IAB Spain ha presentado la versión actualizada del Libro Blanco de Marketing de Influencia 2022 elaborado por su Comisión de Influencers. Esta Comisión se constituyó en 2019, con el objetivo de mejorar la credibilidad, la transparencia y la eficacia del sector, desde la perspectiva de los diferentes actores que constituyen el panorama del marketing de influencia.

El Libro Blanco de Marketing de Influencia 2022 es una actualización del Libro desarrollado en 2019. Esta nueva versión incluye un análisis del ecosistema de marketing de influencia actual y profundiza en aspectos relevantes como métricas, plataformas, buenas prácticas y el marco legal actual de esta disciplina.

Uno de los objetivos primordiales del Libro es ayudar a la industria publicitaria a entender los retos y novedades a la hora de plantear una campaña enfocada en influenciadores y acercar a los anunciantes al sector, impulsando un mercado que se ha convertido en un acelerador importante del crecimiento económico de la publicidad digital.

Descarga el Libro aquí.

La Autoridad de Protección de Datos belga (“APDB”) ha informado a IAB Europe que su Sala de Litigios está cerca de finalizar una propuesta de resolución que concluirá su investigación sobre IAB Europe y su rol en el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF). Se estima que el borrador de la resolución se comparta con otras Autoridades de Protección de Datos en las próximas 2-3 semanas en virtud del Procedimiento de Cooperación establecido en el RGPD. Estas Autoridades de Protección de Datos tendrán 30 días para revisar la propuesta de resolución belga. Dependiendo de los resultados de la mencionada revisión, la APDB podría adoptar una resolución definitiva o elevar el asunto al Comité Europeo de Protección de Datos (EDPB) para que tome una decisión jurídicamente vinculante.

La propuesta de resolución, aparentemente, identificará determinados incumplimientos del RGPD por parte de IAB Europe, pero también concluirá que dichos incumplimientos podrían ser subsanados en los seis meses siguientes a la emisión de la resolución final, en un proceso que implicaría que la APDB supervisara la ejecución de un plan de acción acordado por IAB Europe.

Estos supuestos incumplimientos son consecuencia de la particular interpretación que hace la APDB del RGPD, como se explica a continuación.

Se espera que el proyecto de resolución determine que IAB Europe es responsable del tratamiento de las “TC Strings“, señales digitales creadas en sitios web para capturar las opciones de los interesados ​​sobre el tratamiento de sus datos personales en el contexto de la publicidad digital, medición y contenido digital. Se entiende que la Autoridad de Protección de Datos belga considera estas señales como datos personales. También considera que IAB Europe es co-responsable de esas TC Strings en el contexto específico de OpenRTB.

En base a las directrices provistas hasta ahora por otras Autoridades de Protección de Datos, unido al hecho de que IAB Europe no trata, posee, ni decide de ninguna manera el uso específico de las TC Strings y, además, teniendo en cuenta la jurisprudencia pertinente y su propia interpretación del RGPD, IAB Europe en ningún caso se ha considerado un responsable del tratamiento de datos en el contexto del TCF. Por tanto, no ha cumplido determinadas obligaciones que incumben a los responsables del tratamiento en virtud del Reglamento. El proyecto de resolución requerirá que IAB Europe trabaje con la APDB para garantizar que estas obligaciones se cumplan en el futuro.

Anticipamos que este trabajo, bajo la supervisión de la APDB, debería permitir la aprobación del TCF como un Código de Conducta (CoC) transnacional RGPD por parte de la Autoridad de Protección de Datos belga y el Consejo Europeo de Protección de Datos (EDPB) en pleno. IAB Europe ha querido convertir el TCF en un CoC desde 2018, una aspiración que ha sido alentada explícitamente por una serie de Autoridades de Protección de Datos, pero que ha tenido que paralizarse a la espera del resultado del presente procedimiento.

Esperamos con interés el resultado del Procedimiento de Cooperación y estamos dispuestos a trabajar con la APDB y otras Agencias de Protección de Datos para ayudar a las empresas del sector de la publicidad digital a garantizar el pleno cumplimiento de los requisitos de la legislación de la UE.

Para obtener más información, puede contactar con Townsend Feehan, CEO de IAB Europe ([email protected]), Filip Sedefov, Director Jurídico de IAB Europe ([email protected]) o Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain ([email protected])

IAB Spain ha presentado el Observatorio Digital de Marketing del sector Retail. En esta primera edición del Observatorio, se ofrece una visión completa del marketing digital del sector retail a través de sus 12 categorías: Belleza, Bricolaje/Decoración & DIY, Deportes, Electrónica, E-Retailers, Grandes Superficies, Jugueterías, Moda, Óptica, Restauración Supermercados e Hipermercados y Viajes.

El Observatorio está elaborado por los asociados de IAB Spain
adjinn, Comscore, Epsilon Technologies, Microsoft Advertising y Smartme Analytics mediante un agregado de fuentes que arrojan información de las siguientes áreas: Perfil de audiencia, Mancha publicitaria e Inversión, Buscadores, Redes Sociales y Aplicaciones móviles.

Algunos de los datos incluidos en el Observatorio:

• Las categorías Moda, Súper/Hipermercados y eRetail conforman el pódium por mancha publicitaria e inversión.
• En RRSS es destacable el crecimiento que han experimentado ciertas categorías durante este período vs. el año anterior: Restauración crece un 83%, Bricolaje/Decoración & DIY aumenta un 23% y Super/Hipermercados se incrementa un 7%.
• En buscadores, la confianza del consumidor vuelve a crecer debido al incremento de nuevos formatos publicitarios como los anuncios de compras y los anuncios de búsqueda dinámica.
• Destaca el perfil femenino en las categorías de Belleza (76,1%), Bricolaje/Decoración & DIY (70,3%) y Moda (67,8%). La categoría Deportes se inclina ligeramente a un perfil masculino.

Accede al Observatorio Digital de Marketing del sector Retail aquí.

IAB Spain ha dado a conocer los ganadores de los Premios Inspirational 2021, que reconocen aquellas campañas, proyectos y empresas más inspiradoras para el sector de la comunicación y publicidad en entornos digitales.

La Gala de Entrega de los Premios Inspirational se ha celebrado de manera presencial en el Círculo de Bellas Artes de Madrid y se ha podido seguir en streaming a través del canal de YouTube de IAB Spain.

 Esta jornada ha supuesto el broche final a Inspirational’21 tras celebrar durante cuatro días un ciclo de ponencias online en las que 1.600 asistentes se han abierto a nuevos conocimientos mediante el aprendizaje, la reinvención y la innovación de la mano de 80 expertos de grandes compañías referentes como Netflix, Twitch, Hyperloop, Google, Facebook, Accenture, Xandr, Bteam Pictures, Microsoft, Keres Sports, BBVA, Correos, Leroy Merlin, Filmin, entre otras.

 FCB&FiRe se ha alzado con el galardón de Agencia del Año y su campaña ‘Unboxing Ibai’ para Netflix&PlayStation ha recibido el Gran Premio Inspirational. Netflix ha ganado en la categoría de Anunciante el Año.

Conoce el resto del palmarés de los Premios Inspirational 2021 

IAB Spain ha presentado hoy el nuevo posicionamiento de Inspirational además de la renovación de su identidad visual y su nueva campaña de visibilidad para este año. La edición 2021, que tendrá lugar del 4 al 7 de octubre, será un espacio de encuentro diverso y abierto a la inspiración conjunta para todos los profesionales que buscan un futuro digital sostenible.

Inspirational promueve la evolución, el aprendizaje, la reinvención e innovación de sus participantes, poniendo el futuro en la agenda del presente y fomentando compartir experiencias y conocimiento. Por ello, ha lanzado un nuevo posicionamiento bajo el concepto ‘Open to Openness’, recogiendo el espíritu de esta edición, mediante el cual, se busca transmitir la actitud de todos los que forman parte del Inspirational: organizadores, ponentes y asistentes.

‘Open to Openness’ significa estar ‘abierto a abrirse’, a despertar la curiosidad, a dejarse sorprender por la inspiración y buscar la innovación. Representa la actitud de quien no tiene miedo a experimentar ni a romper lo establecido y está abierto a conocer las nuevas tendencias, las oportunidades del universo digital y a compartir caminos.  Por ello, Inspirational contará con expertos de grandes compañías referentes como Netflix, Twitch, Hyperloop, Google, Facebook, Accenture, Xandr, Bteam Pictures, Microsoft, Keres Sports, BBVA, Correos, Leroy Merlin, Filmin, entre otras, para mostrar una mirada multidisciplinar y profunda de la comunicación y la industria digital actual. Algunos de los ponentes que participarán en las Salas son Ana Pastor de Newtral, Eva Díaz de Appogeo Digital, Carlos Ríos de My Real Food, Nacho Padilla de Ajuntament de Barcelona, Pedro Tarak de Sistema B International o Virginia Calvo de Good Game Group, entre otros.

La venta de entradas para asistir a las ponencias ya está habilitada en la web.

Para esta nueva edición se ha renovado también la identidad visual destacando el uso de las retículas y la fotografía como aspectos principales. Haciendo un paralelismo en cómo las retículas se utilizan para distribuir ordenadamente los elementos, el uso de las mismas en la nueva imagen representa cómo los asistentes y participantes de Inspirational’21 dejan atrás su mente ‘cuadriculada’ para abrirse a nuevos conocimientos y fomentar su evolución mediante el aprendizaje, la reinvención y la innovación.

La fotografía de la nueva identidad visual evoca el efecto que Inspirational’21 provoca en cualquier profesional.  Mostrando el antes, es decir, la actitud ‘Open to Openness’ como un regalo que espera ser abierto.  Y el “después” en forma de liberación de cualquier freno u obstáculo (sin envoltorios) para abrir la mente a nuevos estímulos.

La nueva identidad visual, que estará visible en medios de exterior digital gracias a la cesión de espacios por parte de JCDecaux -patrocinador de esta edición- así como en medios digitales, ha sido desarrollada por la agencia Lady Brava de la mano de Alba Vence (Directora Creativa y Fundadora) y Daniel Requena (Director de Arte y Fundador) y con la colaboración de Sigfrid Mariné (Freelance Creative Producer) y Nuria Andrés (Directora de Servicios al Cliente en DoubleYou Madrid). También han participado en el desarrollo el resto de miembros del Grupo de Trabajo de Inspirational’ 21.

Formato híbrido

Este año el programa de conferencias de Inspirational’21 se celebrará de manera híbrida (online & presencial) respetando los protocolos y medidas sanitarias vigentes. Del 4 al 6 de octubre se desarrollará el programa de conferencias en formato virtual distribuido en las siguientes salas temáticas:

4 de octubre

Sala Digital Business, patrocinada por Accenture Interactive

Sala Next & Innovation, patrocinada por IBM iX

5 de octubre

Sala E-commerce, patrocinada por Facebook

Sala Gaming & Esports, patrocinada por Arena Play

6 de octubre

Sala Data, patrocinada por Xandr

Sala Content & Entertaiment, patrocinada por Twitch

El 7 de octubre se celebrará de manera presencial en el Círculo de Bellas Artes de Madrid la Sala Keynote, patrocinada por Magnite, así como la Gala de Entrega de los Premios Inspirational. La venta de entradas para asistir a las ponencias ya está habilitada en la web.

Además del patrocinio de salas, Inspirational’21 cuenta con el apoyo de otros patrocinadores como son Adjinn, Didomi, Havas Media Group, Google, Naturgy, Pubmatic, RTB House, We Are Content y Wemass, así como con la colaboración de varias asociaciones del sector: Asociación Española de Anunciantes (aea), Asociación de Productoras Publicitarias de España (APCP), APG Spain, Branded Content Marketing Association Spain (BCMA) y Associació d’Empreses de Comunicació Publicitària de la Comunitat Valenciana (Comunitad).