IAB Spain ha firmado una carta conjunta de la industria dirigida a varios miembros del Parlamento Europeo, así como a la actual Presidencia Sueca del Consejo de la UE y al Comisario de Mercado Interior y Servicios Thierry Breton. La carta advierte de los posibles conflictos entre la normativa en negociación “Data Act” y el “RGPD” y también hace hincapié en la importancia de garantizar una neutralidad normativa a colación de las negociaciones que se llevan a cabo en el proceso de Trílogo entre Parlamento, Consejo y Comisión Europea.
En particular, la carta expresa la preocupación de los firmantes por la propuesta original de la Comisión Europea, así como por la posición del Consejo de la Unión Europea respecto al artículo 6.2 (b), que interfieren claramente con el RGPD y podrían dar lugar a consecuencias no deseadas, en contra de la igualdad de condiciones e innovación. Los firmantes apoyamos el texto adoptado por el Parlamento Europeo al respecto de este articulado.
La carta, promovida por IAB Europe, ha sido firmada conjuntamente por otras asociaciones europeas del sector, como la Advertising Information Group (AIG), la Federation of European Data and Marketing (FEDMA), la European Confederation of Pharmaceutical Entrepreneurs (EUCOPE) y SMEUnited, así como por otras asociaciones nacionales de publicidad digital como Alliance Digitale (IAB Francia), BVDW, IAB Irlanda, IAB Polonia, e IAB Suecia.
IAB Spain, junto con el resto de los firmantes de la carta, insta a los legisladores a garantizar que las disposiciones establecidas en el RGPD, incluidas las salvaguardas dirigidas a garantizar la privacidad del usuario, prevalezcan en las operaciones de tratamiento de datos personales.
https://iabspain.es/wp-content/uploads/2023/04/imagen-web-5.jpg7201280IAB Spain/wp-content/uploads/2019/08/logo-red.pngIAB Spain2023-04-26 15:35:242023-04-27 09:03:42CARTA DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA AL RESPECTO DE LAS NEGOCIACIONES DE LA DATA ACT
IAB Spain lanza un Buscador Online de Formatos Publicitarios en las siguientes disciplinas: Audio Online, Display, DOOH, Email Marketing, Search, Social Media y Vídeo Online. Ante la gran diversificación de consumo de contenido de información y entretenimiento, el proyecto nace para dar respuesta a la necesidad de estandarizar, sintetizar, aunar y clasificar los principales formatos publicitarios existentes. El buscador posibilita que anunciantes y agencias tengan a su disposición un listado de formatos publicitarios actualizado para llegar de manera óptima a un target cada vez más exigente, eligiendo el que más se ajuste a sus necesidades.
En este sentido, el buscador ofrece información completa de medidas, peso máximo, rendimiento y duración de los distintos formatos con el propósito de clarificar conceptos y optimizar el trabajo de los profesionales de la industria de la publicidad digital. Además de hacer búsquedas por disciplinas, la herramienta también permite filtrar por las subcategorías Audio, Display, Email y Vídeo, así como por dispositivos como Bilboard, CTV, Desktop, Marquesina, Mobile, Mupi, Reloj y Tablet, e, incluso, también posibilita descargar el listado.
Hecho por y para los agentes del ecosistema digital
El proyecto de actualización y estandarización de formatos está liderado por el Grupo de Trabajo de Estandarización de Formatos Publicitarios de IAB Spain, formado por las siguientes empresas asociadas: adjinn (Araceli Rodríguez), Agile TV (Felipe Duque), Atresmedia (Natalia de la Muela), CMVocento (Pedro Obieta),Ebiquity (Yolanda Lozano), Havas Media Group (Mónica Tiscar), Mediaset (Moisés Muñoz), Prisa Brand Solutions (Manu Castro), Publicis Groupe (Melisa Borgatti), SeedTag (Fernando Pascual) y Telefónica (Verónica Revilla).
Para Mónica Tiscar, Processes Consultant de Havas Media Group Spain y Coordinadora del proyecto: “este buscador concentra todo tipo de formatos, independientemente del soporte, lo que le convierte en una herramienta de trabajo única en cuanto a que está consensuada por una alta representación de agentes del mercado con quienes hemos trabajado mano a mano para que sea referencia en nuestra industria. Este tipo de proyectos nos acerca más los unos a los otros y ayuda a unificar el lenguaje con clientes y medios, convirtiendo las conversaciones en diálogos más claros y concisos”.
Puedes acceder al Buscador de Formatos Publicitarios de IAB Spain aquí.
https://iabspain.es/wp-content/uploads/2023/04/buscador-de-formatos.jpg10801920IAB Spain/wp-content/uploads/2019/08/logo-red.pngIAB Spain2023-04-18 12:49:452023-04-18 17:27:12IAB Spain lanza un Buscador Online para su proyecto de Estandarización de Formatos Publicitarios
IAB Spain ha estrenado en su canal YouTube el programa ‘Las Marcas Cuentan’. La primera entrega del programa lleva por título ‘El Branded Content desde los influencers’ y cuenta con la participación de creadores de contenidos del mundo del entretenimiento, el humor, el gaming o lifestyle con presencia en las principales plataformas: YouTube, Pinterest, TikTok, Instagram, Twitter o Twitch.
Carolina Iglesias (@percebesygrelos) ejerce de presentadora y moderadora del debate en el que participan Telmo Trenado (@telmotrenado), Andrea Rueda (@andreadrueda), Elisa Waves (@elisawaves), Prima Vikinga (@pvikinga) y Pablo Meixe (@pablomeixe) para hablar de contenidos de marca, creatividad y creadores de la nueva era.
Se trata de un proyecto innovador elaborado de manera conjunta por las Comisiones de Branded Content y de Influencers de IAB Spain, en el que los influencers cuentan cómo es su día a día creando contenidos para las marcas, qué es lo mejor y lo peor de su trabajo, además de debatir sobre Branded Content, la profesionalización de los influencers y hacia dónde evoluciona el sector, entre otros aspectos. El objetivo del programa es invitar a la reflexión y al aprendizaje sobre cómo hacer mejores proyectos de Branded Content desde, junto y a partir de los influencers, y extraer aprendizajes para elevar las acciones de contenido de la mano de reconocidos creadores digitales.
En palabras de Belén Acebes, Directora de Operaciones de IAB Spain: “Tanto el Branded Content como el Marketing de Influencia son piezas relevantes dentro del ecosistema publicitario digital. Con este innovador formato, desde IAB Spain buscamos impulsar el Branded Content desde la perspectiva de los influencers, generando así sinergias entre las Comisiones de ambas disciplinas. Estoy convencida de que ‘Las Marcas Cuentan’ es el primero de muchos otros proyectos colaborativos entre las diversas Comisiones de IAB Spain, a quienes agradecemos su trabajo e implicación en todas las actividades que llevamos a cabo desde la asociación”.
BE A LION, compañía especializada en la creación y ejecución de estrategias de marketing en los nuevos entornos de comunicación a través de contenido y publicidad, ha sido responsable de la producción de ‘Las Marcas Cuentan’. Un set compuesto por un fondo blanco e iluminación decorativa para vestir el plató del que la compañía dispone en sus oficinas de Madrid, que dirige la atención hacia la conversación de los seis protagonistas.
Para Paula Ávila Ferreiro, Presidenta de la Comisión de Branded Content de IAB Spain: “El marketing de influencers se ha convertido en una pieza fundamental dentro de los planes de comunicación de las marcas. Este sector ha crecido imparablemente en los últimos años, profesionalizándose y adquiriendo una gran relevancia. Es por ello, que se hacía imprescindible escuchar a los creadores en un entorno tranquilo, de diálogo, dónde pudieran expresar sus experiencias y reflexiones, así como aportar todas las mejoras y oportunidades que identifiquen para el sector según su experiencia”.
Para Sergio Barreda, Presidente de la Comisión de Influencers de IAB Spain: “Este proyecto pone de manifiesto que el papel de los influencers ha cambiado mucho en los últimos años. Como industria, debemos de ser capaces de ver todo el potencial creativo que tenemos cuando trabajamos con creadores de contenido y maximizar nuestras acciones con ellos a través de proyectos de Branded Content. De esta forma, conseguiremos proyectos de gran alcance, innovadores y rentables para todas las partes“.
