IAB Spain presenta el Libro Blanco de Retail Media

Durante la celebración de Inspirarional’23, se presentó el Libro Blanco de Retail Media, elaborado por la Comisión De Retail Media de IAB Spain y patrocinado por Reetmo. Tal y como establece el libro, el Retail Media es la estrategia de marketing y comunicación que permite generar impactos publicitarios o promocionados a partir de los activos propios de un retailer o Marketplace, como por ejemplo su web, app, ecommerce, medios de comunicación o incluso tiendas físicas.

La diferencia del Retail Media con las acciones digital Trade Marketing es la mejor interacción entre marcas y compradores, al añadir toda la capacidad de segmentación y medición del medio digital. Gracias a la plataforma adserver, las campañas Retail Media permiten una mayor segmentación y una optimización gracias a la medición en tiempo real de los resultados, mostrando todos los KPIs a lo largo del funnel de compra (alcance -impresiones-, consideración -CTR / tráfico-, conversión -ventas atribuidas / ROAS).

 

 

 

 

 

 

 

 

Retos y oportunidades

Son muchos los retos que hoy en día supone el Retail Media, especialmente en el mercado español, donde éste no está en un estado tan avanzando como pueda ser el mercado estadounidense, asiático o incluso en la propia Europa el mercado francés o inglés. En el libro, los retos se han intentado agrupar en cuatro grandes grupos, afectando estos a los diferentes actores involucrados en mayor o menor medida:

  1. a) Conocimiento y entorno
  2. b) Estratégicos
  3. c) Trazabilidad y datos
  4. d) Inteligencia promocional

Además de abordar el origen, la definición y lo retos futuros del Retail Media, el libro también profundiza en la importancia de esta disciplina para los diferentes actores del ecosistema, entre otros aspectos.

Han participado en su elaboración las siguientes empresas asociadas: dunnhumby (Salvador Di Deco) – Elogia (Alvaro Gómez) – Exterior Plus (Raquel Martín)  – GroupM (Silvia Orofino & Carlos Núñez) – OMG (Carmen Limia) – Publicis Groupe (José Luis Ferrero) – Reetmo (Salvatore Cospito) – Reprise (Judith Esquivel) – t2ó (Javier Pérez & Laura Rodríguez & Noelia Torres)

Descarga el Libro Blanco de Retail Media aquí.

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Los Premios Inspirational 2023 dan a conocer sus ganadores

IAB Spain ha dado a conocer a los ganadores de los Premios Inspirational 2023, que reconocen aquellas campañas, proyectos y empresas más inspiradoras para el sector de la comunicación y publicidad en entornos digitales.

Fuego Camina Conmigo se alza con el galardón de Agencia del Año y su campaña para Durex recibe el Gran Premio Inspirational. Durex gana la categoría de Anunciante del Año.

 Puedes consultar el resto de ganadores aquí.

 La Noche Inspirational -celebrada en el Círculo de Bella Artes de Madrid y patrocinada por Adevinta Spain, adjinn, BE A LION, Index Exchange, illumin (AcuityAds Inc.), NewixMedia, Nielsen, PubMatic y Taboola– ha comenzado con la Keynote de Manuel Mayorga y Manuel Jimeno de SACO Spain y Oboria Digital, que, junto a su equipo, se han encargado de diseñar desde Zaragoza las pantallas de ‘The Sphere‘, el auditorio único de más de 110 metros de alto por 157 metros de ancho con capacidad para 18.000 situado en pleno centro de Las Vegas.

A continuación, ha tenido lugar la Gala de Entrega de los Premios Inspirational, que  también se ha podido seguir en streaming a través del canal de YouTube de IAB Spain. Después, se ha celebrado el cóctel y la fiesta de cierre de esta edición.

La Noche Inspirational ha alcanzado cifras de audiencia récord con 1.600 asistentes presenciales y online.

Éxito de audiencia del Ciclo de Conferencias

Inspirational’23 arrancó con el ciclo de conferencias, el 17 y 18 de octubre, celebrado en  el Círculo de Bellas Artes de Madrid. 3000 asistentes en formato híbrido pudieron abrirse a nuevos conocimientos mediante el aprendizaje, la reinvención y la innovación de la mano de 80 ponentes nacionales e internacionales de compañías como compañías como Adevinta, Amazon Prime Video, BBVA, Be a Lion, Google, GroupM, IPG Mediabrands, Reetmo, Sony Music, Twitch o YouTube; medios como Ac2ality o RTVE; organizaciones como Mujeres Tech España; además de influencers y artistas, compartirán experiencias y conocimientos desde perspectivas y enfoques que van más allá de la publicidad y la comunicación digital.

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IAB Spain presenta la XI Edición del Observatorio de Marcas en Redes Sociales

IAB Spain ha presentado la XI Edición del Observatorio de Marcas en Redes Sociales, elaborado junto a las empresas asociadas Alkemy, Gestazion y Metricool.  El Observatorio recoge la actividad de 204 marcas en Redes Sociales. La selección de las marcas y perfiles se basa en datos de volumen de inversión y categorización en el mercado español de sectores facilitados por adjinn con un periodo de análisis que se extiende del 1 julio de 2022 al 30 de junio de 2023.  Las Redes Sociales elegidas para analizar cada una de las marcas son Facebook, Instagram, YouTube, X (Twitter), LinkedIn, TikTok y Twitch.

Estas son algunas de las conclusiones del Observatorio:

  • Las interacciones en Redes Sociales crecen un 61% en 2023. De media en España se registran 2.509.399 interacciones en RRSS.
  • Facebook continua como la red social con mayor comunidad con un 54% de la cuota total en España.
  • X (Twitter) es la red social en la que más publicaciones se realizan, con una cuota de 76%, seguida de Facebook (11%), Instagram (8%) y YouTube (5%) que aumenta su cuota este año un 3%.
  • Instagram de nuevo es red social con más interacciones acumuladas y se mantiene como la más eficiente.
  • El Observatorio revela que en TikTok las cuentas personales obtienen mejores tasas de engagement que las empresariales y que solo un 8,78% de las marcas analizadas tienen presencia en Twitch.

Accede al resto de datos del Observatorio aquí.

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