IAB Spain publica la primera Guía de armonización de parámetros en el Bid Request para Televisión Conectada

Un marco común para mejorar la compra programática en entornos CTV

IAB Spain ha publicado la primera Guía de armonización de parámetros en el Bid Request para la Televisión Conectada (CTV), un documento pionero en el mercado español que establece una recomendación de industria sobre qué parámetros compartir en las solicitudes de oferta programática, cuál es su función y qué nivel de prioridad deben tener.

Eficiencia, transparencia y comparabilidad en un entorno en crecimiento

El objetivo de esta guía, elaborada por la Comisión de Televisión Conectada de IAB Spain, es mejorar la eficiencia, la transparencia y la capacidad de análisis en la compra programática de Televisión Conectada, facilitando que los datos intercambiados entre los distintos actores del ecosistema sean homogéneos, interpretables y comparables. En un entorno en pleno crecimiento como la CTV, la ausencia de criterios comunes en BID Request ha dificultado históricamente el análisis y la comparabilidad de las campañas, limitando el aprovechamiento estratégico de los datos.

Clasificación de parámetros y alineación con estándares de la industria

El documento incluye una tabla de referencia que recoge los principales campos que deberían incorporarse en el Bid Requests, clasificados en dos niveles de prioridad: parámetros críticos (P1) y parámetros de valor adicional (P2). Para cada uno de ellos, la guía establece criterios comunes de cumplimentación, alineados con los estándares de IAB Tech Lab, con el objetivo de reforzar la coherencia, calidad e interpretabilidad de los datos intercambiados en el ecosistema programático de Televisión Conectada.

La importancia de la armonización en el flujo publicitario en CTV

La guía pone de relieve la importancia de la armonización en el flujo de publicación de anuncios en Televisión Conectada, desde la solicitud de anuncios y la subasta en tiempo real hasta la medición y el análisis de resultados, subrayando que la calidad en el Bid Request es un elemento clave para garantizar campañas más eficientes y decisiones estratégicas basadas en datos consistentes.

En la elaboración de este documento han participado las siguientes empresas asociadas: Atresmedia, Comscore, Freewheel, Google, GFK, Kantar, +O, PRISA Media, Publiespaña, Pulsa Media, Rakuten TV, Smartclip, Smartme Analytics, The Channel Store, The Trade Desk y WPP Media.

 

Descarga la Guía de armonización de parámetros en el Bid Request para Televisión Conectada y accede a la Tabla de Campos recomendados aquí

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IAB Europe publica el Informe Attitudes to Digital Advertising Una radiografía del ecosistema publicitario digital en Europa

IAB Europe ha publicado su primer Informe Attitudes to Digital Advertising, un nuevo Estudio que ofrece una radiografía del estado actual del ecosistema de la publicidad digital en Europa, en un contexto de crecimiento sostenido de la inversión, diversificación de canales y retos estructurales aún pendientes de resolver.

El Informe amplía el alcance del histórico Estudio Attitudes to Programmatic Advertising, incorporando una visión más amplia del mercado actual que abarca display, vídeo, Connected TV (CTV) y audio digital. Los resultados muestran un sector en proceso de maduración, con avances desiguales según canales, formatos y perfiles de los distintos actores del ecosistema.

El Estudio ha sido elaborado por el Advertising & Media Committee de IAB Europe y se basa en más de 170 respuestas recogidas entre octubre y noviembre de 2025, con la participación de anunciantes, agencias, compañías ad tech y publishers que operan en más de 25 mercados europeos.

Entre sus principales conclusiones, el Informe destaca que más de dos tercios de los profesionales del sector prevén que la inversión o los ingresos en publicidad digital aumenten en los próximos 12 meses, generalmente en rangos de entre el 1 % y el 25 %. Las agencias se muestran como el grupo más optimista, seguidas de las compañías ad tech, mientras que los publishers adoptan una posición más prudente y los anunciantes presentan una visión más polarizada.

También señala que la madurez programática es mayor en display y vídeo, donde la adopción está más avanzada, mientras que CTV y audio presentan mayores niveles de incertidumbre, motivados por carencias en visibilidad, comprensión y medición. La activación cross-channel continúa siendo limitada, con solo un 17 % de los encuestados ejecutando campañas de forma transversal entre canales.

En cuanto a los criterios de inversión, el rendimiento y la eficiencia siguen siendo los principales motores de decisión, junto con la eficiencia operativa y de costes. No obstante, el Informe subraya que la calidad de los medios y la complejidad operativa siguen siendo los principales frenos al crecimiento, con especial peso de cuestiones como el fraude, la brand safety, la visibilidad, la transparencia y la medición del rendimiento.

Asimismo, pone de relieve diferencias significativas en los modelos de medición por canal. Connected TV se evalúa principalmente a través de métricas de marca y audiencia, reforzando su posicionamiento como entorno premium de upper funnel, mientras que display mantiene un enfoque más orientado a performance. El audio digital continúa siendo el formato con menor nivel de medición estandarizada.

De cara al futuro, Connected TV se consolida como la principal oportunidad de crecimiento para el próximo año, seguida por la Inteligencia Artificial y Retail & Commerce Media, ámbitos en los que el sector anticipa mayores avances e innovación.

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Informe Top Tendencias Digitales 2026 elaborado por IAB Spain.

IAB Spain publica el Informe Top Tendencias Digitales 2026

IAB Spain ha publicado el Informe Top Tendencias Digitales 2026, elaborado con la participación de 91 empresas del ecosistema digital a través de sus Comisiones de Trabajo, que ofrece una visión global de las principales tendencias que marcarán la estrategia de marketing y publicidad digital en 2026.

La IA Agéntica y el modelo AI-First

El informe identifica la Inteligencia Artificial como un eje transversal del negocio digital en 2026, con una evolución hacia un modelo AI-First. En este contexto, cobra especial relevancia la IA Agéntica, diseñada para actuar de forma autónoma y colaborar entre sistemas en procesos como la optimización, la detección de anomalías o la generación de recomendaciones predictivas.

Asimismo, el documento subraya la importancia de la supervisión humana para preservar la calidad del ecosistema digital y evitar fenómenos como el AI Slop, asociados a la generación automática de contenidos de bajo valor.

Regulación y autorregulación como ejes estratégicos

La regulación se consolida como un eje estratégico del panorama publicitario. La aplicación progresiva del Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial obligará a las marcas a reforzar la gobernanza de sus sistemas, incorporando controles de sesgos, trazabilidad y explicabilidad.

En paralelo, la autorregulación cobra un papel clave con la actualización del Código de Conducta de Publicidad a través de Influencers, impulsada por IAB Spain junto a AUTOCONTROL y la Asociación Española de Anunciantes, en vigor desde octubre.

Sostenibilidad y atención del consumidor

La sostenibilidad se consolida como una condición imprescindible de cumplimiento, conexión y confianza. Según el informe State of Readiness de IAB Europe, el 74% de las empresas del ecosistema ya la considera un componente crítico de su modelo de negocio.

Por último, el informe señala la atención del consumidor como nuevo estándar de valor publicitario. En un entorno saturado de impactos, las marcas evolucionan hacia modelos centrados en la atención emocional y cognitiva, superando métricas tradicionales basadas únicamente en la visibilidad.

Evolución de otras disciplinas del ecosistema digital

Además de los ejes estratégicos destacados, el informe analiza la evolución de otras disciplinas clave del marketing digital. En 2026, el Marketing de Influencia y el Branded Content avanzan hacia modelos más profesionalizados e integrados, con una mayor orientación a la medición, la conversión y las colaboraciones a largo plazo.  En el ámbito del Brandformance, el informe señala una evolución hacia enfoques que conectan Branding y Performance, superando la separación tradicional entre ambas estrategias. Por su parte, el Audio Digital, el DOOH y la TV Conectada (CTV) refuerzan su papel dentro de estrategias cada vez más omnicanal, apoyadas en un uso más avanzado de la Data. El informe destaca el crecimiento del Audio impulsado por el videopodcast y la personalización, la transformación del DOOH mediante la programática y el uso de datos contextuales, y la consolidación de la CTV como un entorno premium que combina alcance, segmentación e interactividad, con un mayor protagonismo de los datos propios y de modelos de medición más integrados.

En su totalidad el Informe analiza las tendencias de estas disciplinas: Atención Publicitaria, Audio Digital, Branded Content, Brandformance, Data, DOOH, Inteligencia Artificial, Legal, Marketing de Afiliación, Marketing de Influencia, Programática, Redes Sociales, Retail & Commerce Media, Sostenibilidad, TV Conectada, Vídeo Online, y Virtual Spaces.

Informe Top Tendencias Digitales 2026 elaborado por IAB Spain.

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En la elaboración del informe han participado las siguientes empresas asociadas:

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IAB Europe gana el recurso contra la autoridad belga de protección de datos

IAB Europe gana el recurso contra la autoridad belga de protección de datos

IAB Europe ha acogido favorablemente la resolución del Tribunal de Mercado belga (Brussels Court of Appeal), que estima el recurso presentado contra la decisión de la Autoridad de Protección de Datos de Bélgica (APD) de enero de 2023, relativa a las medidas correctivas del Transparency & Consent Framework (TCF).

El tribunal ha determinado que la APD incurrió en un error jurídico al validar el plan de acción presentado por IAB Europe, al basarse en una interpretación excesivamente amplia de su papel como corresponsable del tratamiento de datos. En consecuencia, la decisión queda anulada y la APD deberá adoptar una nueva resolución ajustada al alcance limitado de la corresponsabilidad de IAB Europe, tal y como ya habían establecido previamente el Tribunal de Justicia de la Unión Europea y el propio Tribunal de Mercado.

Asimismo, el tribunal concluye que la APD vulneró el derecho de audiencia de IAB Europe al adoptar su decisión sin permitirle formular alegaciones. La resolución supone un paso relevante para clarificar el marco jurídico del TCF y abre una nueva fase de diálogo con la autoridad belga sobre su futura evolución, en beneficio de los usuarios y de los participantes del ecosistema.

Puedes consultar la noticia completa aquí.

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Informe Beyond Reach sobre el impacto social de la publicidad digital en Europa

IAB Europe publica el informe Beyond Reach: Mapping the Social Impact of Digital Advertising and Media

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La dimensión social de la sostenibilidad en la publicidad digital y la inversión en medios

IAB Europe ha presentado Beyond Reach, un nuevo Estudio elaborado por su Sustainability Standards Committee que ofrece, por primera vez, una visión estructurada de cómo el ecosistema de la publicidad digital está abordando la sostenibilidad social en Europa y otros mercados.

Mientras que la sostenibilidad medioambiental ha concentrado gran parte de la atención en los últimos años, este análisis pone el foco en la dimensión social de la inversión en medios, examinando qué impactos sociales se están considerando actualmente, cuáles entran dentro del alcance del sector y cómo comienzan a medirse y gestionarse.

Entre las principales conclusiones, se observa que el sector empieza a tomar conciencia de su impacto social, con un crecimiento de iniciativas centradas en la evaluación de contenidos y contextos, el desarrollo de infraestructuras de medición y la evolución de las prácticas de planificación y compra de medios. No obstante, el estudio señala que la medición sigue siendo fragmentada, sin definiciones, KPIs ni estándares comunes aplicables entre mercados y tipos de medios.

Asimismo, se destaca que el enfoque actual continúa siendo limitado y desigual, lo que abre una clara oportunidad para avanzar hacia modelos de responsible media. En este sentido, IAB Europe subraya la necesidad de impulsar estándares coordinados e interoperables que permitan una medición coherente, objetiva y comparable, más allá de la mera exclusión de contenidos dañinos.

Accede al Estudio completo aquí 

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Inspirational’25 en YouTube: conferencias y mesas redondas

Revive Inspirational’25: todas las conferencias y mesas redondas ya en YouTube

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Ya puedes acceder a todos los contenidos de Inspirational’25 desde nuestro canal de YouTube. Tanto si no pudiste seguir el evento en directo como si quieres revisar sus contenidos, ahora puedes acceder a todas las conferencias, entrevistas y mesas redondas que formaron parte de Inspirational’25.

Las ponencias se desarrollaron en seis Espacios Temáticos los días 14 y 15 de octubre, combinando sesiones presenciales en el Círculo de Bellas Artes de Madrid con streaming por la mañana y conferencias 100 % online por la tarde. En esta edición participaron 105 ponentes a lo largo de 36 ponencias, mesas redondas y entrevistas, con representantes de compañías como Freepik, MilfShakes, Porsche, YouTube, Spotify, Telefónica, Microsoft, DAZN, KFC, Prime Video, Rakuten o Mahou San Miguel, entre otras. Además, de creadores de contenido como Susi Profe, Paconi o Abby, y escritoras como Mercedes Ron y Nuria Pérez.

Puedes revivir todas las sesiones de los seis Espacios Temáticos de Inspirational’25:

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Podcast Blanco del Audio Digital de IAB Spain en su segunda temporada, con voces expertas del sector.

IAB Spain lanza la segunda temporada de su ‘Podcast Blanco del Audio Digital’ en pleno auge del sector

IAB Spain presenta la segunda temporada del ‘Podcast Blanco del Audio Digital‘, impulsada por la Comisión de Audio Digital de IAB Spain. El espacio en formato videopodcast está presentado por Juan Corrales, Líder de la Comisión de Audio Digital de IAB Spain y CEO de Flyabit, y patrocinado por VoiceUp. Esta nueva entrega acercará de manera más directa las voces, perspectivas y análisis que están definiendo el futuro del medio. Los programas se emitirán cada dos semanas y estarán disponibles en la web de IAB Spain, así como en Spotify, Amazon Music, iVoox, Apple Podcasts, YouTube Music y YouTube.

La segunda temporada del podcast llega en un momento decisivo para la industria, justo cuando el Audio Digital vive un crecimiento histórico y la Inteligencia Artificial, los nuevos hábitos de consumo y el auge del podcast están redefiniendo las reglas del juego.  Según la 2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain 2025, es la segunda disciplina con mayor crecimiento, donde se espera un aumento de inversión publicitaria situado entre el 8,2% y el 12,2% respecto a 2024.

La guía definitiva del Audio Digital: ocho capítulos, ocho miradas

La nueva temporada del podcast ofrece un recorrido integral por el ecosistema del Audio Digital, desde la transformación de la publicidad contextual gracias a la IA hasta los aspectos esenciales de la identidad sonora en un mundo cada vez más orientado a la voz. A lo largo de sus capítulos, esta segunda temporada analiza la creatividad en el podcast de marca, las métricas digitales emergentes, el crecimiento del Audio como canal de conversión, la importancia estratégica del podcast en el branding y una mirada histórica sobre la evolución del sonido. En conjunto, los capítulos conforman un viaje informativo y lleno de perspectivas que permiten entender hacia dónde se dirige el universo del Audio.

La temporada reúne a voces de referencia del sector que aportan visión, experiencia y perspectivas complementarias: Felipe Areal (Loud Intelligence), Alex Baixas (Renta4 Banco), Marta Díaz de Aguilar (Dentsu), Javier Sánchez (VoiceUp), Aída Méndez (GfK DAM), Rafa Martínez (IKI Group), Mikel Lekaroz (Next Different Spain), así como Candela García y Patricia de Concepción (Publiespaña).

Todos ellos expertos en innovación, medición, creatividad, identidad sonora y nuevos modelos de negocio que se unen al presentador Juan Corrales para trazar una visión completa de las oportunidades que el Audio, el podcast y la Inteligencia Artificial ofrecen hoy a las marcas.

En el capítulo 1 se aborda cómo la Inteligencia Artificial está redefiniendo la publicidad contextual en audio junto a Felipe Areal, Fundador y CEO de Loud Intelligence. Una conversación para descubrir cómo ya es posible generar y activar mensajes personalizados en tiempo real, adaptados al contenido y al contexto exacto del entorno de escucha. Un modelo que abre una nueva etapa para las marcas y que ya demuestra resultados sobresalientes.

Portada del capítulo 1 de la segunda temporada del Podcast Blanco del Audio Digital sobre publicidad contextual e IA.

Accede al capítulo 1 del podcast

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IAB Spain presenta el Estudio Ecommerce 2025

IAB Spain presenta el Estudio Ecommerce 2025

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IAB Spain ha presentado una nueva edición del Estudio Ecommerce, elaborado en colaboración con Elogia y patrocinado por Spring, que analiza la evolución de los hábitos de compra online en España, la influencia de la publicidad digital y el uso creciente de la IA en el proceso de compra.

Según el informe, siete de cada diez españoles planea comprar este Black Friday, pese al incremento de las dudas sobre la veracidad de los precios (78%); un sentimiento especialmente acusado entre la Generación Z (83%) y la Generación X (80%). Con respecto al comportamiento de compra del Black Friday, el 67% de los consumidores gastará entre 101 y 500 euros, aunque el gasto medio estimado desciende hasta los 165 euros, con predominio de categorías como tecnología (35%), moda (34%) y calzado (24%), seguidas por hogar/decoración y electrodomésticos (17% en ambos casos). Asimismo, se confirma como un fenómeno eminentemente digital, ya que el 63% optará por adquirir los productos o servicios exclusivamente online, mientras que un 26% combinará canales físicos y digitales, reforzando la tendencia omnicanal. En lo relativo a las promociones de esta campaña, la publicidad digital (50%) y las webs de marca o tienda (42%) se consolidan como las principales fuentes de información, seguidas por las redes sociales (31%) y los envíos por correo electrónico (27%).

Madurez del Ecommerce español y evolución en los hábitos de consumo

El ecosistema digital español ha superado su etapa de crecimiento acelerado y se encuentra ya en un punto de clara consolidación, con un 77% de los españoles que compra online, lo que equivale aproximadamente a 27 millones de ciudadanos. Para los profesionales de la industria, los pilares que explican esta consolidación son la calidad del producto, la competitividad en el precio y el servicio al cliente. En términos generacionales, los millennials lideran el uso del ecommerce con un 86% de penetración, presentando además una brecha de género mínima (78% de hombres frente a un 76% de mujeres). Por su parte, la frecuencia de compra evidencia la estabilidad del patrón de consumo, ya que el 78% de los compradores realiza transacciones online al menos una vez al mes, manteniendo un promedio de 2,5 compras mensuales similar al registrado en 2024. A su vez, los factores que motivan la compra online permanecen estables: la conveniencia (96%), la amplitud de oferta y variedad disponible (92%) y la competitividad en precios, promociones y descuentos (87%).

En cuanto al gasto, la mayoría de los compradores (89%) declara gastar menos de 100 euros por pedido, con especial concentración en el tramo de 25 a 50 euros (45%). También cabe destacar que el ticket medio aumenta con la edad, ya que los compradores de la generación boomer lideran este indicador con 81 euros por compra. Sobre los métodos de pago, el estudio revela que el conocimiento del sistema BNPL (“Buy Now, Pay Later”) sigue siendo limitado, puesto que más de la mitad de los compradores (54%) afirma no conocerlo. Sin embargo, entre quienes sí están familiarizados con esta opción, un tercio la ha utilizado alguna vez, representando el 16% del total de consumidores online.

Esta edición incorpora por primera vez una lectura detallada del uso de la inteligencia artificial en las fases de búsqueda y evaluación. En este sentido, el 13% de los compradores ya consulta herramientas de IA para obtener información, mostrando un mayor interés en recibir asesoramiento en categorías de alta implicación o tecnicidad como tecnología y comunicación (62%), viajes y estancias (45%) y entretenimiento y cultura (39%). De hecho, seis de cada diez españoles afirman sentirse cómodos integrándola en su proceso de decisión, al percibir beneficios como el ahorro de tiempo (64%) y la capacidad de comparar precios de forma ágil (55%).

Gráfico sobre hábitos de compra online y comportamiento del consumidor en Black Friday 2025.

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Carta conjunta enviada al EDPB sobre seudonimización y anonimización

Carta conjunta al EDPB sobre seudonimización y anonimización

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IAB Europe, junto a otras asociaciones europeas que representan diferentes sectores económicos, ha enviado una carta conjunta al Comité Europeo de Protección de Datos (EDPB) expresando su apoyo a la iniciativa de celebrar un evento con las partes interesadas para analizar la seudonimización y anonimización, tras la sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) en el caso C-413/23 EDPS contra SRB.

En la carta se solicita un formato participativo para este workshop, que incluya la implicación activa de los miembros del EDPB, una representación equilibrada de partes interesadas de los sectores público y privado, y la presentación de casos prácticos que permitan ilustrar el funcionamiento y los beneficios de la seudonimización y la anonimización en la práctica. Se subraya también la necesidad de contar con marcos operativos prácticos que proporcionen seguridad jurídica y ayuden a las organizaciones a cumplir con los requisitos normativos de forma consistente en toda Europa.

Asimismo, se resalta la importancia de estas técnicas para fomentar la innovación y la competitividad en sectores tan variados como tecnología, inteligencia artificial, marketing, medios de comunicación, banca, seguros, telecomunicaciones, transporte y videojuegos. Por último, abogan por explorar mecanismos formales de cumplimiento como esquemas de certificación y códigos de conducta que faciliten la adopción armonizada de estas técnicas en la Unión Europea.

Los firmantes de esta carta, que abarcan múltiples sectores, son: ACEA (European Automobile Manufacturers’ Association), Connect Europe, EACA (European Association of Communications Agencies), EACB (European Association of Co-operative Banks), EAIF (The European AI Forum), EBF (European Banking Federation), egta (el organismo internacional del sector televisivo multiplataforma y de audio), EPC (European Publishers’ Council), EUTA (European Tech Alliance), EU Travel Tech, FEDMA (Federation of European Data and Marketing), GSMA, IAB Europe, IATA (International Air Transport Association), Insurance Europe y Video Games Europe.

Puedes acceder a la carta aquí.

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IAB Spain y Mazinn presentan la 3º Guía para conectar con las nuevas generaciones

IAB Spain y Mazinn presentan la 3º Guía para conectar con las nuevas generaciones

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IAB Spain ha presentado hoy la 3ª edición de la ‘Guía para conectar con las nuevas generaciones’, elaborada en colaboración con Mazinn.  Un año más, una de las principales conclusiones del estudio señala el liderazgo que la industria de la moda española juega en el momento de atraer y retener la atención de las nuevas generaciones. En concreto, el 65% de las empresas que más conectan con los jóvenes corresponden a marcas de moda de origen español. Entre las 14 firmas que lideran este ranking, encontramos a Zara en tercera posición con un 4,5% de las respuestas e Inditex -como grupo- en quinto lugar, con un 1,7%. Les siguen Miflshakes, Nude Project, Pull & Bear, Scuffers, Stradivarius, Arena Roja, Bershka y Cold Culture.  De Zara a Nude Project, la Generación Z conecta tanto con marcas más emergentes y de jóvenes emprendedores, como con grandes iconos globales, como Nike y Adidas, que han sabido adaptarse a su lenguaje y encabezan el listado. Por primera vez, además, entra Vans en el ranking con 1,2% de las preferencias, junto con otros territorios de interés más allá de la moda, como el tecnológico, el comercio minorista de muebles y decoración, el sector de la belleza o los foodies. Apple, Vicio, Ikea o Sephora son algunas de las marcas que representan estos resultados.

El auge de la estética: símbolo de aspiracionalidad y clave para conectar mejor

En esta edición de la Guía se desprende que las marcas que cuidan visualmente su estilo y estética, generan una mayor sensación de “deseo” hacia sus productos y contenidos, logrando conectar mejor con las nuevas generaciones. Este indicador logra atraer el 35,7% de las respuestas ante la preferencia por el estilo de una marca, -y un 44% entre los encuestados de 14 a 17 años-, ubicándose en primera posición por delante de los que prefieren a las marcas que hacen reír o que motivan con sus mensajes. En cuanto a los atributos que debe tener una marca para conectar con las nuevas generaciones, año tras año, la autenticidad y la personalidad se erigen como los valores ineludibles.

Las nuevas generaciones reclaman contenido útil y de calidad

Según el estudio, el contenido exitoso ya no se basa solo en la inversión o la alta producción, sino en su utilidad, honestidad y naturalidad. Más de la mitad de los jóvenes (54,3%) consideran que el contenido de calidad es aquel que aporta valor real porque es útil, inspira o aporta aprendizajes, mientras que un 49,2% creen que se trata de aquel auténtico u honesto y, un 48,9% el que resulta entretenido o natural. Es decir, la calidad ya no la definen las marcas ni las agencias, sino el usuario cuando decide a qué contenido dedica su tiempo y atención. Tanto es así que el 74,7% de los encuestados piensa que todas las marcas deberían hacer contenido natural y entretenido. En este contexto, la irrupción de las nuevas tecnologías en la creación de contenidos tampoco representa una preocupación para los más jóvenes. De hecho, el 40% de los jóvenes creen que la IA puede ayudar a mejorar la personalización de las marcas, y solo un 33% les preocupa que reste naturalidad a la marca.

Los creadores de contenido auténticos, referentes y verificadores de una marca

La estrategia de colaboración con creadores o personalidades referentes para la audiencia ha evolucionado hasta priorizar la integración auténtica de los mensajes a comunicar sobre la publicidad guionizada. Es decir, es esencial que las marcas trabajen con líderes que incorporen el producto de manera natural en sus contenidos, sin forzar en su vida cotidiana. En concreto, para el 53,2% de los jóvenes encuestados creen que la mejor forma en la que una marca puede apoyarse en referentes es a través de usar el producto en su vida diaria de manera natural, mientras que para el 37,2% creen que es mejor haciéndoles partícipes de experiencias o encuentros físicos con la comunidad.

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