IAB Spain y La Asociación de Empresas de la Comunicación, La FEDE, han firmado un acuerdo de colaboración con el objetivo de intercambiar conocimientos y experiencias, dar difusión a las actividades de cada organización y promover actividades conjuntas que redunden en beneficio de ambas organizaciones.

La finalidad es establecer un marco de colaboración que redunde en el beneficio de los socios de ambas organizaciones y los objetivos que persiguen, así como fomentar e impulsar oportunidades bilaterales. Dentro de este propósito, se hará especial hincapié en el aprendizaje continuo de los asociados, impulsando iniciativas concretas en materia de formación.

Como primer paso, los socios de La FEDE disfrutarán de la ‘Tarifa Asociados’ en toda la oferta formativa de IAB Spain. Además, está previsto que desde IAB Spain se diseñe y ejecute formación bonificable y a medida para a los socios de La Fede.

En palabras de José Carlos Gutiérrez, presidente de La FEDE: “Firmar este acuerdo con IAB Spain supone para nosotros un importante avance al colaborar directamente con una de las asociaciones más en la vanguardia del mercado, y no solo de la comunicación. Su trabajo y representatividad en el mundo de la tecnología y la digitalización son clave para ofrecer a nuestros socios la mejor información y conocimiento de lo que hay, y de lo que viene”.

Para Mikel Lekaroz, anterior presidente de IAB Spain y firmante del acuerdo:“Esta alianza estratégica contribuye al conocimiento de las distintas actividades que desde de ambas asociaciones llevamos a cabo en pro de abrir oportunidades y beneficiar a nuestros asociados, todos ellos, parte de una industria con un peso relevante en la economía y el empleo del país”.

 Ambas organizaciones compartirán informes y estudios de interés mutuo y contemplarán el desarrollo, la participación y el impulso de proyectos conjuntos. Tanto IAB Spain como La FEDE invitarán a sus respectivos socios a las actividades que ambas asociaciones organicen, aplicando los mismos beneficios que tienen cada uno en sus respectivas asociaciones. Así mismo ambas asociaciones darán difusión y apoyarán las actividades que cada una lleve a cabo a través de sus canales de información.

IAB Spain, ha elegido hoy durante la celebración de su Asamblea General Ordinaria la composición de la nueva Junta Directiva que cubrirá el mandato de julio 2023 a julio 2025.

Jesús Carrera, Chief Digital Officer (CDO) de Vocento, ha sido elegido como nuevo Presidente de IAB Spain, cargo que ocupará durante los dos próximos años, en sustitución de Mikel Lekaroz, CEO de Adbibo Technologies/Next14.

Carlos Sánchez, Partner & CEO en Be A Lion, es el nuevo Vicepresidente de la asociación, posición que hasta el momento ocupaba Julio Manso, VP de Sales & Marketing de Illumin. El nuevo Tesorero de la asociación es Rafael Martínez, Chief Digital Officer de IKI Media, sustituyendo a Mario Torija, Publisher Development Director de LiveRamp. Gema Núñez, Head of Industry Relations de Google Spain, se incorpora como Secretaria de la Junta Directiva, en sustitución de Sonia Paz, Digital & Business Transformation Officer de Havas Media Group.

La nueva Junta Directiva de IAB Spain queda, por tanto, así constituida:

Presidente de IAB Spain: Jesús Carrera, Chief Digital Officer de Vocento

Vicepresidente de IAB Spain: Carlos Sánchez Castillo, Partner & CEO de Be A Lion

Tesorero de IAB Spain: Rafael Martínez, Chief Digital Officer de IKI Media

Secretaria de la Junta Directiva: Gema Núñez, Head of Industry Relations de Google Spain

El resto de los vocales de la Junta Directiva son:

• Ana María Alonso, Media & Insights de MásMóvil
• César Alonso, Media Manager de Telefónica
• David Bravo, Co-Founder de Reetmo Media
• Julio Manso, VP de Sales & Marketing de Illumin
• Manuel Castro, Director del Área de Monetización y Operaciones Digitales de Prisa
• Mario Torija, Publisher Development Director de LiveRamp
• Mikel Lekaroz, CEO de Adbibo Technologies/Next14
• Plácido Balmaseda del Campo, Director General de Wemass
• Ricardo Molero, Investment & Biddable Media Lead de Publicis
• Ruth Blanch, CEO de Alkemy
• Sonia Paz, Digital & Business Transformation Officer de Havas Media Group

Durante la Asamblea General Ordinaria, además de aprobarse las cuentas de 2022 y el presupuesto para 2023 de la asociación, se han expuesto las acciones realizadas e hitos conseguidos en el ejercicio recién concluido. Destacando que, durante este período, se incrementó tanto la cantidad como la calidad de las actividades dirigidas a los socios y al mercado, con especial mención a la creación de tres nuevas comisiones, respondiendo a las tendencias del mercado digital, como son Retail Media, Sostenibilidad y Metaverso.

También se ha puesto en valor que IAB Spain continúa con el desarrollo de proyectos clave en el ámbito nacional como su labor como miembro de la Comisión de Seguimiento, junto a la aea (Asociación Española de Anunciantes) y la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), o la colaboración con diversas instituciones de la administración española como, por ejemplo, la Agencia de Protección de Datos o la Subdirección General de Ordenación de los Servicios de Comunicación Audiovisual.

IAB Spain se mantiene como miembro de la Junta de Autocontrol y de su Comité Ejecutivo, y en la Junta y ExCom de IAB Europe. Además, sigue impulsando la colaboración con otras asociaciones, como ARI (Asociación de Revistas) o La Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE), con quienes se ha cerrado un acuerdo de colaboración.  Durante el acto, también se ha destacado la adhesión al Código de Conducta sobre el Uso de Influencers en la Publicidad, desarrollado por Autoncontrol, la Asociación Española de Anunciantes (aea), y los Ministerios de Asuntos Económicos y Consumo.

Para Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain: “Desde IAB Spain agradecemos a la Junta Directiva de IAB Spain saliente, su apoyo y trabajo constante por el bien de la asociación, sus asociados y el mercado en general. Y con especial mención a su Presidente, Mikel Lekaroz, por su trabajo incansable, siempre disponible para atender las necesidades de IAB Spain, compartiendo su valiosa experiencia en la industria. Durante el mandato a cargo de la nueva Junta Directiva, estoy convencida de que conseguiremos mantener la creciente influencia de nuestra asociación en los órganos de la administración claves para la industria, así como su presencia en todos los foros fundamentales del mercado”.

IAB Spain y Alkemy han presentado el estudio ‘Top Love Brands en RRSS del sector alimentación en España’ cuyo objetivo es conocer en mayor profundidad cómo se comportan los consumidores. Para ello, se ha recopilado la actividad en Facebook, Instagram, TikTok, Twitter y LinkedIn de las 60 principales empresas del durante el último año. En total, se han analizado datos extraídos de más de 1,4 millones de usuarios a través de Talkien, la herramienta de Social Listening de Alkemy.

El estudio revela que, del total de los comentarios, el sentimiento en el 16,5% de ellos es negativo, en el 55,7% es neutro y en el 27,8%, positivo. Además, LinkedIn es la red social con mejor porcentaje de sentimiento positivo (45,5%), seguida de Facebook. Twitter, por su parte, es la red que genera mayor volumen de referencias negativas (22,5%). Le sigue TikTok como la segunda red donde más porcentaje de comentarios con sentimiento negativo (17,3%). Instagram, por su parte, es sobre todo una red neutra.

El Coto, Mar de Noruega y Bicentury son las marcas con mejor sentimiento entre los usuarios de redes sociales. Por red social, las marcas con mejor porcentaje de sentimiento positivo son las siguientes: en Instagram, Schweppes (63,51%), en Facebook, Estrella Damm (59,47%), en Twitter, Solán de Cabras (64,63%), en LinkedIn, Mahou San Miguel (79,83%) y en TikTok, Casa Tarradellas (31,22%).

Los datos también reflejan que todo lo vinculado con la salud y la sostenibilidad son los factores que más destacan los consumidores en sus comentarios positivos junto a la constatación de cómo un diseño cuidado eleva el valor percibido. En el extremo opuesto, el impacto de la alta inflación y sus efectos en los precios y en el cambio de tamaño de envases, la llamada reduflación, son los factores que más comentarios negativos provocan.

Accede al estudio completo aquí

IAB Spain ha presentado el estudio ‘ZShot Turismo – ¿Cómo viaja la Generación Z por España?’, realizado en colaboración con Mazinn y Darwin & Verne, que analiza las costumbres y gustos de los jóvenes españoles a la hora de viajar por España. El informe revela que los jóvenes gastarán una media de 580 euros en viajar por España durante el verano y priorizarán recorrer la ciudad, relajarse y descubrir la cultura antes que la fiesta y los festivales de música.

El estudio confirma que las recomendaciones de amigos/familiares (51,3%), Instagram (49,3%) y Google (43%) son las opciones que los jóvenes suelen utilizar a la hora de inspirarse para elegir un destino. Sin embargo, cuando se trata de tomar la decisión definitiva finalmente amigos/familiares son la referencia de mayor confianza (46%) con mucha diferencia respecto a las redes sociales (12,3%), mientras que solo un 2% elige agencias de viajes. El móvil y el ordenador son los dispositivos más utilizados por la Generación Z para la búsqueda online de sus viajes.

Accede al resto de datos del Estudio aquí.