IAB Europe ha confirmado en el día de hoy que recurrirá la resolución administrativa de la Autoridad Belga de Protección de Datos (APD) relativa a IAB Europe y al Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) ante los tribunales belgas (Belgian Market Court).

IAB Europe impugna así la resolución administrativa, dada la conclusión por parte de la APD belga de que IAB Europe actúa como corresponsable del tratamiento de la elaboración de perfiles y otros tratamientos de datos realizados por los proveedores del TCF en el contexto del OpenRTB.

“IAB Europe es una pequeña asociación que ha estado creando e iterando sobre un marco de buenas prácticas de protección de datos bajo una continua consulta con las autoridades. No puede ser que la intención del legislador europeo establezca que un organismo como el nuestro cargue con la responsabilidad legal de las actividades de tratamiento de datos de toda una industria”, explica Townsend Feehan, Directora General de IAB Europe. “No tenemos más opciones que recurrir”, añade.

“Creemos que la controvertida resolución de que IAB Europe es responsable del tratamiento para la información tratada en relación con el TCF se basa en una mala interpretación de los hechos y una aplicación errónea de la ley. Esto establece un precedente legal irracional. Tendrá un efecto negativo al disuadir a otras organizaciones dedicadas a la elaboración de estándares a invertir en instrumentos que tienen como objetivo proteger a los usuarios y facilitar el ejercicio de sus derechos bajo el RGPD”.

IAB Europe considera que apelar judicialmente es la decisión correcta para evitar consecuencias negativas no tenidas en cuenta, que van mucho más allá de los cambios que la APD quiere que se realicen en el TCF, y que podrían afectar a la industria de la publicidad digital en general. En cualquier caso, IAB Europe espera trabajar con la APD belga y otras autoridades de protección de datos para garantizar la continuidad en la utilización del TCF en el mercado y con el objetivo final de que el TCF sea aprobado como un Código de Conducta transnacional del RGPD.

Durante el proceso que condujo a la resolución administrativa de la APD belga participaron autoridades de control de toda la Unión Europea. Aunque creemos que es poco probable que estas autoridades tomen medidas contra IAB Europe, o contra cualquier agente comercial que utilice el TCF, hasta que se dicte una sentencia judicial definitiva pedimos a dichas autoridades, en aras de la coherencia y la seguridad jurídica en toda la UE, que reconozcan públicamente esa intención. También creemos que cualquier litigio civil que pueda surgir en otras jurisdicciones probablemente se suspenderá hasta que se resuelva el recurso de IAB Europe ante los tribunales belgas (Belgian Market Court).

Por último, somos conscientes de que algunas organizaciones de defensa de los consumidores están pidiendo a los anunciantes que dejen de utilizar el TCF y OpenRTB.  Consideramos que tal conclusión es infundada, en primer lugar, porque ningún anunciante es nombrado parte interviniente en la sentencia belga y, en segundo lugar, porque la APD belga no ha exigido a IAB Europe que deje de utilizar el TCF, dado que se encuentra a la espera de que se presente un plan de acción al respecto.

Para más información, accede al documento de preguntas frecuentes elaborado por IAB Europe.

En relación a las noticias publicadas por varios medios digitales en los que se atribuye a IAB Spain la siguiente afirmación: “La inversión en marketing digital crece un 40% y desbanca la publicidad tradicional” queremos aclarar que desde nuestra asociación no se ha comunicado en ningún momento ese dato y que se trata claramente de un error de atribución. Por tanto, ya hemos solicitado una rectificación a la empresa responsable de difundir la nota de prensa.

Desde IAB Spain actualmente estamos trabajando en nuestro ‘Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2021’ cuyos datos presentaremos el próximo 24 de febrero.

Ante los primeros datos publicados por GfK DAM a sus clientes, como medidor recomendado por la industria publicitaria, la Comisión de Seguimiento constituida en Comisión Permanente para el análisis del control y seguimiento de todos los compromisos establecidos, integrada por la aea, AIMC e IAB Spain, ha acordado juntamente con GfK, el establecimiento de una auditoría del panel que da soporte a su herramienta.
La validación y oficialización de los datos por parte de la Comisión de Seguimiento estará fundamentada en los resultados de dicha auditoría. De este modo, se garantizará al mercado la calidad de la medición y la máxima transparencia, confiabilidad y rigor del proceso.

La Comisión de Seguimiento agradece el desempeño acometido por GfK para llevar a cabo los compromisos establecidos, demostrando su capacidad tecnológica y disposición para ir dando respuesta y soluciones, en tiempo récord, a las necesidades y retos que se le han ido planteando tanto por parte de la Comisión de Seguimiento como por el grupo de trabajo técnico. Asimismo, agradece su dedicación a todos los que se han involucrado en este objetivo de constituir la mejor medición de audiencias digitales en España.

El Parlamento Europeo ha votado para aceptar nuevas enmiendas a su posición sobre la Ley de servicios digitales (DSA), que se someterá a una votación final hoy. Varias de estas disposiciones son motivo de preocupación para todos aquellos que apoyan un mercado digital europeo eficiente, seguro y próspero.

La enmienda 202, sobre las interfaces en línea, prohíbe a los proveedores de servicios solicitar el consentimiento para el tratamiento de datos si un usuario se ha opuesto “por medios automatizados utilizando especificaciones técnicas”. Nos preocupa que esto signifique que los editores de aplicaciones o sitios web que deseen solicitar el consentimiento para fines legítimos no podrán hacerlo si un usuario ha marcado una casilla en el nivel del navegador o del sistema operativo. Esto fortalecería el papel de guardián de los actores dominantes y tendría un efecto desproporcionado en los pequeños editores.

Las enmiendas 498 y 499 exigen que los servicios brinden igualdad de acceso y funcionalidad a los usuarios que rechacen el consentimiento para el tratamiento de datos con fines publicitarios. Esto corre el riesgo de crear un problema de ‘oportunista’ y poner en peligro grandes sectores de la economía de la información respaldada por publicidad.

Al comentar sobre la votación, el Director de Políticas Públicas de IAB Europa, Greg Mroczkowski, dijo:

“El uso de datos personales en publicidad ya está regulado por la legislación existente. Es decepcionante que, con la creencia errónea de que la publicidad personalizada provoca desinformación en línea o infringe los principios de privacidad y protección de datos, los eurodiputados hayan decidido aprobar enmiendas que no solo se superponen con el RGPD y las leyes del consumidor existentes, sino que corren el riesgo de socavar estas reglas, así como todo el economía digital basada en publicidad. 

“Instamos a los legisladores a tener muy en cuenta el progreso que se está logrando actualmente en la aplicación del RGPD y reconsiderar estas enmiendas durante el proceso de diálogo tripartito para garantizar que tengamos un DSA que brinde seguridad jurídica a todos los actores.

“En última instancia, una Ley de Servicios Digitales que impulse la transparencia y la certeza en toda la economía en línea es del interés de todos. Consultaremos con nuestros miembros y todas las partes interesadas para tratar de encontrar soluciones que sean viables, seguras y eficientes”. 

Más información

IAB Spain ha presentado hoy el primer Estudio de Branded Content, patrocinado por Adevinta Spain. Está elaborado por la Comisión de Branded Content de IAB Spain, con la colaboración de GfK, y tiene como objetivo conocer cómo se perciben y se entienden las piezas publicitarias de Branded Content.

El estudio también profundiza en el punto de vista de los profesionales de la industria publicitaria analizando cómo valoran y utilizan los contenidos de Branded Content, los formatos más relevantes y la repercusión que consiguen.

Estos son algunos de los principales datos  revelados en el mismo:

• El Branded Content se percibe como una publicidad menos intrusiva. Consigue captar más la atención y resulta más inspiradora que la publicidad online en general.
• El 25% de los usuarios recuerda alguna marca que ha hecho publicidad de Branded Content en el último año.
• Para el 73% de las empresas, el Branded Content es una prioridad en su estrategia publicitaria, sin embargo, sólo el 39% de ellas, lo emplea con intensidad.
• 9 de cada 10 profesionales de la industria digital considera que es recomendable para fortalecer la marca y que el mejor formato para hacer Branded Content es el vídeo, por su eficacia y el engagement que genera.

Descarga el primer Estudio de Branded Content aquí.