Observatorio Sectorial de Redes Sociales de IAB Spain (datos octubre 2018)

El Observatorio de redes sociales tiene como objetivo contextualizar el rendimiento de diversas industrias y categorías a través de RRSS con el objetivo de diagnosticar el engagement y los niveles de involucración por parte de los usuarios. Este estudio se realiza mediante la herramienta de inteligencia artificial para Redes Sociales ICARUS Analytics® de Epsilon Technologies.

Para más información sobre los paneles IcarusAnalytics consultar en www.epsilontec.com

Observatorio sectorial de Redes Sociales Datos octubre 2018 Redes Sociales analizadas Sectores analizados a través de redes sociales creando rankings por Interacciones, Viralidad, formatos y plataforma. Sectores analizados Share Interacciones Marcas Followers Interacciones 1. Belleza e Higiene 26,8% 39 6.885.225 2.644.561 2. Alimentación 25,6% 305 38.003.586 2.529.438 3. Restauración 12,2% 29 8.870.584 1.205.726 4. Automoción 8,1% 30 10.625.093 800.557 5. Distribución 6,9% 20 11.535.298 683.643 6. Tecnológico 6,5% 11 4.276.076 641.185 7. Bebidas alcohólicas 6,3% 85 16.015.860 626.733 8. Energético 4,2% 11 2.760.420 415.494 9. Financiero y Seguros 2,1% 35 3.125.784 209.464 10. Telecomunicaciones 1,2% 30 3.520.147 114.294 TOTAL 100,0% 595 105.618.073 9.871.095 Viralidad Posts Eficiencia Engagement 1. Alimentación 333.694 23.040 110 6,66% 2. Tecnológico 87.044 8.611 74 14,99% 3. Distribución 82.654 7.072 97 5,93% 4. Energético 62.419 6.390 65 15,05% 5. Bebidas alcohólicas 61.298 6.036 104 3,91% 6. Belleza e Higiene 55.556 3.044 869 38,41% 7. Automoción 38.588 3.487 230 7,53% 8. Financiero y Seguros 38.498 4.976 42 6,70% 9. Restauración 36.879 4.154 290 13,59% 10. Telecomunicaciones 9.699 14.296 8 3,25% TOTAL 806.329 81.106 122 9,35%

Cuota de interacciones por plataforma Plataforma Cuota de Interacciones Instagram 58,9% Facebook 35,6% Twitter 5,5%

Cuota de interacciones por formato de post Formato de post Cuota de Interacciones Photo 72,0% Video 14,6% Carousel_album 3,8% Link 2,1% Album 1,7% Status 0,3%

Principales categorías de contenido Principales categorías Cuota de Interacciones Sorteos 21,0% Recetas 6,9% Tips/consejos 2,2% Ofertas 1,5% Deporte 1,4% Sostenibilidad 0,6% Otros 66,4%

METODOLOGÍA CÁLCULO KPI’S: Perfiles analizados: Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn. 1) Cálculo de interacciones: Instagram: (likes + comments + saves) Facebook: (likes + comments + shares) Twitter: (favs + menciones + Rt’s) Youtube: (likes + dislikes + comments) LinkedIn: (comments + likes) 2) *Cálculo de eficiencia: promedio de Interacciones/ Posts 3) Cálculo de viralidad: Instagram: (saves + hashtags) Facebook: (shares) Twitter: (Rt’s) 4) Cálculo de engagement: (interacciones / followers)*100 Fuente de datos: