Observatorio Sectorial de Redes Sociales de IAB Spain (datos noviembre 2018)

El Observatorio de redes sociales tiene como objetivo contextualizar el rendimiento de diversas industrias y categorías a través de RRSS con el objetivo de diagnosticar el engagement y los niveles de involucración por parte de los usuarios. Este estudio se realiza mediante la herramienta de inteligencia artificial para Redes Sociales ICARUS Analytics® de Epsilon Technologies.

Para más información sobre los paneles IcarusAnalytics consultar en www.epsilontec.com

IAB

Observatorio sectorial

de Redes Sociales

Epsilon Technologies

Datos noviembre 2018 Redes Sociales analizadas
Sectores analizados a través de redes sociales creando rankings por Interacciones, Viralidad, formatos y plataforma.
Sectores analizados

Share Interacciones

Marcas

Followers

Interacciones
1. Alimentación 22,8% 305 39.896.524 2.575.174
2. Belleza e Higiene 22,5% 39 7.150.210 2.548.421
3. Tecnológico 13,4% 11 4.440.193 1.510.278
4. Restauración 12,4% 29 8.910.365 1.405.486
5. Bebidas alcohólicas 8,0% 85 16.950.228 908.429
6. Distribución 7,6% 20 11.962.454 857.064
7. Automoción 7,4% 30 10.980.533 835.477
8. Energético 3,8% 11 2.766.856 431.978
9. Financiero y Seguros 1,3% 35 4.796.306 149.357
10. Telecomunicaciones 0,8% 30 3.630.544 85.490
TOTAL 100,0% 595 111.484.213 11.307.154

Viralidad

Posts

Eficiencia

Engagement
1. Alimentación 427.981 21.015 123 6,45%
2. Tecnológico 337.706 8.349 181 34,01%
3. Distribución 122.865 6.959 123 7,16%
4. Bebidas alcohólicas 80.162 5.723 159 5,36%
5. Energético 65.498 5.010 86 15,61%
6. Belleza e Higiene 49.484 2.869 888 35,64%
7. Automoción 45.453 3.642 229 7,61%
8. Restauración 32.059 3.519 399 15,77%
9. Financiero y Seguros 25.204 4.729 32 3,11%
10. Telecomunicaciones 9.346 13.701 6 2,35%
TOTAL 1.195.758 75.516 150 10,14%

Cuota de interacciones por plataforma

Plataforma

Cuota de Interacciones
Instagram 56,9%
Facebook 36,1%
Twitter 7,1%

Cuota de interacciones por formato de post

Formato de post

Cuota de Interacciones
Photo 74,0%
Video 17,0%
Carousel_album 3,7%
Album 2,7%
Link 1,8%
Status 0,8%

Principales categorías de contenido

Principales categorías

Cuota de Interacciones
Sorteo 23,4%
Recetas 9,3%
Tips/consejos 3,8%
Deporte 2,5%
Ofertas 2,1%
Spot navideño 1,3%
Otros 57,5%

METODOLOGÍA CÁLCULO KPI’S:
Perfiles analizados: Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn.

1) Cálculo de interacciones: Instagram: (likes + comments + saves) Facebook: (likes + comments + shares) Twitter: (favs + menciones + Rt’s) Youtube: (likes + dislikes + comments) LinkedIn: (comments + likes)

2) *Cálculo de eficiencia: promedio de Interacciones/ Posts

3) Cálculo de viralidad: Instagram: (saves + hashtags) Facebook: (shares) Twitter: (Rt’s)

4) Cálculo de engagement: (interacciones / followers)*100

Fuente de datos: ICARUS ANALYTICS