GfK, medidor mejor valorado en el concurso para la medición digital en España

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Madrid, 12 de marzo de 2021.- La Comisión de Seguimiento para el Concurso de la Medición Digital en España, compuesta por aea, AIMC e IAB Spain, ha decidido, de manera consensuada, que la propuesta presentada por GfK es la que mejor se ajusta a las necesidades requeridas en la Petición de Ofertas de Servicios (RFP), habiendo obtenido la mejor valoración de las ofertas presentadas.

A partir de ahora se abre un periodo de negociación entre la Comisión de Seguimiento y GfK para abordar determinados aspectos de la propuesta, tanto técnicos como económicos, que ayuden a seguir perfilando la medición de audiencias digitales que potencie el desarrollo del negocio digital.

La fecha de inicio de la puesta en marcha del servicio del nuevo medidor está prevista para el 1 de enero de 2022, por lo que la Comisión de Seguimiento marcará la hoja de ruta para llevar a cabo la implementación.

La Comisión de Seguimiento agradece a todos los participantes: Comscore -con Kantar y Telefónica-, IPSOS y Nielsen, las propuestas presentadas que han ayudado a tener una visión más completa de la realidad de un mercado tan complejo como es el digital. Asimismo, agradece la dedicación y profesionalidad de los miembros integrantes de las mesas técnicas, de cada una de las asociaciones, que han estado involucrados durante todo el proceso.

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Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación

AIMC es una entidad sin ánimo de lucro que en la actualidad cuenta con 137 empresas asociadas, entre las que se encuentran los medios de comunicación (canales de televisión, cadenas y emisoras de radio, sitios de Internet, periódicos, revistas, distribuidoras de publicidad en cine, exclusivistas de exterior, etc.) y empresas del sector publicitario (anunciantes, agencias de medios, consultores, etc.). Sus fines son la investigación, medición y control de la audiencia de los diferentes medios para distribuir sus informes entre sus asociados. En 2018, la asociación conmemoró el 50º Aniversario del EGM, estudio del que es gestora desde 1988 y que ofrece el conocimiento más riguroso, objetivo y transparente sobre el consumo de los medios de comunicación en España, además de estar elaborado con el máximo consenso de todos sus asociados.

Asociación Española de Anunciantes (aea):

La Asociación Española de Anunciantes (aea) es la asociación profesional, sin ánimo de lucro, que representa a las empresas anunciantes para defender los intereses de estas en todo lo que afecta a la comunicación comercial; agrupa a más de 220 asociados -con más de 600 marcas-, en su mayoría son grandes empresas cuyas inversiones publicitarias suponen el 60% en televisión, y más del 47% en inversión digital y en el total medios

IAB Spain

IAB Spain es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Con más de 200 asociados su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en 45 países.

 

Contacto prensa aea

Elena Pérez del Monte

[email protected]

Móvil: 649974783

 

Contacto de prensa AIMC:

Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación

Laura Velázquez/ Ricardo Cirujano

[email protected]

Tfno.: 91 577 45 54

 

Contacto IAB Spain:

Directora General

Reyes Justribó

[email protected]

Móvil: 620 84 00 64

  

 

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Posicionamiento de IAB Spain sobre el anuncio de Google Ads

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La privacidad es una de las cuestiones clave para todos los actores de la industria publicitaria a los que IAB Spain, IAB Europe y el resto de IAB nacionales representan. A raíz del anuncio realizado por Google la semana pasada sobre Google Ads, tal y como ha publicado IAB Europa,  se entablará un dialogo público, en los próximos días, para abordar el impacto de este anuncio y las posibles implicaciones para los anunciantes, intermediarios de tecnología publicitaria y editores.

El anuncio de Google se ha posicionado como necesario para garantizar la protección de la privacidad de los consumidores. Sin embargo, las sofisticadas leyes de protección de datos de la Unión Europea ya garantizan la protección del consumidor y, para IAB Spain, la protección efectiva de los consumidores no implica que no se traten datos personales para la entrega y medición de la publicidad digital, sino que se haga siempre dentro del estricto cumplimento del marco de privacidad europeo.
En la misma línea que IAB Europe, apostamos por un futuro innovador y dinámico para la publicidad digital en el que los anunciantes, editores y consumidores tengan una amplia gama de proveedores entre los que elegir: soluciones sin identificadores, junto a otras que sí están basadas en un identificador. A este respecto, es relevante destacar que se están produciendo importantes innovaciones en enfoques que son igualmente legítimos desde el punto de vista de la privacidad y la protección del consumidor.

Confiamos en que todos los actores del entorno publicitario digital, incluido Google, podamos trabajar en un estándar europeo de código abierto interindustrial desarrollado para garantizar el cumplimiento.  Y que este dé cabida a todas las soluciones existentes y las que se desarrollen dentro del cumplimiento de la norma.

Durante la próxima semana se desarrollará un Town Hall, organizado por IAB Europe, en el que todos los participantes podrán exponer sus dudas y preguntas a Google en una sesión abierta para los asociados de IAB EU, IAB Spain y resto de IAB nacionales. Pronto compartiremos más detalles sobre el mismo con los asociados de IAB Spain, para que puedan asistir y participar en la sesión.

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Apertura de inscripciones para los IAB Europe’s Annual MIXX & Research Awards

IAB Europe abre el plazo de inscripción de candidaturas para los premios MIXX Awards Europe y los IAB Europe Research Awards, unos galardones que premian las mejores campañas digitales y proyectos de investigación en Europa. Las candidaturas presentadas serán evaluadas por un jurado de expertos de la industria de la publicidad digital y la investigación. Los ganadores se conocerán durante el evento de IAB Europe, ‘Interact’, que se celebrará virtualmente del 25 al 27 de mayo.

Más información

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IAB Spain presenta su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2020

Desde IAB Spain hemos presentado los datos del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2020, elaborados en colaboración con PwC.  El Estudio, que realizamos anualmente desde el 2002, tiene como principal objetivo proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de tendencias y dar una cifra de inversión.

En 2020, la inversión en publicidad en medios digitales en España continúa manteniéndose por encima de los 3.000 millones de euros (3.029,5 M€) aunque se redujo un -3,8% frente a 2019. A pesar de la particularidad del contexto del año 2020, provocado por la crisis sanitaria de la Covid-19, el sector de la publicidad digital sigue gozando de buena salud, experimentando decrecimientos menores a los formatos publicitarios tradicionales no digitales.

Pese a la contracción experimentada por la pandemia, en el medio plazo, la Inversión Publicitaria en Medios Digitales volverá a su tendencia esperada de crecimiento acorde a su situación de mercado maduro, siendo poco probable observar crecimientos de doble dígito como los observados en años anteriores.

Accede al estudio aquí

Presentación

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Acuerdo de IAB Spain y PwC Tax & Legal

Desde IAB Spain hemos suscrito un Acuerdo Marco de Colaboración con PwC Tax & Legal para el asesoramiento integral en relación con el Impuesto sobre Determinados Servicios Digitales (ISD) en España. Como sabréis, el pasado 16 de enero de 2021, entró en vigor este Impuesto en España, el cual grava los siguientes servicios digitales a un tipo impositivo del 3%:

  • Intermediación en línea
  • Publicidad digital dirigida
  • Venta de datos

Así, se consideran contribuyentes de este impuesto, aquellas entidades que superen los siguientes umbrales:

  • Que el total de los ingresos del ejercicio anterior supere los 750 millones de euros.
  • Que el total de los ingresos derivados de la prestación de “servicios digitales” realizados en territorio español supere los 3 millones de euros en el año natural anterior.

Por lo tanto, y a pesar de que la primera autoliquidación del Impuesto haya sido pospuesta hasta el mes de julio de 2021, hoy ya están ocurriendo hechos imponibles del impuesto. Es por ello que, se hace necesario que las compañías lleven a cabo un autodiagnóstico interno para determinar si se encuentran sujetas al Impuesto o no, y en caso de estarlo, comenzar a adaptar sus sistemas y preparar las obligaciones exigidas por la Ley y el Borrador (el cual se encuentra cerca de ser aprobado): Memoria descriptiva, registro de operaciones, declaración censal, autoliquidaciones trimestrales del Impuesto…

En este contexto de incertidumbre normativa, y considerando lo novedoso del Impuesto en España, IAB Spain ha firmado este Acuerdo Marco con PwC Tax & Legal, de manera que ponemos a disposición de nuestros asociados una amplia cobertura a este respecto, facilitando un asesoramiento integral por parte de una Firma 360º (con servicios de Asesoramiento fiscal, Consultoría y Propuestas de Aseguramiento), en condiciones muy competitivas en el mercado, específicamente definidas para nuestros asociados.


En caso de necesitar información adicional a este respecto y si deseáis recibir una propuesta de asesoramiento fiscal específica a vuestras necesidades, podéis poneros en contacto con los siguientes profesionales de PwC Tax & Legal:

 

Álvaro Sánchez-Herrero Clemente:  Socio Responsable de Servicios Legales y Fiscales para el sector Technology, Media & Telecoms (TMT)

[email protected]

 

Cristina Foyedo Lahoz: Manager especializada en sector TMT

[email protected]

 

Pablo Fernández Hernández: Associate especializado en sector TMT

[email protected]

 

 

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IAB Spain y Gómez-Acebo & Pombo presentan la Guía Legal sobre el uso de realidad virtual y realidad aumentada en publicidad

La realidad virtual y la realidad aumentada suponen una oportunidad para el sector del marketing y la comunicación, ya que posibilitan a las marcas llegar al consumidor y hacerle partícipe, permitiéndole actuar con la marca y sumergirse en la experiencia de una manera mucho más real, inmersiva, directa y a través de formas casi inimaginables hasta ahora. 

El objetivo de la guía es arrojar luz sobre las cuestiones a tener en cuenta desde el punto de vista normativo tanto para los anunciantes como para los desarrolladores o fabricantes. Su contenido aborda los derechos relacionados con la propiedad intelectual, el product placement, las cuestiones a tener en cuenta en el contenido generado por los usuarios y la protección de la privacidad o los menores, entre otros.

Accede al documento aquí

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Posicionamiento de IAB Spain sobre el futuro del Reglamento de e-Privacy

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El 10 de febrero, los Estados miembros de la UE acordaron un mandato de negociación para la propuesta de Reglamento de e-Privacy, que permite al Consejo iniciar las conversaciones con el Parlamento Europeo sobre el texto final. El acuerdo constituye un hito importante hacia la puesta en marcha de una regulación actualizada. IAB Spain, y la industria publicitaria europea, acoge con satisfacción este progreso y la posibilidad de un diálogo tripartito productivo en los próximos meses.

La publicidad digital sigue siendo la principal fuente de ingresos que financia la prensa y los medios de comunicación libre y diversos de Europa. Representa el 81% de los ingresos digitales de los medios de comunicación en la Unión Europea, lo que permite a los ciudadanos acceder a contenidos y servicios fiables y de alta calidad.

Un diálogo tripartito productivo y exitoso debería conducir a un texto final que brinde una protección sólida de la privacidad y que a la vez permita que los medios y otros contenidos y servicios online continúen dependiendo de un flujo de ingresos publicitarios. En la primera lectura de la propuesta, finalizada en 2017, el Parlamento Europeo propuso prohibir el condicionar el acceso a los servicios, de manera que otorgaba a los usuarios un derecho por ley a consumir todos los medios y otros contenidos del sitio web de forma gratuita, expropiando así el trabajo de los editores.

Consideramos evidente que un enfoque de este tipo socavaría la sostenibilidad de los medios y otros servicios que los consumidores utilizan todos los días. IAB Spain espera que el nuevo Parlamento adopte un enfoque más equilibrado desde la sólida base proporcionada por el RGPD.

Mientras las instituciones de la UE se preparan para los diálogos tripartitos, desde IAB Spain destacamos respetuosamente la necesidad de tener muy en cuenta tanto el RGPD como la jurisprudencia que ha surgido desde su aplicación en 2018. En ese sentido, es alarmante ver que el Supervisor Europeo de Protección de Datos (EDPS) sugiere una prohibición total de la publicidad dirigida para abordar el problema del uso de datos con fines publicitarios cuando se han recabado con otros fines. Conviene recordar que tal comportamiento ya es ilegal según la normativa existente.

Del mismo modo, el EDPS pide restricciones sobre los datos que pueden tratarse para anuncios dirigidos o la comunicación de esos datos a anunciantes o terceros. Algo, también difícil de entender, ya que tales restricciones ya existen en el RGPD, donde, por ejemplo, los datos de categorías sensibles requieren una legitimación específica y cuyo uso se permite por la gran mayoría de la industria publicitaria y, sobre todo, a través el estándar de cumplimiento de la industria, el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF en sus siglas en inglés).

Desde IAB Spain esperamos que los próximos pasos se mantengan para lograr un equilibrio en el Reglamento de e-Privacy

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IAB Spain presenta su informe anual: Top tendencias Digitales 2021

IAB Spain, ha presentado una nueva edición de Top Tendencias Digitales 2021, un documento de referencia que ha sido elaborado por algunas de las principales Comisiones de Trabajo de IAB Spain y que este año está patrocinado por Adevinta Spain.

 

El documento pretende de mostrar las claves del negocio digital en 2021, ofreciendo una visión global del mercado de una forma práctica y eficaz.

 

Las 13 áreas que se analizan para lanzar estas tendencias digitales son: audio digital, branded content, data, digital out of home, e-commerce, esports, influencers, mobile, programática, publicidad nativa, redes sociales, CTV (TV conectada) y vídeo online.

Accede al documento aquí

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