IAB Spain ha celebrado la I Jornada de Sostenibilidad, patrocinada por Google, que ha arrancado con la intervención de Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain, quien ha puesto de manifiesto cómo la industria publicitaria debe tomar consciencia del impacto que genera Internet y la publicidad digital en el medio ambiente y pasar a la acción. “La sostenibilidad es una prioridad clave para todo el ecosistema de publicidad digital, pero para lograr ser más sostenibles debemos alinearnos como industria y actuar. Y el momento de actuar es ahora”, ha explicado.

Iniciativas llevadas a cabo en EE.UU y Europa

 La jornada ha dedicado un bloque a abordar diversas iniciativas llevadas a cabo en EE.UU y Europa en materia de sostenibilidad, que ha comenzado con la intervención de Andrew Hayward-Wright, Programmatic & Sustainability Advisor de IAB Europe, quien ha compartido el plan de acción que desde el Sustainability Standards Committee se lleva a cabo con el objetivo de crear nuevos estándares de publicidad digital para ayudar y dirigir a todos los agentes de la industria a reducir la cantidad de energía consumida y las emisiones de carbono. Para lograrlo, se ha desarrollado el denominado Green Media standard, que se compone de pasos prácticos y medibles que la industria puede implementar para descarbonizar sus medios digitales. Y es que, tal y como recoge una reciente encuesta llevada a cabo por IAB Europe, más de la mitad de las compañías que se dedican a la publicidad digital ha avanzado significativamente la reducción de emisiones de CO2, sin embargo, el 18% aún no ha comenzado o no se lo planteado todavía.

Hillary Slattery, Director of Programmatic, Product de IAB Tech Lab, ha hablado de la ‘Green Initiative’, una iniciativa que, en colaboración con Scope3, Ad Net Zero y diversos agentes de la industria, pretende reducir el impacto de carbono de los anuncios digitales para respaldar las denominadas ‘Green Supply Chains’ o Cadenas de Suministro Verdes.  Como organismo global de establecimiento de estándares técnicos para el ecosistema de publicidad digital, el objetivo de IAB Tech Lab con esta iniciativa es promover la visibilidad y la responsabilidad de las emisiones de carbono en todo el ecosistema de publicidad digital y proporcionar un medio para que los compradores hagan cumplir sus estándares de emisiones.

Guía de Publicidad Digital Sostenible

Gema Nuñez, Head of Industry Relations Spain en Google y Erik Häggblom, CEO y Co-Fundador de Tribaldata, han sido los responsables de presentar la Guía de Publicidad Digital Sostenible de IAB Spain, elaborada por el Grupo de Trabajo de Sostenibilidad formado por diferentes agentes de la industria: Acción contra el Hambre, AEA (Asociación Española de Anunciantes), Arena Media, Havas Media Group, BBVA, Clear Channel, Google, GroupM, Havas Media Group, Mediaset, Naturgy, Publicis Groupe, Publiespaña, Telefónica, Tribaldata y Vocento. La guía pretende ser un primer paso para construir un futuro digital más sostenible y, con este propósito, recoge recomendaciones para reducir las emisiones en la actividad publicitaria como, por ejemplo, la producción de piezas publicitarias digitales, la planificación y compra de medios o la celebración de los eventos de industria, entre otras actividades. También dedica un capítulo específico a cómo utilizar el poder de la publicidad digital como palanca de cambio del comportamiento del consumidor hacia actuaciones más sostenibles. Descarga la Guía de Publicidad Digital Sostenible de IAB Spain aquí.

Análisis de casos prácticos

 Óscar Dorda, Director General Arena España, y Juan Carlos Osorio, Responsable de Marketing Estratégico y Comunicación de Clear Channel han hablado sobre la campaña ‘Naturgy Solar’, cuyo objetivo era acercar a la ciudadanía la energía solar mediante cargadores de móviles alimentados con energía renovable e instalados en mobiliario urbano de Madrid. Se trata de una acción publicitaria sostenible, tanto desde el punto de vista conceptual, como desde el punto de vista práctico, ya que en términos energéticos no generó residuos y porque cumplía al 100% con el principio básico de las “3 R” de la economía circular: Reducir, Reutilizar y Reciclar.  Además, la producción de la campaña exhibida en soportes impresos se realizó con tintas ecológicas sobre papel FSC.

Como cierre de la Jornada, se ha celebrado una mesa redonda de expertos en la que han participado: Cristina Villarroya, Digital & Media Strategy Director Spain de BBVA; Jon Artolozaga, Director Data Intelligence de GroupM Spain; Mariana Ramonell, Directora de Sostenibilidad de Vocento y Laura Fontanet, Directora de Marketing, Comunicación Comercial y Marca & Miembro Comité de Dirección de Acción Contra el Hambre, como moderadora.

IAB Spain ha presentado el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023, patrocinado por Adevinta Spain y adjinn y elaborado en colaboración con PwC. Se trata de un estudio que IAB Spain realiza desde 2002 con el propósito de compartir con la industria una visión global de la inversión publicitaria digital en el mercado español.

Según revela el estudio, la Inversión Publicitaria en Medios Digitales crece un 10% en 2022 superando los 4.500 M€. La distribución por disciplinas es la siguiente: Display sin RRSS (1.091,5M€), RRSS (1.278,9M€), Search (1.575,3M€), Clasificados (307M€), Digital OOH (101,7M€) Audio Digital (75M€) Influencers (63,9M€) y TV Conectada (39,8M€).

 El canal digital ya supone un 60% de la inversión sobre el total de medios. Los modelos de contratación automatizada (Inversión Programática, Search y Redes Sociales) suponen el 72,3% del total de inversión en medios digitales, experimentando una ligera reducción, interrumpiendo así su tendencia creciente.

Destaca el incremento de la inversión en TV Conectada (318,4% vs 2021) y en Digital OOH (45% vs 2021). La disciplina de Influencers, en su primer año dentro de la cifra total del estudio, alcanza los 63,9M€, aumentando un 22,8% con respecto a 2021.

Los sectores más activos en 2022 en cuanto a inversión digital han sido: Instituciones (11,3%), Automoción (8,8%) y Distribución (8,7%). Por su parte, los 3 principales anunciantes por inversión en 2022 fueron: Telefónica, BBVA, PSA Groupe, Gobierno de España y Santander.

Accede al resto de datos del estudio aquí.

IAB Spain ha presentado el Estudio de Audio Digital 2023, patrocinado por Audioemotion e Iki Group y elaborado en colaboración con Elogia. Según el estudio, el consumo de Audio Digital se consolida en España con 19,3 millones de oyentes. El podcast gana terreno (54%) e incrementa su alcance en 10 puntos respecto a la edición anterior del estudio, situándose ya como el tercer formato más escuchado, tras la música digital (77%) y la radio online en directo (61%). El 60% de los oyentes consume a diario Audio Digital y 7 de cada 10 lo escuchan cuando realizan tareas de casa, mientras que 6 de cada 10 lo hacen durante los desplazamientos. En lo que se refiere a la percepción de la publicidad, el 75% de los oyentes recuerda haber escuchado publicidad mientras consumía Audio Digital. La cantidad de publicidad es razonable para el 63%, para un 61% aporta información y un 60% cree que ayuda a conocer nuevas marcas/productos. Las previsiones para Audio Digital en 2023 son positivas, ya que casi 9 de cada 10 profesionales creen que la inversión publicitaria en Audio Digital se incrementará.

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IAB Spain ha presentado la Guía Contextual en Programática, elaborada por uno de los Grupos de Trabajo de su Comisión de Programática. Tal y como establece el documento, conforme la preocupación por la privacidad online aumenta y el uso de las variables personales se limita, las tecnologías contextuales de comprensión del entorno se vuelven más relevantes para los actores digitales. En este sentido, los modelos de Inteligencia Artificial avanzados permiten definir audiencias contextuales que acercan las marcas a sus potenciales consumidores, ofreciendo una mayor precisión en sus capacidades de Brand Safety.

La guía pretende ser una herramienta eficaz sobre la publicidad contextual para los profesionales de la industria, identificando cuáles son los principales actores, los distintos estándares técnicos, así como los modelos de compra existentes, entre otros aspectos.

Descarga la guía aquí.