Building the bridge between Social and Premium Video to amplify performance
Durante años, la planificación publicitaria se ha construido alrededor de los canales y los dispositivos. Sin embargo, los consumidores ya no viven experiencias fragmentadas: pasan del móvil a la televisión conectada, del ordenador a la tablet de forma continua. La verdadera transformación consiste en entender el recorrido completo de la audiencia, independientemente del dispositivo que utilice en cada momento y entender “¿qué está viendo una persona ahora mismo?”.
Qué contenido consume alguien, cuánto tiempo permanece, qué formatos repite o en qué momento cambia de dispositivo son señales mucho más valiosas para entender afinidad y atención que una definición demográfica fija.
Gracias al motor de IA Ray se identifican afinidades, se predicen comportamientos y optimizan campañas de forma continua. Comprobaremos cómo opera esta inteligencia de audiencias aplicada a campañas recientes y, además, a través de ejemplos reales, veremos cómo es posible servir de puente entre el contenido para redes sociales y el vídeo premium para maximizar el rendimiento de las campañas. Descubriremos cómo conectar creadores, contenido y distribución para escalar experiencias de alto impacto.
Ponentes:
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