- Las Comisiones de Trabajo de IAB Spain elaboran el Top Tendencias 2018.
- Descarga el Top Tendencias 2018 aquí
Madrid, 31 de enero 2018. IAB Spain, la Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha elaborado el Top Tendencias Digitales 2018, un documento que ha sido realizado por las Comisiones de Trabajo de IAB Spain con el objetivo de mostrar las claves del negocio digital en 2018, ofreciendo una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.
Según Antonio Traugott, Director General de IAB Spain “Como todos los años, las Comisiones de Trabajo de la Asociación han coordinado un trabajo de gran valor para comunicar al mercado las principales tendencias del marketing digital para 2018. Hay muchas tendencias anuales en el mercado, pero creo que las de IAB tienen un valor adicional al haber sido preparadas por Comisiones específicas organizadas por temáticas o actividad. Espero que este documento sirva de ayuda y orientación al mercado”.
Algunas de las claves que se detallan en el documento son:
Audio Online
La irrupción de los sistemas basados en interacción por voz tales como Google Home, Amazon Echo y los asistentes virtuales como Siri, Alexa o Google Now marcan el camino hacia un futuro ‘hands-off’. En España, según datos del II Estudio de Audio Online de IAB Spain, el 41% de los profesionales del Marketing Digital utilizan ya el Audio Online en su mix de medios de comunicación y publicidad dentro de sus estrategias.
Branding
Durante 2018 se trabajará para conseguir la parametrización para certificar a los distintos medidores de viewability. El branding, tal y como lo conocemos, da un giro de tuerca de la mano del Inbound Marketing. La tecnología va a permitir a las marcas ofrecer productos y experiencias exclusivas y personalizadas. La industria de retail ha encontrado una excelente solución para tales necesidades: la experiencia de phygital.
Content & Native Advertising
El presupuesto en contenidos no hace más que crecer y crecer. Cada vez más, las empresas son conscientes de que tienen que invertir en contenidos. Pero no es un tema de volumen, es un tema de calidad del contenido. En este sentido, 6 de cada 10 usuarios otorgan un mayor valor a la calidad del contenido que a la plataforma en la que se encuentra, algo que se acentúa conforme se incrementa la edad del entrevistado, como se recoge en el I Estudio de Content & Native.
Data
First party data sigue siendo la prioridad para los anunciantes y agencias, quienes han invertido en crecer sus valores internos para posteriormente conectarlos con sistemas como DMPs, CRM u otras plataformas de automatización. Aun así, cada vez más anunciantes se dan cuenta que el alcance de su data es limitado, y empezarán a combinarla con más frecuencia con second y third party data.
Digital Signage
La venta de caras y circuitos tradicionales del OOH está dando paso a nuevas propuestas comerciales más cercanas al mundo digital basadas en cercanía a unos puntos de interés, a la audiencia real que pasa por los soportes, o a las impresiones lanzadas por los soportes. Además, el medio se encuentra a las puertas de la venta programática, la gran próxima evolución del medio. DOOH es un factor clave en el futuro de las Smartcities, aporta sostenibilidad ambiental, accesibilidad universal y es un innovador canal de comunicación para los ciudadanos.
Ecommerce
El plazo de entrega es el primer driver para escoger un eCommerce u otro. Según datos del Estudio de eCommerce 2017 de IAB Spain, el 68% de los usuarios considera que el plazo de entrega debe ser inferior a 5 días. Los equipos con una responsabilidad principal en eCommerce estarán formados por equipos cada vez más grandes y cada vez más multidisciplinares: investigación de mercado, atención al cliente, operaciones especializados en eCommerce…
Esports
Es indiscutible que los esports ya están entrando con fuerza en nuestro país. Organismos como LVP y ESL están fortaleciendo su presencia vía acuerdos con empresas tan potentes como Movistar. Riot Games, uno de las principales publishers (empresas productoras de videojuegos) y creador de League of Leyends, marcará en 2018 una nueva estrategia con su modelo de franquicias y su acuerdo con BAMTech (empresa especializada en streaming) para auspiciar sus propias retransmisiones.
Innovación Tecnológica
La aplicación de un modelo descentralizado como blockchain en la industria digital abre muchas posibilidades y aplicaciones: ayuda en la lucha contra el fraude, identificando sin margen de error de todos los players y acciones en el ecosistema; facilita la gestión y monetización de datos personales, pues el usuario pasa a ser el dueño de sus datos y puede gestionarlos; permite el cumplimiento de legislaciones como el GDPR y se abren nuevas posibilidades de monetización; ofrece la posibilidad de acceder a un datalayer único, ampliando las opciones de Big Data y Machine Learning, esto facilita también la creación de ecosistemas globales más allá de los walled gardens de los grandes players como Google o Facebook.
Regulación
En mayo de 2018 comenzará a ser de aplicación el Reglamento General de Protección de Datos que sustituirá a la LOPD. Esta norma incluye multitud de novedades que impactan al sector publicitario digital. Puedes leerlas en la Guía Práctica de Adaptación al Reglamento General de Protección de Datos. De forma conjunta al Reglamento de Protección de Datos, en 2018 también se prevé que entre en vigor el Reglamento de e-privacy, que regula las comunicaciones comerciales, la regulación de las cookies y como novedad, también regulará los denominados servicios Over The Top.
Medición de audiencias
Durante 2018 va a experimentar un crecimiento importante en la personalización de algoritmos de optimización, las plataformas tecnológicas están posibilitando el poder modificar sus propios algoritmos con señales que vienen de fuera del propio ecosistema, enriqueciendo así la capacidad de decidir el valor potencial de un internauta y el mejor momento de impacto.
Mobile
Los consumidores realizan sus procesos de búsqueda de información cada vez más desde los smartphones para luego ejecutar la compra, desde el canal más conveniente en cada caso (online, call center o tienda física). El smartphone es el distribuidor de la actividad digital a los canales. Las empresas empiezan a comprender esto y a diseñar procesos e implementar herramientas que les ayudan a la gestión multicanal.
Programática
Los anunciantes quieren un mayor rendimiento de su inversión publicitaria. Para lograr un mayor ROI, los anunciantes continuarán buscando un inventario de calidad que proporcione mayor visibilidad y menos tráfico fraudulento. Al mismo tiempo, la adopción de Ads.txt reducirá el suministro de inventario fraudulento y arbitrado disponible para los compradores. El aumento de la demanda de inventario de alta calidad, junto con la reducción de la oferta de inventarios falsificados y fraudulentos, hará que los precios aumenten para inventarios legítimos. A su vez, los CPM más altos alentarán a más editores a vender su inventario programáticamente, lo que proporcionará más liquidez en el ecosistema programático
Redes Sociales
El momento de la microinfluencia ha llegado por fin de la mano de sus comunidades específicas donde los seguidores no se miden en cubos sino en la calidad del contacto directo y personalizado. Los microinfluencers cuentan con seguidores de mejor calidad al tratarse de nichos más concretos y generan una mayor confianza. En España, según datos del Primer Estudio Content & Native Advertising de IAB Spain, el 60% de los profesionales del marketing digital utiliza microinfluencers en las campañas que gestionan y está cifra incrementará en los próximos meses.
Televisión Conectada
Los hábitos de los consumidores siguen evolucionando hacia las apps y las TV conectadas. El panorama cambiante de cómo los consumidores ven el contenido de la televisión está influenciando cómo se negocia el inventario de anuncios de televisión. Addresable TV y los nuevos formatos susceptibles de comercializarse programáticamente parece que tendrán un incremento significativo en cuanto al volumen de inventario disponible en 2018 y, por tanto, veremos cómo los presupuestos destinados a Televisión lineal se van haciendo un hueco poco a poco más importante en el ecosistema digital.
Vídeo Online
Plataformas como YouTube, Facebook, Instagram premian el contenido en directo y favorecen a nivel de posicionamiento y SEO. Además, el streaming mantendrá un crecimiento por su utilización en plataformas como Facebook, Instagram, Twitch y Youtube. A este crecimiento de la oferta y del consumo Live, hay que añadirle el incremento de los estándares de calidad, no sólo en el contenido a ofertar sino en la tecnología de streaming, que empiezan a tratar de equipararse al broadcast tradicional.
Se puede descargar el documento aquí #IABTopTendencias18
IAB Spain
IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en los 45 países.
Más información:
Maria Torres / Ignacio Lapastora
Comunicación de IAB Spain
* comunicació[email protected] ‘ 91 402 76 99
Siguiendo las fechas establecidas en los pliegos del Concurso de Medición Digital que se está llevando a cabo en España, se hace público un documento que da respuesta a las principales cuestiones planteadas a la Mesa de Contratación para la Petición de Ofertas de Servicios de la Medición Digital para el Mercado Español.
A tenor de las preguntas efectuadas por los posibles participantes, la Mesa de Contratación quiere dejar constancia que en el proceso de evaluación y selección además de los aspectos considerados en el RFP como de obligado cumplimiento también se valorará otro tipo de propuestas lo suficientemente sólidas, siendo en este caso oportuno acompañar la misma debidamente motivada. Así mismo la Mesa de Contratación quiere informar a los candidatos que deberán acreditar que están en condiciones de garantizar una estructura operacional en España, con capacidad para realizar la medición de audiencias digitales.
El Comité de Seguimiento, formado por las asociaciones AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), IAB SPAIN (Interactive Advertising Bureau) y la aea (Asociación Española de Anunciantes) hace público el documento donde se resumen, agrupadas por temáticas, las respuestas y aclaraciones a las cuestiones planteadas por los posibles ofertantes. Puedes descargar el documento aquí.
- IAB Spain ha desarrollado junto con la agencia asociada Fisherman un vídeo sobre publicidad programática. El objetivo de aclarar y definir el funcionamiento del ecosistema de la misma.
- Describe cuáles son los principales agentes que intervienen en ella y cómo funciona entre sí.
- Pretende ser un contenido clave para aumentar el interés y confianza tanto de soportes como de anunciantes.
Madrid, 17 enero 2018. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha creado junto a Fisherman, agencia especializada en medios digitales, el primer vídeo sobre publicidad programática que da continuidad a la infografía presentada en marzo del pasado año.
La publicidad programática no hace más que crecer, en Europa ya representa más del 50% de la inversión, según datos del estudio European Programmatic Market Sizing 2016 que realiza IAB Europe anualmente. Con respecto al mercado español, la inversión en compra-venta programática representó en 2016 un 17,9% en display y un 18,6% en vídeo, según datos del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain. Estos datos desvelan que cada año el porcentaje destinado a la compra venta programática de las empresas es mayor
IAB Spain, en base a una amplia petición de sus asociados por realizar esto tipo de proyectos que sirven para evangelizar y acercar la comunicación digital a todos los agentes implicados, y debido a la complejidad del ecosistema programático y la gran cantidad de agentes que forman el mismo, ha creado este vídeo para ampliar la información y dar una visión más profunda sobre el tema.
Objetivos del Vídeo
Los objetivos de este vídeo son:
- Evangelizar e impulsar el negocio de la compra-venta programática en España.
- Reflejar conceptos y el flujo que aparecen en la infografía del ecosistema de compra-venta programática de IAB Spain.
- Identificar y representar a todos los agentes que forman parte de la compra-venta de publicidad programática.
- Ser una herramienta comercial y de comunicación útil para los asociados.
- Transmitir confianza a los anunciantes y al mercado en general entorno a la compra-venta programática; así como describir con claridad el ecosistema, agentes, funcionamiento y potencial.
El proyecto comenzó en el grupo de trabajo de la Comisión de Programática de IAB Spain. Se ha llevado a cabo con la colaboración de la empresa asociada Fisherman.
Puedes ver el vídeo en el canal de YouTube de IAB Spain: https://youtu.be/_lGToERO3fY
Declaraciones
En palabras de Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, “La compra programática sigue avanzando y siendo cada vez más relevante en la compra-venta de espacios publicitarios. Este video explicativo es otro paso más después de la última infografía presentada el año pasado, en la cual se insiste en los objetivos de aclarar conceptos, identificar players, y transmitir confianza a los anunciantes”.
Por su parte, Juan Manuel Parra, Director General de Fisherman, pone de relieve que esta agencia de marketing digital, nativa en publicidad programática, contó desde el primer día con su propio Trading Desk, por lo que sus esfuerzos para conseguir la confianza de las marcas en este modelo de planificación, gestión y optimización de campañas se han basados en una experiencia continua. “Cuando partimos de la confianza y el conocimiento del cliente y sumamos experiencia y capacidad de la agencia, conseguimos estrategias más sólidas y siempre mejores resultados. Es muy relevante que instituciones clave como la IAB contribuyan en el desarrollo y difusión de este tipo de contenidos, que ponen en común conceptos en torno a la programática que sin duda es la tecnología más importante para el futuro de la publicidad”.
IAB Spain
IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en los 45 países.
Fisherman
Agencia de medios especializada en marketing digital Nº1 del mercado. Su especialidad es conocer y gestionar cómo se comporta el individuo con los medios digitales.
Son capaces de integrar con el resto de medios a través de estrategia y tecnología, consiguiendo así maximizar el alcance y la conversión en todos los entornos publicitarios, ya que realizan campañas individuo a individuo.
Más información:
María Torres/ Ignacio Lapastora
Comunicación de IAB Spain
* [email protected] / [email protected]
‘ 91 402 76 99 / 667 525 069
- Los objetivos principales serán definir, estandarizar y dar a conocer las capacidades de comunicación de los esports.
- En 2017 los esports generaron casi 700 millones de dólares según un informe publicado por Newzoo[i].
Madrid, 11 enero de 2018. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, anuncia la creación de una Comisión de Trabajo de esports debido al importante momento que está viviendo esta industria en España, cuyo interés se vio reflejado con el éxito de la sala esports del Festival Inspirational de la pasada edición; y al interés transmitido por empresas asociadas a IAB Spain. Los objetivos de esta comisión son impulsar los esports dentro de la industria digital, divulgar sus capacidades en comunicación digital, aumentar su conocimiento en el mercado y ganar confianza entre los anunciantes.
La nueva Comisión de esports estará abierta a la participación de cualquier empresa asociada a IAB Spain, y se une a la larga lista de Comisiones que están activas y que son las siguientes: Agencias de Medios, Creatividad Digital, Anunciantes, Audio Online, Branding, Content & Native Advertising, Data, Digital Signage, Ecommerce, Innovación Tecnológica, Medición de Audiencias, Mobile, Performance, Programática, Redes Sociales, TV Conectada, Lobby y Regulación y Vídeo Online. La Comisión se pondrá en funcionamiento en los próximos días.
Según Paco Anes, Responsable de Mobile & New Media de IAB Spain “Los esports han creado un ecosistema de entretenimiento único donde las fórmulas tradicionales de comunicación ya no sirven; en 2017 generaron casi 700 millones de dólares según un informe publicado por Newzoo. Ha llegado el momento de impulsar esta área desde IAB Spain. La creación de esta Comisión servirá para concentrar a los principales players del sector y sentar las bases sobre las que trabajar en unos estándares comunes”.
[i] Estudio “Global Esports Market Report 2017/Light” https://newzoo.com/insights/trend-reports/global-esports-market-report-2017-light/
Los medios digitales españoles han enviado hoy una carta abierta al Ministro de Agenda Digital para trasladarle su preocupación con la redacción actual del Reglamento de e-Privacy, que se está discutiendo actualmente en el Consejo de la Unión Europea, tras su paso por la Comisión y el Parlamento. El impacto de la propuesta para los medios es claro: ven reducida su capacidad para ofrecer productos y servicios de alta calidad, así como socavada su capacidad de generar ingresos por publicidad, que es su principal fuente de financiación. La Carta traslada la importancia de que la norma proporcione suficiente flexibilidad para su implementación en aras de fomentar una relación directa entre los usuarios de Internet y los editores.
Puedes descargar la carta abierta enviada al Ministro de Agenda Digital aquí.
Más información:
Paula Ortiz,
Directora Jurídica y de Relaciones Institucionales IAB Spain
91 402 76 99
María Torres/ Ignacio Lapastora
Dpto. de Comunicación de IAB Spain
[email protected] /[email protected]
91 402 76 99 / 667 525 069
Observatorio de la Publicidad Digital de IAB Spain (diciembre 2017).
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- El objetivo es establecer un sistema de medición digital que se constituya en el referente nacional de la medición de audiencias y contratación de campañas publicitarias digitales gracias a su utilización generalizada por parte de los anunciantes, las agencias de medios y los medios digitales. En este contexto las Juntas Directivas de IAB Spain, AIMC y aea emiten la presente Petición de Ofertas de Servicios (RFP).
- El pliego de condiciones presentado recoge los requisitos para la medición digital entre el 1 de enero de 2019 y el 31 de diciembre de 2021.
- Los pliegos completos del concurso están disponibles en las páginas web de IAB Spain, AIMC y aea.
Madrid. 22 de diciembre de 2017.- El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), la Asociación para la Medición de Medios de Comunicación (AIMC) y la Asociación Española de Anunciantes (aea) han presentado hoy, viernes, 22 diciembre, las condiciones de concurso para conseguir un sistema de medición digital que sirva de referente para la compraventa publicitaria en el mercado español. El pliego de condiciones del concurso nace del trabajo de la Mesa de Contratación Digital, órgano encargado de la búsqueda de una solución de consenso para la medición de audiencias digitales en España.
La propuesta presentada hoy al mercado recoge las condiciones técnicas para la medición digital en el mercado español para el periodo comprendido entre el 1 de enero de 2019 y el 31 de diciembre de 2021, con una opción de prolongación del mismo de dos años (2022/2023). Durante este periodo, las Juntas Directivas de IAB Spain, AIMC y aea velarán por el desarrollo de los condicionantes técnicos comprometidos por el medidor, así como el correcto funcionamiento y consenso de la medición digital.
Un concurso abierto con la máxima exigencia y transparencia
En este concurso podrán participar todos aquellos candidatos que estén en condiciones de garantizar una estructura operacional en España, con capacidad para realizar la medición de la audiencia digital y que puedan garantizar el cumplimiento de las siguientes recomendaciones de IAB Spain, AIMC y aea sobre la medición de audiencias digitales:
- El universo de la medición deberá estar consensuado por el mercado, de forma que el operador de la medición use los referenciales que a tal fin el mercado ha establecido a partir del Estudio General de Medios (EGM).
- Utilización de las metodologías necesarias para ofrecer datos censales y sociodemográficos basados en panel y enriquecidos con otras posibles fuentes de datos que los candidatos consideren oportunas.
- Formación de un comité técnico de clientes con capacidad para intervenir en las decisiones del mercado local. Es vocación de este RFP que el Comité de Clientes tenga potestad de decisión y resolución de todos los conflictos que pudieran surgir entre cualquiera de los clientes y el medidor. En el caso de que un conflicto no se pudiera resolver en primera instancia, por lo cual, el Comité de Clientes lo elevará a la Comisión de Seguimiento que resolverá en última instancia.
- Compromiso del ofertante a ser auditado de manera independiente en las diferentes partes que conforman la medición.
Las propuestas que se presenten deberán cumplir las especificaciones obligatorias, pero también se valorará la incorporación de posibilidades de mejora, invitando a los candidatos a plantear cualquier otra alternativa que consideren que lleva hacia una mejor solución.
Desde las juntas directivas de IAB Spain, AIMC y aea se hace público el reconocimiento de la importante labor desarrollada por los miembros de la Mesa de Contratación a lo largo de todos estos meses.
Puedes descargar el pliego del concurso de Medición de Audiencias Digitales aquí.
Sobre Interactive Advertising Bureau (IAB Spain)
IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en 44 países.
http://www.iabspain.es
Sobre la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC)
AIMC es una entidad sin ánimo de lucro que en la actualidad cuenta con 146 empresas asociadas, entre las que destacan los medios de comunicación (canales de televisión, cadenas y emisoras de radio, sitios de Internet, periódicos, revistas, distribuidoras de publicidad en cine, exclusivistas de exterior, etc.) y empresas del sector publicitario (anunciantes, agencias de medios, consultores, etc.). Sus fines son la investigación, medición y control de la audiencia de los diferentes medios para distribuir sus informes entre sus asociados.
Sobre la Asociación Española de Anunciante
La aea es la asociación profesional, sin ánimo de lucro, que representa a las empresas anunciantes para defender los intereses de las mismas en todo lo que afecta a la comunicación comercial; agrupa a 200 asociados, en su mayoría grandes empresas cuyas inversiones publicitarias suponen cerca del 60% en televisión, y más del 40% del total de medios.
Para más información contactar con:
Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación
Laura Velázquez / e-mail: [email protected]
Tfno.: 91 577 45 54
En su misión hacia un Mercado Único Digital, se sigue trabajando en el MEMORANDO DE ENTENDIMIENTO de la Comisión Europea que consiste básicamente en un pacto entre empresas para que priven de su publicidad a todas aquellas webs que estén incluidas en una lista de páginas ilegales.
La idea del memorando es asfixiar económicamente las páginas que infrinjan los derechos de Propiedad Intelectual; establecer un código práctico contra la venta de productos falsificados a través de Internet y mejorar la colaboración entre los signatarios.
El MoU’16 comprende a las principales plataformas de comercio electrónico, así como marcas importantes en el ámbito de los bienes de consumo de rotación rápida; electrónica de consumo, moda, artículos de lujo, artículos deportivos, películas, programas informáticos, juegos y juguetes, etc.
Memorando de Entendimiento de la Comisión Europea
En la actualidad -sin perjuicio de los que se incorporen en adelante- las empresas firmantes del texto son; Procters&Gamble, Amazon, Toy Industries of Europe, Moncler SPA, Adidas International, MIH Allegro BV, Federation Europan Spending, Gant AB, International Video Federation, Lacoste SA, Rabuken, European Brands Assomsi, BASCAP, eBoy, Alibaba Group, Nike, Chanel SA, Lukatica Group.
El Memorando no es un texto legalmente vinculante y no crea -ni creará en el futuro- cualquier obligación contractual o precontractual bajo cualquier ley o sistema legal.
La Comisión distribuyó su último borrador el pasado 15 de noviembre anunciando que tiene intención de convocar una reunión general en enero de 2018. En ella se puedan brindar sugerencias por parte de los interesados. Se prevé tener el Memorando definitivo para su ulterior firma en febrero de 2018.
En su lucha contra la infracción de la propiedad intelectual, la Comisión busca cooperación entre las autoridades a todos los niveles. También trata de evitar que la actividad infractora socave el crecimiento y el empleo sostenible en la UE.
IAB Spain está coordinando los trabajos con las diferentes empresas interesadas para presentarlos ante la Comisión. Si quieres hacernos llegar tus comentarios puedes enviar un correo a [email protected].
Madrid, 13 de diciembre de 2017. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado hoy el Primer Estudio de Content & Native Advertising elaborado junto a la empresa asociada nPeople.
El objetivo principal de este Primer Estudio es evaluar los nuevos formatos publicitarios (Publicidad nativa, Branded Content e Influencers), y servir como guía a la industria del sector. IAB Spain, en coordinación con el equipo de trabajo de la propia Comisión de Content & Native Advertising, plantea el Primer Estudio para establecer un análisis de base que defina los KPI’s clave que permitan hacer seguimiento de su evolución.
Con el fin de recoger la visión de toda la industria, se han analizado los tres actores clave para el Estudio: consumidores de publicidad, anunciantes y profesionales de la industria digital.
Percepción de la publicidad online
En cuanto a la percepción de la publicidad online, los usuarios que pasan más horas al día navegando por internet, en mayor proporción tienen consideraciones positivas sobre la publicidad en internet. Al 17% le parece interesante.
Al mostrar nuevos formatos de Content & Native Advertising a los encuestados, más de la mitad relacionan los formatos de Content & Native Advertising como contenido relacionado con la marca y/oproducto que está orientado al consumidor. Los formatos de Content & Native se posicionan en el top 3 entre los que transmiten más confianza.
Percepción de Branded Content
El 57% de los encuestados valora más el contenido que la plataforma a través de la cual accede al mismo. Cuanta mayor edad, se valora más la calidad del contenido que el “continente”. Sin embargo, 2 de cada 10 declaran que lo encuentran más atractivo y creíble cuando aparece en un medio de comunicación, dando en este caso, importancia y credibilidad al soporte donde está el contenido. Para el 12% este tipo de formatos aparecen asociados a un tipo de influencer.
Percepción de Native Advertising
El 40% de los encuestados hacen click en contenido relacionado y recomendado (anuncio) por la página en la que están navegando. Las categorías con más porcentaje de click son viajes y turismo (60%), tecnología y cines, series y TV (56%) y moda con un 50%.
Influencers
Los grupos de edad de hasta 44 años, los hombres y los que pasan más horas al día navegando por internet, valoran de forma más positiva afirmaciones sobre los influncers con comentarios como: “hace que preste más atención al contenido”, “mejora la percepción de marca” y “añade credibilidad”, entre otras.
Visión de los profesionales
El 84% utiliza de forma habitual el Branded Content o la Publicidad Nativa en sus acciones publicitarias. El 41% declaran realizar un uso muy intensivo de los nuevos formatos mientras que el 50% los utiliza de forma complementaria con los formatos más tradicionales. Las redes publicitarias y los soportes son los que hacen un uso más intensivo de los nuevos formatos.
7 de cada 10 considera que los cachés de los influencers debería ser objeto de regulación mientras que por el contrario, casi la mitad considera que están justificados por los resultados obtenidos. El 43% de los profesionales entrevistados declara incluir ambos formatos (Branded Content y Publicidad Nativa) en sus campañas de programática y el 33% declara utilizar al menos uno de ellos.
Visión de los Anunciantes
El 83% utiliza el Branded Content o la Publicidad Nativa de forma habitual en sus acciones. 7 de cada 10 hacen un uso complementario de los nuevos formatos con los tradicionales, mientras que 2 de cada 10 dicen realizar un uso muy intensivo.
2 de cada 3 prevén incrementar la partida presupuestaria a Branded Content y Publicidad Nativa para el 2018, y el 32% tiene intención de mantenerla.
En palabras de Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, “Este Estudio desvela una realidad creciente y un tipo de publicidad que genera más empatía que la publicidad más tradicional por parte de los consumidores hacia las marcas y con los productos. Los anunciantes muestran mayor interés por estos formatos destinando una parte importante de su presupuesto anual. Sin duda el Content & Native tendrá cada vez más relevancia en la inversión publicitaria digital”.
Puedes descargar el estudio en la web www.iabspain.es #IABContentNative
