El Observatorio de redes sociales tiene como objetivo contextualizar el rendimiento de diversas industrias y categorías a través de RRSS con el objetivo de diagnosticar el engagement y los niveles de involucración por parte de los usuarios. Este estudio se realiza mediante la herramienta de inteligencia artificial para Redes Sociales ICARUS Analytics® de Epsilon Technologies.

Para más información sobre los paneles IcarusAnalytics consultar en www.epsilontec.com

IAB

Observatorio sectorial

de Redes Sociales

Epsilon Technologies

Datos diciembre 2018 Redes Sociales analizadas
Sectores analizados a través de redes sociales creando rankings por Interacciones, Viralidad, formatos y plataforma.
Sectores analizados

Share Interacciones

Marcas

Followers

Interacciones
1. Alimentación 26,4% 305 42.523.658 3.566.278
2. Belleza e Higiene 24,2% 39 7.530.254 3.274.761
3. Restauración 19,5% 29 9.104.210 2.640.303
4. Automoción 8,4% 30 10.980.533 1.140.316
5. Distribución 7,8% 20 12.257.001 1.050.394
6. Bebidas alcohólicas 6,2% 85 17.005.742 833.605
7. Tecnológico 3,3% 11 4.471.324 446.617
8. Energético 1,7% 11 2.777.685 226.157
9. Financiero y Seguros 1,3% 35 4.811.724 181.474
10. Telecomunicaciones 1,1% 30 3.680.643 145.846
TOTAL 100,0% 595 115.142.774 13.505.751

Viralidad

Posts

Eficiencia

Engagement
1. Alimentación 530.286 20.274 176 8,39%
2. Distribución 114.898 6.776 155 8,57%
3. Tecnológico 88.612 6.430 69 9,99%
4. Automoción 77.090 3.493 326 10,38%
5. Belleza e Higiene 49.780 2.978 1.100 43,49%
6. Bebidas alcohólicas 45.107 4.731 176 4,90%
7. Energético 36.897 4.906 46 8,14%
8. Financiero y Seguros 30.970 4.058 45 3,77%
9. Restauración 26.515 2.951 895 29,00%
10. Telecomunicaciones 8.794 12.154 12 3,96%
TOTAL 1.008.949 68.751 196 11,73%

Cuota de interacciones por plataforma

Plataforma

Cuota de Interacciones
Instagram 61,3%
Facebook 33,7%
Twitter 5,0%

Cuota de interacciones por formato de post

Formato de post

Cuota de Interacciones
Photo 74,3%
Video 19,0%
Link 2,0%
Carousel_album 1,9%
Status 1,5%
Album 1,3%

Principales categorías de contenido

Principales categorías

Cuota de Interacciones
Sorteos 31,6%
Recetas 11,4%
Tips/consejos/Guías 2,4%
Ofertas 0,8%
Spot 0,7%
Deporte 0,1%
Otros 53,0%

METODOLOGÍA CÁLCULO KPI’S:
Perfiles analizados: Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn.

1) Cálculo de interacciones: Instagram: (likes + comments + saves) Facebook: (likes + comments + shares) Twitter: (favs + menciones + Rt’s) Youtube: (likes + dislikes + comments) LinkedIn: (comments + likes)

2) *Cálculo de eficiencia: promedio de Interacciones/ Posts

3) Cálculo de viralidad: Instagram: (saves + hashtags) Facebook: (shares) Twitter: (Rt’s)

4) Cálculo de engagement: (interacciones / followers)*100

Fuente de datos: ICARUS ANALYTICS