de los medios de comunicación, poniendo en peligro incluso a los editores independientes. Para el consumidor esto significa muchas menos fuentes independientes de información y menos diversidad de opinión. Además, los consumidores pueden dejar de percibir los servicios de forma gratuita.

 

 

Para Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, “Todavía estamos a tiempo de adoptar un texto que proteja la privacidad de los usuarios a la vez que permite que el sector digital siga creciendo”.

 

“Centrar la privacidad de los usuarios en un consentimiento previo y general no es realista. Las medidas tendrían que ir dirigidas a empoderar a los usuarios a través de información y capacidad de elección aportada directamente desde las páginas o los medios que utilicen. Planteamiento que ya recoge el Reglamento General de Privacidad ya se aportan garantías suficientes para proteger la privacidad de los usuarios”, según Paula Ortiz, Directora de Relaciones Institucionales de IAB Spain.

 

Con la finalidad de dar a conocer las posibles consecuencias de esta normativa, IAB Europa (de la que forma parte IAB Spain) junto a otras asociaciones publicitarias europeas European Publishers Association (EPC), European Association of Communications Agencies (EACA), Association of Television and Radio Sales Houses (EGTA), European Magazine Media Association (EMMA), European Newspaper Publishers Association (ENPA), Federation of European Direct and Interactive Marketing (FEDMA), World Federation of Advertisers (WFA), Association of European Radios (AER), Association of Commercial Television in Europe (ACT), han creado una serie de vídeos para conocer la realidad del mercado digital y las posibles consecuencias de una regulación demasiado estricta.

 

  1. App-ocalypse (http://www.likeabadmovie.eu/app-wasteland/)

Las empresas de tecnología detrás de algunas de las mejores aplicaciones del mundo a menudo dependen de los ingresos publicitarios basados en datos para ofrecer sus aplicaciones de forma gratuita. Sin la publicidad, el modelo de negocio desaparece. Menos ingresos significarán menos iniciativas y eventualmente menos aplicaciones para los consumidores.

 

  1. Wake up. Pay up (http://www.likeabadmovie.eu/rude-awakening/

Los europeos prefieren acceder a contenido y servicios de forma gratuita, no obstante esta gratuidad puede verse mermada sin anuncios basados en datos. De un día para otro, los consumidores podrían encontrarse con un modelo de internet que les obligue a pagar por los servicios que usan.

 

  1. True or False? (http://www.likeabadmovie.eu/limiting-todays/)

Los ingresos publicitarios basados en datos ayudan a hacer posible el periodismo de calidad. Disminuyendo este ingreso, la financiación para esta variedad de contenido de los medios de comunicación se verá reducida. Los editores independientes se verán reducidos e incluso pueden desaparecer. Para el consumidor esto significa muchas menos fuentes independientes de información y menos diversidad de opinión.

 

  1. Mr Happy (http://www.likeabadmovie.eu/mrhappy/)

La Comisión Europea trató de facilitar a los consumidores europeos la gestión de la privacidad de sus datos online. Sin embargo, las reformas propuestas por el Reglamento de e-privacy requerirán que los consumidores establezcan la configuración de privacidad para cada sitio web, en cada navegador y en cada dispositivo que utilicen. Estos se verán bombardeados con preguntas, lo que puede resultar en consumidores confundidos e inseguros de lo que realmente significa “dar el consentimiento”.

 

  1. Alternative Ending (https://vimeo.com/236629936 )

Al revisar el Reglamento de e-privacy, la Comisión Europea se propuso reforzar la confianza y la seguridad en el mercado único digital. Pero si no se modifica el texto actual, las reformas propuestas serían terribles para los consumidores europeos. Los reguladores aún están a tiempo de reducir el daño incluyendo otras bases legales para el tratamiento de datos (por ejemplo, interés legítimo), alentando a los consumidores a que estén mejor informados y alineando el texto con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).

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