Marián García, nueva Responsable de Mobile & New Media de IAB Spain

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Madrid, 30 de marzo de 2016. IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha incorporado a Marián García a IAB Spain en calidad de Responsable de Mobile, New Media e Innovación. García tiene una amplia experiencia en el área Mobile y otros canales, adquirida en empresas como la agencia FCB, Movilisto (actual Buongiorno), Mobchanics (actual Mobext) y además trabajó en los inicios de la MMA (Mobile Marketing Association). Anteriormente formó parte de Universal McCann en la división de acciones especiales, y también desarrolló parte de su trayectoria profesional en la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT, actual CNMC). García formará parte del departamento de Marketing dirigido por Belén Acebes, y se hará cargo del impulso del área de Mobile y New Media principalmente, mediante la coordinación de las Comisiones de Trabajo correspondientes. El equipo de Marketing lo completa Rocío Longobardo, que ejerce funciones de ejecutiva.

 

 

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La inversión publicitaria en medios digitales crece un 21% en 2015

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  • El medio digital es el único que aumenta su cuota de mercado, alcanzando un 25% del total de la inversión publicitaria.
  • La inversión en publicidad mobile alcanza los 78,3 Millones de euros (+82%).
  • Crecen las inversiones en vídeo (65,6%) y en compra programática (86,4%)
  • Por primera vez se incluye datos de la inversión en TV Conectada y Audio Online.

Madrid, 16 de marzo de 2016. IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales (total 2015), elaborado en colaboración con PWC. El dato total de inversión en publicidad digital en 2015 ha sido de 1.289,2 M€, cifra que incluye la inversión en Desktop (1.168 M€), Mobile (78,4 M€), Digital Signage (35,6 M€), Audio Online (4,6M€) y TV Conectada (1,2 M€), lo que significa un crecimiento del 21% respecto a 2014. Cabe destacar que la publicidad digital representa un share del 25% respecto al total de la inversión publicitaria, consolidando su segunda posición en el ranking de medios.

En lo que se refiere a Mobile, la inversión ha alcanzado los 78,4 M€, suponiendo un crecimiento del 82%, cifra que se desglosa en 34,7 M€ en display, 36,5 M€ en search y 7,1 M€ en vídeo.

Además, este año como novedad se incluyen datos de inversión en Audio Online (4,6 M€) y TV Conectada (1,2 M€), que sumados a Digital Signage, ofrecen una versión más amplia del mercado publicitario.

Inversión en Desktop

La inversión publicitaria en Desktop ha alcanzado los 1.168 M€ y se ha distribuido en 439,2 M€ en display (34,06%), 612,3 M€ en search (47,4%) y 117,1 M€ (9,08%) en vídeo.

Automoción, Tecnología y Telecomunicaciones y Servicios Financieros y Seguros, son los tres sectores que más han invertido en display, y suponen el 44% de la inversión total.

En relación al modelo de pricing, CPM (Coste por Mil) sigue siendo el modelo más extendido con un uso del 54,34%, valores muy similares a 2014. Le siguen tiempo, fijo y patrocinios con un 21,40% y CPC con un 13,90%.

En materia de compra programática, en 2015 ha habido un aumento pasando del 9,35% en 2014 al 13,86% en 2015. Aunque el dato asciende, la mayoría de la compra en 2015 fue negociada, con un 86,14%.

La inversión en video continúa su notable crecimiento alcanzando los 117,16 M€ significando el 11% de la inversión display.

Inversión Mobile

La inversión en Mobile en 2015 ha aumentado un 82% respecto a 2014 en base a las tendencias aportadas por las agencias participantes, ascendiendo a los 78,4 M€. Los formatos display concentran los 34,8 M€ de la inversión, frente a los 36,5 M€ de search y 7,1 M€ de video.

Siguiendo en el terreno Mobile, según los datos del Estudio se invierte más en web mobile (69%) que en publicidad en apps (31%)

En cuanto a sectores, los tres que más han invertido en 2015 en display mobile, han sido Automoción (33%), Otros (17%) y Tecnología y Comunicación (10%). En search destaca Automoción (24,3%), Otros (14%) seguido de Tecnología y Comunicación (11,4%). Respecto la inversión en vídeo mobile Automoción (34%) y Alimentación y Bebidas (15%) son las destacadas.

El modelo de Pricing destacado es el CPM (Coste por Mil) con un 72% de peso en inversión, seguido del CPV (Coste por Visión) con un 18%. La compra programática en mobile ha supuesto ya un 10%, y los soportes donde más se ha invertido han sido los medios de comunicación, con un 52%.

Inversión en Digital Signage

Este es el tercer año que este estudio se proporciona el dato de inversión de Digital Signage, considerándose el 35,6 M€, con un incremento del 11% respecto al año anterior y una cuota de mercado respecto a la inversión total del 2,8%.

Inversión en TV Conectada y Audio Online

Por primera vez se muestran datos de inversión publicitaria en Audio Online alcanzando los 4,6 M€ y de TV Conectada, con un total de 1,2 M€.

Publicidad Nativa

El estudio no dispone de datos de inversión en publicidad nativa, pero a través del feedback generalizado del mercado, desde IAB se espera una notable presencia de la publicidad nativa en 2016 muy vinculada a la inversión en contenidos por parte de los anunciantes.

 

Para Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, “Sin duda 2015 ha sido un buen año para la industria de la publicidad digital. Es muy destacable que el sector online ha sido el único medio en haber aumentado su cuota de mercado en el total de la inversión publicitaria. Los anunciantes cada vez apuestan más por el medio digital, y tienen la predisposición para seguir incrementando sus inversiones a medida que los profesionales del sector online seamos capaces de responder a sus principales necesidades”

 

IAB Spain

IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en 45 países.

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1 de cada 4 internautas declara usar adblockers

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  • El móvil es el dispositivo dónde se percibe más molesta la publicidad para el 62%.
  • El 66% desactivaría  los adblockers si se aplican mejoras al mostrar publicidad.
  • El 72% aceptaría que se mostrase publicidad  si se informara de su importancia para generar contenidos gratuitos.

Madrid, 3 de marzo de 2016. IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, y la empresa asociada Ligatus han presentado hoy el “Primer Estudio sobre uso de Adblockers en España” realizado en colaboración con Elogia.

El uso de adblockers ha pasado de ser un comportamiento aislado, a un hábito de consumo cada vez más masivo.

El objetivo de este estudio es analizar la percepción de los usuarios respecto a la publicidad y entender el uso de los adblockers en España. A continuación se detallan algunas de las conclusiones más importantes:

Percepción de la publicidad online

Aproximadamente, la mitad de los entrevistados declara que les molesta la publicidad, pero en un porcentaje parecido a lo que les molesta también la publicidad de TV. La gran mayoría, el 84%, declara que no toda la publicidad le molesta del mismo modo. Los formatos más molestos son los “pop up”, los non skippable pre-roll y se añade los vídeos/audios con auto reproducción.

El móvil es el dispositivo dónde se percibe más molesta la publicidad (75% entre los que lo utilizan para conectarse), seguido del portátil (35%).

A pesar de que un  68% reconoce que la publicidad contribuye  a tener contenidos gratuitos, los internautas no son conscientes de las pérdidas que genera el bloqueo de publicidad, un 36% de la muestra considera que no genera ninguna pérdida.

Uso de adblockers

Existen 5,6 millones de usuarios de adblockers en España, lo que representa un 26% de los internautas. El 68% declara que si pudiera bloquearía la publicidad (un 57% entre los no usuarios de adblockers), pero sólo un 13% pagaría por ello.

El  usuario de adblockers es en mayor proporción hombre, y joven (16-34 años), lo que implica que hay mayor presencia de solteros sin hijos, estudiantes y con estudios superiores.  Son más intensivos en el uso de Internet, en conectarse con su móvil (88%) y en pagar por contenidos (37%).

La primera fuente de concomimiento es el boca-oreja (36%) o las propias extensiones de los navegadores (25%).

El 50% declara bloquear todas las páginas, principalmente las páginas de entretenimiento, redes sociales, prensa/blogs y juegos online.

Expectativas a futuro

7 de cada 10 declara que se plantearía desactivar los adblockers si se aplican mejoras al mostrar publicidad, siendo éstas: evitar publicidad emergente que tapa contenidos, el hecho de que no consuma datos, poder decidir si ceder su información al navegar.

Sólo un tercio de la muestra, declara que hay suficiente información para explicar la contribución de la publicidad para tener contenidos, y esto podría ser un driver para permitir poner publicidad.

Para Antonio Traugott, Director General de IAB Spain “el crecimiento de los adblockers es un problema que el sector debe afrontar con rapidez. Por un lado hay que hacer autocrítica y ser capaces de mejorar la forma de hacer llegar los mensajes publicitarios, y por otro, hay que concienciar al usuario de la importancia de la publicidad como sustento económico del medio y disfrute de ciertos servicios gratuitos. El sector digital es maduro y tiene la experiencia necesario para solucionar este problema. En IAB ya lo estamos trabajando.

“Del estudio se destila que si aplicamos las palancas necesarias, podemos volver a llegar al usuario. Hacer una publicidad más relevante, con formatos más adaptados y en el que el usuario tenga el control. Tan sencillo y tan complejo como eso”, afirma Paula Ortiz, Directora Legal de IAB Spain.

Según Maylis Chevalier, country manager de Ligatus España, “Entender que el usuario es una parte activa de la navegación y no un súbdito es fundamental para generar la empatía necesaria y saber encontrar un punto en el que tanto los anunciantes como los visitantes de las webs estén cómodos. Desde Ligatus nos parece importante participar en esta reflexión y contribuir a mantener los principios de la neutralidad de red”.

Puedes descargar el Estudio completo aquí #IABEstudioAdblocker

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El 43% de los internautas escucha audio online

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  • El 60% de los oyentes considera que es un medio con poca saturación publicitaria.
  • El 11,7% de los oyentes de audio online está pagando por un servicio de suscripción
  • Los internautas dedican 1 hora y 20 minutos al día al consumo de audio online

Madrid, 25 de febrero de 2016. IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy el Estudio anual de Audio Online patrocinado por Neuromedia, Prisa Radio, y Spotify que ha sido elaborado por la consultora de marketing digital, nPeople.

A finales de 2015, desde la comisión se tomó la decisión de cambiar el nombre de la propia comisión y por tanto el ámbito de estudio de Radio Online a Audio Online. Este cambio ha estado motivado por dos motivos principales:

  • Equiparación al resto de países que formamos IAB Europe, donde se utiliza la nomenclatura de Audio Online.
  • Globalización del concepto de Audio Online para el internauta español, siendo más importante el contenido que el medio. En el proceso de investigación se ha podido comprobar cómo el propio internauta consume Audio Online desde las plataformas contempladas en el Estudio, pero también a través de otros medios como pueden ser las Redes Sociales.

Por tanto, el Estudio de Audio Online es un nuevo estudio, con unas definiciones y conceptos más amplios y que supone una ruptura de tendencias frente al Estudio de Radio Online y así hay que entenderlo.

Las principales conclusiones del Estudio son:

  • Es un contenido recurrente para el 43% de los internautas que consumen contenidos de audio al mes. Y de estos oyentes, el 55% escuchan audio diariamente.
  • El principal motivo por el que los usuarios escuchan contenidos de audio online es porque “los escuchan cómo y dónde quieren” (62%) seguido de la variedad de contenidos (60%).
  • La diversidad de formatos en el entorno de audio, y la tipología del medio, nos da una audiencia cualificada con estudios universitarios y en una fase laboral activa (67%), y con una edad comprendida entre los 25 y los 45 mayoritariamente.
  • Aproximadamente el 90 % de los oyentes accede al contenido desde smartphones y casi 2 de cada 3 oyentes optan por el consumo desde aplicaciones para dispositivos móviles.
  • La publicidad es aceptada en el medio. El 60% de los oyentes considera que tiene menos publicidad que otros medios. La Radio en directo o en streaming a través de internet, es el formato considerado más útil para las decisiones de compra (47%).
  • Se observan dos tipologías de usuario de audio:

1) Escucha en días laborables, tanto por la mañana como por la tarde (momento en el que incrementa la escucha si es en diferido).

2) Hábito continuo los siete días de la semana, con un consumo posicionado mayoritariamente en la tarde.

La tarde es el mayor momento de escucha, sobre todo para los contenidos musicales.

  • El 12% de los oyentes de audio online está pagando por un servicio de suscripción. Y del 88% restante, el 31% de los oyentes estaría dispuesto a pagar por contenido Premium.

Según Carlos Relloso, Director General de Desarrollo de Negocio y Transformación Digital de Prisa Radio, “La transformación digital genera cambios evidentes en el consumo de contenidos por parte de los usuarios. A diferencia de otros medios, la Radio en particular mantiene grandes cuotas de consumo y estables en el tiempo. Pero no por ello hay que dejar de mirar con atención los cambios que se producen en el mercado y especialmente como las nuevas capacidades de consumo de audio a través de canales digitales abre retos y oportunidades para todos los actores que competimos en esta industria. Acceso a contenidos informativos, de entretenimiento, musicales, que se consumen en directo o bajo demanda, por múltiples canales y dispositivos, en formato multimedia… sin duda un mundo apasionante que cambia rápidamente y que este estudio nos ayuda comprender.”

Según Javier Gayoso, Country Manager de Spotify, “Desde la comisión de audio de IAB hemos lanzado este nuevo estudio con la intención de seguir otorgando al formato audio on line la posición que le corresponde dentro de los diferentes formatos publicitarios Las nuevas maneras de consumir audio, las principales plataformas publicitarias que lo soportan, las ventajas de entender bien éste formato…después de analizar el Estudio quedan más patentes y continúan la tendencia que ya se apuntaba en el anterior documento.”

Según Córdoba Ruiz, Directora General de NeuroMedia, “Lanzamos al mercado una herramienta para que las agencias seamos capaces de transmitir a los anunciantes los valores del medio no sólo a nivel cuantitativo, sino también cualitativo. Un medio, que sin duda, forma parte de nuestro día a día y por lo tanto, un medio necesario para llegar de una manera eficaz a los consumidores.”

Puedes descargar el estudio aquí #IABEstudioAudioOnline

 

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Las marcas obtienen una respuesta del 70% de los usuarios

  • La comunidad media de las marcas en medios sociales es de 460.179 usuarios.
  • Las marcas publican una media de 436 contenidos al mes.
  • El 20% de los seguidores sugieren o recomiendan las marcas que siguen.
  • Las Redes Sociales se ha convertido, además de un canal de comunicación, en un canal de atención al cliente.

Madrid, 11 de febrero de 2016. IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy el IV Estudio de la Actividad de las Marcas en Medios Sociales, elaborado junto a las empresas asociadas Gestazión, Ontwice y Epsilon. El estudio surge de la necesidad de estandarizar un modelo de medición de la actividad de las marcas en medios sociales, aplicándose el modelo PRGS (Presencia, Respuesta, Generación y Sugerencia) sobre más de 50 marcas de los 12 sectores del mercado que más invierten en publicidad digital: Alimentación, Automoción, Bebidas, Belleza e Higiene, Cultura y Medios, Distribución y Restauración, Juegos y Apuestas, Servicios Públicos, Telecom y Tecnología, Videojuegos y Moda.

Datos medios en España

  • Las marcas tienen una media de comunidad en los medios sociales de 460.179 fans/ seguidores, lo que supone un aumento del 5% respecto al año pasado.
  • La media de publicaciones de las marcas estudiadas al mes es de 436, con un descenso del 18% respecto al año pasado.
  • El 75% de los usuarios que siguen a las marcas en Redes Sociales generan alguna respuesta hacia ellos en sus canales.
  • El 4% de los usuarios genera algún tipo de contenido único para las marcas en estos medios sociales.
  • El 20% de los seguidores (fans/followers) de marcas en Medios Sociales sugieren o recomiendan las marcas que siguen.

Variable P = Presencia

Las comunidades de las marcas crecen por inercia. Las marcas pagan en las redes (con publicidad) para obtener engagement (RGS) y ya no hacen campaña de captación de seguidores, sino que hacen campañas de generación de tráfico a sus sitios web, descargas de apps o visualizaciones de vídeos.

Se eleva mucho las publicaciones generadas por las marcas como por ejemplo Ofertix tiene una presencia del 98%, Durex 78%, IKEA 60% y  MBW el 43%.

Las Redes Sociales son el canal de atención al cliente por excelencia. Además su uso predominante es el de canal de comunicación, sobre todo como canal audiovisual.

Variable R = Respuesta

Esta variable se dispara en el Estudio sobre todo por los “views” de YouTube y los “me gusta” provocados por las publicaciones pagadas. Marcas del sector apuestas como Bwin y Bet, tienen porcentajes de respuesta del 87% y del 84% respectivamente.

Variable G= Generación

Crece la participación a través de comentarios de los usuarios. Son destacables en sectores como Cultura y Videojuegos donde las series y los juegos generan mucha participación por parte de la comunidad. Marcas como Ubisoft tiene una tasa del 34% de respuesta y Microsoft del 34%.

 

Las promociones de marcas de gran consumo elevan la participación de los usuarios  como por ejemplo en el sector Alimentación como las acciones realizadas por Grefusa, Donuts y Danone.

Variable S = Sugerencia

Las causas sociales como aecc (Asociación Española Contra el Cáncer), e Intermon Oxfan, junto  con organismos públicos  como el Ayto. Barcelona, provocan que hayan aumentado los contenidos compartidos por parte de los seguidores. Porcentajes de respuesta del 15 %  de Intermon Oxfan, 22% de la aecc y 16% del Ayto. de Barcelona lo reflejan.

El fenómeno “Second Screen” con la series de TV, realities, deportes, informativos y eventos en directo, dispara los contenidos compartidos por los usuarios de forma orgánica.

Después de la presentación del Estudio, las marcas invitadas han dado su opinión en una mesa redonda. Para Estefanía Ruiz, Responsable Digital de Ecovidrio “Apostamos por la red social de marca, para tener el poder de llegar al usuario.

“Hay tanta contaminación de contenido que o lo haces bien y creas contenido de calidad o no serás relevante”, afirma  Daniel Godoy Digital Manager de Pepsico Beverages & Foods.

Según Alejandro Arranz Stancel, Digital Manager de Mahou San Miguel, “La marcas debemos arriesgar y probar cosas nuevas, no hay una fórmula mágica. No queda otra manera que intentarlo mediante prueba y aprendizaje”.

“Como el contenido es muy caro, nosotros utilizamos el contenido de fuera que podemos adaptar, y si no colaboramos con blogguers para que nos ayuden a crear el contenido más local”, comentaba Germán Guzmán, Digital Marketing Manager de Unilever.

Para finalizar, Txerra Pardinas, Head of Social Media & Innovation de Pepe Jeans comentaba que “Preferimos estar en Instagram porque nos permite una conexión más cercana con el usuario. El contenido es el peón”.

Puedes descargar en la web de http://www.iabspain.net/actividad-de-las-marcas-en-medios-sociales/ #IABEstudioMarcas

 

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IAB Spain presenta su nueva revista digital “El Avestruz”

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Madrid, 4 de febrero de 2016. IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, comienza el año con el lanzamiento de la nueva revista digital “El Avestruz” (IAB´s Truth ), una revista hecha por y para los asociados de IAB Spain, que busca  ofrecer al sector una mirada a la industria digital por debajo de la superficie.

Este proyecto nace de la Comisión de Contenidos de la Asociación y servirá para experimentar y predicar desde la práctica, con nuevos formatos de comunicación digital como el  Branded Content, que toma cada vez mayor peso y relevancia en el sector en la publicidad y la comunicación digital.

El Avestruz tendrá una línea de comunicación más fresca, creativa e incluso un poco irreverente. En la revista se podrán leer artículos de opinión, contenido de debate, reflexiones de grandes líderes del sector, crítica, e incluso de humor.

La participación en los contenidos estará abierta exclusivamente a todos los asociados de IAB Spain. La periodicidad será bimestral (cada dos meses).

En palabras de Antonio Traugott, Director General de IAB Spain “ “Suéltate el pelo…..” decía Hombres G en los 80. Eso pretende ser El Avestruz: una rienda suelta a los pensamientos y conversaciones informales con colegas de profesión sobre temas relevantes del sector; un escaparate del lado más gamberro y personal que todos llevamos dentro; un aire fresco y divertido sobre aspectos que suelen ser tratados formalmente en las reuniones, pero sobre los cuales a veces en nuestro interior pensamos cosas diferentes. Bienvenidos a El Avestruz, es un espacio para atreverse”

La revista está desarrollada por la editorial DSS Network, especializada en publicaciones interactivas y uno de los referentes del sector en nuestro país, la cual aportará su know how adquirido a través de publicaciones como Èvoque, DSS, ROOM, Bixby o Kobe.

La revista podrá descargarse a través de la app Magview, disponible de forma gratuita para dispositivos móviles con sistemas iOs y Android. También será posible la visualización desde el ordenador a través del navegador web. En este caso, sólo habrá que acceder a la web http://magview.es/ y elegir la revista de El Avestruz en la librería de revistas. #IABstruz

 

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La industria europea de la publicidad digital lanza una campaña para ayudar a los consumidores a gestionar la publicidad comportamental

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Madrid, 17 de diciembre de 2015.- Representantes de la industria española de publicidad digital, a través de IAB Spain, han lanzado la campaña paneuropea, impulsada por la European Interactive Digital Advertising Alliance (Alianza Europea de Publicidad Digital Interactiva o EDAA, por sus siglas en inglés), para informar a los consumidores sobre la publicidad digital comportamental. Esta campaña cuenta, además, con el apoyo de la Comisión Europea.

La iniciativa pretende dar a conocer este tipo de publicidad entre los consumidores y ofrecer información de utilidad para que los usuarios de Internet puedan tomar decisiones informadas sobre anuncios online “basados en intereses”, también conocidos como publicidad “comportamental”.

Algunas de las principales compañías de medios y empresas digitales se han aliado para difundir esta campaña a través de diversos anuncios. La campaña, que se lanzó el pasado 11 de diciembre en España, se desarrollará hasta febrero de 2016 (con un paréntesis de dos semanas correspondientes a las festividades de Navidad y Año Nuevo). Uno de sus principales objetivos es llegar al mayor número posible de usuarios de Internet, mediante un total de unos 50 millones de impresiones de anuncios. De media, todos aquellos consumidores que accedan a los anuncios de la campaña, verán los banners publicitarios unas 4 o 5 veces a lo largo de la misma.

Desde 2012, la web youronlinechoices, guía sobre la publicidad online basada en el comportamiento y la privacidad online que contiene información sobre cómo funciona la publicidad basada en comportamiento, sobre las cookies y las medidas a tomar para proteger la privacidad en Internet, ha conseguido obtener más de 60 millones de páginas vistas y 30 millones de visitantes únicos en toda Europa. En lo que va de 2015, han accedido a esta web aproximadamente entre un millón y medio y dos millones de visitantes únicos y se han recibido unos 3 millones de visitas de media al mes.

La campaña publicitaria española la han llevado a cabo conjuntamente IAB Spain (Interactive Advertising Bureau), la EDAA (European Interactive Digital Advertising Alliance) y Mediacom España. Además, una serie de grupos y representantes de la industria publicitaria española, entre los que se encuentra AUTOCONTROL, apoyarán también esta campaña como agentes interesados en el ámbito de la publicidad en Internet.

IAB Spain es la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España y trabaja para proteger e incentivar la inversión en los medios digitales y acentuar el progreso de un entorno digital con responsabilidad. Por su parte, AUTOCONTROL, como miembro de la European Advertising Standards Alliance (EASA), organismo europeo de autorregulación publicitaria que fomenta la publicidad responsable, y de acuerdo con la recomendación de mejores prácticas en publicidad comportamental de dicho organismo (EASA Best Practice Recommendation on OBA), tramita las reclamaciones de los consumidores relacionadas con este tipo de publicidad (más información disponible en la web de AUTOCONTROL, a través del siguiente enlace).

La campaña paneuropea ha sido elaborada, desarrollada y financiada por la EDAA. Dicha campaña, diseñada en colaboración con la división Beyond Advertising de Mediacom, consta de tres conceptos creativos diferentes y cada uno de los banners publicitarios destaca el icono triangular azul que ha venido acompañando a muchos anuncios de publicidad comportamental en España y en el resto de Europa en los últimos años.

Al hacer clic en los anuncios, los usuarios irán a parar a una landing page en la que se les explica el papel que juega la publicidad comportamental. Disponen también en la web informativa de dos vídeos que describen de forma sencilla la publicidad comportamental y ofrecen información sobre cómo utilizar la web youronlinechoices.

Por otra parte, los usuarios también pueden acceder a una web específica con información detallada sobre cómo se recogen los datos y cómo se utilizan para ofrecer anuncios de publicidad comportamental, a la vez que se les informa de las distintas opciones de las que disponen en este sentido.

El icono triangular azul es parte integral de la iniciativa paneuropea de autorregulación de la publicidad comportamental dirigida por la EDAA, que cuenta con el apoyo de la Comisión Europea, IAB Europe, EASA, la Asociación Europea de Agencias de Medios (EACA) y otras organizaciones de la industria publicitaria.

“Desde IAB Spain entendemos que es fundamental trabajar en el mayor conocimiento de los usuarios sobre el uso de Internet. En este sentido, es importante que conozcan las herramientas que les permiten gestionar su publicidad comportamental, por lo que IAB Spain se suma a esta iniciativa de concienciación de nivel europeo, que además cuenta con el apoyo institucional de la Comisión Europea”. Antonio Traugott, Director General IAB Spain

“AUTOCONTROL viene trabajando, desde hace años, por una publicidad responsable, también en el ámbito digital. Al poner el Jurado de la Publicidad de AUTOCONTROL, como mecanismo para resolver las controversias sobre publicidad comportamental, al servicio de este programa europeo de autorregulación, se está reforzando tanto el compromiso de AUTOCONTROL de contribuir a una publicidad leal, honesta y veraz en el escenario digital, como el compromiso de las empresas adheridas a este programa, en relación al cumplimiento de las obligaciones adquiridas al adherirse. De este modo, las industrias digitales nacional y europea apuestan por AUTOCONTROL como el tercero independiente que verificará en España el cumplimiento de sus compromisos a través de la resolución de las reclamaciones que puedan presentar los consumidores”. José Domingo Gómez Castallo, Director General de AUTOCONTROL.

“A partir de la sólida credibilidad del sistema español de autorregulación publicitaria gestionado por AUTOCONTROL, es importante para mercados clave como el de España demostrar la verdadera cobertura paneuropea del programa de autorregulación de la publicidad comportamental. Estamos encantados de poder compartir la nueva campaña informativa de la EDAA con los consumidores españoles y de que los usuarios de Internet en España puedan tener así un mayor conocimiento sobre las opciones de las que disponen en cuanto a la gestión de la publicidad comportamental, a través del icono y de la versión española de la web youronlinechoices”. Oliver Gray, Director General de EDAA y de EASA.

 

Nota para editores:

Contactos de prensa:

María Torres

Comunicación de IAB Spain

91 402 76 99 / 667 525 069 – [email protected]

www.iabspain.net

 

Sara Gil / Marina Gordillo

Departamento de Comunicación de AUTOCONTROL

91.309.66.37 – [email protected]

[email protected] / [email protected]

www.autocontrol.es

Enlace a la landing page o página de inicio: http://www.youronlinechoices.com/es/

Sobre IAB

IAB Interactive Advertising Bureau, se fundó en 1996 en Nueva York y desde entonces se ha extendido a 40 países en todo el mundo. IAB es la organización global líder en marketing online; IAB Spain es miembro de IAB Europe. La organización trabaja en la investigación, el soporte legal y el desarrollo de directrices para el marketing digital. IAB Europe se creó en el año 1998 y viene actuando como la organización central para sus diversas organizaciones nacionales en la Unión Europea. La organización representa a algunos de los principales actores de la industria publicitaria como pueden ser Google, GroupM o Microsoft.

 

IAB Spain se creó en el año 2000 para mejorar la imagen y dotar de mayor relevancia a las principales entidades españolas dedicadas a la publicidad y el marketing digital y actualmente cuenta con más de 200 compañías asociadas. IAB opera a través de comisiones que trabajan en estándares y en mejores prácticas en el ámbito digital. Una de las misiones de IAB es proteger la industria de legislación susceptible de limitar el crecimiento de la publicidad online. Además, es el principal representante de la industria en estas materias frente al Parlamento Europeo y la Comisión Europea en Bruselas.

Sobre AUTOCONTROL

AUTOCONTROL es una asociación sin ánimo de lucro, creada en 1995 y compuesta por los principales Anunciantes, Agencias de Publicidad, Medios de Comunicación y Asociaciones profesionales relacionadas con la actividad publicitaria en España. En este momento, AUTOCONTROL cuenta con más de 460 miembros directos y 2.000 indirectos. Su objetivo es gestionar el sistema de autorregulación de la comunicación comercial sobre la base de tres instrumentos principales: un Código de Conducta, un órgano independiente (el Jurado de AUTOCONTROL de la Publicidad) que se encarga de resolver las controversias y reclamaciones y un Gabinete Técnico que presta tanto asesoramiento previo a la difusión del anuncio a través del servicio de Consulta Previa (Copy Advice®) como consultoría técnica y jurídica en materia de cookies. Desde su creación AUTOCONTROL ha tramitado 2.965 casos, convirtiéndose en el mecanismo preferente de resolución de controversias en materia publicitaria de nuestro país. Además, se han atendido más de 131.000 consultas previas sobre proyectos de anuncios. Asimismo, AUTOCONTROL gestiona 17 códigos sectoriales y tiene firmados 18 Convenios de cooperación o corregulación con la Administración. Más información en www.autocontrol.es

 

Sobre la EDAA

La Alianza Europea de Publicidad Digital Interactiva (EDAA, por sus siglas en inglés) es una organización sin ánimo de lucro con sede en Bruselas y responsable de la adopción de aspectos clave de la iniciativa de autorregulación de la publicidad comportamental (OBA, por sus siglas en inglés) en Europa. La EDAA funciona principalmente como organismo central de concesión de la licencia para el uso del icono triangular azul de publicidad comportamental y ofrece ayuda técnica para que los consumidores puedan aprender a gestionar mejor la publicidad comportamental que reciben de forma transparente, a través de la plataforma youronlinechoices.eu. La EDAA está dirigida por organizaciones europeas que constituyen la cadena de valor del programa de publicidad comportamental en Europa y actúa como garante de que exista cierta consistencia en su aplicación en diferentes países. Más información en www.edaa.eu

Sobre los principios europeos de la publicidad comportamental

Los principios de autorregulación de la publicidad comportamental han sido desarrollados mediante un esfuerzo conjunto de representantes de la industria en toda Europa, a través de la “Recomendación de Mejores Prácticas en Publicidad Comportamental” (Best Practice Recommendation on OBA) de EASA, desarrollada a partir del “Marco de Trabajo en Publicidad Comportamental” (OBA Framework) de IAB Europe.

Las organizaciones nacionales de autorregulación y los representantes nacionales de IAB juegan un papel esencial a la hora de velar por que estos principios se cumplan. Las compañías deberían estar familiarizadas con los organismos nacionales de autorregulación en los países en los que operan. Más información, incluyendo detalles de organismos nacionales de autorregulación, disponible en la web de EASA: www.easa-alliance.org.

 

/por

DDB, Agencia del año y su campaña “Hologramas por la Libertad”, Gran Premio Inspirational

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NOTA DE PRENSA

Premios Inspirational’15: DDB, Agencia del año y su campaña “Hologramas por la Libertad”, Gran Premio Inspirational

  • ING Direct es elegido como Anunciante del año.
  • El Festival Inspirational, organizado por la asociación IAB Spain, ha entregado sus Premios a la Innovación en Publicidad y Comunicación Digital de 2015.
  • En total 49 galardones a las mejores campañas digitales del año, entre ellos el reconocimiento a la Eficacia en Comunicación Digital, categoría promovida conjuntamente con aea (Asociación Española de Anunciantes).

Noviembre 2015. Los Premios Inspirational 2015, otorgados por la asociación IAB Spain en el marco del Festival Inspirational que se ha celebrado los días 18 y 18 de noviembre en Madrid, ya tienen dueño. La agencia DDB se ha llevado el premio a la Agencia del Año, reconocimiento que completa con el Gran Premio Inspirational 2015 por su campaña Hologramas por la Libertad, para el anunciante No somos delito. ING Direct repite por segundo año consecutivo como Anunciante del Año.

En total se han entregado 49 premios, 43 de ellos entre las cuatro categorías (Publicidad, Contenido, Social Media y Tecnología/UX) que premiaban la innovación en publicidad y comunicación digital de las mejores campañas del año. En total han sido 13 Oros, 11 platas y 19 bronces, en una de las ediciones más exigentes con más de 98 campañas dentro de la lista corta elegida por el Jurado. Este año además se registrada un incremento del 35% en las inscripciones, hasta llegar a las 278 piezas.

El resto del palmarés se completa con el reconocimiento a la Eficacia en Comunicación Digital, nueva categoría promovida en colaboración con la Asociación Española de Anunciantes (aea), y cuyo ganador ha sido la campaña La Otra Película, de la agencia Social Noise para Sony Pictures.

También se ha otorgado el premio FICOD 2015 de Red.es e IAB Spain en reconocimiento al impulso del crecimiento de la economía digital, dentro del bloque de Emprendimiento del Festival, que ha recaído en Wazypark. Los finalistas fueron las startups Influencity y Sekg. El ganador además formará parte de IAB Spain como asociado durante un año.

Por último también se ha revelado la dupla ganadora del Premio Jóvenes Talentos Digitales Inspirational 2015, que ha sido la formada por los estudiantes Sara Larios Galán y Guillermo Frutos del Castillo, de la Universidad Rey Juan Carlos. El Jurado de este apartado estaba compuesto por las agencias BtoB, Double You, Shackelton y Wyswyg.

Este año el jurado de los Premios Inspirational está formado por Jesús Rasines, Director Creativo Ejecutivo de Ogilvy One (Presidente del mismo); Rafa Antón, de China; José María Roca de Viñals, de DDB Spain; Almudena Román, ING Direct; Bruno Costa, MRM/ McCann; Iñaki Martí Mata, Leo Burnett; Álvaro Rey, Andtonic; Hugo Giralt, Propelland; Alex Pallete, Picnic; y Emma Pueyo, Creativa Freelance.

Este Festival ha sido apoyado por las empresas Adman Media, BTOB, Click Code, Digilant, Havas Media, Hi Media, Hola.com, InMedia Studio, Outbrain, Red.es. y Spotify. Junto con la colaboración de más de 50 empresas entre las que se encuentran comScore, Maskeline, Wouzee, Sagarmanta, Oraquo, Miracom Media, Pugifilm, Canal Cocina o Apéritif.

El Comité Organizador del evento de este año está formado por Fernando Lázaro, Director del Festival y Socio Director de BtoB; Alfonso González, Director de planificación estratégica en Arena; Eloísa Ochoa, Head of digital en Mahou-San Miguel; Gonzalo Casas, Director de publicidad en Unidad Editorial; Wences Sanz, Business Developper en Fjord; y Pancho Cassis, Director creativo ejecutivo en Lola Madrid.

Puedes ver el palmarés completo en nuestra web. http://inspirationalfestival.com/palmares/

PALMARÉS PREMIOS INSPIRATIONAL 2015

Anunciante del Año

Este año el premio ha recaído en ING Direct.

Agencia del Año

El premio a la agencia del Año ha sido para DDB España.

Gran Premio Inspirational 2015

El Gran Premio de esta edición de los Premios Inspirational ha correspondido a la campaña Hologramas por la Libertad, de la agencia DDB para el anunciante No somos Delito.

Reconocimiento a la EFICACIA.

Premio para la agencia Social Noise, por la campaña La Otra Película, para Sony Pictures.

PREMIO FICOD DE RED.ES E IAB SPAIN

El reconocimiento al impulso del crecimiento de la economía digital del Premio FICOD 2015 otorgado por Red.es ha sido para Wazypark. Además disfrutará como premio de un año de suscripción como asociado de IAB Spain.

PREMIO JÓVENES TALENTOS

La dupla ganadora del Premio Jóvenes Talentos de Inspirational 2015 ha sido la formada por Sara Larios Galán y Guillermo Frutos del Castillo, de la Universidad Rey Juan Carlos.

PREMIOS POR CATEGORÍAS

A continuación mostramos los premios en las diferentes categorías.

 

1. Publicidad

1.1. Display

TITULOANUNCIANTE AGENCIA
OROEL IDIOMA DE LA MODALa RedouteOgilvy Barcelona
BRONCEKEEP ON DANCINGING DIRECTOgilvy Madrid

1.2. Microsite/Landing Pages

TITULOANUNCIANTE AGENCIA
OROAlcanza la lunaVodafoneSra. Rushmore
PLATA16 AÑOS PASAN VOLANDOING DIRECTOgilvy Madrid
PLATAFormulario SalvajeWarner Bros. EntertaimentYslandia
BRONCEAnimal CopyrightsWWF/LatinstockCheil
BRONCEKEEP ON DANCINGING DIRECTOgilvy Madrid

1.3. Exterior Digital

TITULOANUNCIANTE AGENCIA
OROHologramas por la LibertadNo somos delitoDDB España
BRONCEEscaparate Star WarsThe Walt Disney Company EspañaAndtonic
 

1.4. Campañas Transmedia

TITULOANUNCIANTE AGENCIA
OROHologramas por la LibertadNo somos delitoDDB España
PLATAKEEP ON DANCINGING DIRECTOgilvy Madrid
PLATAEl mayor premio es compartirloLoterías y Apuestas del EstadoLeo Burnett
BRONCECelebración inversaUNICEF y la Fundación de la Liga de Fútbol ProfesionalVCCP

 

 

 

 

2. Contenido

2.1. Viral Video

TITULOANUNCIANTE AGENCIA
OROHologramas por la LibertadNo somos delitoDDB España
OROLa otra cartaIkeaMcCann Madrid
OROEl mayor premio es compartirloLoterías y Apuestas del EstadoLeo Burnett
BRONCEWOPPER APARTMENTBURGER KING ESPAÑALa Despensa
 

2.2. Branded Content

TITULOANUNCIANTE AGENCIA
OROCinergíaGas Natural FenosaArena Media
OROAnimal CopyrightsWWF/LatinstockCheil
PLATALa Otra PelículaSony PicturesSocial Noise
BRONCEImpossible MapsAudi EspañaDouble You
BRONCEIncidencias navideñasLiberty segurosVCCP
 

2.3. Social Content

TITULOANUNCIANTE AGENCIA
OROExpertos en crimen’Calle 13Mindshare Spain
PLATA#NOMASDESAHUCIOSSTOP DESAHUCIOSProximity Madrid
 

2.4. Gaming

TITULOANUNCIANTE AGENCIA
BRONCE#SuperPoloMissionVolkswagenDDB España
BRONCELine-AppPrimavera SoundSnoop

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Social Media

3.1. Mejor uso de red social

TITULOANUNCIANTE AGENCIA
PLATATweets EfímerosIKEAMRM / McCann
PLATAPossessed ProfileOscar MayerMRM / McCann
BRONCELígate un AygoToyota EspañaTerritorio Creativo
BRONCELife is a RideAudiDDB España
 

3.2. Mejor uso de real time

TITULOANUNCIANTE AGENCIA
PLATAAlcanza la lunaVodafoneSra. Rushmore
BRONCEFotón DesperadosDesperadosShackleton
BRONCE#EuroColorsAbsolutSocial Noise
 

3.3. Mejor uso de Influenciadores

TITULOANUNCIANTE AGENCIA
OROLa Otra PelículaSony PicturesSocial Noise
BRONCETweet HackingDesperadosShackleton

 

4. Tecnología/UX

4.1. Web

TITULOANUNCIANTE AGENCIA
PLATA16 Años pasan volandoING DIRECTOgilvy Madrid
PLATAAlcanza la lunaVodafoneSra. Rushmore
BRONCEImpossible MapsAudi EspañaDouble You
BRONCESabe a MixtaMIXTABtoB
 

4.2. Apps

TITULOANUNCIANTE AGENCIA
OROAlifeLideraliaFull Circle Karma
OROSantAppShackletonShackleton
BRONCEBirdpaperSeoBirdlifeSra. Rushmore
 

4.3. Dispositivos Conectados

TITULOANUNCIANTE AGENCIA
BRONCEDotsáiOMDOMD

 

 

 

Festival Inspirational

El Festival Inspirational es la cita anual organizada por IAB Spain para reunir al sector de la comunicación y  la innovación digital en nuestro país. Con más de 4.000 asistentes cada año, se celebra los días 18 y 19 de noviembre en el Círculo de Bellas Artes (Madrid), en dos jornadas de ponencias, seminarios, concurso de startups y Jóvenes Talentos, y finaliza con la entrega de los Premios Inspirational a las mejores campañas de innovación y comunicación digital del año.

IAB Spain

IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en los 45 países.

 

Más información:

María Torres

Comunicación de IAB Spain

* [email protected] ‘ 91 402 76 99 / 667 525 069

www.iabspain.net

 

Juan Carlos Milena

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* [email protected] ‘ 677 29 05 72

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Lista Corta Inspriational´15: 98 campañas pasan a la gran final de los Premios Inspirational 2015

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  • El Jurado presidido por Jesús Rasines elige las mejores campañas dentro de las categorías de Publicidad Digital, Contenidos Digitales, Social Media y Tecnología / User Experience.

Noviembre 2015. La suerte está echada. El Jurado de los Premios Inspirational encargados de elegir las mejores campañas del año por su aportación a la Innovación en Comunicación Digital ha presentado la lista corta de los finalistas que competirán en la gala final de Inspirational 2015. En total se habían presentado 278 campañas a esta IX edición, un récord que superaba en un 35% las inscripciones del año pasado.

 

Presidido por Jesús Rasines, Director Creativo Ejecutivo de Ogilvy One, el Jurado estaba compuesto también por Rafa Antón, China; José María Roca de Viñals, DDB Spain; Almudena Román, ING Direct; Bruno Costa, MRM/ McCann; Iñaki Martí Mata, Leo Burnett; Álvaro Rey, Andtonic; Hugo Giralt, Propelland; Alex Pallete, Picnic; y Emma Pueyo, Creativa Freelance.

 

El Festival Inspirational, organizado por IAB Spain (la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España), se celebrará los próximos días 18 y 19 de noviembre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. Agenda en http://inspirationalfestival.com/programa.

 

Este Festival está apoyado por las empresas Adman Media, BTOB, Click Code, Digilant, Havas Media, Hi Media, Hola.com, InMedia Studio, Outbrain, Red.es. y Spotify. Junto con la colaboración de más de 50 empresas entre las que se encuentran comScore, Maskeline, Wouzee, Sagarmanta, Oraquo, Miracom Media,Canal Cocina o Apéritif.

 

La lista corta completa puede verse aquí: http://inspirationalfestival.com/shortlist Ver Anexo a continuación.

 

Festival Inspirational

El Festival Inspirational es la cita anual organizada por IAB Spain para reunir al sector de la comunicación y  la innovación digital en nuestro país. Con más de 4.000 asistentes cada año, se celebra los días 18 y 19 de noviembre en el Círculo de Bellas Artes (Madrid), en dos jornadas de ponencias, seminarios, concurso de startups y Jóvenes Talentos, y finaliza con la entrega de los Premios Inspirational a las mejores campañas de innovación y comunicación digital del año.

IAB Spain

IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en los 45 países.

 

 

 

LISTA CORTA INSPIRATIONAL 2015

NOTA para medios: Esta lista está publicada en la web de Inspirational. En caso de error o actualización de datos, a efectos de lista final siempre prevalerá la información subida en la página oficial. http://inspirationalfestival.com/shortlist

1. Publicidad Digital

 

1.1. Display.

 

TITULOANUNCIANTEAGENCIA
EL IDIOMA DE LA MODALa RedouteOgilvy Barcelona
KEEP ON DANCINGING DIRECTOgilvy Madrid
Live Access: Primavera SoundHeinekenFCB Spain
Debate sobre el Estado de la NaciónLowi (Vodafone)Sra Ruhmore
No abras este emailHeinekenOgilvy Barcelona
FaunaFantaMcCann Madrid
EspectacoolappClub VipsMRM / McCann

 

1.2. Microsite/Landing pages

 

TÏTULOANUNCIANTEAGENCIA
Alcanza la lunaVodafoneSra. Ruhsmore
16 AÑOS PASAN VOLANDOING DIRECTOgilvy Madrid
Animal CopyrightsWWF/LatinstockCheil
Apaga la luz, abre los ojosWWFLeo Burnett
Cede tu home a los refugiadosACNUROgilvy Barcelona
Impossible MapsAudi EspañaDouble You
KEEP ON DANCINGING DIRECTOgilvy Madrid
Loading ProjectMitsubishi Motors EspañaPeanuts Monkeys
El mayor premio es compartirloLoterías y Apuestas del EstadoLeo Burnett
Hologramas por la LibertadNo somos delitoDDB España
Formulario SalvajeWarner Bros. EntertaimentYslandia

 

1.3. Exterior Digital

 

TITULOANUNCIANTEAGENCIA
El proyector de ideasDeutsche BankFCB Spain
Hologramas por la LibertadNo somos delitoDDB España
Escaparate Star WarsThe Walt Disney Company España  (Star Wars)Andtonic

 

 

 

1.4. Campañas transmedia

 

TITULOANUNCIANTEAGENCIA
Hologramas por la LibertadNo somos delitoDDB España
TerrazasIkeaMcCann Madrid / MRM
Celebración inversaUNICEF y la Fundación de la Liga de Fútbol ProfesionalVCCP
Impossible MapsAudi EspañaDouble You
Visita la TierraAtrápaloDouble You
KEEP ON DANCINGING DIRECTOgilvy Madrid
El mayor premio es compartirloLoterías y Apuestas del EstadoLeo Burnett
WOPPER WINEBURGER KING ESPAÑALa Despensa
De granjero a youtuberFantaIsobar

 

2. Contenidos Digitales

 

2.1. Viral Video

 

TITULOANUNCIANTEAGENCIA
Hologramas por la LibertadNo somos delitoDDB España
WOPPER APARTMENTBURGER KING ESPAÑALA Despensa
Jumbo ChallengeOscar MayerMRM / McCann
WilliaM. El hombre con dos bocasMadrid FusiónVCCP
AMENHawkersOntwice
GETAFINDERGETAFE FUTBOL CLUBEl Ruso de Rocky
La otra cartaIkeaMcCann Madrid
El mayor premio es compartirloLoterías y Apuestas del EstadoLeo Burnett

 

 

2.2. Branded Content

 

 

TITULOANUNCIANTEAGENCIA
Impossible MapsAudi EspañaDouble You
CinergíaGas Natural FenosaArena Media
La Otra PelículaSony PicturesSocial Noise
Animal CopyrightsWWF/LatinstockCheil
Incidencias navideñasLiberty segurosVCCP
ExtremecatwalkPepe JeansDrygital
Alcanza la lunaVodafoneSra. Rushmore
MICROSOFT SURFACEMICROSOFTLa Despensa
Celebración inversaUNICEF y la Fundación de la Liga de Fútbol ProfesionalVCCP
El despertador mágicoPlátano de CanariasVCCP
Las nanas del corazónNiveaLeo Burnett
Live Access: Bonus Track SessionsHeinekenFCB Spain
MTV CRYPSMTV ESPAÑASofa TV/ Arena Media / Jorge Martínez

 

2.3. Social content

 

TITULOANUNCIANTEAGENCIA
Expertos en crimen’Calle 13Mindshare World
#SuperPoloMissionVolkswagenDDB España
#NOMASDESAHUCIOSSTOP DESAHUCIOSProximity Madrid
Lígate un AygoToyota EspañaTerritorio Creativo
Sabe mejor no renunciarLA VACA QUE RIEBtoB

 

2.4. Gaming

 

 

TITULOANUNCIANTEAGENCIA
#SuperPoloMissionVolkswagenDDB España
Line-AppPrimavera SoundSnoop
SUNSET OR SUNRISECERVEZA CORONALa Despensa
FaunaFantaMcCann Madrid

 

 

3. Social Media

 

3.1. Mejor uso de una red social

 

TITULOANUNCIANTEAGENCIA
Lígate un AygoToyota EspañaTerritorio Creativo
Tweets EfímerosIKEAMRM / McCann
#NOMASDESAHUCIOSSTOP DESAHUCIOSProximity Madrid
Museo de ceraAquarius (Coca-Cola)Sra. Rushmore
TattoiterSony Music EspañaPenauts Monkeys
MINI ART GALLERYMINI ESPAÑALa Despensa
Aguinaga&BenítezHEINEKEN (Shandy Cruzcampo)Inspiring Move
#EuroColorsAbsolut-Pernod RicardSocial Noise
INSTADRIVEMINI ESPAÑALa Despensa
Life is a RideAudiDDB España
Possessed ProfileOscar MayerMRM / McCann

 

3.2. Mejor uso de real time

 

TITULOANUNCIANTEAGENCIA
Lígate un AygoToyota EspañaTerritorio Creativo
Alcanza la lunaVodafoneSra. Rushmore
Loading ProjectMitsubishi Motors EspañaPenauts Monkeys
Fotón DesperadosDesperadosShacketon Group
#EuroColorsAbsolutSocial Noise

 

3.3. Mejor uso de influencia y prescripción

 

TITULOANUNCIANTEAGENCIA
La Otra PelículaSony PicturesSocial Noise
Mogollones de trillones de Amstel Radler contra la sedAmstelPublips
#AnaRosa4PresidentPlan InternationalDouble You
Tweet HackingDesperadosShackleton Group
#jumbochallengeOscar MayerMRM / McCann
Hogar Lovely HogarikeaKetchum

 

4. Tecnología / User Experience

 

4.1. Web Sites

 

TITULOANUNCIANTEAGENCIA
Impossible MapsAudi EspañaDouble You
16 Años pasan volandoING DIRECTOgilvy Madrid
Alcanza la lunaVodafoneSra. Rushmore
Apaga la luz, abre los ojosWWFLeo Burnett
No hay nada más grandeEuromillonesShackleton Group
San MiguelSan MiguelBtoB
Sabe a MixtaMIXTABtoB

 

4.2. Mobile Apps

 

TITULOANUNCIANTEAGENCIA
BirdpaperSeoBirdlifeSra. Rushmore
GetafinderGetafe Club De FutbolEl Ruso de Rocky
AlifeLideraliaFull Circle Karma
TattoiterSony Music EspañaPeanuts Monkeys
SantAppShackletonShackleton Group

 

4.3. Dispositivos conectados

 

TITULOANUNCIANTEAGENCIA
DotsáiOMDOMD
Manzana Mahou BeaconsMahouOntwice
Vive tu propia Misión ImposibleParamount PicturesMec global

 

4.4. Data Science

TITULOANUNCIANTEAGENCIA
SentimentalAdolfo DomínguezVCCP

Más información:

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Comunicación de IAB Spain

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/por

Los Premios Inspirational a la Innovación en Comunicación Digital reciben 278 inscripciones de campañas

,
  • IAB Spain y la aea (Asociación Española de Anunciantes) aúnan criterios para el nuevo reconocimiento a la Eficacia en comunicación Digital.
  • Mariano Jeger, VP y Executive Creative Director de R/GA, la agencia del año en Cannes, se une al cartel de Keynotes inspiradoras, junto con Juho Parviainen, de Ideo, o Peter Lund, de Akqa, entre otros.
  • Las tres startups finalistas del concurso promovido en colaboración con FICOD serán WazyPark, Sekg e Influencity.

Madrid, Noviembre 2015. El Festival Inspirational, que se celebrará los próximos 18 y 19 de noviembre en el Círculo de Bellas Artes, ha registrado 278 inscripciones de campañas en sus Premios a la Innovación en Comunicación Digital, lo que supone un incremento del 35% respecto al año anterior en este apartado. Todas ellas optarán a los Premios otorgados por IAB Spain en las diferentes categorías, que este año han sido rediseñadas para dar cabida a nuevas secciones e incrementar el nivel de exigencia y calidad de las mismas.

 

Los ganadores serán decididos por un jurado de doce profesionales presidido por Jesús Rasines, director Creativo Ejecutivo de Ogilvy One, y que esta edición cuenta con nuevos criterios para conceder los galardones principales de Agencia del Año y Anunciante del Año.

 

En esta edición también destacan nuevas categorías como el reconocimiento a Eficacia en Comunicación Digital, en colaboración con la Asociación Española de Anunciantes (aea) y Scopen. Gracias a este acuerdo, se homogenizarán criterios con los premios de los premios Eficacia y el Jurado contará con la colaboración y asesoramiento de expertos en la Eficacia como Lidia Sanz, Directora General de la aea y de César Vacchiano, Socio Fundador y CEO de Scopen.

 

 

La agencia RGA completa un cartel de lujo

 

La organización del Festival ha confirmado la presencia de R/GA (la considerada mejor agencia de publicidad del mundo este año en Cannes), para la inauguración de la presente edición. Su VP y Executive Creative Director de R/GA, Mariano Jeger, será el encargado de abrir el ciclo de keynotes, workshops y mesas redondas de Inspirational’15, cuyo objetivo es mostrar las ideas más revolucionarias y las últimas tendencias en el ámbito de la comunicación online y la publicidad digital. Se une así a más de 35 expertos nacionales e internacionales que convertirán Madrid en la capital de la Innovación Digital del mundo.

 

Entre los profesionales confirmados se encuentran también Juho Parviainen, director de Diseño de Ideo Londres; Peter Lund, Creative Diretor de Akqa; Gian Fulgoni Co-founder & Executive Chairman de comScore; Mosiri Cabezas, Directora de Transformación Digital y Aceleración de Negocio en Telefónica; Ricardo Pabón, Marketing Manager Spain de Uber; Manuel Moreno, Director de Desarrollo de Negocio de ESL Spain, única agencia global de eSports, etc.

 

Durante el Festival Inspirational se producirá también el primer encuentro de los responsables en España de 4 de las principales agencias del mundo: Chiqui Bua, de Leo Burnett; Javier Suso, de Grey; Pablo Alzugaray, de Shackleton, y Gonzalo Sánchez-Taiz, de McCann. Asimismo, el Festival abordará uno de los temas de máxima actualidad como el de los Adblockers, con un debate moderado por Chechu Lasheras, de Prisa BS y President de IAB Spain; Rafael calleja, de Havas Media; Borja Fernández, de Vocento; Daniel Solana, de DoubleYou; y Manuel Caballero, de Ad Block Plus.

 

El programa se completa con 8 workshops donde se ofrecerán las últimas tendencias en aspectos como el análisis de datos en tiempo real para su uso en campañas de marketing, la evolución del ecosistema de publicidad mobile, profundización en programmatic, aplicación del neuromarketing, etc.

 

En cuanto al apartado dedicado al Emprendimiento, este año han participado 31 empresas para optar a ganar el concurso de Startups promovido por el Festival Inspirational en colaboración con Red.es y Ficod. Las tres startups finalistas, WazyPark, Sekg e Influencity, competirán el miércoles 18 de noviembre por hacerse con el Premio FICOD otorgado por Red.es, así como a un año de inscripción como asociado en IAB Spain.

 

Para Fernando Lázaro, director del Festival Inspirational 2015, así como fundador y director Creativo de BTOB, “cualquier profesional que quiera conocer las tendencias que marcarán la innovación en comunicación digital de los próximos años tiene este año la oportunidad de ponerse cara a cara con aquellos que están definiendo nuestro futuro, tanto en España como fuera de nuestro país. Contar con la mejor agencia del año en Cannes da una idea del nivel de esta edición del festival, que completa así un programa cargado de ponencias realmente inspiradoras.”

 

Para Antonio Traugott, Director General de IAB Spain “esta edición viene cargada de contenidos muy innovadores y en muchas ocasiones disruptivos en nuestro sector, con un protagonismo especial para la participación internacional de los profesionales que forman el programa, algo que sin duda colabora a que el Festival sea el principal escaparate anual de la innovación en comunicación digital.”

 

Este festival está apoyado por las empresas Adman Media, BTOB, Click Code, Digilant, Havas Media, Hi Media, Hola.com, InMedia Studio, Outbrain, Red.es. y Spotify.

Además colabora aea (Asociación Española de Anunciantes), Atresmedia, 20 minutos, El Economista, Vocento, JCDecaux, Impactmedia, Playthe.net, Tres60multimedia, Dirigentes, IP Mark, El Publicista, Revista Control, El Periódico de la Publicidad, El Programa de la Publicidad, Marketing Directo, PR Noticias, Cultura Inquieta, Antevenio, Elogia, eCommerce News,  Data Centric, eMagazine, Mis gafas de pasta, Bface Magazine, Bendita Becariedad, Webpilots, Mkt Fan, Ron Ritual, The Print Lovers, Estrella Damm, Todostartups, AZ Catering, Dirigentes y Webpilots.

 

Festival Inspirational

El Festival Inspirational es la cita anual organizada por IAB Spain para reunir al sector de la comunicación y  la innovación digital en nuestro país. Con más de 4.000 asistentes cada año, se celebra los días 18 y 19 de noviembre en el Círculo de Bellas Artes (Madrid), en dos jornadas de ponencias, seminarios, concurso de startups y Jóvenes Talentos, y finaliza con la entrega de los Premios Inspirational a las mejores campañas de innovación y comunicación digital del año.

IAB Spain

IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en los 45 países.

Más información:

María Torres

Comunicación de IAB Spain

* [email protected] ‘ 91 402 76 99 / 667 525 069

www.iabspain.net

 

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