IAB Spain ha anunciado que va a desarrollar TCPF (Transparency, Consent and Privacy Framework), su propuesta para ofrecer una solución de valor a la industria publicitaria digital. TCPF permitirá la segmentación del tráfico no registrado, asegurando que el ecosistema publicitario digital mantenga su capacidad de generar resultados de alto valor en un escenario sin cookies de tercera parte. TCPF es una solución independiente de la industria publicitaria creada por y para los actores del ecosistema publicitario, independientemente de su tamaño, que estará disponible a lo largo del tercer trimestre de 2021.

El TCPF ha sido concebido por Innotech, un grupo de trabajo técnico creado y liderado por la Junta Directiva de IAB Spain. Innotech está formado por reconocidos profesionales del sector: Manuel Merino, COO de Rich Audience; Salvatore Cóspito, CDTO de Datmean; Xavi Garrido, Audience & Programmatic Director de Prisa Brand Solutions; Agustin Pérez, CEO&Founder de Sibbo Ventures y Mikel Lekaroz, CEO Adbibo/Next14 y Miembro de la Junta de IAB Spain. El grupo ha trabajado durante el último año para definir esta solución que hoy se presenta al mercado y que ya ha conseguido un amplio consenso en los foros y asociaciones de la industria en los que se ha presentado.

El TCPF, basado en el Transparency and Consent Framework (TCF) de IAB EU, genera un identificador pseudónimo en un dominio central al que el usuario no autenticado es redirigido tras otorgar su consentimiento en el Consent Management Platform (CMP) del dominio local, por lo que cumple estrictamente con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). El grupo Innotech se encuentra ya trabajando con los Data Protection Officers (DPOs) de varias empresas asociadas a IAB Spain, para acordar el flujo de los usuarios y los propósitos que se van a utilizar para la generación del identificador.

Desde IAB Spain e Innotech se tiene la certeza de que el TCPF es una solución necesaria ya que aporta ventajas al ecosistema tales como:

• Fácil integración: El consentimiento del usuario se gestiona a través de CMPs registrados en el TCF, lo que permitirá una rápida implementación bajo la herramienta de gestión de consentimiento más utilizada en Europa.
• Disponible para cualquier actor del ecosistema, independientemente de su tamaño.
• Da respuesta al tráfico no autenticado: La herramienta no precisa de datos personales de los usuarios (PII) lo que permitirá desarrollar las operaciones publicitarias sin necesidad de registros previos, alcanzando el 100% del tráfico consentido.
• Una capa extra de privacidad: La creación de un dominio común ofrece al usuario la posibilidad de gestionar su privacidad. La gestión de su privacidad será accesible por el usuario en todo momento y le habilitará la opción, entre otras, de renovar o revocar su configuración de privacidad.
• Iniciativa por y para la industria: La eliminación de las cookies de terceros supondrá cambios muy importantes en la industria digital y un gran impacto en la viabilidad de la mayoría de las empresas del ecosistema publicitario digital. Es por ello que IAB Spain, en su rol de defensa de los intereses de todos los actores de este ecosistema, ha desarrollado esta iniciativa desde un enfoque de industria abierto y de apoyo al desarrollo de la misma. IAB Spain está trabajando con otras asociaciones de la industria para llegar a los acuerdos necesarios que aseguren la implantación y desarrollos óptimos del TCPF tanto en nuestro país como la Unión Europea pudiendo servir de base para su desarrollo incluso a nivel mundial.

Para Mikel Lekaroz, CEO Adbibo/Next14 y Miembro de la Junta de IAB Spain: Con el desarrollo del TCPF, IAB Spain ha entendido la necesidad que existe en el mercado de poder seguir operando como hasta ahora con el tráfico no registrado, algo que la mayor parte de las soluciones válidas que se han presentado en el mercado, no abordan. Tenemos la confianza de que el TCPF se convierta en una solución de consenso dentro de la industria publicitaria digital con el apoyo de las asociaciones sectoriales y empresas privadas.

Más información sobre TCPF aquí.  

IAB Spain, junto con IAA (International Advertising Association Italy Chapter, IAB Portugal, IAB Greece, Netcomm (Consorzio del Commercio Digitale Italiano), UNA (Aziende della Comunicazione Unite), aea (Asociación Española de Anunciantes), ha presentado hoy el ‘Manifiesto por una Publicidad Digital Sostenible’.

En mismo, las organizaciones firmantes apoyan el objetivo de la Comisión Europea de promover una Internet abierta y competitiva y explican su voluntad de trabajar de manera constructiva para asegurar que la regulación brinde claridad, proteja la elección y promueva la innovación tanto para usuarios como para marcas.

La publicidad digital ayuda a las empresas de todos los tamaños a encontrar nuevos clientes en todo el mundo. Por ello en la actualización de la normativa, la Unión Europea debe garantizar que las nuevas reglas no agreguen costes y cargas indebidas para las empresas europeas de manera que sea más difícil escalar rápidamente y ofrecer sus servicios en la Unión Europea y en el resto del mundo.

Puedes acceder al “Manifiesto por una publicidad digital sostenible” completo aquí.

IAB Spain junto con la Comisión de Publicidad Programática han presentado la infografía ‘Ecosistema de la Publicidad Programática, Infografía avanzada de Agentes y Conexiones’. Esta versión 2021 está patrocinada por [nextimize] y refleja el ecosistema de compra venta programática hoy en día. Se trata de una actualización de la infografía lanzada en 2017 por IAB Spain. A través de esta nueva versión, se pretende mostrar de manera visual el ecosistema de la publicidad programática que combina los recorridos tanto del usuario como del anunciante, pasando por la agencia, los medios y en sí todos los elementos que dan lugar al proceso de compra: optimizadores de Inteligencia Artificial, Agencias-Trading Desks, DSPs, CDPs, DMPs, Ad Servers y Ad Verificators, MPUs, Medios online-Publishers, y CMPs.

La infografía se presenta en una versión Simple que contiene un resumen de los pasos fundamentales y en otra versión Avanzada con una visión más completa de todos los agentes.  Como novedad, se ha creado también en formato animado disponible aquí.

Mediante un acuerdo de colaboración al que hemos llegado con ISDI, los asociados de IAB Spain tienen la oportunidad de formarse con un descuento en dos programas de esta escuela de negocios.

MASTER MARKETING AUTOMATION (MMA)

Un programa que aúna una visión integral del negocio digital junto a metodologías ágiles y técnicas de automatización de marketing. Está dirigido a perfiles manager y especialistas de CRM, marketing y tecnología.

Los alumnos trabajarán en grupo con metodologías agile para resolver un caso real de negocio de una multinacional y optimizar y automatizar procesos y campañas de marketing a través de la tecnología.

Se trata de una formación presencial en Madrid, de 9 meses de duración y que dará comienzo el 15 octubre.

DESCUENTO 15% POR SER ASOCIADO DE IAB SPAIN

Salesforce Academy

ISDI es el partner educativo oficial de Salesforce en EMEA y mediante la Salesforce Academy los alumnos accederán a cursos preparatorios para adquirir todo tipo de certificaciones oficiales Salesforce, así como cursos hands-on labs para adquirir práctica con plataformas y herramientas Salesforce.

Salesforce Academy está dirigida a profesionales con experiencia en negocio digital que quieren profundizar en la gestión automatizada de las experiencias de los clientes.

DESCUENTO DEL 40% POR SER ASOCIADO DE IAB SPAIN.

Los asociados que soliciten las becas deberán hacer referencia a este acuerdo para beneficiarse de ellas y no estar matriculados con anterioridad.

Para más información:  [email protected]