IAB Spain y Grupo Go presenta el Informe sobre ‘Creadores de contenido y su nueva realidad: el valor del engagement’
IAB Spain y Grupo Go han presentado el informe ‘Creadores de contenido y su nueva realidad: el valor del engagement’. El documento establece un ranking de influencers basado en el criterio del engagement, al hilo de la tendencia que marca la evolución de las redes sociales, y que supone dejar de lado la tradicional medida por volumen de seguidores.
Así son los “top of the tops”
Con este nuevo ranking y bajo los parámetros mencionados (que implica cifras vivas día tras día), los top de Instagram comienzan por Ibai Llanos, que hace tiempo que trascendió desde su rol de influencer al de celebrity y su capacidad de influencia es tal que es capaz de lanzar empresas, crear proyectos innovadores o sumarse a otros ya existentes para añadirles su impronta. El instagramer número 2 es CeciArmy, conocido por no mostrar su cara y por alimentar sus contenidos con memes y humor, además de participar en acciones comerciales con marcas, en charlas y en televisión. Tras ellos, les siguen Hamza Zaidi, Masi y Elena Gortari.
En cuanto a los más top de TikTok, De la Cruz es el número 1, seguido de Ita Roca, que empezó desde muy joven a compartir vídeos en las redes y que ahora se ha convertido en una influencer de gran relevancia en el campo mainstream. En TikTok se demuestra que el humor es el rey, ya que les siguen de cerca Pablogshow, Jonata y Esperansa Grasia, todos ellos, humoristas capaces de hacer virales los contenidos más naturales de su vida cotidiana.
Cómo poner cifras a la relevancia
La metodología que se ha seguido para establecer los ranking pone el foco en Instagram y TikTok como las redes emergentes por excelencia y se basa en datos extraídos de las propias redes a través de Primetag. Con todo ello se plantea un nuevo criterio para evaluar la dimensión de los creadores que se ha denominado ‘Creator Score’, que proporciona una foto de la influencia en tiempo real y en función de las últimas publicaciones de los creadores de contenido. Una foto cambiante que irá variando en función del momento y que resulta de gran utilidad para que las marcas puedan hacer la selección de talentos más adecuada en cada momento.
Puedes descargar el Informe aquí.
