Este viernes 13 de abril, ha tenido lugar el Desayuno Temático: Publisher, data y tecnología. El tridente que determinará la programática” realizado como todos los desayunos en la sede de IAB Spain.
El Desayuno de IAB Spain ha sido protagonizado por Íñigo Bañales Jaurrieta, Client Service and Solutions Manager de Tradelab, Carlos Alonso Rodas, Senior Sales Manager de Tradelab,
Ainhoa Legarreta, Media Manager de 20th Century Fox España y por Enrique Díaz, Director marketing digital de Equmedia, empresa que gestiona la publicidad de Nintendo.
Tradelab ha explorado la presencia del publisher en la programática, el valor del data y sobre todo como una tecnología robusta valida la información personalizada. “Para nosotros es fácil” – explica Carlos Alonso, Senior Sales Manager de Tradelab – “la programática está compuesta de un importante tridente: la presencia y la confianza del publisher el cual nos proporciona una cobertura editorial, el valor de la data que nos facilita el grupo de medios Webedia y una tecnología robusta, la cual debe ofrecer algoritmos y ofertas personalizadas”.
Además, en el Desayuno se ha tratado la llegada del nuevo Reglamento General de Protección de Datos y el escándalo de Cambridge Analytica, y se ha mostrado la parte de confianza del anunciante respecto a sus datos. Los métodos de tratamiento de datos de Tradelab están certificados conforme a los protocolos impuestos por el organismo de regulación ePrivacy y no recoge ni explota ningún dato que podría ser juzgado como carácter sensible.
“La publicidad programática crece de forma exponencial, sobre todo en mobile ahora mismo, y no es de extrañar que los anunciantes inviertan en ella cada día una mayor proporción del presupuesto digital con el din de incrementar sus ingresos en las estrategias de marketing”, asegura Íñigo Bañales, Client Service & Solutions Manager de Tradelab.
En la jornada participa, además han participado, Ainhoa Legarreta, Media Manager de 20th Century Fox España y con Rubén López, Paid & Owned Media Manager de Nintendo. Ambos han compartido sus experiencias en calidad de cliente de Tradelab respecto a la publicidad programática y cómo trabajan sus elementos vitales en las posibilidades de alcanzar al target cualificado según los estrenos de películas o juegos, respectivamente.
#IABDesayuno
- La Mesa de Contratación para el concurso de medición de audiencias digitales ha considerado que la propuesta de comScore es la que mejor se adecúa a las actuales necesidades técnicas y económicas requeridas en la Petición de Ofertas de Servicios (RFP), habiendo obtenido la mayor puntuación de las ofertas presentadas.
- No obstante, la resolución final del concurso estará vinculada al compromiso del medidor para dar respuesta a una serie de exigencias propuestas por la Mesa de Contratación. Se abre, por tanto, un período de negociación entre los representantes de las asociaciones y comScore.
- El principal objetivo del concurso convocado por IAB Spain, AIMC y aea es establecer una medición consensuada para la comercialización publicitaria con vistas a potenciar el desarrollo del negocio digital.
Madrid. 11 de abril de 2018 – El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y la Asociación Española de Anunciantes (aea) han comunicado hoy, miércoles, a la Comisión de Seguimiento que se considera a comScore la empresa mejor valorada del concurso para conseguir un sistema de medición digital que sirva de referente para la compraventa publicitaria en el mercado español.
De acuerdo con esto, comScore es el operador que ha obtenido una mayor puntuación para la medición digital en España desde el 1 de enero de 2019 al 31 de diciembre de 2021, con una opción de prolongación de dos años (2022 / 2023). No obstante, la resolución final del concurso estará vinculada al compromiso del medidor para dar respuesta a una serie de exigencias propuestas por la Mesa de Contratación. Se abre, por tanto, un período de negociación entre los representantes de las asociaciones y el medidor de cara a establecer una hoja de ruta que determine el alcance y los plazos de cumplimiento de dichas exigencias.
NRV Alliance, Marktest-Gemius, InfOnline y Tritón fueron las otras firmas que presentaron sus ofertas. NRV Alliance y Marktest-Gemius han presentado propuestas muy competitivas, que han venido respaldadas por unas altas valoraciones, lo cual denota el atractivo del mercado español para la operación de la medición digital. Las asociaciones agradecen a todos los participantes las propuestas presentadas, que han ayudado a tener una visión más completa de la realidad de un mercado tan complejo como es el digital.
Las tres asociaciones agradecen, asimismo, la dedicación y profesionalidad de todos los miembros de la Mesa de Contratación, a lo largo de casi un año de intenso trabajo, e igualmente, de forma expresa, al coordinador Pepe Cerezo, director de la consultora Evoca.
Sobre Interactive Advertising Bureau (IAB Spain)
IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Esta organización engloba a los diferentes actores del panorama publicitario online: agencias de medios, agencias creativas, anunciantes, soportes, redes, buscadores, consultoras, medios de comunicación y proveedores tecnológicos. Su objetivo principal se centra en impulsar el negocio digital y cuenta con casi 200 empresas asociadas. IAB Spain pertenece a la red internacional de IABs con presencia en 45 países.
http://www.iabspain.es
Sobre la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC)
AIMC es una entidad sin ánimo de lucro que en la actualidad cuenta con 158 empresas asociadas, entre las que destacan los medios de comunicación (canales de televisión, cadenas y emisoras de radio, sitios de Internet, periódicos, revistas, distribuidoras de publicidad en cine, exclusivistas de exterior, etc.) y empresas del sector publicitario (anunciantes, agencias de medios, consultores, etc.). Sus fines son la investigación, medición y control de la audiencia de los diferentes medios para distribuir sus informes entre sus asociados.
Sobre la Asociación Española de Anunciante
La aea es la asociación profesional, sin ánimo de lucro, que representa a las empresas anunciantes para defender los intereses de las mismas en todo lo que afecta a la comunicación comercial; agrupa a más 200 asociados, en su mayoría grandes empresas cuyas inversiones publicitarias suponen cerca del 60% en televisión, y más del 40% del total de medios.
El pasado 22 de marzo se publicó el último borrador sobre el Reglamento de e-Privacy propuesto por la Presidencia búlgara del Consejo Europeo.
El documento se articula sobre los artículos 8 y 10 -así como sus respectivos considerandos- por lo que afecta de pleno a la industria publicitaria. En concreto, se propone lo siguiente;
- No se contempla el interés legítimo para acceder y/o almacenar información en los dispositivos.
- No se prevén excepciones en la seguridad y prevención contra el fraude pero sí para las actualizaciones de seguridad de software.
- Se aclaran conceptos como;
- aclaración de que los terceros encargados que trabajan para un soporte se pueden beneficiar de la excepción de medición de audiencias
- aclaración de que la medición es “conteo estadístico” que no puede revelar información sobre la “naturaleza” de los usuarios;
- aclaración de que el acceso puede estar condicionado al consentimiento bien informado de un usuario para cookies
Es poco probable que el Consejo adopte una posición antes del periodo H2-2018 lo cual retrasará la fase de trilogos así como la adopción del texto definitivo.
La Comisión Europea ha publicado este mes de marzo el Informe elaborado por el Grupo de Expertos sobre fake news y desinformación en línea.
IAB Europe como la asociación que representa a la industria publicitaria digital en Europa, junto a otras – EACA, EPC, FEDMA y NME- envió consideraciones relevantes en como respuesta a las varias menciones que hacia la consulta a nuestra industria.
Una de las primeras conclusiones es que el Eurobarómetro no ha establecido una relación directa entre publicidad y desinformación aunque sí se solicita por los participantes -entidades y ciudadanos- se adopten mecanismos que garanticen la no financiación de sitios web con contenido ilícito.
Una de las principales herramientas que se plantea es trasladar el conocido follow the money -que se utiliza para combatir las infracciones de propiedad intelectual en la red- a la problemática de la desinformación en línea.
Si bien la industria se ha hecho eco de esta posibilidad, IAB trasladado que, por el momento, este tipo de herramienta no tiene capacidad para evaluar y decidir que contenido debe calificarse como desinformación y cuál no.
Lamentablemente, la publicidad legitima también puede verse perjudicada al aparecer en sitios web que alojan contenido ilegal y/o ilícito, pero garantizar que la publicidad no contribuya a la financiación de sitios con noticias falsas es técnicamente dificil.
De hecho, se ha puesto encima de la mesa que se considere a anunciantes, editores y/u otros jugadores de la cadena de la industria digital como víctimas colaterales y no como contribuyentes a la negligencia dado que estas acciones también les causa un mal reputacional.
Y, porque a primera vista la proporción de noticias falsas nocivas que se producen para recaudar ingresos publicitarios es menor en relación con la proporción que se produce para avanzar en una agenda política o económica especifica.
Por último, la Comisión, como en tantas otras ocasiones, aboga por un enfoque autorregulador incluyendo a todas las partes interesadas -plataformas en línea, medios de comunicación, periodistas, verificadores, creadores de contenido independiente e industria publicitaria– para que en julio de este año se forme una Coalición que desarrolle un Código de prácticas que sea aplicable a partir del 1 de enero de 2019 y que respalde el periodismo de calidad.
Si quieres hacer recomendaciones en la creación de la Coalición puedes enviarlo a [email protected]
El pasado 14 de marzo se celebró en The Place Madrid, un taller para explicar el estándar que se ha creado para dar cumplimiento a las obligaciones de transparencia y consentimiento con el RGPD en toda la cadena de valor de la publicidad digital. El taller impartido por Matthias Matthiensen (IAB Europe), Julien Delhommeau (Appnexus) y Paula Ortiz (IAB).
El estándar supone una solución para ayudar a los editores, proveedores de tecnología, agencias y anunciantes a cumplir con los requisitos de transparencia consentimiento conforme al RGPD antes del 25 de mayo. El marco, que es una iniciativa de código abierto no comercial, incluye una serie de especificaciones técnicas. Os desglosamos en los siguientes puntos las FAQs y las especificaciones técnicas que atañen a este marco:
- FAQs
- Tech specification – Cookie and Vendor List Format v1.0a
- Tech specification – CMP JS API v1.0
- Transparency & Consent Framework FAQ
- GDPR-Transparency-and-Consent-Framework: Cookie and Vendor List Format
- GDPR- Transparency – and- Consent- Framework: Consent Manager Provider JS API
Las especificaciones técnicas se pueden comentar hasta el 8 de abril .
Más info en www.advertisingconsent.eu
#IABLegal
- En el Curso Superior los alumnos se formarán en las últimas novedades legislativas y jurisprudenciales de todas las ramas del derecho digital.
- Formación dirigida a asesores jurídicos, consultores, abogados y profesionales que desarrollen su actividad en el ámbito del derecho digital.
- Comienza el 6 de abril y finaliza el 26 de mayo.
IAB Spain, la Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, presenta la IV edición del Curso Superior Legal & Digital Businnes. Un curso pionero que aborda las últimas novedades legislativas y jurisprudenciales de todas las ramas del derecho digital.
IAB Spain en su anhelo de formar a profesionales del sector de la publicidad y comunicación digital, y con esta formación en concreto, abarca el sector del derecho de las TIC, presentando el Curso Superior Legal & Digital Business que celebra ya la IV edición, tras haber formado a más de un centenar de profesionales.
El objetivo del Curso es conocer, de la mano de abogados referentes en el sector digital, todos los aspectos legales necesarios para llevar a cabo la actividad en este escenario. En el mismo, se profundizará en la normativa aplicable a la industria de internet y las últimas novedades legislativas y jurisprudenciales.
El claustro está formado por importantes profesionales del derecho digital como Borja Adsuara, Experto en Derecho y Estrategia Digital, Jesús Rubí, Adjunto a la Dirección de la Agencia Española de Protección de Datos, Silvia Barrera Ibáñez, Inspectora de la Policía Nacional y Jefa del grupo de Redes de la Unidad de Investigación Tecnológica, entre otros.
Según Paula Ortiz, Directora Legal de IAB Spain y Directora Académica, “Con el curso pretendemos formar profesionales que, desde una orientación práctica y de negocio, puedan contar con una imagen nítida y actualizada del panorama normativo que les permita aprovechar el potencial digital y consolidar el crecimiento empresarial en áreas muy novedosas y disruptivas como blockchain, esports, data, publicidad digital o asesoría de start ups”.
El Curso Superior tiene un precio especial para asociados a IAB Spain, DENAE y ENATIC y comenzará el próximo 6 de abril.
Toda la información y programa del curso se puede consultar en https://iabspain.es/cursolegal/ #CursoIABLegal
Esta semana ha tenido lugar en IAB Spain (el miércoles 21 y el jueves 22 de febrero ) el Taller práctico de adaptación al Reglamento General de Protección de Datos, impartido por Ramón Miralles. En esta formación, se ha explicado el Itinerario de cumplimiento normativo de la norma, las acciones a llevar a cabo con especial hincapié a los requisitos exigibles en el sector digital.
Gracias a este curso, los alumnos aprendieron las principales novedades que va a traer esta normativa, las fases, la evaluación del impacto, las nuevas obligaciones de transparencia que habrá que tener en cuenta, y otros temas interesantes para la industria.
El próximo 22 de marzo se celebrará otra edición en Barcelona, si estás interesado en asistir tienes toda la info aquí. #IABLegal
