IAB Spain presenta la Guía Contextual en Programática
IAB Spain ha presentado la Guía Contextual en Programática, elaborada por uno de los Grupos de Trabajo de su Comisión de Programática. Tal y como establece el documento, conforme la preocupación por la privacidad online aumenta y el uso de las variables personales se limita, las tecnologías contextuales de comprensión del entorno se vuelven más relevantes para los actores digitales. En este sentido, los modelos de Inteligencia Artificial avanzados permiten definir audiencias contextuales que acercan las marcas a sus potenciales consumidores, ofreciendo una mayor precisión en sus capacidades de Brand Safety.
La guía pretende ser una herramienta eficaz sobre la publicidad contextual para los profesionales de la industria, identificando cuáles son los principales actores, los distintos estándares técnicos, así como los modelos de compra existentes, entre otros aspectos.
Descarga la guía aquí.
