Desde IAB Spain mostramos nuestra solidaridad con los colegas de Ucrania y sus familias y apoyamos plenamente las palabras que Townsend Feehan, CEO de IAB Europe, ha hecho públicas al respecto: “Semana tras semana defendemos nuestras políticas en Bruselas, pero no podemos olvidar las razones por las que se creó la Unión Europea. Los acontecimientos de los últimos días suponen un gran aviso de la importancia que tiene que estas razones no caigan en el olvido. Estamos alarmados y apenados porque en 2022, amigos y colegas de un país europeo se enfrenten a un conflicto armado y a una invasión militar de su territorio. Esperamos y pedimos por mantener la seguridad de todos ellos”.

IAB Spain se suma a otras 28 partes firmantes en un acuerdo voluntario, impulsado por la industria y facilitado por la Comisión Europea, con el objetivo de reducir la colocación de publicidad en sitios web, o aplicaciones, que infrinjan derechos de autor o proporcionen productos falsificados. Al reducir la publicidad online como fuente de ingresos para este tipo de webs se persigue que las mismas tengan menos incentivos para proporcionar contenidos que infrinjan propiedad intelectual o industrial.

Los firmantes colaboran con la Comisión Europea desarrollando y compartiendo opiniones sobre nuevas iniciativas, así como valorando acciones con enfoque de “Follow the money”. Aquellas empresas que se adhieran al MoU deberán adoptar medidas razonables para reducir el impacto de la colocación de publicidad en este tipo de webs, así como retirar la publicidad en caso de tener constancia de su colocación y adoptar una política de propiedad intelectual, a disposición del público, explicando las medidas y salvaguardas que se toman al respecto.

Este Memorándum busca reunir a todas las partes interesadas en compartir y fomentar buenas prácticas, por lo que se encuentra abierto a nuevos firmantes. Desde IAB Spain continuaremos promoviendo la importancia del Memorándum, asegurándonos de que el feedback de nuestros asociados sea tenido en cuenta, y animando a toda empresa con interés al respecto a adherirse u obtener más información del mismo.

Puedes acceder a la página web del Memorándum aquí

IAB Europe ha confirmado en el día de hoy que recurrirá la resolución administrativa de la Autoridad Belga de Protección de Datos (APD) relativa a IAB Europe y al Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) ante los tribunales belgas (Belgian Market Court).

IAB Europe impugna así la resolución administrativa, dada la conclusión por parte de la APD belga de que IAB Europe actúa como corresponsable del tratamiento de la elaboración de perfiles y otros tratamientos de datos realizados por los proveedores del TCF en el contexto del OpenRTB.

“IAB Europe es una pequeña asociación que ha estado creando e iterando sobre un marco de buenas prácticas de protección de datos bajo una continua consulta con las autoridades. No puede ser que la intención del legislador europeo establezca que un organismo como el nuestro cargue con la responsabilidad legal de las actividades de tratamiento de datos de toda una industria”, explica Townsend Feehan, Directora General de IAB Europe. “No tenemos más opciones que recurrir”, añade.

“Creemos que la controvertida resolución de que IAB Europe es responsable del tratamiento para la información tratada en relación con el TCF se basa en una mala interpretación de los hechos y una aplicación errónea de la ley. Esto establece un precedente legal irracional. Tendrá un efecto negativo al disuadir a otras organizaciones dedicadas a la elaboración de estándares a invertir en instrumentos que tienen como objetivo proteger a los usuarios y facilitar el ejercicio de sus derechos bajo el RGPD”.

IAB Europe considera que apelar judicialmente es la decisión correcta para evitar consecuencias negativas no tenidas en cuenta, que van mucho más allá de los cambios que la APD quiere que se realicen en el TCF, y que podrían afectar a la industria de la publicidad digital en general. En cualquier caso, IAB Europe espera trabajar con la APD belga y otras autoridades de protección de datos para garantizar la continuidad en la utilización del TCF en el mercado y con el objetivo final de que el TCF sea aprobado como un Código de Conducta transnacional del RGPD.

Durante el proceso que condujo a la resolución administrativa de la APD belga participaron autoridades de control de toda la Unión Europea. Aunque creemos que es poco probable que estas autoridades tomen medidas contra IAB Europe, o contra cualquier agente comercial que utilice el TCF, hasta que se dicte una sentencia judicial definitiva pedimos a dichas autoridades, en aras de la coherencia y la seguridad jurídica en toda la UE, que reconozcan públicamente esa intención. También creemos que cualquier litigio civil que pueda surgir en otras jurisdicciones probablemente se suspenderá hasta que se resuelva el recurso de IAB Europe ante los tribunales belgas (Belgian Market Court).

Por último, somos conscientes de que algunas organizaciones de defensa de los consumidores están pidiendo a los anunciantes que dejen de utilizar el TCF y OpenRTB.  Consideramos que tal conclusión es infundada, en primer lugar, porque ningún anunciante es nombrado parte interviniente en la sentencia belga y, en segundo lugar, porque la APD belga no ha exigido a IAB Europe que deje de utilizar el TCF, dado que se encuentra a la espera de que se presente un plan de acción al respecto.

Para más información, accede al documento de preguntas frecuentes elaborado por IAB Europe.

En relación a las noticias publicadas por varios medios digitales en los que se atribuye a IAB Spain la siguiente afirmación: “La inversión en marketing digital crece un 40% y desbanca la publicidad tradicional” queremos aclarar que desde nuestra asociación no se ha comunicado en ningún momento ese dato y que se trata claramente de un error de atribución. Por tanto, ya hemos solicitado una rectificación a la empresa responsable de difundir la nota de prensa.

Desde IAB Spain actualmente estamos trabajando en nuestro ‘Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2021’ cuyos datos presentaremos el próximo 24 de febrero.

Ante los primeros datos publicados por GfK DAM a sus clientes, como medidor recomendado por la industria publicitaria, la Comisión de Seguimiento constituida en Comisión Permanente para el análisis del control y seguimiento de todos los compromisos establecidos, integrada por la aea, AIMC e IAB Spain, ha acordado juntamente con GfK, el establecimiento de una auditoría del panel que da soporte a su herramienta.
La validación y oficialización de los datos por parte de la Comisión de Seguimiento estará fundamentada en los resultados de dicha auditoría. De este modo, se garantizará al mercado la calidad de la medición y la máxima transparencia, confiabilidad y rigor del proceso.

La Comisión de Seguimiento agradece el desempeño acometido por GfK para llevar a cabo los compromisos establecidos, demostrando su capacidad tecnológica y disposición para ir dando respuesta y soluciones, en tiempo récord, a las necesidades y retos que se le han ido planteando tanto por parte de la Comisión de Seguimiento como por el grupo de trabajo técnico. Asimismo, agradece su dedicación a todos los que se han involucrado en este objetivo de constituir la mejor medición de audiencias digitales en España.