Desde IAB Spain mostramos nuestra solidaridad con los colegas de Ucrania y sus familias y apoyamos plenamente las palabras que Townsend Feehan, CEO de IAB Europe, ha hecho públicas al respecto: “Semana tras semana defendemos nuestras políticas en Bruselas, pero no podemos olvidar las razones por las que se creó la Unión Europea. Los acontecimientos de los últimos días suponen un gran aviso de la importancia que tiene que estas razones no caigan en el olvido. Estamos alarmados y apenados porque en 2022, amigos y colegas de un país europeo se enfrenten a un conflicto armado y a una invasión militar de su territorio. Esperamos y pedimos por mantener la seguridad de todos ellos”.
IAB Spain ha presentado su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2021, patrocinado por adjinn y elaborado en colaboración con PwC. Se trata de un estudio que IAB Spain realiza desde 2002 con el propósito de compartir con la industria una visión global de la inversión publicitaria digital en el mercado español.
Tal y como recoge el estudio, en 2021, la inversión publicitaria en medios digitales en España superó los 4.000 M€ (4.069,4 M€) lo que se traduce en un crecimiento del 34,4% con respecto a 2020 y de un 29,2% con respecto a 2019.
En 2021 se ha superado ampliamente los niveles de inversión prepandemia, sin embargo, no todas las modalidades han tenido el mismo comportamiento. Redes Sociales y Search han liderado este incremento de la inversión. Por su parte, TV Conectada y Audio Digital han consolidado su crecimiento con aumentos del 55,3% y 62,6% respectivamente.
Los 3 sectores más activos en cuanto a inversión digital han sido: Automoción (9,1%), Distribución (8,9%) e Instituciones (8%). Los 3 principales anunciantes por inversión fueron: Telefónica, Renault-Nissan-Mitsubishi y El Corte Inglés.
Como novedad, este año se han incorporado en el estudio datos sobre distribución de la inversión programática por modelo de compra en las diferentes disciplinas.
IAB Spain se suma a otras 28 partes firmantes en un acuerdo voluntario, impulsado por la industria y facilitado por la Comisión Europea, con el objetivo de reducir la colocación de publicidad en sitios web, o aplicaciones, que infrinjan derechos de autor o proporcionen productos falsificados. Al reducir la publicidad online como fuente de ingresos para este tipo de webs se persigue que las mismas tengan menos incentivos para proporcionar contenidos que infrinjan propiedad intelectual o industrial.
Los firmantes colaboran con la Comisión Europea desarrollando y compartiendo opiniones sobre nuevas iniciativas, así como valorando acciones con enfoque de “Follow the money”. Aquellas empresas que se adhieran al MoU deberán adoptar medidas razonables para reducir el impacto de la colocación de publicidad en este tipo de webs, así como retirar la publicidad en caso de tener constancia de su colocación y adoptar una política de propiedad intelectual, a disposición del público, explicando las medidas y salvaguardas que se toman al respecto.
Este Memorándum busca reunir a todas las partes interesadas en compartir y fomentar buenas prácticas, por lo que se encuentra abierto a nuevos firmantes. Desde IAB Spain continuaremos promoviendo la importancia del Memorándum, asegurándonos de que el feedback de nuestros asociados sea tenido en cuenta, y animando a toda empresa con interés al respecto a adherirse u obtener más información del mismo.
Puedes acceder a la página web del Memorándum aquí
IAB Spain ha hecho pública la composición del Grupo de Trabajo de Inspirational’22 que este año se celebrará del 17 al 20 de octubre, en formato presencial y con retransmisión por streaming.
Esta nueva edición comienza así a dar sus primeros pasos dando a conocer los miembros del Grupo de Trabajo que, durante los próximos meses, trabajarán para mantener a Inspirational’22 como la cita nacional de referencia, para todos los profesionales de la industria digital que buscan aprender, reinventarse e innovar mediante la inspiración conjunta.
David Pueyo, Head of Content & Transmedia Strategy en Bridges_Havas Media Group España, continúa como Presidente del Grupo de Trabajo. Los profesionales que le acompañan en el grupo son los siguientes:
- Cristina Barbosa, Brand & Comms Head en Vodafone
- Cristina Villarroya, Digital & Media Strategist Director en BBVA Spain
- Juan Hevia-Aza, Director de Marketing y Eventos en Vocento
- Iñigo de Luis, Head of strategy en Arena Media
- Sergi Álvarez, Marketing Manager en División Editorial en Grupo Planeta
- Alba Vence, Directora Creativa y Fundadora en Lady Brava
- Mireia Pousa, Head of Media and Branded Content Strategy en Naturgy
- Mariona Cruz, Coordinadora de Marketing en Ecovidrio
- Fabio Queirazza, Marketing & Communications Global Manager en SAMY Alliance
- Juan García-Escudero, Chief Creative Officer en TBWA
- Laura Fontanet, Directora de Marketing, Comunicación y RSC en Acción Contra el Hambre
- Julio Manso, VP of Sales & Marketing EMEA en AcuityAds
- Ana Gómez, Head of Agencies Iberia en TikTok
- Pedro Fernández, B2B Marketing Manager TikTok España/P
- ortugal
- Reyes Justribó, Directora General en IAB Spain
- Belén Acebes, Directora de Operaciones en IAB Spain
- Vicente Femenía, Responsable de Formación y Eventos & Responsable de Inspirational en IAB Spain
- Mariola Olmos, Departamento de Formación y Eventos en IAB Spain
El Grupo de Trabajo se distingue por su diversidad ya que representa a diferentes sectores y roles de la industria, todos ellos con un denominador común: su actitud Open to Openness. Los miembros del Grupo de Trabajo contribuirán a la evolución de Inspirational’22 para elevarlo como un espacio de encuentro imprescindible para los profesionales del sector digital. Su principal misión será la configuración de las diferentes salas temáticas y el programa de ponencias de la edición 2022 con el objetivo de compartir iniciativas, tendencias o proyectos inspiradores que abran nuevas ventanas al pensamiento y desarrollo de la industria digital en nuestro país.
Para hacer más corta la espera hasta la llegada de Inspirational’22, ya se puede acceder en abierto a las ponencias del año pasado en el canal de YouTube de IAB Spain. Todas ellas están agrupadas en los 7 Itinerarios, creados de la mano de Havas Media Group, durante la pasada edición: Mujeres Líderes, Sostenibilidad, Espíritu Crítico, Ideas Transformadoras, Acceso Universal, Digital Experience y Audiencias.
En palabras de Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain: “Desde IAB Spain agradecemos a todos los miembros del Grupo de Trabajo de Inspirational’22 la ilusión e implicación que desde el primer momento han mostrado por participar en la organización de esta nueva edición. Un año más el propósito común es mantener el nivel de excelencia de Inspirational y superar los éxitos alcanzados en la edición anterior, con el reto añadido de que este año volvemos al formato presencial con retransmisión en streaming para aquellos que no puedan acompañarnos en persona, tras celebrarlo online en 2020 y en 2021 en formato híbrido debido a la pandemia”.
IAB Europe ha confirmado en el día de hoy que recurrirá la resolución administrativa de la Autoridad Belga de Protección de Datos (APD) relativa a IAB Europe y al Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) ante los tribunales belgas (Belgian Market Court).
IAB Europe impugna así la resolución administrativa, dada la conclusión por parte de la APD belga de que IAB Europe actúa como corresponsable del tratamiento de la elaboración de perfiles y otros tratamientos de datos realizados por los proveedores del TCF en el contexto del OpenRTB.
“IAB Europe es una pequeña asociación que ha estado creando e iterando sobre un marco de buenas prácticas de protección de datos bajo una continua consulta con las autoridades. No puede ser que la intención del legislador europeo establezca que un organismo como el nuestro cargue con la responsabilidad legal de las actividades de tratamiento de datos de toda una industria”, explica Townsend Feehan, Directora General de IAB Europe. “No tenemos más opciones que recurrir”, añade.
“Creemos que la controvertida resolución de que IAB Europe es responsable del tratamiento para la información tratada en relación con el TCF se basa en una mala interpretación de los hechos y una aplicación errónea de la ley. Esto establece un precedente legal irracional. Tendrá un efecto negativo al disuadir a otras organizaciones dedicadas a la elaboración de estándares a invertir en instrumentos que tienen como objetivo proteger a los usuarios y facilitar el ejercicio de sus derechos bajo el RGPD”.
IAB Europe considera que apelar judicialmente es la decisión correcta para evitar consecuencias negativas no tenidas en cuenta, que van mucho más allá de los cambios que la APD quiere que se realicen en el TCF, y que podrían afectar a la industria de la publicidad digital en general. En cualquier caso, IAB Europe espera trabajar con la APD belga y otras autoridades de protección de datos para garantizar la continuidad en la utilización del TCF en el mercado y con el objetivo final de que el TCF sea aprobado como un Código de Conducta transnacional del RGPD.
Durante el proceso que condujo a la resolución administrativa de la APD belga participaron autoridades de control de toda la Unión Europea. Aunque creemos que es poco probable que estas autoridades tomen medidas contra IAB Europe, o contra cualquier agente comercial que utilice el TCF, hasta que se dicte una sentencia judicial definitiva pedimos a dichas autoridades, en aras de la coherencia y la seguridad jurídica en toda la UE, que reconozcan públicamente esa intención. También creemos que cualquier litigio civil que pueda surgir en otras jurisdicciones probablemente se suspenderá hasta que se resuelva el recurso de IAB Europe ante los tribunales belgas (Belgian Market Court).
Por último, somos conscientes de que algunas organizaciones de defensa de los consumidores están pidiendo a los anunciantes que dejen de utilizar el TCF y OpenRTB. Consideramos que tal conclusión es infundada, en primer lugar, porque ningún anunciante es nombrado parte interviniente en la sentencia belga y, en segundo lugar, porque la APD belga no ha exigido a IAB Europe que deje de utilizar el TCF, dado que se encuentra a la espera de que se presente un plan de acción al respecto.
Para más información, accede al documento de preguntas frecuentes elaborado por IAB Europe.
IAB Spain ha presentado el primer Libro Blanco de Audio Digital, elaborado por la Comisión de Audio Digital y patrocinado por la empresa asociada Audioemotion.
Tal y como revela el Libro Blanco, el incremento del consumo del Audio Digital se viene produciendo de modo constante a lo largo del tiempo y ha seguido una tendencia que se ha acentuado en los últimos años. Para entender este fenómeno, a lo largo de diferentes capítulos se analizan los motivos por los que cabe considerar que esta rama del ecosistema digital atraviesa una auténtica revolución que está cambiando nuestras vidas, en la misma medida en que lo hacen nuestros nuevos hábitos de consumo de contenidos y acceso a la información.
Ante este escenario, este libro pretende ser una guía eficaz sobre Audio Digital para los principales actores del ecosistema publicitario profundizando en las posibilidades que ofrece, así como en otros aspectos clave como formatos, métricas, modelos de compra, creatividades y marco legal.
Puedes descargar Libro Blanco de Audio Digital aquí.
En relación a las noticias publicadas por varios medios digitales en los que se atribuye a IAB Spain la siguiente afirmación: “La inversión en marketing digital crece un 40% y desbanca la publicidad tradicional” queremos aclarar que desde nuestra asociación no se ha comunicado en ningún momento ese dato y que se trata claramente de un error de atribución. Por tanto, ya hemos solicitado una rectificación a la empresa responsable de difundir la nota de prensa.
Desde IAB Spain actualmente estamos trabajando en nuestro ‘Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2021’ cuyos datos presentaremos el próximo 24 de febrero.
IAB Europe reconoce la Decisión anunciada por la Autoridad Belga de Protección de Datos (APD) en relación con su investigación de IAB Europe. Se observa que la decisión no contiene, al contrario de lo que habían solicitado los denunciantes, ninguna prohibición del Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF), y que la APD considera que las supuestas infracciones identificadas en IAB Europe son susceptibles de ser subsanadas en seis meses.
Consideramos que la conclusión de que IAB Europe es un responsable del tratamiento de datos en el contexto del TCF es errónea desde el punto de vista jurídico y que tendrá importantes consecuencias negativas no deseadas que irán más allá del sector de la publicidad digital. Estamos considerando todas las opciones con respecto a un posible recurso legal.
A pesar de nuestras reservas sobre el fondo de la decisión, esperamos trabajar con la APD en un plan de acción que se ejecutará dentro de los seis meses prescritos y que garantizará la utilidad continua del TCF en el mercado. Como hemos comunicado anteriormente, siempre ha sido nuestra intención presentar el Marco para su aprobación como Código de Conducta transnacional del RGPD. La decisión de hoy parece despejar el camino para comenzar a trabajar en ello.
Para más información, accede aquí al documento (FAQS) elaborado por IAB Europe.
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