El próximo 20 de julio finaliza el plazo para aprovechar el descuento por pronta inscripción en los Premios Inspirational 2026, los galardones de referencia de la industria digital en España organizados por IAB Spain.
Estos galardones tienen como objetivo reconocer las ideas y proyectos más relevantes del ecosistema digital en España, poniendo el foco en la innovación, la creatividad y el impacto social y cultural de las propuestas. Se valoran especialmente aquellas que redefinen el futuro digital: campañas que no solo están a la vanguardia, sino que abren camino; proyectos que rompen moldes y dejan huella; y trabajos que no siguen las tendencias, sino que las crean.
Plazos y tarifas de la convocatoria
Para impulsar la presencia de todo tipo de proyectos, el certamen mantiene activa la tarifa especial de 250 € + IVA por pieza y categoría hasta el 20 de julio. A partir del día 21 de julio, el coste de inscripción pasará a ser de 290 € + IVA, fijándose el cierre definitivo de la convocatoria para el viernes 25 de septiembre a las 23:59h. Además, las empresas asociadas a IAB Spain se beneficiarán de un descuento adicional del 20 % en cualquiera de los dos periodos.
En esta edición se evaluarán proyectos exhibidos entre septiembre de 2025 y septiembre de 2026 en un total de 18 categorías en torno a cuatro grandes bloques estructurales: Transversales (Pensamiento estratégico, Ideas disruptivas, Mejor uso de medios digitales “creatividad en medios”, y Mejor uso creativo de la inteligencia artificial); Formato (Digital Experience & Commerce y Producción audiovisual digital); Experiencias (Gaming, esports & entretenimiento, Estrategia de branded content, Creatividad en branded content, y Estrategia de influencia); y Específicas (Propósito corporativo e impacto social para una marca, Propósito corporativo e impacto social para ONG y Fundaciones, Internacional, Territorio & construcción de marca, y la categoría especial de Jóvenes Talentos Digitales). A estas se suman los Grandes Premios otorgados directamente por el jurado: Agencia del año, Anunciante del año y Gran Premio Inspirational.
Tras la revelación de la shortlist el viernes 16 de octubre, el Gran Jurado —liderado este año por la Presidenta del Jurado Lucía Angulo (CEO de McCann Worldgroup y McCann Spain)— junto al Jurado Online, trabajará sobre la misma para decidir qué campañas son merecedoras de los premios.
Habilitada la venta de entradas para el Ciclo de Conferencias
Inspirational’26 se celebrará en formato híbrido del 27 al 29 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. Ya está abierta en la web la venta de entradas para el Ciclo de Conferencias, que tendrá lugar los días 27 y 28 de octubre. Las sesiones de mañana, de 9:00 a 14:00 h, se celebrarán de forma presencial en el Círculo de Bellas Artes y podrán seguirse también en streaming. Por su parte, las sesiones de tarde, de 16:30 a 18:30 h, se desarrollarán en formato 100 % online, en exclusiva a través de la plataforma del evento.
El broche de oro llegará la noche del 29 de octubre con la Gala de Entrega de Premios, un momento único en el que los ganadores subirán al escenario a recoger sus galardones y que también podrá seguirse en el canal de YouTube de IAB Spain. A continuación se celebrará el tradicional cóctel y fiesta de cierre, el espacio de networking por excelencia para todo el sector.
https://iabspain.es/wp-content/uploads/2026/07/trofeo-inspirational-descuentoi-1080x566-2026-copia.jpg5661080IAB Spainhttps://iabspain.es/wp-content/uploads/2026/10/logo-iab-spain-fifa-1.pngIAB Spain2026-07-14 10:19:412026-07-14 10:19:41Últimos días para inscribir proyectos con descuento en los Premios Inspirational 2026
Esteban Gutiérrez, Managing Director en Addoor, ha sido elegido Líder de la Subcomisión de Publicidad Nativa de la Comisión Data y activación de IAB Spain. Desde la asociación, le damos la enhorabuena.
La Subcomisión de Publicidad Nativa está formada por las siguientes empresas asociadas: 014 Media, Accenture, Acción contra el Hambre, Addoor, Adevinta, adjinn, AdKaora, Adsocy, Alayans, APPcelerate, Awin, Azerion, Biddeo, Blip, Comscore, Condé Nast, Consejo General de Colegios Farmacéuticos, DAZN, Digital Embassy, Disney, ECIJA, El Club de la Radio, El Español, elDiario.es, ElTiempo.es, EXTE, Flyabit, Gestazion, GfK, Grupo Alpred, Hamelin Agency, Hearst, InfoAdex, iProspect, JAKALA, JCDecaux, Konodrac, MIO Group, Netquest, New Mall Media, OMG Digital, ONiAd, OpenAds, Plenitas, Prensa Ibérica, PRISA Media, Publiespaña, Refinery89, Repsol, t2ó, Taboola, The Channel Store, The Monetise, TL1 mkt, Tribal, Two Tech Agency, Unidad Editorial, Unlimitail, UPartner Media, VideoShakers, Vidoomy, Vocento y Webedia.
https://iabspain.es/wp-content/uploads/2026/07/esteban-gutierrez-1.jpg10241400IAB Spainhttps://iabspain.es/wp-content/uploads/2026/10/logo-iab-spain-fifa-1.pngIAB Spain2026-07-08 10:43:452026-07-08 10:43:45Esteban Gutiérrez, elegido Líder de la Subcomisión de Publicidad Nativa de IAB Spain
IAB Europe ha presentado el Informe AdEx Benchmark 2025 durante un evento celebrado en Londres, en el que ha dado a conocer que la inversión en publicidad digital en Europa creció un 10,5% en 2025 hasta alcanzar los 131.000 millones de euros, impulsada por el vídeo y el Retail Media.
El informe, que celebra su edición número 20, se ha elaborado con datos de los IAB nacionales y ofrece una visión global de la evolución de la inversión en publicidad digital en Europa.
Tras el fuerte crecimiento registrado en 2024, los últimos datos muestran que el mercado europeo de publicidad digital continuó expandiéndose en 2025, pese a la persistente presión macroeconómica y geopolítica y a los distintos niveles de madurez de los mercados de la región. Los resultados ponen de manifiesto que los anunciantes siguen apostando por los canales y formatos que están impulsando la evolución del ecosistema europeo de publicidad digital.
El vídeo, la TV Conectada (CTV), el social video y el Retail Media lideraron el crecimiento del mercado como resultado de la evolución de los hábitos de consumo, el auge del comercio digital y la creciente demanda de entornos publicitarios medibles y de alto impacto. Aunque categorías consolidadas como el paid search y los clasificados también crecieron, lo hicieron por debajo del conjunto del mercado, lo que refleja un cambio en los principales motores del crecimiento de la publicidad digital en Europa.
Principales motores de crecimiento
El vídeo lidera el crecimiento: el vídeo fue una de las principales áreas de crecimiento en 2025, con un incremento del 19,6% hasta alcanzar los 34.000 millones de euros. Por primera vez, representa más de la mitad de toda la inversión en display en Europa. El social video fue el formato de mayor crecimiento del informe de este año, con un aumento del 25,7%, reforzando la demanda de los anunciantes por entornos de vídeo atractivos y de alto impacto en múltiples pantallas.
Las Redes Sociales mantienen un fuerte crecimiento: la publicidad en Redes Sociales continuó creciendo con fuerza en 2025, con un incremento del 19,2% hasta alcanzar los 35.500 millones de euros. Dentro de esta categoría, el social video fue uno de los formatos que más contribuyó a este crecimiento, evidenciando el cambio continuo hacia formatos publicitarios breves, basados en vídeo y adaptados a las plataformas sociales.
El Retail Media consolida su protagonismo: el Retail Media creció un 16,7% hasta alcanzar los 13.300 millones de euros en 2025, consolidándose como uno de los canales de mayor crecimiento en Europa. Su evolución refleja la creciente demanda de los anunciantes por datos first-party, entornos vinculados al comercio y una relación más directa entre la inversión publicitaria y los resultados de negocio.
Los canales consolidados mantienen su resiliencia: la publicidad display creció un 12,5%, mientras que el paid search y los clasificados registraron incrementos del 8,8% y del 6,5%, respectivamente.
El informe también subraya la solidez de Europa Occidental, donde mercados como España, Francia, Italia y Países Bajos registraron crecimientos cercanos al 10%, gracias a la continuidad de la inversión de los anunciantes en formatos digitales consolidados.
https://iabspain.es/wp-content/uploads/2026/07/adex-benchmark-2025.jpg15002667IAB Spainhttps://iabspain.es/wp-content/uploads/2026/10/logo-iab-spain-fifa-1.pngIAB Spain2026-07-08 10:09:162026-07-08 10:09:16La inversión en publicidad digital en Europa crece un 10,5% impulsada por el vídeo y el Retail Media Informe AdEx Benchmark 2025
El ecosistema digital en España ha alcanzado 18.899.189.276 visualizaciones en Redes Sociales, lo que supone un incremento del 17% respecto al año anterior, según el informe «Marcas y Atención Social 2026: datos, tendencias y aprendizajes», elaborado por IAB Spain —la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España— en colaboración con Epsilon Technologies. Sin embargo, este crecimiento de la visibilidad convive con un usuario cada vez más exigente y selectivo. De hecho, en un entorno donde la saturación de contenidos se ha multiplicado por 5,2 y la fragmentación de canales ha aumentado un 73%, las interacciones generales han caído un 16%, reflejando que el reto para las marcas ya no es publicar más, sino generar contenidos relevantes y memorables.
En este sentido, el informe concluye que la visibilidad crece, pero la atención social se gana. En este nuevo contexto, los usuarios españoles ya no conceden esa atención de forma pasiva y las marcas desplazan el foco de la cantidad de impactos hacia la relevancia, la creatividad y la conexión emocional. Estos insights se extraen del análisis elaborado por Epsilon Technologies de 1.163 marcas y 3.777 perfiles en Redes Sociales en España para identificar las estrategias, comportamientos y tendencias que están marcando la evolución de la atención social en el ecosistema digital, utilizando su metodología DAI (Digital Attention Index) y el índice SAI (Social Attention Index).
Del “Always On” al ‘Always Drop’: co-crear para convencer
En este nuevo contexto, las marcas evolucionan del modelo Always On (comunicación continua de contenidos) al modelo Always Drop, basado en hitos, lanzamientos y experiencias memorables. El objetivo ya no es publicar más, sino generar atención social a través de contenidos con relevancia cultural y capaces de conectar con el lenguaje de las audiencias.
En este escenario, las alianzas con creadores de contenido, embajadores y patrocinios representan el 15,4% de la actividad en Redes Sociales, pero concentran el 32% de las interacciones de los usuarios. El informe concluye que la colaboración se ha convertido en un acelerador de relevancia, al combinar la credibilidad que aportan creadores y celebrities, la integración natural de los productos en los contenidos y el acceso a comunidades ya consolidadas mediante formatos como los podcasts y los patrocinios.
Asimismo, cabe destacar que las industrias de Retail (comercio y distribución) y FMCG (gran consumo) encabezan la cuota de atención social (SAI) en España, acumulando el 34,5% y el 24,9% del total, respectivamente. El informe identifica en estos sectores una mayor presencia de estrategias basadas en el humor, el Street Marketing y las activaciones 360, capaces de transformar la publicidad en experiencias participativas. En una posición inferior se sitúan sectores como la Energía (3,5%), la Automoción (3,4%), la Moda (3%) y la Banca (2%).
Finalmente, las marcas que logran destacar entienden que los usuarios utilizan cada plataforma con objetivos diferentes, evitando replicar el mismo contenido de forma masiva y adaptando el formato, el lenguaje y el papel que desempeña cada canal dentro de la estrategia de comunicación. Por ejemplo, Instagram se mantiene como el eje central del engagement y la conexión emocional, concentrando el 69,6% de las interacciones totales, con los Reels como uno de los formatos más eficaces para escalar resultados al combinar alcance masivo y eficiencia competitiva. Por su parte, TikTok actúa como el gran motor de descubrimiento y comunidad, acumulando el 39,9% de las visualizaciones globales del panel, y X mantiene una posición enfocada en la conversación en tiempo real, donde el humor y las dinámicas participativas permiten a las marcas conectar de forma ágil con comunidades de nicho muy activas.
https://iabspain.es/wp-content/uploads/2026/06/captura-de-pantalla-2026-06-09-101120.jpg10801920IAB Spainhttps://iabspain.es/wp-content/uploads/2026/10/logo-iab-spain-fifa-1.pngIAB Spain2026-06-30 11:15:202026-06-30 11:15:20IAB Spain presenta el informe «Marcas y Atención Social 2026: datos, tendencias y aprendizajes»
IAB Spain ha celebrado hoy su Asamblea General Ordinaria en Meeting Place Orense 34 (Madrid), reuniendo a sus asociados para hacer balance de la actividad desarrollada durante el último ejercicio y abordar las principales líneas de actuación para el próximo año. En el acto han participado Carlos Sánchez, Presidente de IAB Spain y CEO de Be a Lion; Jesús Carrera, Vicepresidente de IAB Spain y Director General de Estrategia de Negocio de Prensa Ibérica; Rafael Martínez, Tesorero de IAB Spain y Chief Digital Officer de IKI Media; Reyes Justribó Directora General de IAB Spain y Miguel Temboury, Abogado de la Asociación.
Un año de crecimiento e impacto en la industria
A lo largo del ejercicio 2025-2026, IAB Spain ha desarrollado una intensa actividad con la publicación de 3 Libros Blancos, 4 Guías de Buenas Prácticas, 10 Estudios de mercado y 3 iniciativas de valor para la industria, además de organizar varias jornadas temáticas y formar a más de 1.250 profesionales a través de sus programas formativos. Asimismo, Inspirational volvió a consolidarse como el gran evento de referencia de la industria digital, reuniendo a más de 2.100 asistentes presenciales y 3.000 en streaming en su edición de 2025, además de congregar a más de 600 profesionales en la Gala de los Premios Inspirational.
Durante la sesión también se repasaron los avances realizados para seguir fortaleciendo la organización, que ha incrementado su notoriedad, actividad e influencia en el mercado. En este sentido, se puso en valor el trabajo desarrollado por el equipo de IAB Spain, su Junta Directiva y los asociados, así como el impulso de nuevas iniciativas formativas, el aumento de la presencia de la Asociación en los medios de comunicación y el desarrollo de un plan activo de captación de nuevos socios, que ha permitido mantener reuniones con más de 50 compañías estratégicas y anunciantes.
Igualmente, se reconoció el compromiso de los asociados, la Junta Directiva y el staff, cuyo trabajo conjunto ha contribuido a consolidar IAB Spain como una de las asociaciones más activas, influyentes y reconocidas del ecosistema publicitario y digital español.
Una voz para el sector en España y Europa
En el acto también se puso en valor el papel de IAB Spain como interlocutor clave para el desarrollo de la industria digital y publicitaria, impulsando iniciativas que contribuyen a la profesionalización, la transparencia y las buenas prácticas del mercado. Asimismo, se resaltó su colaboración permanente con asociaciones, organizaciones e instituciones relevantes para impulsar proyectos conjuntos, promover iniciativas de interés común y contribuir al avance del sector.
En el plano internacional, se puso de relieve el elevado nivel de actividad de IAB Spain y su creciente relevancia dentro del ecosistema digital europeo. Como uno de los hitos más relevantes del último ejercicio, se señaló que, desde septiembre de 2025, IAB Spain ostenta la presidencia de IAB Europe, representada por su Directora General, Reyes Justribó. IAB Spain refuerza así la influencia y representatividad de la industria española en los principales foros y organismos europeos.
IAB Spain ha presentado el Estudio de Audio Digital 2026, elaborado en colaboración con Nethodology e impulsado por la Subcomisión de Audio Digital de la Comisión de Audiovisual Digital de IAB Spain. El objetivo del Estudio es entender, cuantificar y analizar el alcance del Audio Digital en España, profundizando en el perfil de los oyentes, sus hábitos de consumo y la experiencia de escucha en un entorno cada vez más multiplataforma.
Desde la música en streaming y la radio online hasta los podcasts, los audiolibros, los altavoces inteligentes o las búsquedas por voz, cada vez más personas incorporan el Audio Digital a distintos momentos de su día a día. Este fenómeno no solo refleja un cambio en los hábitos de consumo de medios, sino también una evolución en la forma en que las audiencias descubren contenidos, se relacionan con las marcas y conviven con nuevos formatos publicitarios. El informe confirma esta consolidación: el 82% de los internautas consume actualmente estos formatos, aunque sea de forma ocasional.
De hecho, el 58% de los encuestados afirma haber escuchado Audio Digital de forma activa en el último año, logrando situarse por encima de otras opciones de entretenimiento como la televisión a la carta, los juegos online o el uso de aplicaciones deportivas.
Del liderazgo musical a la revolución visual del podcast
La música digital se consolida firmemente como el formato más conocido y utilizado por los usuarios, revalidando su liderazgo dentro del ecosistema de Audio Digital frente a opciones emergentes como la audioprensa, que se sitúa todavía como uno de los contenidos menos conocidos por el público general.
En medio de este panorama, el podcast se afianza como uno de los grandes dinamizadores del medio, registrando un 76% de conocimiento entre los usuarios y un 61% de escucha en el último año, lo que lo convierte en el segundo formato más escuchado. Sus búsquedas en Google también han crecido un 14% en lo que va de año, consolidándose como el formato de Audio Digital con mayor visibilidad en el entorno digital con una cuota del 92%. Además, se posiciona como el segundo formato con más consumo ocasional, por detrás de la radio en diferido.
Este crecimiento viene impulsado por el auge del video podcast, un formato que añade imagen a la grabación tradicional y que ya consumen 2 de cada 3 usuarios. Triunfa especialmente entre los más jóvenes: el 81% de ellos prefiere ver el vídeo en lugar de solo escuchar el Audio cuando está disponible, buscando una experiencia más dinámica donde puedan seguir los gestos y expresiones de los creadores. Toda esta oferta encuentra su aliado perfecto en el smartphone gracias a su naturaleza multitarea; al no exigir una atención visual completa, el Audio Digital se integra como el acompañamiento ideal de fondo en actividades cotidianas como los desplazamientos, las tareas del hogar, los descansos o la propia jornada laboral.
Plataformas de escucha, temáticas preferidas y el modelo de suscripción
YouTube y Spotify se posicionan como las aplicaciones principales para el consumo de Audio Digital, especialmente entre las generaciones más jóvenes, seguidas por YouTube Music, Amazon Music y las aplicaciones específicas de emisoras de radio.
En cuanto a los contenidos, la música (53%) y el entretenimiento (42%) se consagran como los grandes territorios de conexión y evasión para el consumidor, seguidos por las noticias y actualidad, el humor y la opinión o debates. Si se desglosa por género, la música lidera en ambos perfiles, pero la temática de bienestar y salud prevalece notablemente entre las mujeres, ocupando su cuarta posición de preferencia, mientras que los hombres incorporan contenidos deportivos a su ranking y otorgan un mayor peso relativo a la actualidad.
Por otra parte, el modelo de monetización muestra un mercado en una etapa de adaptación progresiva: 2 de cada 3 usuarios (66%) están suscritos a alguna plataforma de Audio, aunque la gran mayoría opta por modalidades gratuitas, siendo solo un 24% el que paga activamente por los contenidos. El pago está fuertemente liderado por los segmentos de 16 a 25 años y de 26 a 39 años, descendiendo considerablemente a medida que se avanza en las franjas de edad .
El retrato del oyente: género, edad y la evolución en el conocimiento de los formatos
En el desglose por perfiles, el Audio Online está más integrado entre los hombres y entre el segmento de 26 a 39 años, donde alcanza el 70% En líneas generales, el público masculino muestra un vínculo mucho más estrecho con la radio online, los contenidos de actualidad y deportivos y el acceso a través del PC. En contraste, las mujeres destacan por una integración masiva del audio online en sus rutinas multitarea diarias, coronando a Spotify como su aplicación preferida con una ventaja de 9 puntos respecto a los hombres.
Esta segmentación se vuelve aún más evidente al analizar el comportamiento por rango de edad. Mientras las generaciones más jóvenes realizan un consumo intensivo de música e integran de forma natural herramientas como la Inteligencia Artificial en su día a día, el perfil senior opta por otra estrategia de escucha. Los mayores de 55 años prefieren aproximarse al entorno digital impulsados por los códigos de la radio tradicional y la búsqueda de contenidos enfocados puramente en la actualidad informativa.
La respuesta de la industria: inversión inteligente, formatos estrella y retos de eficacia
La consolidación del Audio Digital entre los usuarios también tiene reflejo en la evolución del mercado publicitario. Según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain, el Audio Digital alcanzó los 144,4 millones de euros de inversión en 2025, registrando un crecimiento del 8,5% respecto al año anterior. En este contexto, el 84% de los profesionales de la publicidad afirma que ya incluye el Audio Digital en su mix de medios, motivados principalmente por su capacidad para ajustarse a momentos reales de consumo y por la precisión para impactar a targets específicos. En cuanto a las fórmulas publicitarias preferidas para las campañas, los formatos tradicionales siguen predominando con claridad, destacando el uso de la cuña (85%) y del pre-roll (57%) por encima de opciones nativas como los patrocinios o las menciones de creadores. En cuanto a los principales territorios de inversión, el podcast y la música digital lideran la planificación publicitaria, con presencia en el 94% y el 83% de las estrategias de los profesionales, respectivamente.
Recuerdo y percepción publicitaria en Audio Digital
Dos de cada tres usuarios (67%) afirman recordar haber escuchado publicidad mientras consumían Audio Digital. Entre ellos, el 24% declara recordar alguna de las marcas anunciadas, el 13% asegura haber buscado información sobre ellas y un 11% afirma haber realizado alguna compra. Además, más de la mitad de los usuarios (55%) considera que la publicidad es esencial para poder acceder a contenidos gratuitos, mientras que un 36% afirma aceptarla siempre que esté bien integrada en la experiencia de escucha.
https://iabspain.es/wp-content/uploads/2026/06/iab-spain-presenta-el-estudio-de-audio-digital-2026.jpg10801920IAB Spainhttps://iabspain.es/wp-content/uploads/2026/10/logo-iab-spain-fifa-1.pngIAB Spain2026-06-09 11:20:042026-06-09 11:45:20IAB Spain presenta el Estudio de Audio Digital 2026
Sara Vicioso, Head of Influencer Marketing en WPP Media, ha desempeñado el liderazgo hasta el momento. En IAB Spain, agradecemos su compromiso y el trabajo realizado durante su mandato.
La Subcomisión de Influencers y RRSS está formada por las siguientes empresas asociadas: &Beyond, 014 Media, 2.10 Agency, 2btube, ABANCA, Accenture, Acción Contra El Hambre, Adbibo Technologies, Adevinta, Adissey, adjinn, AdKaora, Adsocy, Alayans, Alkemy, Amazon, APPcelerate, Arkeero, Atresmedia, Awin, BBVA, Be a Lion, Biddeo, Comscore, Consejo General de Colegios Farmacéuticos, DAZN, Digital Embassy, Disney, DoubleVerify, ECIJA, Ecovidrio, El Club de la Radio, El Corte Inglés, eldiario.es, Epsilon Technologies, EXTE, Flyabit, Gestazion, GfK, Global, Glocally, Google, Grupo Alpred, Grupo GO, Hamelin Agency, Havas Media, Hearst, Hispavista, InfoAdex, Infobae, inStreamly, Integral Ad Science, Involved Media, iProspect, JAKALA, Kolsquare, Legal Army, Leroy Merlin, Making Science, MasOrange, MCR Agency, Mediaplus Alma, Mediapro, MIO Group, Nethodology, New Mall Media, NewixMedia, Normmal, OMG Digital, Onclusive, Plenitas, Prensa Ibérica, Primetag, Publicis Comunicación, Publiespaña, PwC, Rebold, Redegal, Refinery89, Repsol, t2ó, Telefónica, The Story Lab, TL1MKT, Tribal, Two Tech Agency, Unidad Editorial, Unlimitail, UPartner Media, Videoshakers, Vidoomy, VIKO, Wallapop, Webedia, WPP Media, xpln.ai, Yellow Brick Road y YouPlanet.
https://iabspain.es/wp-content/uploads/2026/06/lider-comision-content-blanca-rabena-copia.jpg10241400IAB Spainhttps://iabspain.es/wp-content/uploads/2026/10/logo-iab-spain-fifa-1.pngIAB Spain2026-06-03 11:13:452026-06-03 11:47:27Blanca Rabena, elegida Líder de la Subcomisión de Influencers y RRSS de IAB Spain
IAB Spain ha presentado hoy la composición del Jurado Online de la edición 2026 de los Premios Inspirational, los galardones de referencia de la industria digital en España. La edición de este año de Inspirational se celebrará en el Círculo de Bellas Artes (Madrid) en formato híbrido del 27 al 29 de octubre.
El Jurado Online está formado por 21 miembros que representan diversas disciplinas dentro de la industria del marketing, la publicidad y la comunicación digital española. Todos ellos aportarán su conocimiento y experiencia para premiar aquellos trabajos que se distingan por su valor creativo y disruptivo, convirtiéndose en referencia para agencias, anunciantes y el sector en general.
Vera Franco: Directora de Branded Content & Experience en Be a Lion
De manera transversal a todas las categorías, los miembros del Gran Jurado y Jurado Online valorarán aquellas iniciativas cuyo pensamiento, estrategia, idea, uso del medio, formato, experiencia o propósito digital hayan conseguido multiplicar su valor y convertirse en una referencia para la industria.
Los criterios fundamentales de evaluación se centrarán en:
La capacidad de marcar un nuevo camino o romper esquemas en la industria.
La definición de nuevas tendencias para el sector interactivo.
El impulso sobresaliente de la comunicación en medios digitales.
Esta edición de los Premios cuenta con 18 categorías a premiar. Las piezas que participen deben ser proyectos exhibidos entre septiembre de 2025 y septiembre de 2026. Para más información de las Bases de los Premios, haz clic aquí.
Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y McCann Spain, y Presidenta del Jurado de esta edición, acompañará al Jurado Online y al Gran Jurado – anunciado en abril – en la valoración de las piezas presentadas a concurso.
Inscripción de piezas con un descuento hasta el 20 de julio
Hasta el viernes 25 de septiembre a las 23:59h, permanecerá abierto el plazo de inscripción en los Premios Inspirational 2026. Para incentivar la participación, el certamen mantiene activa una tarifa especial de 250€ (IVA no incluido) por pieza y categoría hasta el 20 de julio. Una vez superada esta fecha, el precio será de 290€ (IVA no incluido) hasta el cierre de inscripciones. Cabe destacar que las empresas asociadas a IAB Spain cuentan con un descuento del 20 % en todas sus inscripciones.
El camino hacia el palmarés alcanzará un hito clave el viernes 16 de octubre de 2026 con la publicación de la shortlist, momento en el que se darán a conocer los proyectos finalistas que optan a alguno de los metales como antesala al punto álgido del evento, que llegará el 29 de octubre de 2026 con la celebración de la gala de entrega de los Premios Inspirational 2026. La cita, permitirá a los ganadores subir al escenario a recoger su galardón ante la industria. La jornada concluirá con un cóctel y una fiesta de cierre diseñada para fomentar el networking entre todos los asistentes.
https://iabspain.es/wp-content/uploads/2026/05/jurado-online-horizontal-1.jpg10801920IAB Spainhttps://iabspain.es/wp-content/uploads/2026/10/logo-iab-spain-fifa-1.pngIAB Spain2026-05-26 10:18:302026-05-26 10:18:30IAB Spain anuncia el Jurado Online de los Premios Inspirational 2026
IAB Spain ha presentado el Estudio de Redes Sociales 2026, patrocinado por Be a Lion y elaborado en colaboración con Elogia, que analiza la evolución del comportamiento de los usuarios y las principales tendencias del ecosistema social en España. El Estudio confirma la consolidación de las redes sociales en España, en la que el 86% de los internautas de entre 12 y 75 años ya utiliza estas plataformas, lo que representa 33,1 millones de usuarios. El usuario medio visita ya 7,2 Redes Sociales, frente a las 5,3 registradas en 2025. El tiempo medio dedicado a Redes Sociales sigue estable en torno a 1 hora diariamanteniéndose como parte habitual de la rutina digital de los usuarios.
El entretenimiento y los creadores impulsan el nuevo consumo social entre Generación Z y Alpha
El entretenimiento se consolida definitivamente como el principal driver de uso de las Redes Sociales. El 97% de los usuarios afirma utilizarlas con este objetivo, muy por encima de otros usos como interactuar (81%) o informarse (77%). En este contexto, el ecosistema evoluciona hacia formatos cada vez más audiovisuales, dinámicos y centrados en el consumo de contenido.
La Generación Z se afianza como el segmento más intensivo y conectado dentro del ecosistema social. Los usuarios entre 18 y 30 años utilizan una media de 6,1 plataformas al mes y son los que más tiempo dedican a Redes Sociales, alcanzando una media de 1 hora y 23 minutos diarios.
TikTok, Instagram y YouTube son las plataformas con mayor peso entre las generaciones más jóvenes, especialmente en contenidos vinculados al entretenimiento, tendencias y creadores de contenido. En el caso de TikTok, la plataforma alcanza una penetración del 61% en Generación Z y del 68% en Generación Alpha. Además, el influencer marketing está plenamente integrado en los hábitos digitales de las generaciones más jóvenes: un 70% de la Generación Z y un 80% de la Generación Alpha afirma seguir influencers en Redes Sociales, reforzando el peso de los creadores de contenido dentro del ecosistema social.
La Generación Z también destaca por su relación con el social commerce. El 56% reconoce que las Redes Sociales influyen en sus decisiones de compra y un 35% ya ha comprado directamente dentro de plataformas sociales.
El social commerce acelera: las Redes Sociales ya influyen en el 44% de las compras
El entorno del social commerce continúa ganando relevancia: un 44% de los usuarios reconoce que las Redes Sociales influyen en sus decisiones de compra y 1 de cada 4 afirma haber comprado ya directamente dentro de estas plataformas. En este contexto, los consumidores siguen priorizando la seguridad en el pago y una experiencia de compra sencilla y transparente.
Más de la mitad de los usuarios (54%) utiliza ya las Redes Sociales para buscar información antes de realizar compras online. Instagram lidera este comportamiento como principal plataforma de consulta, mientras TikTok continúa reforzando su papel dentro del social commerce y del descubrimiento de productos y tendencias.
Según el Estudio, las Redes Sociales consolidan así su papel como espacios de descubrimiento, inspiración y conexión entre usuarios, contenidos y marcas. Además, la compra dentro de Redes Sociales sigue creciendo, impulsada especialmente por la Generación Z y por el desarrollo de nuevas funcionalidades de compra integradas dentro de las plataformas sociales.
Del dominio de WhatsApp al crecimiento de TikTok
WhatsApp continúa siendo la plataforma más universal, con un 94% de penetración mensual y un 97% de uso diario, manteniendo además el perfil más transversal entre todas las generaciones.
Instagram se posiciona como uno de los grandes ejes del ecosistema social, con un 77% de penetración mensual y una fuerte vinculación con entretenimiento, inspiración y seguimiento de marcas e influencers. Además, se mantiene como la plataforma preferida para seguir creadores de contenido y como la red social favorita para 1 de cada 5 usuarios. Por su parte, YouTube refuerza su papel como plataforma de consumo diario de vídeo, alcanzando un 73% de penetración mensual gracias al auge del contenido audiovisual.
TikTok continúa creciendo especialmente entre Generación Alpha y Generación Z, impulsada por el entretenimiento, las tendencias y la conexión con creadores de contenido. La plataforma alcanza una penetración del 61% en Generación Z y del 68% en Generación Alpha, y además afianza su papel dentro del social commerce a través de TikTok Shop y del descubrimiento de productos y tendencias.
Facebook mantiene una fuerte presencia entre las generaciones adultas y sigue siendo una de las plataformas con mayor alcance del ecosistema digital español, con un 56% de penetración mensual.
Mientras, LinkedIn continúa ganando relevancia dentro del entorno profesional, situándose ya como la segunda plataforma más utilizada a nivel comercial por los profesionales del sector.
Por su parte, Twitch se consolida como plataforma de referencia en contenidos en directo y entretenimiento entre los perfiles jóvenes, mientras Spotify refuerza su vinculación con los hábitos de consumo multimedia diarios y asciende hasta la quinta posición en penetración mensual, alcanzando un 43%.
IA, transparencia y branding guían el entorno digital
La Inteligencia Artificial emerge como el gran dinamizador del sector, impulsando una fuerte exigencia de transparencia: el 87% de los usuarios considera imprescindible etiquetar el contenido generado por IA, situando además a la privacidad y la confianza como factores clave en su relación con las plataformas.
Desde el punto de vista de los profesionales de la industria digital, las marcas priorizan cada vez más estrategias de reputación y branding frente a la venta directa, apostando por activaciones participativas como principal motor de interacción. En el mapa de plataformas, Instagram lidera el uso comercial al concentrar casi la mitad de la inversión publicitaria, mientras LinkedIn destaca por su crecimiento, y WhatsApp junto a TikTok se consolidan como las mejor valoradas por los profesionales.
El Estudio también revela que, 1 de cada 4 profesionales ya integra estrategias con influencers, mientras el contenido duradero continúa predominando frente al contenido efímero dentro de las estrategias de comunicación digital.
https://iabspain.es/wp-content/uploads/2026/05/presentacion-rrss26-001.jpg22684032IAB Spainhttps://iabspain.es/wp-content/uploads/2026/10/logo-iab-spain-fifa-1.pngIAB Spain2026-05-19 11:58:422026-05-19 13:56:19IAB Spain presenta el Estudio de Redes Sociales 2026
El Influencer Marketing atraviesa una etapa de madurez marcada por la profesionalización del sector. Para comprender la dimensión del momento actual, el Grupo de Influencers & RRSS de la Comisión Content ha celebrado hoy la II Jornada de Influencer Marketing, patrocinada por WPP Media.
La Jornada ha sido impulsada por las siguientes empresas asociadas : 2.10 Agency (David Bayón), 2btube (Marta Domínguez), Adsocy (Andrea Vicentti), ECIJA (Juan Carlos Guerrero), Grupo GO (Pilar Alabart), Hamelin Agency (Marisa Oliver), Havas Media Network (Rocío Centeno), Infinity Media (Berta Astasio), Kolsquare (Ana Moyano), Making Science (Santiago Madrid), MasOrange (Zana Viso), Nethodology (Blanca Formáriz), Primetag (Carlos Ramalho), WPP Media (Sara Vicioso), YouPlanet Media (Blanca Rabena) y YouTube (Pilar Sánchez).
A lo largo del encuentro, diversos expertos y profesionales de la industria han participado en ponencias y mesas redondas centradas en analizar los principales pilares, retos y oportunidades del Influencer Marketing, estructurados en torno a cuatro grandes bloques temáticos: la evolución del mercado nacional, el marco legal vigente, los desafíos en la medición y las tendencias que marcarán el futuro.
Un mercado más sólido, sofisticado y profesionalizado
Una de las principales ideas abordadas durante la jornada fue la consolidación del Influencer Marketing como un ecosistema cada vez más profesionalizado y estructurado. Esta evolución está contribuyendo también a generar un entorno más sólido y escalable para la inversión, impulsado por el desarrollo de nuevas herramientas de medición, plataformas tecnológicas y marcos de autorregulación. Al mismo tiempo, el sector atraviesa un cambio de paradigma marcado por la evolución de las redes sociales hacia plataformas de entretenimiento y descubrimiento de contenido. En este nuevo contexto, los creadores se consolidan como canal y centro de un ecosistema cada vez más relevante para marcas, plataformas y audiencias.
Bajo este prisma, se ha analizado también la dimensión real de la Creator Economy, que según estimaciones de Goldman Sachs ya mueve más de 800 millones de euros anuales en España. En este sentido, Sara Vicioso, Head of Influencer Marketing en WPP Media y líder del Grupo de Influencers & RRSS de la Comisión Contentde IAB Spain, ha destacado cómo el auge del Social Commerce ha transformado radicalmente el proceso de compra: “El Influencer Marketing y el Social Commerce han reinventado el funnel tradicional. Ahora el proceso de descubrimiento y compra pueden estar separados por apenas unos segundos y el propio consumidor se convierte, en muchas ocasiones, en nuevo prescriptor”.
Regulación y transparencia como claves para consolidar la industria
Precisamente, esa evolución del mercado ha venido acompañada de un avance paralelo en materia de regulación y transparencia. La profesionalización normativa ocupó un lugar central durante el encuentro, donde los participantes coincidieron en que el crecimiento sostenido del sector exige también mayores estándares de responsabilidad. En esta línea, Gonzalo Martínez, Responsable de Jurídico y Relaciones Institucionales de IAB Spain, ha subrayado el valor de la autorregulación como motor de madurez de la industria: “La adopción, por parte de las empresas, del Código de Conducta sobre el uso de influencers en la publicidad, elaborado por IAB Spain, AEA y AUTOCONTROL, refleja precisamente el grado de madurez del sector. Es la constatación de que la industria ha consolidado la transparencia hacia los usuarios como un valor esencial del Marketing de Influencia, fomentando buenas prácticas y reforzando la confianza del consumidor”.
Por su parte, Juan Carlos Guerrero, Partner en ECIJA, ha señalado que el reto para anunciantes, agencias y creadores de contenido no está únicamente en cumplir la normativa, “sino en utilizar la regulación como una ventaja competitiva, manteniendo la creatividad y la autenticidad y consolidando el impacto social que hacen diferencial a este canal”. Asimismo, Andrea Vicentti, Growth Marketing Manager de Adsocy, ha incidido en la necesidad de integrar la perspectiva legal dentro de la creatividad y no entenderla como una limitación, ya que “ayuda a construir una comunicación más honesta, clara y cercana”. Una visión compartida también por David Bayón, Director de 2.10 Agency, quien recordó que el reto actual pasa por equilibrar naturalidad, autenticidad y cumplimiento normativo en un entorno donde el contenido busca ser cada vez más natural y orgánico: “Las marcas, agencias y creadores tienen cada vez más responsabilidad sobre cómo se comunica una colaboración y cómo se protege al consumidor”.
Los retos en la medición
Más allá del marco regulatorio, otro de los grandes debates de la jornada giró en torno a la medición y a la necesidad de avanzar hacia modelos más sofisticados capaces de demostrar el impacto real del Influencer Marketing en el negocio. Los expertos coincidieron en que el sector atraviesa una fase de madurez estratégica en la que las métricas tradicionales ya no son suficientes para evaluar la eficacia de las campañas. En este contexto, Ana Moyano, Marketing Manager de Kolsquare,defendió la necesidad de entender la influencia como una pieza integrada dentro del marketing mix global: “El reto actual no es solo medir el alcance, sino entender cómo la confianza y la autenticidad actúan como catalizadores reales del rendimiento de negocio. Se trata de auditar la relevancia cultural y el valor financiero que cada comunidad aporta a la marca”.
Por su parte, Carlos Ramalho, COO & Late Founder de Primetag,puso el foco en la necesidad de seguir profesionalizando el sector a través de la tecnología, la analítica avanzada y la automatización de procesos: “El reto ahora es avanzar en profesionalización, rigor y transparencia, especialmente en medición y analítica. Aunque la tecnología y la IA han evolucionado enormemente en los últimos años, una parte relevante del sector sigue operando de forma demasiado manual y poco escalable”.
La economía de la atención redefine la influencia digital
El ecosistema social atraviesa una transformación que está redefiniendo por completo los códigos de viralidad. En este nuevo escenario, la capacidad de captar y retener la atención pesa mucho más que el volumen de seguidores, obligando a marcas y creadores a replantear cómo construyen influencia y cómo miden el impacto real de sus contenidos. Pilar Sánchez, Head of Top Creators & Agencies de YouTube, ha hecho hincapié en que los algoritmos han dejado de priorizar el tamaño de las comunidades para centrarse en el interés real que generan los contenidos: “Los algoritmos ya no premian el tamaño de la cuenta, sino la afinidad y el interés real. La venta no es el punto de partida, sino la consecuencia de haber captado la atención de alguien”. Además, ha subrayado que, en este nuevo contexto, las campañas más eficaces son aquellas capaces de captar la atención desde los primeros segundos, generar conversación y, sobre todo, ser coherentes con quien las cuenta.
En la misma línea, Marisa Oliver, CEO & Founder de Hamelin Agency, ha señalado que el influencer marketing está dejando de ser una cuestión de alcance para convertirse, sobre todo, en una cuestión de retención: “La métrica clave ya no es cuántos seguidores tiene alguien, sino cuánto tiempo consigue mantener a una audiencia mirando. Eso cambia radicalmente cómo se construyen las campañas, cómo se seleccionan los perfiles y cómo se mide el impacto real”. En este contexto, Pilar Alabart, Head of Client Services en Grupo Go, durante su entrevista al creador de contenido Iban García, ha señalado que “hoy no gana quien está en todas las plataformas, sino quien entiende el lenguaje de cada una”, y destacó la importancia de integrar las marcas de forma natural y relevante dentro de la experiencia del espectador.
Reputación y huella digital: el nuevo activo estratégico
La jornada acogió una mesa redonda centrada en el análisis reputacional y la importancia creciente de la huella digital en el ecosistema del Influencer Marketing. En un contexto donde la exposición pública es permanente y cualquier conversación puede amplificarse en cuestión de minutos, Blanca Formáriz, Managing Director de Nethodology, ha destacado la necesidad de analizar de forma constante la huella digital de los creadores para anticipar posibles riesgos reputacionales y tomar decisiones basadas en datos: “una reputación bien gestionada fortalece la relación con seguidores y marcas, y facilita además la toma de decisiones estratégicas basadas en datos reales”. En paralelo, Irene Manzaneque, Influence Marketing Supervisor Havas PR en Havas Media Network, ha puesto el foco en la presión creciente que existe sobre los influencers para posicionarse constantemente en el debate público: “el debate no debería centrarse en exigir que los influencers se posiciona en constantemente, sino en entender que, antes que prescriptores, son personas con criterio, límites y contextos propios. El reto está en encontrar un equilibrio coherente entre autenticidad, responsabilidad y afinidad entre creador, audiencia y marca; evitando hacer su opinión cuestionable y convertirla en una exigencia permanente o en una herramienta puramente comercial”.
La jornada contó también con la participación como ponentes de Annabelle Morand, Directora General de 2btube, Blanca Rabena, Directora de Platforms & Talent de YouPlanet Media y Zana Viso, Responsable de Medios Digitales Digitales de MasOrange. Asimismo, ha sido impulsada por las siguientes empresas: 2.10 Agency (David Bayón), 2btube (Marta Domínguez), Adsocy (Andrea Vicentti), ECIJA (Juan Carlos Guerrero), Grupo GO (Pilar Alabart), Hamelin Agency (Marisa Oliver), Havas Media Network (Rocío Centeno), Infinity Media (Berta Astasio), Kolsquare (Ana Moyano), Making Science (Santiago Madrid), MasOrange (Zana Viso), Nethodology (Blanca Formáriz), Primetag (Carlos Ramalho), WPP Media (Sara Vicioso), YouPlanet Media (Blanca Rabena) y YouTube (Pilar Sánchez).
Presentación del Libro Blanco de Marketing de Influencia
En el acto, se ha presentado la actualización 2026 del Libro Blanco de Marketing de Influencia, que incluye un análisis del ecosistema de marketing de influencia actual y profundiza en aspectos relevantes como métricas, plataformas, buenas prácticas y el marco legal actual de esta disciplina. Entre las empresas que han participado en su elaboración se encuentran 2.10 Agency (David Bayón), 2btube (Marta Domínguez), Adsocy (Andrea Vicentti), ECIJA (Juan Carlos Guerrero), Grupo Go (Laia Gil), Hamelin Agency (Marisa Oliver), Infinity Media (Berta Astasio), Instreamly (Oliwia Azjan), YouPlanet Media (Blanca Rabena) y WPP Media (Sara Vicioso).
https://iabspain.es/wp-content/uploads/2026/05/13052026-2ji-00.jpg29774465IAB Spainhttps://iabspain.es/wp-content/uploads/2026/10/logo-iab-spain-fifa-1.pngIAB Spain2026-05-13 15:06:452026-05-13 15:36:50IAB Spain celebra la II Jornada de Influencer Marketing
