Estudio Anual de TV Conectada y Vídeo Online

• El 90% de internautas ve video online, destacando Youtube (47%), Series extranjeras (35%), Cine (33%), TV a la carta (31%) y Videoclips (28%).
• El 75% de los usuarios está de acuerdo con ver publicidad a cambio de contenidos gratis, prefiriendo el pre-roll (54%) sobre el Post-Roll (34%).
• 4 de cada 10 ve menos TV tradicional desde que consume video online.
• En Smart TV las Apps más usadas son Youtube (52%), Atresmedia (26%), RTVE (22%) y Yomvi (17%).

Madrid, 28 de octubre de 2015. IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy el Estudio Anual de Televisión Conectada y Vídeo Online patrocinado por Smartclip y realizado junto con la empresa Elogia.

El estudio consta de dos bloques diferenciados, uno enfocado al uso de la TV Conectada a Internet, y el otro al consumo de Video online en diferentes dispositivos, buscando entender si son dos mercados abocados a colisionar con la TV tradicional.

TV Conectada

1 de cada 4 internautas usa la TV conectada habitualmente, 4.3 M de españoles, datos similares a los de hace un año y que confirma que es un mercado aún por explotar. La Smart TV es el principal dispositivo (64%), seguido de la TV con consola (29%), la TV con Ordenador (28%), la TDT Híbrida (10%), Dispositivos Blue-Ray (8%) y Set Top Box como Apple TV (5%).

En la TV conectada, los contenidos más vistos son el cine (56%) y series (54%), seguido de Youtube (37%), deportes (36%) y  TV a la carta (36%). El contenido de Youtubers e Influencers ya supone el 17%.

Además, el estudio constata como los usuarios de TVC usan su televisor para nuevos hábitos como escuchar música y radio (61%), leer el email (38%), buscadores (37%), videojuegos (36%), leer prensa (32%), redes sociales (29%), hacer compras (20%) o hacer gestiones bancarias (18%).

Smart TV

1 de cada 3 usuarios (6.3 millones de españoles) declara tener una Smart TV, un aumento de 9 puntos respecto a 2014, aunque sólo un 44% de ellos la tienen conectada a Internet. Samsung lidera el ránking de fabricantes con un 44%, frente a LG (30%), Sony (12%), Phillips (4%) o Panasonic (3%).

YouTube es la App con más penetración (52%), seguida de Atresmedia  (26%), Rtve (22%), Yomvi (17%), Antena 3 (16%), Clan TV (16%), Disney Channel (15%), Facebook (14%) y La Sexta (14%).

Convivencia TV tradicional vs. TV Conectada

El 30%  ha dejado de ver por completo en TV tradicional los programas que puede ver en TV Conectada. Los contenidos más vistos  en TV Tradicional  y TV Conectada son muy similares (Cine, Series y Deportes), aunque en la tradicional destacan los informativos mientras en la conectada Youtube, TV a la carta e Influencers.

En la  TV conectada se ven principalmente los programas que no se pudieron ver en TV tradicional (74%) y contenidos adicionales (55%). El 40% de usuarios con TV conectada sólo ve en TV tradicional los programas en directo.

Vídeo Online

El 90% de los internautas ve vídeo online. El PC (85%) es el principal dispositivo para ver video, aunque el Smartphone (41%) y la Tablet (32%) aumentan el doble en 1 año.

Los contenidos más vistos son Youtube (47%), Series extranjeras (35%), Cine (33%), TV a la carta (31%), Videoclips (28%), Youtubers e Influencers (26%), Series Nacionales (24%) y Deporte (24%).

Además, el estudio desvela que 4 de cada 10 internautas ve menos TV tradicional desde que consume video online, especialmente de 16 a 44 años (47%).

1 de cada 4 internautas ve videos de Youtubers e Influencers (1 de cada 3 de 16 a 29 años), destacando ElRubiusomg, AuronPlay, Isasaweis, Wismichu o Vegetta. Los contenidos de Influencers más consumidos son de humor, belleza, música, moda, videojuegos, manualidades y cocina.

El 12% de los usuarios de vídeo online declara haber pagado por contenidos en alguna ocasión, pero 1 de cada 2 estaría dispuesto a pagar. Los contenidos de pago con más interés son: cine, deportes y series extranjeras. El usuario estaría dispuesto a pagar por ver vídeo online 2€ el programa o 7 € al mes.

Publicidad

El 75% acepta la publicidad si con ello acceden a contenidos gratis, principalmente el Pre-roll (54%), seguido del Post-Roll (34%), mientras el mid-roll goza de baja aceptación (13%).

8 de cada 10 usuarios perciben que hay más publicidad en TV tradicional que en Video online. 1 de cada 4 usuarios considera el Video recomendado un formato menos intrusivo que la publicidad en TV. El 70% de los usuarios recuerda la publicidad en Video online, y de estos el 76% ha clicado en ella.

Las marcas más recordadas son las de Telecomunicaciones (Movistar, Vodafone, Orange, Samsung, Sony) y de Automoción (Opel, BMW, Seat, Audi).

Más información:

María Torres

Comunicación de IAB Spain

* [email protected] ‘ 91 402 76 99 / 667 525 069

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• “Dron Pepsi Festivales”, una app móvil para localizar mediante drones amigos perdidos en festivales, fue el más destacado.
• “Puzzlephone”, “Samsung Safety Truck”, “Cepsa Pay”, la app para Smartwatch de “Fotocasa” o “Hotwheels True Speed” fueron otros de los 22 proyectos destacados.
• La segunda edición de Pasarela reunió a 300 directivos de anunciantes y empresas digitales en la Antigua Fábrica de Estrella Damm en Barcelona.

Barcelona, 14 de octubre de  2014. IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha celebrado hoy la segunda edición de Pasarela  Mobile & New Media,  un evento privado organizado por IAB Spain para los principales directivos de sus empresas asociadas y anunciantes.

Los 22 proyectos elegidos como los más disruptivos han sido:

1. “Dron Pepsi festivales”, app móvil para buscar amigos en festivales de música mediante un dron que localiza la posición.
2. “Puzzlephone”, teléfono construido con piezas o módulos que permite  cambiar sólo la parte que está dañada o no funciona.
3. “Sproud ling”, tobillera para bebés que monitoriza vía móvil su actividad: el ritmo cardiaco, si está en movimiento, el estado de ánimo cuando se levanta, si la habitación tiene un ambiente demasiado luminoso, ruidoso o su temperatura entre otras cosas.
4. “WazyPark”, app para encontrar sitios libres donde aparcar y ganar dinero por compartir el hueco que se deja al desaparcar.
5. “Glovo app”, una app que conecta a usuarios con una flota de “glovers” (o asistentes) que realizan cualquier recado o envío de forma fácil y rápida en áreas urbanas.
6. “Hotwheels True Speed”, app infantil que mide la velocidad a la que los niños juegan con sus coches.
7. “Be your car”, aplicación para monitorizar el estado de un coche mediante un dispositivo OBD-II (similar a un euro conector) que lleva toda la información al móvil.
8. “First visión”, cámara de alta definición incrustada dentro de una camiseta deportiva que capta en primera persona la visión subjetiva del deportista.
9. “Photo math”, app que resuelve problemas matemáticos en tiempo real mediante Realidad Aumentada.
10. “Body Metrics”, probador de ropa virtual para mejorar la experiencia en tiendas y la compra online.
11. “Captio”, app que captura los tickets, los clasifica y los guarda para mejorar el control de gastos en empresa.
12. “VehWay”, chat de coches a través de la matrícula para comunicarse entre ellos.
13. “Smartwach Fotocasa”, app para encontrar casa a través de relojes conectados.
14. “TinyBooks”, un servicio para convertir conversaciones de Whatsapp en un libro de papel.
15. “BlueSmart: la Maleta conectada”, capaz de controlar el peso,  recargar dispositivos o  geolocalizarlos entre otras cosas.
16. “11 titulares”, content curator para móvil que selecciona los 11 mejores titulares relacionados con tu equipo de fútbol.
17. “Happn”, app para encontrar gente con la que te cruzas por la calle.
18. “Función de retardo App tiempo de juego”, sincroniza el audio de la emisora de radio con la imagen de los partidos de fútbol de la tv.
19. “Samsung Safety Truck”, una pantalla de alta definición en la parte trasera de un camión para facilitar su adelantamiento y evitar accidentes.
20. “Cepsa Pay”, app para pagar de forma directa con el Smartphone en gasolineras sin tener que pasar por caja.
21. “ByHours”, app para reservar hoteles por horas.
22. “Samoa Model”, algoritmo matemático para predecir las descargas que tendrá una app antes de su lanzamiento.

El evento ha constado de 3 bloques: Keynotes, con tres “modelos a seguir”; Pasarela, con el “desfile” de los 22 proyectos startups más innovadores del año elegidos previamente por el Comité de Expertos; y Afterparty, puro networking con cocktail cena y música de acompañamiento, a cargo de la banda de jazz Empty Pockets.

En el primer bloque se presentaron tres reflexiones sobre el futuro del sector digital,  a cargo de Javier Rodríguez Zapatero, Managing Director Google Spain & Portugal, Pablo Vicente Barrios Mateu, Global Head of Digital and CRM de SEAT y Pere Quintana, Communication & Marketing Brand Digital de Desigual.

En el segundo bloque, se ha celebrado el show de la “Pasarela Mobile & New Media”, una manera ágil, divertida y original de presentar los 22 proyectos más novedosos y revolucionarios del panorama internacional. Los expertos encargados de elegir y presentar los proyectos este año han sido: Alex Marquina, (TV3), Antonio Cantalapiedra (MyTaxi), Anabel Varela (OMD Spain), Enric Jové (McCann), Jordi Urbea (Ogilvy), Marcos Luengo (ADman Media) y Rubén Ferreiro (VIKO)

Pasarela Mobile & New Media ha nacido con el objetivo de dar más visibilidad a proyectos incipientes y con gran proyección del negocio Mobile y de sectores New Media, como TV Conectada, Social Media, Digital Signage, Internet de las cosas… y fomentar la confianza, la inversión y la innovación tecnológica en las empresas, a través de un formato diferente, atrevido y original.

Según Antonio Traugott, Director General de IAB Spain “En tan solo dos años hemos conseguido consolidar un evento de referencia del sector digital en Barcelona. Pasarela Mobile & New Media es un gran escaparate de innovación que sin duda ayudará a acercar las ventajas del sector digital a las empresas y dará nuevas ideas a posibles nuevos emprendedores”

Este evento ha sido patrocinado por eMMa Solutions, OMD, Mytaxi y Schibsted.

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María Torres

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• #AnunciantesDigitales es un proyecto que da la opinión de algunos de los anunciantes más importantes de España, sobre cómo se están desenvolviendo las marcas en el ámbito de la comunicación digital.

Madrid, 23 de septiembre de 2015. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado hoy el documental #AnunciantesDigitales apoyado por la agencia de medios y comunicación OMD y realizado por la productora Miracom.

Este documental está basado en una serie de conversaciones grabadas con diez Directores Generales, de Marketing y otros directivos del área digital de algunos de los grandes anunciantes de nuestro país, como son ING Direct, Samsung España, Grupo Renault, Disney, McDONALD´S, Ikea, Banco Santander, Iberia, Mahou San Miguel y Nivea, con el objetivo de conocer cómo los anunciantes están afrontando los retos y las tendencias que continuamente plantea el sector de la publicidad y la comunicación digital.

#AnunciantesDigitales está formado por un total de doce capítulos de vídeo en los que se recoge la visión del anunciante en torno a aspectos fundamentales del ecosistema digital como: el  consumidor y las marcas, la revolución digital, el mundo de los buscadores, los consumidores y las redes sociales, marcas y movilidad, el vídeo en entornos digitales, publicidad nativa y branded content, privacidad y conocimiento del consumidor, RTB y compra programática, el digital signage y el nuevo panorama de internet de las cosas.

Los anunciantes entrevistados para este proyecto han sido: Beatriz Faustino, Directora de Marketing y Comunicación de McDonald’s España; Carolina Martinoli, Directora de Marketing de Iberia; Alfonso Fernández, Head of Corporate Marketing de Samsung Electronics; Gabriela Díaz-Guardamino, Directora de Marketing de IKEA; Enrique Arribas, Director de Marketing corporativo y marca en Banco Santander, Carlos Moreno de Barreda, Director de Marketing de Disneymedia; Juan Jesús Rosa Barrio, Media PR Digital Manager de NIVEA; Eloísa Ochoa, Chief Digital Officer de Mahou San Miguel; Almudena Román, Directora General de ING Direct España; y Juan Francisco Gómez Álvarez, Responsable de Medios y Publicidad de Grupo Renault.

Este documental podrá verse en Cincodias.com a partir del 23 de septiembre en su web, donde cada semana se emitirá un capítulo para posteriormente poder verlos en los canales habituales de IAB Spain.

Según Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, “IAB está acercando el negocio digital a las empresas y un paso fundamental era conocer la opinión de algunos de los grandes anunciantes sobre cómo se están adaptando y están afrontando los retos que ofrece la comunicación online. El proyecto #AnunciantesDigitales responde a esa necesidad, y esperamos que sea un acelerador que contagie a otras empresas a darse cuenta que el entorno digital ofrece unas ventajas que no pueden desaprovechar”.

Según Gonzalo Pulito, Managing Director de OMD Spain “Desde IAB, Cinco Días y OMD, queremos ilustrar la perspectiva de grandes protagonistas en diversos sectores. Protagonistas que han adoptado el hecho de que lo digital es un capacitador crítico en todos los aspectos del marketing y la comunicación, pero también aporta nuevos insights y experiencias de compra, facilitando así la consecución de los objetivos de sus negocios”.

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