El Corte Inglés líder en comunidad, Vodafone en publicaciones, Lidl en viralidad y Burger King en eficiencia

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  • El sector Retail es el sector mejor posicionado ocupando el primer puesto en comunidad y viralidad
  • La comunidad media de las marcas en medios sociales es de 362.767 usuarios
  • Las marcas emiten una media de 5.228 publicaciones al año en todas las redes sociales

 

Madrid, 6 de abril de 2017. IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy el Observatorio de Marcas en Redes Sociales, elaborado junto a las empresas asociadas Gestazión, Ontwice y Epsilon Technologies. Este Observatorio es una actualización del Estudio de la Actividad de las Marcas en Redes Sociales, por lo que en esta edición se han realizado cambios para adaptarlo al mercado, a la terminología actualmente utilizada por las redes sociales y a las herramientas de medición. Las redes sociales elegidas para analizar cada una de las marcas son: Facebook, Instagram, YouTube, y Twitter.

El estudio recoge la actividad de 100 marcas, recogidas del top100 marcas total medios Infoadex, y de los principales sectores. La categorización se basa en el estudio de inversión realizado por IAB/PWC lo que permite cruzar datos entre ambos estudios y mantiene la coherencia de los sectores analizados en ediciones anteriores.

Comunidad

Por comunidad, las marcas tienen de media 362.767 usuarios en todas las redes sociales, destacando muy por encima del resto Facebook, con un total de casi 26 millones de seguidores de las marcas analizadas en total.

En categorías, Retail lidera el ranking con más de 8 millones de seguidores en todas sus redes sociales, seguidos por Alimentación (4.839.605 seguidores) y Automoción (4.795.749 seguidores). En el ranking de marcas, El Corte Inglés, LIDL y Samsung son las tres marcas que ocupan las primeras posiciones, superando todas ellas el millón y medio de seguidores.

Publicaciones

Twitter es la red social en la que más publicaciones se realizan al tratarse de un canal instantáneo. La media de publicaciones de todas las redes sociales de las marcas de España es 5.228.

El sector con mayor frecuencia de publicaciones, es el de las Telecomunicaciones (41,1%) debido al gran volumen de contenidos generados por la atención al cliente. Le siguen a más distancia Financiero y Seguros (10,8%) y Retail (10%). Vodafone (23,4%), Orange (9%) y Renfe (4,8%) son las tres primeras marcas del ranking de publicaciones de marcas.

Engagement

Instagram destaca en este apartado como la red social con mayor engagement para los usuarios, con un 30%, muy por encima de la tasa media (10%) de las redes sociales de las marcas analizadas.

Destacan sectores como Juegos y Apuestas (22%) donde se genera mucha participación por parte de la comunidad; Belleza e Higiene y Alimentación. Las acciones de Danacol producen el 109% de engagement, liderando el ranking por marcas por encima de Oral B (109%) y Bet365 (36%).

Viralidad y Eficiencia

En Retail, los contenidos compartidos por parte de los seguidores alcanzan más del 25,2 % del total de publicaciones, superando a los sectores de Alimentación (15,9%) y Automoción (13,4%). Por marcas, las acciones de LIDL (12,6%), la DGT (7,4%) y Media Markt (6,7%) son las que alcanzan los primeros lugares en el ranking.

Distribución (28,4%), Belleza e Higiene (26,1%) y Retail (19,1%) son los sectores más destacados en eficiencia, una categoría en la que por marcas destacan Burguer King, McDonald´s y Oral-B.

Sector de medios de comunicación

Para los medios de comunicación, tanto en Comunidad, como en publicaciones e interacciones la red social que se lleva mayor parte de la tarta es Facebook. Marca, con una audiencia de 9.215.385 seguidores en sus redes sociales, El País, con 5796 publicaciones de media al mes, y La Voz de Galicia, con una tasa de engament del 116%, son los medios de comunicación que destacan en los medios sociales.

Marcos Blanco, Director Ejecutivo de Gestazión, explica sobre los cambios que ha experimentado el estudio: “El objetivo del estudio, durante estos 5 años, ha sido siempre ayudar al mercado a saber cómo analizar la actividad de las marca en redes sociales y a su vez a tener datos por sectores que les permitan comparar sus propias acciones sociales con otras marcas, incluso con totales “España”. Lo que se persigue es crear un estándar que permita homogeneizar la forma de medir la presencia y actividad de los perfiles sociales de las marcas. Así este año evolucionamos las métricas y facilitamos datos de Cuota por red social, Audiencias acumuladas, Publicaciones, Engagement, Viralidad y Eficiencia. Con estos parámetros tenemos una visión clara de la actividad que realiza una marca en redes sociales”.

Según Borja Lorenzo, Director de Estrategia y Contenidos de Ontwice: “Hemos observado cómo las marcas cada vez más, se centran en facilitar la vida y la experiencia del usuario. Definen estrategias muy sólidas, con objetivos muy claros y aplican distintas técnicas que influyen positivamente en los resultados. A nivel conceptual, la creatividad continúa siendo un eje clave para diferenciarse y encontrar soluciones efectivas. A nivel táctico, los avances tecnológicos y el uso de nuevos formatos abren nuevas oportunidades en la relación marca-cliente. En este escenario global, las redes sociales se consolidan como las plataformas por excelencia para  fidelizar y conectar con los clientes.”

Daniel Dévai, Digital Analytics Director de Epsilon Technologies añade: “Las conclusiones del Observatorio demuestran que hoy es una realidad convertir al marketing digital en algo cada vez más preciso, más científico, más inteligente, más creativo y más rentable gracias a la inteligencia de datos”.

IAB Spain

IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en 45 países.

 

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La inversión publicitaria en medios digitales crece un 21,5% en 2016

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  • El medio digital es el único medio que gana cuota de mercado, representando ya el 29% del total de inversión de medios convencionales
  • La inversión en publicidad Only Mobile alcanza los 90 Millones de euros
  • En torno al 80% de las campañas en display, search y video son planificadas en desktop y mobile conjuntamente
  • Crece la inversión en TV Conectada (200%) y en Audio Online (20%)
  • Puedes descargar el estudio aquí.

Madrid, 30  de marzo de 2017. IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales (total 2016), elaborado en colaboración con PWC. El dato total de inversión en publicidad digital en 2016 ha sido de 1.565,6 millones de euros, cifra que incluye la inversión en Desktop y Mobile (1.526,3 M€), Digital Signage (28,7 M€), Audio Online (5,5M€) y TV Conectada (4,9M€), lo que significa un crecimiento del 21,5 % respecto a 2015. Cabe destacar que la publicidad digital representa un share del 29% respecto al total de la inversión publicitaria, una subida del 4% respecto al año anterior, consolidando su segunda posición en el ranking de medios.

En lo que se refiere a Only Mobile, la inversión ha alcanzado los 90 M€, alcanzando un crecimiento del 7,2% respecto al año anterior, lo cual supone un 5,2% de la inversión total.

Los sectores más activos han sido Automoción, Belleza e Higiene y Telecomunicaciones. Y los tres anunciantes por orden de inversión fueron El Corte Inglés, Movistar y Renault.

Inversión en Desktop y Mobile

La inversión publicitaria en Desktop y Mobile ha alcanzado los 1.526,3 M€ distribuida en 548,1 M€ en display (37,3%), 783,6 M€ en search (50,1%) y 158,6 M€ en vídeo (10,1%), siendo esta la que más crece respecto al año anterior.

En cuanto a sectores, los tres que más han invertido en 2016 en display han sido Automoción (16,08%), Alimentación y Bebidas (11,40%) y Otros (11,67%). En search destaca Telecomunicaciones (24,67%), Servicios Financieros y Seguros (13,33%) y Otros (12,32%). La inversión en vídeo la lideran Alimentación y Bebidas (23,03%), Automoción (14,83%) y Entretenimiento, Cultura y Medios (9,93%) son las más destacadas.

Respecto a la inversión publicitaria en vídeo, se ha notado un ligero aumento en los formatos In Stream (preroll, midrooll, postroll y overlays) pasando del 73% en 2015 al 75% en 2016, lo que hace tener un ligero descenso al OutStream (inbanner, in-read, in-test, video skin, video take over…).

En materia de compra programática, ha habido un aumento en display, pasando del 13,9% en 2015 al 17,9% en 2016, mientras que en vídeo, se ha aumentado del 17% en 2015 al 18,6% de 2016.

En torno al 80% de las campañas de las tres disciplinas, display (81,95%), vídeo (76,21%) y search (85,17%) son planificadas en desktop y mobile conjuntamente. Solo en desktop, vídeo es el que más porcentaje de inversión se lleva con una cuota de 17,56%, mientras que en mobile es display con 7,39%.

Inversión Only Mobile

La inversión publicitaria only mobile representa un 5,8% del total, lo que supone 90M€, un incremento del 7,2% respecto al año anterior. El 64,58% se destina a campañas en web mobile, y el 35,42 representan campañas In-App.

Por sectores que más invierten, Automoción (34,68%), Viajes, Transportes y Turismos (12,86%) y Alimentación y Bebidas (12,54%) se reparten el 60% de la inversión.

Inversión en Digital Signage

Este es el cuarto año que este estudio proporciona el dato de inversión de Digital Signage. Dicha cifra alcanza los 28,7 M€ y una cuota de mercado respecto a la inversión total del 1,8%.

Inversión en Audio Online

Por segunda vez se muestran datos de inversión publicitaria en Audio Online alcanzando los 5,5M€ lo cual representa un 0,4% de cuota de mercado y un crecimiento respecto al año pasado del 20%.

Inversión en TV Conectada

Esta es la segunda vez que se muestran datos de inversión publicitaria en TV Conectada alcanzando los 4,9M€ representando crecimiento respecto al año pasado del 200% y un porcentaje de la inversión total del 0,3%.

Para Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, “La evolución de la inversión digital en 2016 ha sido muy positiva. Destaco especialmente el 29% de representatividad del total de la inversión publicitaria, un peso que se acerca progresivamente al de la televisión que se sitúa en un 39%, y que hace pensar que a medio plazo España seguirá el mismo comportamiento de otros mercados donde el digital lidera el reparto de medios en materia de inversión publicitaria”

Puedes descargar el estudio aquí. #IABInversión

IAB Spain

IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en 45 países.

 

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IAB Spain actualiza el “Ecosistema de compra-venta programática”

 

  • El ecosistema pretende plasmar de una manera gráfica y visual todos los agentes que forman parte de la compra-venta programática y sus respectivos flujos de trabajo.
  • Descarga el documento aquí.

 

Madrid, 8 de marzo de 2017. IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, y la agencia de performance Contversion, han lanzado la nueva versión del “Ecosistema de compra programática” que ya lanzó en 2014.

Según la IABPedia de IAB Spain, la compra programática es “la ejecución de la compra de medios online mediante pujas u ofertas estables a través de tecnologías basadas en algoritmos definidas según la demanda y que son capaces de ejecutar la compra más adecuada a los objetivos de campaña […] en tiempo real”.

Este documento pretende recoger de manera gráfica y visual los flujos de trabajo tanto desde el punto de vista de la inversión (anunciante) como desde el punto de vista de la audiencia (soporte), teniendo en cuenta las capas transversales de datos (data exchanges, data lake o DMP) y de business intelligence. Además de los modelos de compra programática (guaranteed, preferred deal, open market).

Los objetivos principales de la infografía son ayudar a entender este ecosistema a los tomadores de decisiones, fomentar las inversiones en medios digitales, y, en definitiva, dinamizar el mercado publicitario digital en el entorno de la compra programática y ha sido realizado por un grupo de trabajo de la comisión de programática formado por Manuel Mercader, ‎CEO de Contversion; Salvatore Cospito, ‎CTO & Co-Founder de Datmean; Xavier Garrido, ‎Head of Programmatic de GroupM; y Pepe Cerezo, ‎Director de Evoca Media.

Según el Estudio de Inversión en Publicidad Digital que realizó IAB Spain, la compra-venta programática representó en la primera mitad del año 2016 un 14,25% en display y un 17,92% en vídeo, y estas cifras no harán más que aumentar en los próximos años.

El ecosistema programático publicitario está en constante cambio, evolucionando día a día. Por ello, IAB Spain, desde su comisión de programática, ha considerado necesario hacer una nueva versión de la primera edición, que tuvo gran repercusión en el sector traducida a varios idiomas, y que continúa siendo referencia a nivel mundial cuando se habla de programática.

Según Manuel Mercader, CEO de la agencia Contversion, “después de tres años, en los cuales ha habido una gran evolución, desarrollo y maduración del modelo de compra programática, era necesario plasmar todos estos cambios en un nuevo documento que incorpora nuevos players, flujos de trabajo y herramientas de DATA  que dotan de un mayor conocimiento del usuario y permite maximizar la optimización en tiempo real de las campañas, con el único objetivo de mejorar los resultados de las marcas. Un ecosistema que presentamos a modo de infografía desarrollada, para facilitar la comprensión del procesos de compra-venta programática e impulsar, más si cabe, la industria.”

En palabras de Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, “la compra venta programática ocupa un papel estratégico en las necesidades de planificación de los anunciantes, tal y como ellos mismos nos han trasladado. Según nuestro Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales, la inversión en programática se acerca ya al 20 % del total inversión y es una tendencia en claro crecimiento para este 2017. Con este documento, pretendemos poner en valor, aclarar y acercar estas nuevas formas de compra a todos los actores que lo componen.”

El documento ha sido patrocinado por la empresa Contversion y puedes descargarlo aquí.

IAB Spain

IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación española que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en España. Con más de 190 asociados, representa al 95% del sector en nuestro país, y es la única asociación que engloba agencias de medios, creativas, anunciantes, soportes, redes publicitarias y de afiliación, buscadores, consultoras, medios de comunicación, email marketing, mobile, proveedores tecnológicos y digital signage, entre otros”. Su objetivo principal es la promoción del marketing y la publicidad interactiva en España. Pertenece a la asociación internacional del mismo nombre, presente en 44 países.

 

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IAB Spain presenta el Top Tendencias Digitales 2017

  • Las Comisiones de Trabajo de IAB Spain elaboran Top Tendencias 2017.
  • Descarga el Top Tendencias 2017 aquí

 

Madrid, 28 de febrero 2017. IAB Spain, la Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha elaborado el Top Tendencias Digitales 2017, un documento que ha sido realizado por las Comisiones de Trabajo de IAB Spain con el objetivo de mostrar las claves del negocio digital en 2017, ofreciendo una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.

 

Según Antonio Traugott, Director General de IAB Spain “Hay muchos Top Tendencias en el mercado, pero el principal valor de este documento es que ha sido preparado por los principales sectores de actividad que forman parte del negocio digital, desde un punto de vista objetivo y con la intención de dar pistas de valor al mercado y anunciantes, en base a sus experiencias y conocimientos profesionales”

 

Doce de las diecinueve comisiones activas de IAB Spain han participado en la elaboración de este Top Tendencias Digitales 2017 del cual, se detallan algunas de las claves que se exponen en el documento:

 

Audio Online

El consumo bajo demanda experimentará un gran crecimiento y se producirá un incremento de la publicidad programática en audio. Las marcas ofrecerán cada vez más contenidos en formato Podcast, un formato que Facebook quiere introducir este año.

 

Branding

Las marcas se van a convertir fundamentalmente en experiencias. 2017 será el año de la simplicidad en el branding. Las marcas tienden a volverse más personales y más flexibles para evolucionar escuchando a clientes y empleados.

 

Content & Native Advertising

Cada vez más las marcas están aprovechando la oportunidad de gestionar sus propias audiencias. Además, gracias a la tecnología los medios tendrán la habilidad de servir al usuario el contenido que le resulta relevante en el momento más adecuado.

 

DOOH

La medición de audiencias en tiempo real junto a la agilidad a la hora de crear y lanzar campañas publicitarias, convierte el Digital Signage en un medio con gran potencial para ser adaptado al modelo publicitario de la compra programática.

 

Ecommerce

Los pagos cada vez más comienzan a hacerse desde el propio móvil. Se producirá una proliferación de apertura de tiendas físicas de retailers tradicionalmente online, como Amazon Go, para completar sus servicios al cliente.

 

Innovación Tecnológica

La realidad virtual, tras una fuerte evolución en 2016, terminará de consolidarse en este 2017.

Por otra parte, la AR ha demostrado que los usuarios están preparados para usarla y se convertirá en una potente herramienta de comunicación extendida.

 

 

Medición de audiencias

Los sistemas probabilísticos, macheando ID’s con cookies, ayudarán a determinar las personas individuales con más de un dispositivo de acceso a Internet a lo largo de su día y mejorar la eficacia del impacto multidispositivo.

 

Mobile

De cara a este año 2017, Google optimizó a finales del 2016 su algoritmo para que las búsquedas móviles tengan una mayor relevancia que las búsquedas de escritorio debido al incremento del uso de los dispositivos mobile. La mayoría de tráfico va a ser mobile por lo que es necesario crear experiencias de usuario específicas para estos dispositivos y las marcas que lo ignoren podrán ver decrecer sus resultados.

 

Programática & Data

La disponibilidad de formatos nativos también a través de canales programáticos en 2017 será por fin una realidad. La compra de “Data one-to one” entre marcas es clave. Hay que entender que la información de un usuario es propiedad exclusiva del propio usuario.

 

Redes Sociales

Existe un gran atractivo de los contenidos de duración limitada con los que destacar y seducir a los usuarios en un ecosistema repleto de ruido. El reto para las marcas podría estar en identificar líderes de grupos de amigos, pequeños microinfluencers que pueden resultar mucho creíbles. Los vídeos seguirán siendo protagonistas, sobre todo los vídeos en directo como canal bidireccional

 

Televisión Conectada

Los esfuerzos se concentrarán en conseguir la mejor experiencia posible y en integrar los dispositivos en un ecosistema común. Ya no hay canales, ahora hay plataformas que ponen contenido a disposición del usuario para consumir con total libertad

 

Vídeo Online

Periscope, Facebook Live o Snapchat liderarán la nueva era del engagement, definida por ser: en vídeo, híper-relevante y en tiempo real. El vídeo vertical experimentará un incremento, especialmente impulsado por las apps, más sencillo y práctico para los usuarios, pero que requerirá de una visión nueva por parte de los expertos.

 

Se puede descargar el documento aquí  #IABTopTendencias17

 

Actualmente IAB Spain cuenta con 19 Comisiones de Trabajo (Agencias de Medios, Anunciantes, Audio Online, Branding, Content & Native, Creatividad Digital, Digital Signage, eCommerce, Innovación Tecnológica, Medición de Audiencias, Medios de Comunicación, Mobile, Performance, Programática & Data, Redes Publicitarias, Redes Sociales, TV Conectada, Video Online y Regulación & Lobby). Las Comisiones son foros de participación para las empresas asociadas desde donde se definen los estándares que posteriormente aplica el mercado y de donde surgen los principales proyectos y herramientas de valor que tienen como finalidad impulsar el sector digital, tales como investigaciones de mercado, libros blancos o estándares. Estas iniciativas ayudan a la industria publicitaria a entender los retos y novedades del negocio digital, acercan a los anunciantes al sector online y, en definitiva, fomentan un mercado creciente y con vistas a convertirse en un acelerador importante del crecimiento económico.

 

 

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IAB Spain Policy Brief: enero

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Publicaciones de la AEPD

Consciente de que el plazo para que las empresas y profesionales se adapten al Reglamento General de Protección de Datos vence el 25 de mayo de 2018, la Agencia Española de Protección de Datos ha publicado una sección en su página web dedicada a la nueva norma. En ella, además del texto literal del Reglamento, se han incluido algunos documentos de gran interés, entre los que se encuentran tres guías realizadas en colaboración con las agencias autonómicas. Su finalidad es profundizar sobre la figura del responsable de tratamiento en el nuevo Reglamento, así como sobre cómo informar a los titulares de los datos y cómo contratar encargados del tratamiento. La nueva sección de la web de la AEPD y todos los materiales mencionados son accesibles a través de este enlace: https://www.agpd.es/portalwebAGPD/temas/reglamento/index-ides-idphp.php

Proposición de reglamento sobre privacidad y comunicaciones electrónicas

La Comisión Europea pretende reforzar la privacidad en Internet y, para ello, ha elaborado y presentado una proposición de reglamento sobre privacidad y comunicaciones electrónicas, entre cuyo articulado puede destacarse:

  • La proposición de nuevas reglas en relación al uso de cookies, sobre las que IAB Europa ya ha manifestado su decepción a través de un comunicado: https://www.iabeurope.eu/policy/press-release-proposed-eprivacy-regulation-fails-to-improve-cookie-rules/
  • La previsión de que tanto el contenido de las comunicaciones como los metadatos que se derivan de ellas deberían ser anonimizados o, incluso, eliminados, si los interesados no hubieran prestado el consentimiento a su utilización.
  • La inclusión de restricciones a la realización de llamadas con fines comerciales.

Por supuesto, con esta propuesta, al igual que ocurría con el Reglamento General de Protección de Datos, también se busca armonizar la legislación a nivel europeo. La Comisión ha instado a trabajar con celeridad al Parlamento y el Consejo con la finalidad de intentar la adopción de un texto definitivo para el 25 de mayo de 2018, cuando acaba el período para la adaptación al Reglamento General de Protección de Datos.

Propuesta de derogación de la llamada ‘tasa Google’

El grupo parlamentario formado por Unidos Podemos, En Comú Podem y En Marea ha presentado al Congreso una proposición de Ley para la derogación del artículo 32.2 de la vigente Ley de Propiedad Intelectual, que se refiere al pago que tienen que hacer los agregadores de contenidos por incluir en sus plataformas fragmentos de noticias, o contenidos de periódicos, revistas y otras publicaciones similares, a los editores de dichos contenidos. La entrada en vigor de dicho artículo, en noviembre de 2015, dio lugar al cierre de Google News (de ahí lo de ’tasa Google’). Dicha propuesta ya fue presentada al Congreso por el mismo grupo, sin éxito, en marzo de 2016. Habrá que esperar a ver qué ocurre en esta ocasión.

La Comisión Europea y la economía de los datos

El 10 de enero la Comisión Europea perfilaba los próximos pasos para incentivar la “economía de los datos” en la Unión Europea; eso sí, desde la protección de los datos personales y el respeto a la confidencialidad de las comunicaciones electrónicas. La Comisión prevé, en primer lugar, determinar cuáles son los motivos que están impidiendo que Europea aproveche todo el potencial que supone el uso de información no personal y en qué medida la existencia de trabas afecta negativamente al mercado. Como segundo paso, pretende adoptar medidas para potenciar la economía de datos y, en particular, tratar de eliminar ciertas restricciones normativas y de mercado. En particular, preocupan las limitaciones existentes en cuanto a acceso y cesión de información, su portabilidad y el hecho de que el régimen de responsabilidades no se adapte al mundo digital. Hasta el 26 de abril de 2017, es posible responder a una consulta pública relativa a la economía de los datos en la Unión Europea: https://ec.europa.eu/digital-single-market/en/news/public-consultation-building-european-data-economy.

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IAB Spain liderará el área digital del Festival El Sol

Madrid, 26 de enero de 2017. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha alcanzado un acuerdo con la AEACP, Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, mediante el cual,  IAB Spain liderará el área digital del Festival El Sol.

Mediante el presente acuerdo IAB Spain se encargará, por un lado, proponer a la AEACP los miembros del Jurado Digital, así como su Presidente; y por otro lado, de revisar las categorías del área digital, siguiendo los criterios marcados por el Festival. Asimismo, IAB propondrá contenidos para conferencias en forma de keynotes, workshops, o similares; y adicionalmente, un representante de IAB entregará el premio digital en la ceremonia de premios. Finalmente, se iniciará un proceso de apoyo mutuo entre los Festivales El Sol e Inspirational, como los principales eventos del sector publicitario en España, el primero en el terreno de la publicidad general, y el segundo en materia de innovación en publicidad y comunicación digital.

Este acuerdo ha sido llevado a cabo debido al objetivo de ambos Festivales de seguir impulsando el crecimiento de la actividad de la publicidad y la comunicación digital, algo por lo que lleva apostando el Festival Inspirational desde su inicio.

Según Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, “En IAB Spain estamos encantados de volver a colaborar con El Sol. El peso digital en el negocio publicitario cada vez es mayor por lo que junto con las agencias que forman parte de nuestra Comisión de Creatividad Digital, vamos a apoyar para que el área digital del Festival El Sol tenga la relevancia que le corresponde”.

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IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en los 45 países.

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Principales novedades de la Propuesta de Reglamento de e-privacy de la Comisión Europea

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La Comisión Europea publicó el pasado 10 de enero su propuesta de Reglamento de privacidad electrónica (e-privacy) de la Unión Europea , que sustituirá a la actual Directiva 2002/58/CE, y con la que se pretende garantizar la coherencia con el también recientemente aprobado Reglamento Europeo de Protección de Datos. El Reglamento de e-privacy será de aplicación directa en todos los Estados miembros y entrará en vigor de manera simultánea con el de protección de datos. Las principales novedades del Reglamento son las siguientes:

  • Ampliación de ámbito de aplicación

La propuesta amplía, al igual que el Reglamento Europeo de Protección de Datos, el ámbito territorial, y será de aplicación a los datos de servicios de los usuarios finales que estén situados dentro de la UE, independientemente de si el tratamiento tiene lugar en la UE o fuera.

El Reglamento extiende además su aplicación a los Servicios Over The Top (OTT) e Internet de las Cosas.

  • Cookies y consentimiento

Aunque la nueva norma no prohibirá la publicidad ni la posibilidad de que los sitios web utilicen cookies u otras tecnologías, endurece las exigencias para las cookies de terceros y además incluye las tecnologías de seguimiento (como fingerprinting) requiriendo consentimiento en los términos del Reglamento Europeo de Protección de Datos para ambas. No obstante, se exceptúa de la necesidad de consentimiento las cookies de analítica web de primera parte.

Para la prestación del consentimiento, el Reglamento da un papel importante a los navegadores web, que deben ofrecer los usuarios un conjunto de opciones de configuración de privacidad, que van desde un nivel más alto (por ejemplo, “nunca aceptar cookies”) hasta un nivel más bajo (por ejemplo, “aceptar cookies”) e intermedio (por ejemplo, “sólo aceptan cookies de la primera parte”). Tales ajustes de privacidad deben presentarse de fácilmente visible e inteligible (artículo 10 y considerando 23). Al permitir a los usuarios hacer una elección informada al configurar su navegador, se pretende poner fin a la sobrecarga de solicitudes de consentimiento y avisos informativos.

  • Adblockers

La propuesta no regula específicamente el uso de adblockers. Los usuarios tienen la libertad de instalar software en sus dispositivos que deshabilita la visualización de anuncios, pero la Comisión es consciente de que el contenido gratuito en Internet suele financiarse con ingresos publicitarios. Por tanto, la propuesta permite a los sitios web comprobar si el dispositivo del usuario puede recibir su contenido, incluidos los anuncios sin obtener el consentimiento del usuario y preguntar a los usuarios y estarían dispuestos a apagarlo.

  • Internet de las Cosas

Respecto a los dispositivos conectados (Internet de las Cosas), establece la necesidad de transparencia e información con avisos destacados sobre en el uso de los datos.

  • Nuevos conceptos

Introduce nuevos conceptos como “metadatos de comunicaciones electrónicas” y los distingue del concepto de “contenido de las comunicaciones electrónicas”. Establece que estos metadatos se podrán tratar para motivos de seguridad, detectar fallos técnicos y evitar fraude o abuso del servicio, o dar servicios de valor añadido (siempre que se cuente con el consentimiento) y se deberán eliminar o anonimizar cuando se haya llevado a cabo la comunicación, excepto cuando existan motivos legales para mantenerlos.

  • Comunicaciones comerciales

Las comunicaciones comerciales no deseadas (llamadas automáticas, SMS, o email), seguirán requiriendo el consentimiento previo, y para productos similares el derecho de oposición (opt out).

Requiere el consentimiento para incorporar los datos de los usuarios a las guías telefónicas.

  • Régimen sancionador

El régimen sancionador establece unas multas similares al del Reglamento Europeo de Protección de Datos de hasta un 4% del volumen de negocios mundial anual o hasta un máximo de 20 millones de euros.

IAB Spain ha enviado una carta, junto con sus colegas de IAB Europe y otros IAB´s nacionales al vicepresidente Ansip señalando el papel fundamental de la publicidad basada en intereses en la financiación de los medios de comunicación online y la importancia de que la nueva normativa sobre privacidad electrónica no aún vaya más allá de las ya rigurosas disposiciones del Reglamento Europeo de Protección de Datos.

La propuesta de Reglamento, que todavía tiene que pasar por el Parlamento y el Consejo de la UE, es una mejora sobre el borrador que se filtró en diciembre. No obstante todavía es necesario seguir de cerca el proceso para evitar que un exceso de rigidez normativa pueda afectar el modelo de internet y seguir permitiendo que se lleven a cabo nuevos modelos de negocio, respetando siempre la privacidad del usuario.

 

Para más información puedes contactar con Paula Ortiz, Directora Jurídica de IAB Spain.

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Principales hitos del Departamento Jurídico de IAB Spain en 2016

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A punto de finalizar el año, hacemos un breve resumen de los principales temas en los que el Departamento Jurídico de IAB Spain ha estado involucrado en relación con la regulación de la publicidad digital durante el 2016.

Protección de datos y privacidad

El 2016 ha sido un año decisivo para la protección de datos personales. El 14 de abril, la Comisión Europea aprobó el Reglamento Europeo de Protección de Datos, normativa que regirá el uso de datos personales en los próximos años. El Reglamento entrará en vigor el 25 de mayo de 2018, y todas las organizaciones deberían estar preparándose para ello. Puedes echar un vistazo a nuestras FAQ´s sobre el Reglamento y preguntar a nuestro departamento legal si necesitas ayuda con las acciones a tomar.
Por otra parte, la Comisión está revisando la Directiva de privacidad electrónica. Desde IAB Spain se respondió a la consulta pública, y se espera un proyecto de propuesta en enero de 2017. Se ha filtrado el borrador de la propuesta de la Comisión, que también será un Reglamento y entrará en vigor a los 6 meses de su publicación en el Diario Oficial de la Unión Europea. El pasado mes de noviembre, IAB Spain de la mano de IAB Europe y otros IAB´s europeos, remitieron una carta a la Comisión europea para alertar sobre el peligro de sobrerregular la industria publicitaria y la necesidad de reconocer el valor económico que la misma tiene para Europa.

En julio de 2016 también se adoptó el nuevo marco de transferencias internacionales de Europa a Estados Unidos, el Privacy Shield, sobre el que también puedes consultar nuestras Preguntas Frecuentes.

Publicidad y Servicios de Comunicación Audiovisual

Además, desde IAB hemos seguido de cerca el proceso legislativo de la Propuesta de Directiva de Servicios de comunicación audiovisual de la Comisión, que será aprobada por codecisión.

Acuerdo con la Secretaria de Estado de Telecomunicaciones sobre Propiedad Intelectual

En abril de 2016 se materializó el Acuerdo de cooperación para proteger la propiedad intelectual en internet en la que IAB ha estado trabajando estrechamente junto con la Asociación Española de Anunciantes, la AM y el Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital. El objetivo de este acuerdo es proteger la integridad de la publicidad digital y evitar la inclusión de publicidad en las páginas web con contenidos o servicios que sean declarados ilegales.

Guías Legales y Preguntas Frecuentes

A lo largo del 2016, hemos ido publicando algunas guías legales básicas sobre las diferentes disciplinas publicitarias, aterrizando la norma al complejo escenario publicitario digital y las prácticas que se llevan a cabo. Puedes consultarlas aquí.  También puedes conocer algunos aspectos legales de la práctica publicitaria digital en nuestras preguntas frecuentes.

Código de Autorregulación publicitaria en medios digitales

Este 2016 se ha avanzado en el código de autorregulación publicitaria en medios digitales que cubrirá, entre otros temas, fraude online, menores, publicidad nativa, así como la adaptación de la normativa al Reglamento Europeo de Protección de Datos y cuyo cumplimiento se someterá a Autocontrol.

Adblocking

Durante el 2016 publicamos el primer Estudio sobre el Uso de los adblockers en España junto con Ligatus y el Comité de adblocking de IAB aprobó unos principios de buenas prácticas y que están en la línea de la Coalition for Better Ads. Si quieres acceder al texto puedes escribir al departamento legal.

Europa

Durante este curso también hemos estado ocupados en Bruselas, con los diferentes procesos normativos como  la propuesta de Directiva del Parlamento Europeo y del Consejo relativa a determinados aspectos de los contratos de suministro de contenidos digitales y las iniciativas de Digital Single Market, como el paquete de medidas de la Comisión sobre comercio electrónico o la Comunicación de la Comisión sobre las plataformas en línea y el mercado único digital: Retos y oportunidades para Europa o la estrategia de Follow de Money.

Si quieres estar al día de todas las novedades regulatorias que afectan a la publicidad digital, inscríbete en nuestro newsletter escribiendo a [email protected] o registrándote en nuestra web.

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Finaliza el primer Curso de Trading de Compra Programática en España organizado por IAB Spain

Madrid, 20 diciembre de 2016. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, celebró el pasado sábado 26 de noviembre la clausura de la primera Edición del Curso Superior de Trading de Compra Programática, el primero que se celebra en España sobre esta temática.

Este  curso pionero en España, nació para ofrecer la posibilidad a los profesionales del sector Digital de formarse y completar su conocimiento y manejo de herramientas de compra/venta programática. La realidad es que con el proceso de compra tradicional siempre se ha separado la parte táctica de la parte estratégica y el sector se ha acostumbrado a tener o bien un perfil de venta puro y que no entra nunca en la operativa de cómo se hacen las cosas, o bien un perfil de operaciones, más técnico. Con la compra programática es más difícil separar las dos partes y sobre todo, es fundamental que el perfil que dibuje la estrategia sepa efectivamente lo que se puede o no se puede hacer y cuanto tiempo hay que invertir. Con los años se ha podido entender que no hay nada mejor como las clases prácticas. Es por ello que este curso nace con este espíritu, ya que los alumnos trabajarán por sí mismos con las principales plataformas del mercado.

Para Salvatore Cospito, Director Académico del Curso Superior de Trading de Compra Programática, “El curso ha sido todo un éxito, la base ha sido poder contar con IAB Spain y su equipo de directores académicos, todos los profesores que se han implicado al 100% desde dos meses antes, las plataformas de Weborama y Mediamath que han colaborado para el curso y por supuesto a un buenísimo grupo de alumnos, siempre dispuestos a aprender aunque eso significaba quedarse una o dos horas más.”

Según Antonio Traugott, Director General de IAB Spain “Una de nuestras obligaciones como Asociación que representa a la industria digital, es mostrar los nuevos caminos en materia de formación, y estar a la vanguardia siendo los primeros en poner las materias más innovadoras en conocimiento de los profesionales que día a día hacen evolucionar este sector”

 

IAB Spain

IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en los 45 países.

 

Más información:

María Torres/ Ignacio Lapastora

Comunicación de IAB Spain

* [email protected] ‘ 91 402 76 99 / 667 525 069

www.iabspain.net

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Filtrado el borrador de propuesta de Reglamento de e-privacy, que obligaría a los navegadores a desactivar las cookies por defecto.

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Si creíamos que con el Reglamento Europeo de Protección de Datos teníamos suficientes novedades para digerir e implementar, parece que estábamos equivocados.  Esta semana se ha filtrado el borrador de la propuesta de la Comisión para reformar la actual Directiva de Privacidad Electrónica (también conocida como la Directiva de las Cookies).

El texto es un Reglamento, por lo que será de aplicación directa en todos los Estados miembros y entrará en vigor en 6 meses después de su publicación en el Diario Oficial de la Unión Europea, lo que supone un margen de tiempo mucho menor del que da el Reglamento de Protección de Datos (24 meses).

Teniendo en cuenta que es sólo un borrador y estará sujeto a cambios a medida que pase por el proceso legislativo, se apuntan a continuación las principales novedades que afectan a la publicidad digital:

  • La propuesta de Reglamento de e-Privacidad amplía, al igual que el Reglamento Europeo de Protección de Datos, el ámbito territorial, y será de aplicación a los datos de servicios de usuarios finales dentro de la UE, independientemente de si el tratamiento tiene lugar en la UE o fuera.
  • El Reglamento extiende además su aplicación a los Servicios Over The Top (OTT) e Internet de las Cosas.
  • Introduce nuevos conceptos como “metadatos de comunicaciones electrónicas” y los distingue del concepto de “contenido de las comunicaciones electrónicas”. Establece que estos metadatos se podrán tratar para motivos de seguridad, detectar fallos técnicos y evitar fraude o abuso del servicio, o dar servicios de valor añadido (siempre que se cuente con el consentimiento) y se deberán eliminar o anonimizar cuando se haya llevado a cabo la comunicación, excepto cuando existan motivos legales para mantenerla.
  • La nueva norma endurece las exigencias para las cookies de terceros y además incluye las tecnologías de seguimiento (como fingerprinting) requiriendo consentimiento previo para ambas. No obstante, se exceptúa de la necesidad de consentimiento las cookies de analítica web de primera parte.
  • Bajo el título “Privacy by Design” está uno de los elementos con más trascencencia para la publicidad digital, se trata de la activación del sistema Do Not Track, que significa que los fabricantes de dispositivos, proveedores de software y navegadores deberán bloquear las cookies de terceros por defecto, debiendo ser el usuario el que las active.
  • Las comunicaciones comerciales no deseadas, sigue la exigencia de consentimiento previo, y para productos similares el derecho de oposición (opt out)
  • El régimen sancionador establece unas multas similares al del Reglamento Europeo de Protección de Datos de hasta un 4% del volumen de negocios mundial anual o hasta un máximo de 20 millones de euros.

IAB Spain ha enviado una carta, junto con sus colegas de IAB Europe y otros IAB´s nacionales al vicepresidente Ansip señalando el papel fundamental de la publicidad basada en intereses en la financiación de los medios de comunicación online y la importancia de que la nueva normativa sobre privacidad electrónica no aún vaya más allá de las ya rigurosas disposiciones del Reglamento Europeo de Protección de Datos. Aunque hay que ser cautelosos con esta versión y los posibles cambios futuros, lo cierto es que a día de hoy la norma tendría un importante impacto en los medios online, en las compañías de publicidad digital sin necesariamente mejorar la privacidad del usuario, que tendrán que aceptar unos nuevos términos y condiciones para entrar en las webs.

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