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El pasado 22 de marzo se publicó el último borrador sobre el Reglamento de e-Privacy propuesto por la Presidencia búlgara del Consejo Europeo.

El documento se articula sobre los artículos 8 y 10 -así como sus respectivos considerandos- por lo que afecta de pleno a la industria publicitaria. En concreto, se propone lo siguiente;

  • No se contempla el interés legítimo para acceder y/o almacenar información en los dispositivos.
  • No se prevén excepciones en la seguridad y prevención contra el fraude pero sí para las actualizaciones de seguridad de software.
  • Se aclaran conceptos como;
    • aclaración de que los terceros encargados que trabajan para un soporte se pueden beneficiar de la excepción de medición de audiencias
    • aclaración de que la medición es “conteo estadístico” que no puede revelar información sobre la “naturaleza” de los usuarios;
    • aclaración de que el acceso puede estar condicionado al consentimiento bien informado de un usuario para cookies

Es poco probable que el Consejo adopte una posición antes del periodo H2-2018 lo cual retrasará la fase de trilogos así como la adopción del texto definitivo.

La Comisión Europea ha publicado este mes de marzo el Informe elaborado por el Grupo de Expertos sobre fake news y desinformación en línea.

IAB Europe como la asociación que representa a la industria publicitaria digital en Europa, junto a otras – EACA, EPC, FEDMA y NME- envió consideraciones relevantes en como respuesta a las varias menciones que hacia la consulta a nuestra industria.

Una de las primeras conclusiones es que el Eurobarómetro no ha establecido una relación directa entre publicidad y desinformación aunque sí se solicita por los participantes -entidades y ciudadanos- se adopten mecanismos que garanticen la no financiación de sitios web con contenido ilícito.

Una de las principales herramientas que se plantea es trasladar el conocido follow the money -que se utiliza para combatir las infracciones de propiedad intelectual en la red- a la problemática de la desinformación en línea.

Si bien la industria se ha hecho eco de esta posibilidad, IAB trasladado que, por el momento, este tipo de herramienta no tiene capacidad para evaluar y decidir que contenido debe calificarse como desinformación y cuál no.

Lamentablemente, la publicidad legitima también puede verse perjudicada al aparecer en sitios web que alojan contenido ilegal y/o ilícito, pero garantizar que la publicidad no contribuya a la financiación de sitios con noticias falsas es técnicamente dificil.

De hecho, se ha puesto encima de la mesa que se considere a anunciantes, editores y/u otros jugadores de la cadena de la industria digital como víctimas colaterales y no como contribuyentes a la negligencia dado que estas acciones también les causa un mal reputacional.

Y, porque a primera vista la proporción de noticias falsas nocivas que se producen para recaudar ingresos publicitarios es menor en relación con la proporción que se produce para avanzar en una agenda política o económica especifica.

Por último, la Comisión, como en tantas otras ocasiones, aboga por un enfoque autorregulador incluyendo a todas las partes interesadas -plataformas en línea, medios de comunicación, periodistas, verificadores, creadores de contenido independiente e industria publicitaria– para que en julio de este año se forme una Coalición que desarrolle un Código de prácticas que sea aplicable a partir del 1 de enero de 2019 y que respalde el periodismo de calidad.

Si quieres hacer recomendaciones en la creación de la Coalición puedes enviarlo a iablegal@iabspain.es

  • En el Curso Superior los alumnos se formarán en las últimas novedades legislativas y jurisprudenciales de todas las ramas del derecho digital.
  • Formación dirigida a asesores jurídicos, consultores, abogados y profesionales que desarrollen su actividad en el ámbito del derecho digital.
  • Comienza el 6 de abril y finaliza el 26 de mayo.

 

IAB Spain, la Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, presenta la IV edición del Curso Superior Legal & Digital Businnes. Un curso pionero que aborda las últimas novedades legislativas y jurisprudenciales de todas las ramas del derecho digital.

 

IAB Spain en su anhelo de formar a profesionales del sector de la publicidad y comunicación digital, y con esta formación en concreto, abarca el sector del derecho de las TIC, presentando el Curso Superior Legal & Digital Business que celebra ya la IV edición, tras haber formado a más de un centenar de profesionales.

 

El objetivo del Curso es conocer, de la mano de abogados referentes en el sector digital, todos los aspectos legales necesarios para llevar a cabo la actividad en este escenario. En el mismo, se profundizará en la normativa aplicable a la industria de internet y las últimas novedades legislativas y jurisprudenciales.

El claustro está formado por importantes profesionales del derecho digital como Borja Adsuara, Experto en Derecho y Estrategia Digital, Jesús Rubí, Adjunto a la Dirección de la Agencia Española de Protección de Datos, Silvia Barrera Ibáñez, Inspectora de la Policía Nacional y Jefa del grupo de Redes de la Unidad de Investigación Tecnológica, entre otros.

 

Según Paula Ortiz, Directora Legal de IAB Spain y Directora Académica, “Con el curso pretendemos formar profesionales que, desde una orientación práctica y de negocio, puedan contar con una imagen nítida y actualizada del panorama normativo que les permita aprovechar el potencial digital y consolidar el crecimiento empresarial en áreas muy novedosas y disruptivas como blockchain, esports, data, publicidad digital o asesoría de start ups”.

 

El Curso Superior tiene un precio especial para asociados a IAB Spain, DENAE y ENATIC y comenzará el próximo 6 de abril.

 

Toda la información y programa del curso se puede consultar  en https://iabspain.es/cursolegal/ #CursoIABLegal

Si creíamos que con el Reglamento Europeo de Protección de Datos teníamos suficientes novedades para digerir e implementar, parece que estábamos equivocados.  Esta semana se ha filtrado el borrador de la propuesta de la Comisión para reformar la actual Directiva de Privacidad Electrónica (también conocida como la Directiva de las Cookies).

El texto es un Reglamento, por lo que será de aplicación directa en todos los Estados miembros y entrará en vigor en 6 meses después de su publicación en el Diario Oficial de la Unión Europea, lo que supone un margen de tiempo mucho menor del que da el Reglamento de Protección de Datos (24 meses).

Teniendo en cuenta que es sólo un borrador y estará sujeto a cambios a medida que pase por el proceso legislativo, se apuntan a continuación las principales novedades que afectan a la publicidad digital:

  • La propuesta de Reglamento de e-Privacidad amplía, al igual que el Reglamento Europeo de Protección de Datos, el ámbito territorial, y será de aplicación a los datos de servicios de usuarios finales dentro de la UE, independientemente de si el tratamiento tiene lugar en la UE o fuera.
  • El Reglamento extiende además su aplicación a los Servicios Over The Top (OTT) e Internet de las Cosas.
  • Introduce nuevos conceptos como “metadatos de comunicaciones electrónicas” y los distingue del concepto de “contenido de las comunicaciones electrónicas”. Establece que estos metadatos se podrán tratar para motivos de seguridad, detectar fallos técnicos y evitar fraude o abuso del servicio, o dar servicios de valor añadido (siempre que se cuente con el consentimiento) y se deberán eliminar o anonimizar cuando se haya llevado a cabo la comunicación, excepto cuando existan motivos legales para mantenerla.
  • La nueva norma endurece las exigencias para las cookies de terceros y además incluye las tecnologías de seguimiento (como fingerprinting) requiriendo consentimiento previo para ambas. No obstante, se exceptúa de la necesidad de consentimiento las cookies de analítica web de primera parte.
  • Bajo el título “Privacy by Design” está uno de los elementos con más trascencencia para la publicidad digital, se trata de la activación del sistema Do Not Track, que significa que los fabricantes de dispositivos, proveedores de software y navegadores deberán bloquear las cookies de terceros por defecto, debiendo ser el usuario el que las active.
  • Las comunicaciones comerciales no deseadas, sigue la exigencia de consentimiento previo, y para productos similares el derecho de oposición (opt out)
  • El régimen sancionador establece unas multas similares al del Reglamento Europeo de Protección de Datos de hasta un 4% del volumen de negocios mundial anual o hasta un máximo de 20 millones de euros.

IAB Spain ha enviado una carta, junto con sus colegas de IAB Europe y otros IAB´s nacionales al vicepresidente Ansip señalando el papel fundamental de la publicidad basada en intereses en la financiación de los medios de comunicación online y la importancia de que la nueva normativa sobre privacidad electrónica no aún vaya más allá de las ya rigurosas disposiciones del Reglamento Europeo de Protección de Datos. Aunque hay que ser cautelosos con esta versión y los posibles cambios futuros, lo cierto es que a día de hoy la norma tendría un importante impacto en los medios online, en las compañías de publicidad digital sin necesariamente mejorar la privacidad del usuario, que tendrán que aceptar unos nuevos términos y condiciones para entrar en las webs.

  • Se tratarán temas como la economía digital, protección de datos, branded content, colaboración con influencers o la inteligencia artificial.
  • Se celebrará en Madrid, el próximo 30 de noviembre y está dirigido a directivos de empresas publicitarias, anunciantes, medios de comunicación, así como a departamentos jurídicos de cualquier compañía que deseen recibir la última información acerca de la normativa digital.
  • El Congreso será inaugurado por Dña. Carmen Sánchez-Cortés, Secretaria de Estado de Justicia.

Madrid, noviembre de 2016. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha anunciado la celebración de la VI edición de su Congreso de Regulación Publicitaria Digital. El evento tendrá lugar el próximo 30 de noviembre, en el Ateneo de Madrid, y contará con la presencia de representantes de la industria publicitaria digital, los poderes públicos y de la abogacía tecnológica. El Congreso será inaugurado por Dña. Carmen Sánchez-Cortés Martín, Secretaria de Estado de Justicia.

El objetivo del Congreso es exponer las novedades que afectan al sector desde los ángulos regulatorio, social, empresarial y político. Para entender el contexto actual, contaremos con la presencia de Andreu Vea, el biógrafo de Internet y autor de la obra “Como creamos Internet”.

El evento está dirigido a directivos de empresas publicitarias, anunciantes, medios de comunicación, así como a departamentos jurídicos de cualquier compañía que deseen recibir la última información acerca de la normativa digital.

Además, se debatirán los diferentes roles y responsabilidades en la promoción de la economía digital, para lo que se contará con la participación de:

  • Elena Pisonero, Presidenta de Hispasat.
  • Pablo García Mexía, of counsel en Ashurst y fundador de Syntagma.
  • Cristina Morales, Subdirectora General de Sociedad de la Información de la Secretaría de Estado de Sociedad de la Información y Agenda Digital.
  • Bernardo Navazo Ingeniero, Representante de Spanish Startup Association.

 

Protección de datos

En mayo de 2018 finaliza el plazo para adaptarse al nuevo Reglamento Europeo de Protección de Datos, que introduce importantes novedades para el tratamiento de datos en internet, como la ampliación del concepto de dato personal o el refuerzo de la exigencia del consentimiento para el tratamiento de datos. Para conocer qué oportunidades presenta esta norma, se debatirá sobre este tema desde 3 perspectivas diferentes:

  • Mar España, Directora de la Agencia Española de Protección de Datos.
  • Cecilia Álvarez, Presidenta Asociación Española Profesionales de la Privacidad.
  • Elena Alfaro, CEO BBVA Data & Analitycs.

Además, 7 abogados expondrán 7 temas que afectan al entorno digital en 7 minutos. Los ponentes se referirán a inteligencia artificial, blockchain, ciberseguridad, propiedad intelectual en internet, el branded content o la contratación de influencers.

El Congreso  de Regulación Publicitaria Digital será presentado por Daniel Seseña, Director de Cámara Abierta, de La2 de TVE.

Para asistir al VI Congreso de Regulación es necesario registrarse en la siguiente dirección https://iabspain.es/congresoderegulacion/2016/

 

Para Paula Ortiz, Directora Jurídica de IAB Spain, “Creemos que un Congreso de estas características es muy necesario para el sector. Un espacio en el que unir voces con diferentes sensibilidades con la causa común de contribuir al crecimiento sostenible y robusto de una industria tan importante como el de la publicidad digital, en la que en España se invierten más de 1.289 millones de euros al año.”