Inscribe tus piezas a los Premios Inspirational antes del 8 de marzo

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Como ya sabéis, está abierto el plazo de inscripción de piezas y campañas a los Premios Inspirational 2019 desde el pasado 23 de enero hasta el 8 de marzo.

Os recordamos que los Premios Inspirational de IAB Spain reconocerán aquellas campañas, proyectos y empresas que el Jurado considere más inspiradoras para el sector de la comunicación y la publicidad digital en entornos digitales.

¡No te olvides de inscribir! Tienes hasta el 8 de marzo. Tienes toda la info aquí o en la web del evento www.inspirationalfestival.com

¡Esperamos tus proyecto!

#IABInspirational

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IAB Spain alerta sobre el Impuesto sobre Determinados Servicios Digitales aprobado este viernes por el Consejo de Ministros y reclama la necesidad de llegar a un acuerdo internacional al respecto

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Madrid, enero 2019. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, siempre ha mostrado su disposición a adecuar el marco tributario actual a las particularidades de Internet. Sin embargo, una tecnología global y ubicua precisa de soluciones acordadas a nivel internacional, que se apliquen de un modo uniforme a los operadores de los diferentes países y que no introduzcan desequilibrios entre las empresas de unos u otros mercados.

 

Para IAB Spain, la adopción de estas medidas, pueden comprometer la competitividad de los operadores nacionales en un mercado global, ignorando los esfuerzos por alcanzar un consenso internacional en la materia.

 

La norma, además, impone una serie de cargas tecnológicas y administrativas para las empresas que requerirán, sin duda, de importantes inversiones, que habrán de ser abordadas en un contexto de clara inseguridad jurídica, sometido a próximos cambios por el legislador europeo.

Además, la naturaleza indirecta del impuesto, gravaría los ingresos, y no los beneficios de sus sujetos pasivos. Esto impactará esencialmente sobre las empresas españolas, que dirigen mayoritariamente sus servicios al territorio nacional, redundando en una menor competitividad para nuestra industria digital. Cabe destacar que el propio Consejo de la UE emitió recientemente un informe jurídico cuestionando que verdaderamente encaje en el concepto de un impuesto de naturaleza indirecta.

 

IAB Spain, que ya remitió sus aportaciones al trámite de consulta pública, manifiesta su completa disconformidad con el anteproyecto planteado, y reitera su voluntad de trabajar proactivamente con el regulador en esta y otras cuestiones que afectan a la industria digital.

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Observatorio Sectorial de Redes Sociales de IAB Spain (datos diciembre 2018)

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El Observatorio de redes sociales tiene como objetivo contextualizar el rendimiento de diversas industrias y categorías a través de RRSS con el objetivo de diagnosticar el engagement y los niveles de involucración por parte de los usuarios. Este estudio se realiza mediante la herramienta de inteligencia artificial para Redes Sociales ICARUS Analytics® de Epsilon Technologies.

Para más información sobre los paneles IcarusAnalytics consultar en www.epsilontec.com

IAB

Observatorio sectorial

de Redes Sociales

Epsilon Technologies

Datos diciembre 2018 Redes Sociales analizadas
Sectores analizados a través de redes sociales creando rankings por Interacciones, Viralidad, formatos y plataforma.
Sectores analizados

Share Interacciones
Marcas
Followers
Interacciones
1. Alimentación26,4%30542.523.6583.566.278
2. Belleza e Higiene24,2%397.530.2543.274.761
3. Restauración19,5%299.104.2102.640.303
4. Automoción8,4%3010.980.5331.140.316
5. Distribución7,8%2012.257.0011.050.394
6. Bebidas alcohólicas6,2%8517.005.742833.605
7. Tecnológico3,3%114.471.324446.617
8. Energético1,7%112.777.685226.157
9. Financiero y Seguros1,3%354.811.724181.474
10. Telecomunicaciones1,1%303.680.643145.846
TOTAL100,0%595115.142.77413.505.751

Viralidad
Posts
Eficiencia
Engagement
1. Alimentación530.28620.2741768,39%
2. Distribución114.8986.7761558,57%
3. Tecnológico88.6126.430699,99%
4. Automoción77.0903.49332610,38%
5. Belleza e Higiene49.7802.9781.10043,49%
6. Bebidas alcohólicas45.1074.7311764,90%
7. Energético36.8974.906468,14%
8. Financiero y Seguros30.9704.058453,77%
9. Restauración26.5152.95189529,00%
10. Telecomunicaciones8.79412.154123,96%
TOTAL1.008.94968.75119611,73%

Cuota de interacciones por plataforma

Plataforma
Cuota de Interacciones
Instagram61,3%
Facebook33,7%
Twitter5,0%

Cuota de interacciones por formato de post

Formato de post
Cuota de Interacciones
Photo74,3%
Video19,0%
Link2,0%
Carousel_album1,9%
Status1,5%
Album1,3%

Principales categorías de contenido

Principales categorías
Cuota de Interacciones
Sorteos31,6%
Recetas11,4%
Tips/consejos/Guías2,4%
Ofertas0,8%
Spot0,7%
Deporte0,1%
Otros53,0%

METODOLOGÍA CÁLCULO KPI’S:
Perfiles analizados: Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn.

1) Cálculo de interacciones: Instagram: (likes + comments + saves) Facebook: (likes + comments + shares) Twitter: (favs + menciones + Rt’s) Youtube: (likes + dislikes + comments) LinkedIn: (comments + likes)

2) *Cálculo de eficiencia: promedio de Interacciones/ Posts

3) Cálculo de viralidad: Instagram: (saves + hashtags) Facebook: (shares) Twitter: (Rt’s)

4) Cálculo de engagement: (interacciones / followers)*100

Fuente de datos: ICARUS ANALYTICS

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Inspirational’19 un Festival de referencia que evoluciona y se renueva para reconocer aún más la innovación y el talento digital

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  • El reconocimiento al talento y la innovación como foco:
    • Nuevas categorías
    • Nuevas tarifas
    • Nuevos contenidos

Madrid, 16 de enero 2019. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado hoy la XII edición del Festival Inspirational ’19, con el objetivo claro de continuar siendo referencia en la Industria digital.

 

Para ello, IAB Spain ha contado con la colaboración de un grupo de profesionales de primera línea encabezados por Eva Santos como Directora del Festival y Directora General Creativa de Proximity Spain, Mireia Pousa, Head of Media and Branded Content Strategy de Naturgy, David Pueyo, Director de Mesa Estratégica y Proyectos Transmedia de Arena Media, Matías Dumont, MD & Founder de Antiestático, Alba Vencé, Directora Creativa de FCB&FiRe Spain, Nuria Andrés, Client Services Director de DoubleYou, Chechu Salas, CMO de Muno, Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain, Belén Acebes, COO de IAB Spain y Vicente Femenía, Responsable de Eventos y Formación de IAB Spain.

 

Inspirational’19, que cumple su XII edición, presenta importantes novedades como la inclusión de nuevos premios que reconocerán el talento e innovación en categorías como Data, Estrategia de influencia, Digital Craft y Producción Audiovisual Digital, reflejando así la realidad actual de la Industria, y de su impacto en las marcas y los consumidores. IAB Spain ha contado con la colaboración de diferentes asociaciones para definir y conformar los jurados expertos, de cada una de las categorías como son la aea (Asociación Española de Anunciantes), la APCP (Asociación de Productoras Publicitarias de España), la BCMA (Branded Content Marketing Association), AEVI (Asociación de Española de Videojuegos), la Asociación Española de Startups y MIOTI (Madrid Internet of Things Institute).

 

La inscripción de piezas, que ya puede realizarse, estará abierta hasta el 8 de Marzo, es otra de las novedades del Festival. Así, y con el objetivo de que el talento y la innovación puedan ser reconocidas por sí mismas, las tarifas de inscripción se sitúan entre los 75€ por pieza para socios y los 95€ por pieza para no socios, a excepción de la categoría de Jóvenes Talentos y Startups que es gratuita. De esta manera, IAB Spain quiere fomentar que toda empresa o profesional que cuente con trabajos inspiradores e innovadores en nuestro país, cuente con un altavoz de primer nivel para difundir la excelencia de los mismos.

 

Y para poder conocer tendencias, nuevos desarrollos, soluciones de innovación, etc…, en una palabra, para inspirar a los asistentes al Festival, Inspirational’19 contará con una Keynote de apertura y 5 salas de contenidos como son: Digital Business, Data, Digital Next, Content y Vídeo, donde durante todo el día los asistentes podrán escuchar y preguntar a ponentes de primer nivel que compartirán su experiencia y casos de éxito nacionales e internacionales.

 

En esta edición, se ha renovado también la imagen de Inspirational a través de una nueva identidad corporativa que actualiza su imagen, reflejando así las novedades incorporadas al mismo.

 

123RF, AppNexus, BBVA, Ligatus, Facebook, Accenture, Universal Production Music, Verizon Media y Zenith Media, son algunos de los patrocinadores de Inspirational’19, que también cuenta con Naturgy y Kobal Soluciones como colaboradores del mismo.

 

  • Lugar y Fecha de celebración: Círculo de Bellas Artes, Madrid 8 de Abril 2019.
  • Inscripción de piezas: del 14 de Enero al 8 de Marzo.
  • Compra de entradas aquí.

Más información en http://inspirationalfestival.com/

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Disponible el borrador de nuevos estándares de formatos publicitarios para comentarios públicos

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El objetivo principal de los nuevos estándares y especificaciones técnicas de los formatos publicitarios es mejorar la experiencia del consumidor ante la publicidad y optimizar el rendimiento de la carga del contenido. Los 5 cambios más disruptivos de los nuevos formatos a modo de resumen:

  • Consideración de tamaños flexibles que se adapten a los diferentes tamaños de pantalla. Conlleva una recomendación para realizar progresivamente un cambio de definición de los formatos por medidas a un sistema por proporciones.
  • Un cuidado especial a la experiencia del usuario en línea con las tendencias del mercado. Incorpora los principios “LEAN” (De los términos ingleses: Light, Encrypted, AdChoices supported, and Non-invasive)
  • Adapta los estandares desde un modelo de limitaciones de pesos a un modelo de creatividades basadas en tags. incluye la novedad de considerar una carga inicial y una carga secundaria de las creatividades, que ayudará a establecer puntos de medición y verificación en el mercado.
  • Atiende los nuevos formatos que se han incluido en el mercado en los últimos años (Nativos, In-Image, Rich Media, Realidad virtual, Realidad aumentada, …)
  • Alinea los estándares a otros mercados internacionales como US, Uk, etc.

 

Ya está disponible el borrador de nuevos estándares de formatos publicitarios para comentarios públicos. Consúltalo aquí.

 

El deadline para recibir los comentarios públicos es el 31 de enero de 2019.

Manda  tus comentarios a [email protected]

 

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Conclusiones del Abogado General en el asunto C-40/17 TJUE sobre plug-in de Facebook y responsabilidad de las partes

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El Abogado General considera que el administrador de una página web que ha insertado el plug-in de un tercero, como el botón «Me gusta» de Facebook, que genera la recogida y transmisión de  datos personales de los usuarios, es corresponsable de esa fase del tratamiento de datos. No obstante, esa responsabilidad conjunta debe limitarse a aquellas operaciones respecto de las cuales decide de manera conjunta. En cambio, no puede ser considerada responsable de las fases anteriores o posteriores de la cadena de tratamiento de datos sobre las cuales no está en condiciones de decidir.

En cuanto a la legitimidad para el tratamiento de datos, el Abogado General recuerda que dicho tratamiento puede ser lícito cuando haya un interés legítimo y no prevalezcan los derechos y libertades fundamentales del interesado. A este respecto, el Abogado General propone al Tribunal de Justicia que declare que el interés legítimo de ambos corresponsables ha de tenerse en cuenta y ponderarse con los derechos de los usuarios de la página web.

Más información

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Informe AEPD sobre la prohibición del uso de big data para inferir la ideología política de los ciudadanos

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Tras el polémico artículo de la nueva LOPDGDD que establecía la posibilidad de los partidos políticos de tratar datos, basándose en un interés público, para enviarles propaganda electoral, la AEPD ha emitido un informe en el que prohíbe tal actividad. La AEPD establece la modificación del artículo 58 bis de la LOREG no se incluía en el proyecto de Ley remitido por el Gobierno, por lo que no fue objeto del informe por su parte. La AEPD sostiene que los partidos políticos sólo podrán tratar opiniones políticas cuando estas hayan sido libremente expresadas por las personas en el ejercicio de su derecho a la libertad de expresión y a su libertad ideológica. Pero este precepto “no ampara aplicar tecnologías de big data o inteligencia artificial para inferir la ideología política de una persona”, ya que esto supondría una vulneración de su derecho fundamental a no declarar su ideología (consagrado en el artículo 16.2 de la Constitución). La AEPD aclara además algunos aspectos de la redacción del nuevo artículo 58 bis de la LOREG.

Mas información

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Consulta pública para la Ley de Startups

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El Gobierno ha abierto un plazo de consulta pública para la Ley de fomento del ecosistema de Startups hasta el 25 de enero. Puede consultarse aquí

#IABLegal

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Estado de situación de la Propuesta de Reglamento de e-Privacy

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A pesar de la ambición inicial de la Presidencia austriaca de aprobar el Reglamento de e-Privacy, la propuesta se ha estancado en el Consejo de la Unión Europea. En la última reunión del Consejo de Transporte, Telecomunicaciones y Energía (TTE) del 4 de diciembre se suscitó un debate sobre el informe de progreso de la Presidencia. La discusión se centró  en que, si bien hay una urgencia de concluir el texto después de dos años de negociaciones, hay una serie de cuestiones críticas que aún no están claras para las delegaciones de los Estados miembros. Entre ellos, los artículos 8 y 10 relativos a las cookies y los navegadores. Como os hemos venido contando, el Consejo ha matizado mucho el texto y propone eliminar el artículo 10 que establece que los navegadores por defecto cancelarán las cookies, siendo este uno de los artículos más representativos de la versión del Parlamento.

Además, existe una sensación cada vez mayor de que cuanto más tiempo pasa, más difícil es cerrar la brecha entre el Reglamento de e-Privacy, el RGPD y su implementación. Por último, varios Estados miembros han solicitado una evaluación de impacto de la norma actualizada  dado que la última se llevó a cabo hace tres años. A día de hoy no está claro cómo procederá el texto bajo la Presidencia rumana entrante y antes de las elecciones europeas de mayo de 2019.

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