[Vocento] Vocento Aumentó Su Rendimiento un 14 % con Index Exchange

Vocento, uno de los principales grupos de medios de comunicación de España, quería aumentar sus ingresos de publicidad programática sin renunciar a una transparencia total sobre cómo el stack de sus partners tecnológicos respaldaba y definía sus estrategias de monetización.

En un marketplace competitivo, los modelos de precios obsoletos pueden limitar la capacidad de los propietarios de medios para alcanzar sus objetivos de ingresos. Los take rates estáticos tradicionales que utilizan algunos SSPs pueden restringir la flexibilidad de la subasta y excluir pujas que se quedan justo por debajo del precio de cierre, aun cuando representan un valor real. Esto genera un marketplace menos eficiente, en el que quedan impresiones sin vender y los propietarios de medios pierden ingresos potenciales.

Para mejorar la transparencia y la eficiencia, Vocento se asoció con Index Exchange para implementar su solución Transparent Dynamic Take Rates (TDTR).