IAB Spain ha presentado hoy el Estudio de E-commerce 2022. Esta octava edición del estudio, liderada por la Comisión de E-commerce de IAB Spain, se ha desarrollado en colaboración con Elogia y está patrocinada por Adevinta Spain.

Según el informe, crece el número de compradores online alcanzando los 24,7 millones de españoles. Este año hay una mayor penetración en el target más joven y de mediana edad (35 a 44 años) y una creciente preferencia de compra en canal híbrido, combinado experiencias de compras online y presenciales.

Otros datos relevantes del estudio:

• Los usuarios de E-commerce españoles compran online una media de 2,8 veces/al mes, con un ticket promedio de gasto de 69€. Su satisfacción con el servicio continúa al alza, con una valoración de 8,2 sobre 10 (7,8 en 2021).
• El 60% de los compradores online acuden a Marketplaces como Amazon o AliExpress como referencia de información de productos.
• Entretenimiento/Cultura (59%), Moda (56%) y Tecnología/Comunicación (56%) son las categorías de producto que más se compran.
• El ordenador se mantiene como el principal dispositivo de compra online (79%), seguido del smartphone (59%) y la tablet (15%).

Accede al estudio aquí.

La Comisión de Seguimiento de la Medición de Audiencias Digitales en España, integrada por la Asociación Española de Anunciantes (aea), la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) y el Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain), constituida en Comisión Permanente en donde se controla el seguimiento de todos los compromisos establecidos por GFK DAM, medidor recomendado, comunica que:
– Tras los resultados de la auditoría realizada por el auditor OJD junto con el departamento de Economía de la Universidad Complutense de Madrid (UCM), al panel que da soporte a la herramienta de medición de audiencias digitales GfK DAM, valida y oficializa los datos aportados por dicha herramienta.
– La validación y oficialización de estos datos por parte de la Comisión de Seguimiento (CS) está fundamentada en los resultados de dicha auditoría y de este modo se garantiza al mercado la calidad de la medición y la máxima transparencia, confiabilidad y rigor del proceso.
– La CS es consciente de que el estudio tiene que continuar haciendo ajustes, de acuerdo con el pliego de condiciones y con los criterios de la CS. Para ello trabajará con GfK de forma continuada marcando las prioridades y plazos. La CS ha valorado la importancia de que el mercado pueda ya contar con un dato oficial. Así, continuará con el trabajo de control del cumplimiento de todos los términos comprometidos por el medidor y priorizará y marcará una hoja de ruta en la que se incorporarán, sucesivamente, las mejoras y se realizarán los informes que se consideren necesarios.
-Igualmente, se irán llevando a cabo nuevas auditorías que certifiquen todo lo anterior, esta ha sido la inicial, pero tendrá continuidad.
La CS agradece su dedicación a todos los que se han involucrado en este objetivo de constituir la mejor medición de audiencias digitales en España.

IAB Europe ha anunciado que retira la solicitud de suspensión de la ejecución de la decisión emitida por la Autoridad Belga de Protección de Datos (“APD”) belga sobre IAB Europe y el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF).  La solicitud de suspensión se había presentado como parte del recurso judicial, el pasado 4 de marzo, ante el Tribunal del Mercado belga.

La retirada de la solicitud coincide con la confirmación por parte de la APD belga de que no tomará una decisión sobre la validación del plan de acción presentado por IAB Europe, como pronto, hasta el 1 de septiembre, fecha en la que se espera que el Tribunal del Mercado haya emitido una sentencia sobre el fondo del recurso judicial.

El plan de acción, requerido a IAB Europe como parte de la decisión administrativa de la APD belga, refleja la manera en que se propone cumplir con las diversas disposiciones contenidas en la decisión.  Este plan está siendo actualmente evaluado por la APD belga e IAB Europe y contará con seis meses para implementarse a partir de la fecha de validación del mismo.

“Dado que la APD belga ha confirmado que no pondrá en marcha el plazo de implementación de 6 meses, la parte con mayor relevancia operativa de la decisión impugnada, y esperando disponer de la sentencia sobre el fondo con anterioridad a la implementación, tiene sentido retirar la solicitud y centrarse en los siguientes pasos del recurso judicial”, explica Townsend Feehan, CEO de IAB Europe.

“En caso de que la sentencia sobre el fondo del asunto no sea dictada por el Tribunal del Mercado en estos plazos, por ejemplo, si el Tribunal belga remitiese cuestiones prejudiciales al Tribunal de Justicia de la Unión Europea, IAB Europe volvería a estar habilitada para solicitar al Tribunal del Mercado la adopción de medidas provisionales, como es la suspensión, llegado ese momento”.

Accede a las FAQs actualizadas aquí

Para más información, contacta con Lauren Wakefield, Directora de Programas Industriales y de Marketing de IAB Europe, en [email protected]

Como parte de la comunicación regular al ecosistema en relación con la decisión de la Autoridad Belga de Protección de Datos (APD) sobre IAB Europe y el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF), IAB Europe ha confirmado que el plan de acción, requerido por la decisión, fue presentado el pasado 1 de abril.  La presentación del plan de acción supone un paso clave en el período de reparación previsto en dos fases por la decisión de la APD, y debería permitir el despliegue de una versión del TCF con una funcionalidad de cumplimiento más amplia en un plazo de 6 meses bajo la supervisión de la APD

El plan de acción esboza cómo IAB Europe, en calidad de organización gestora del TCF, cumplirá las instrucciones impuestas en la decisión y refleja los amplios debates entre los miembros de IAB Europe que implementan el TCF y que se reúnen en los grupos de trabajo del Marco, así como en el seno del IAB Tech Lab. Estas instancias multisectoriales reúnen a editores, intermediarios de tecnología publicitaria, agencias y CMPs (plataformas de gestión del consentimiento).  Las acciones del plan fueron aprobadas por el TCF Steering group el pasado 23 de marzo (Más información sobre la gobernanza del TCF). Cada uno de los pasos descritos en el plan de acción es el resultado de una cuidadosa evaluación de las medidas que parecen más adecuadas para cumplir con la interpretación de la APD del GDPR y las obligaciones que la decisión impone a IAB Europe.

La presentación del plan de acción no afecta al recurso judicial de IAB Europe contra la decisión ante el Tribunal del Mercado belga.  El recurso, como ya se comunicó anteriormente, impugna una serie de conclusiones de la decisión, en particular las conclusiones de que IAB Europe actúa como responsable del tratamiento de las TC Strings (las señales digitales creadas para recoger las decisiones de los titulares de los datos sobre la forma en que pueden ser tratados los mismos) y como corresponsable del tratamiento de la comunicación de las TC Strings y de otros tratamientos realizados por los participantes en el TCF en el marco del protocolo OpenRTB.

A pesar del recurso judicial ante el Tribunal del Mercado, IAB Europe acoge con satisfacción la oportunidad que brinda el diálogo con la APD y otras autoridades de control de protección de datos en relación con el plan de acción, a fin de solicitar su orientación sobre la mejor manera de ampliar las funcionalidades del TCF. IAB Europe aspira desde hace tiempo a presentar el TCF para su aprobación como Código de Conducta transnacional del RGPD, y el plan de acción que se presenta hoy es un paso importante en esta dirección.

Una vez que el plan de acción haya sido revisado y validado por la APD, y otras autoridades de control interesadas, IAB Europe tendrá seis meses para implementarlo.

Para obtener más información sobre la decisión de la APD sobre IAB Europe y el TCF, accede al último documento de FAQs al respecto.

IAB Spain ha presentado su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2021, patrocinado por adjinn y elaborado en colaboración con PwC. Se trata de un estudio que IAB Spain realiza desde 2002 con el propósito de compartir con la industria una visión global de la inversión publicitaria digital en el mercado español.

Tal y como recoge el estudio, en 2021, la inversión publicitaria en medios digitales en España superó los 4.000 M€ (4.069,4 M€) lo que se traduce en un crecimiento del 34,4% con respecto a 2020 y de un 29,2% con respecto a 2019.

En 2021 se ha superado ampliamente los niveles de inversión prepandemia, sin embargo, no todas las modalidades han tenido el mismo comportamiento. Redes Sociales y Search han liderado este incremento de la inversión. Por su parte, TV Conectada y Audio Digital han consolidado su crecimiento con aumentos del 55,3% y 62,6% respectivamente.

Los 3 sectores más activos en cuanto a inversión digital han sido: Automoción (9,1%), Distribución (8,9%) e Instituciones (8%). Los 3 principales anunciantes por inversión fueron: Telefónica, Renault-Nissan-Mitsubishi y El Corte Inglés.

Como novedad, este año se han incorporado en el estudio datos sobre distribución de la inversión programática por modelo de compra en las diferentes disciplinas.

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