Audiencias en movimiento: consumo digital, social, IA y nuevas formas de conectar
Hoy en día, el consumo de contenido se produce en un entorno dinámico e hiper-fragmentado, donde plataformas y formatos configuran una experiencia cada vez más distribuida. A este contexto se suman la globalización de los contenidos, el impacto de la inteligencia artificial en su descubrimiento y un marco regulatorio más exigente. Todo ello redefine cómo los medios conectan con sus audiencias y plantea un reto adicional para los locales.
En este webinar, Comscore y EITB analizarán el contexto actual del consumo digital y social, la evolución del marketing de influencers y el impacto de la IA en el descubrimiento de contenidos. Además, presentarán el caso de la televisión pública vasca, que demuestra cómo una estrategia digital renovada, basada en nuevas narrativas y en la construcción de comunidades, permite conectar con las audiencias en movimiento, especialmente con los jóvenes.
Durante la sesión, se compartirán casos concretos de cómo tanto las redes sociales como la IA amplían la cobertura de los medios al aportar audiencias incrementales.
Una sesión para entender dónde se generan hoy las audiencias, cómo medirlas con precisión y qué decisiones tomar para ganar relevancia en un entorno cada vez más complejo.
Ponentes:
Andrés Argeñal. Senior Analyst, Client insights – Comscore
Blanca Bellón. Account Manager – Comscore
Endika Núñez. Head of Research & Audiences – EITB
Las opiniones expresadas y los datos presentados en estos webinars son responsabilidad exclusiva de los asociados que las presentan y no reflejan necesariamente la posición de IAB Spain.
