Principales hitos del Departamento Jurídico de IAB Spain en 2016

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A punto de finalizar el año, hacemos un breve resumen de los principales temas en los que el Departamento Jurídico de IAB Spain ha estado involucrado en relación con la regulación de la publicidad digital durante el 2016.

Protección de datos y privacidad

El 2016 ha sido un año decisivo para la protección de datos personales. El 14 de abril, la Comisión Europea aprobó el Reglamento Europeo de Protección de Datos, normativa que regirá el uso de datos personales en los próximos años. El Reglamento entrará en vigor el 25 de mayo de 2018, y todas las organizaciones deberían estar preparándose para ello. Puedes echar un vistazo a nuestras FAQ´s sobre el Reglamento y preguntar a nuestro departamento legal si necesitas ayuda con las acciones a tomar.
Por otra parte, la Comisión está revisando la Directiva de privacidad electrónica. Desde IAB Spain se respondió a la consulta pública, y se espera un proyecto de propuesta en enero de 2017. Se ha filtrado el borrador de la propuesta de la Comisión, que también será un Reglamento y entrará en vigor a los 6 meses de su publicación en el Diario Oficial de la Unión Europea. El pasado mes de noviembre, IAB Spain de la mano de IAB Europe y otros IAB´s europeos, remitieron una carta a la Comisión europea para alertar sobre el peligro de sobrerregular la industria publicitaria y la necesidad de reconocer el valor económico que la misma tiene para Europa.

En julio de 2016 también se adoptó el nuevo marco de transferencias internacionales de Europa a Estados Unidos, el Privacy Shield, sobre el que también puedes consultar nuestras Preguntas Frecuentes.

Publicidad y Servicios de Comunicación Audiovisual

Además, desde IAB hemos seguido de cerca el proceso legislativo de la Propuesta de Directiva de Servicios de comunicación audiovisual de la Comisión, que será aprobada por codecisión.

Acuerdo con la Secretaria de Estado de Telecomunicaciones sobre Propiedad Intelectual

En abril de 2016 se materializó el Acuerdo de cooperación para proteger la propiedad intelectual en internet en la que IAB ha estado trabajando estrechamente junto con la Asociación Española de Anunciantes, la AM y el Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital. El objetivo de este acuerdo es proteger la integridad de la publicidad digital y evitar la inclusión de publicidad en las páginas web con contenidos o servicios que sean declarados ilegales.

Guías Legales y Preguntas Frecuentes

A lo largo del 2016, hemos ido publicando algunas guías legales básicas sobre las diferentes disciplinas publicitarias, aterrizando la norma al complejo escenario publicitario digital y las prácticas que se llevan a cabo. Puedes consultarlas aquí.  También puedes conocer algunos aspectos legales de la práctica publicitaria digital en nuestras preguntas frecuentes.

Código de Autorregulación publicitaria en medios digitales

Este 2016 se ha avanzado en el código de autorregulación publicitaria en medios digitales que cubrirá, entre otros temas, fraude online, menores, publicidad nativa, así como la adaptación de la normativa al Reglamento Europeo de Protección de Datos y cuyo cumplimiento se someterá a Autocontrol.

Adblocking

Durante el 2016 publicamos el primer Estudio sobre el Uso de los adblockers en España junto con Ligatus y el Comité de adblocking de IAB aprobó unos principios de buenas prácticas y que están en la línea de la Coalition for Better Ads. Si quieres acceder al texto puedes escribir al departamento legal.

Europa

Durante este curso también hemos estado ocupados en Bruselas, con los diferentes procesos normativos como  la propuesta de Directiva del Parlamento Europeo y del Consejo relativa a determinados aspectos de los contratos de suministro de contenidos digitales y las iniciativas de Digital Single Market, como el paquete de medidas de la Comisión sobre comercio electrónico o la Comunicación de la Comisión sobre las plataformas en línea y el mercado único digital: Retos y oportunidades para Europa o la estrategia de Follow de Money.

Si quieres estar al día de todas las novedades regulatorias que afectan a la publicidad digital, inscríbete en nuestro newsletter escribiendo a [email protected] o registrándote en nuestra web.

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Finaliza el primer Curso de Trading de Compra Programática en España organizado por IAB Spain

Madrid, 20 diciembre de 2016. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, celebró el pasado sábado 26 de noviembre la clausura de la primera Edición del Curso Superior de Trading de Compra Programática, el primero que se celebra en España sobre esta temática.

Este  curso pionero en España, nació para ofrecer la posibilidad a los profesionales del sector Digital de formarse y completar su conocimiento y manejo de herramientas de compra/venta programática. La realidad es que con el proceso de compra tradicional siempre se ha separado la parte táctica de la parte estratégica y el sector se ha acostumbrado a tener o bien un perfil de venta puro y que no entra nunca en la operativa de cómo se hacen las cosas, o bien un perfil de operaciones, más técnico. Con la compra programática es más difícil separar las dos partes y sobre todo, es fundamental que el perfil que dibuje la estrategia sepa efectivamente lo que se puede o no se puede hacer y cuanto tiempo hay que invertir. Con los años se ha podido entender que no hay nada mejor como las clases prácticas. Es por ello que este curso nace con este espíritu, ya que los alumnos trabajarán por sí mismos con las principales plataformas del mercado.

Para Salvatore Cospito, Director Académico del Curso Superior de Trading de Compra Programática, “El curso ha sido todo un éxito, la base ha sido poder contar con IAB Spain y su equipo de directores académicos, todos los profesores que se han implicado al 100% desde dos meses antes, las plataformas de Weborama y Mediamath que han colaborado para el curso y por supuesto a un buenísimo grupo de alumnos, siempre dispuestos a aprender aunque eso significaba quedarse una o dos horas más.”

Según Antonio Traugott, Director General de IAB Spain “Una de nuestras obligaciones como Asociación que representa a la industria digital, es mostrar los nuevos caminos en materia de formación, y estar a la vanguardia siendo los primeros en poner las materias más innovadoras en conocimiento de los profesionales que día a día hacen evolucionar este sector”

 

IAB Spain

IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en los 45 países.

 

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María Torres/ Ignacio Lapastora

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Filtrado el borrador de propuesta de Reglamento de e-privacy, que obligaría a los navegadores a desactivar las cookies por defecto.

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Si creíamos que con el Reglamento Europeo de Protección de Datos teníamos suficientes novedades para digerir e implementar, parece que estábamos equivocados.  Esta semana se ha filtrado el borrador de la propuesta de la Comisión para reformar la actual Directiva de Privacidad Electrónica (también conocida como la Directiva de las Cookies).

El texto es un Reglamento, por lo que será de aplicación directa en todos los Estados miembros y entrará en vigor en 6 meses después de su publicación en el Diario Oficial de la Unión Europea, lo que supone un margen de tiempo mucho menor del que da el Reglamento de Protección de Datos (24 meses).

Teniendo en cuenta que es sólo un borrador y estará sujeto a cambios a medida que pase por el proceso legislativo, se apuntan a continuación las principales novedades que afectan a la publicidad digital:

  • La propuesta de Reglamento de e-Privacidad amplía, al igual que el Reglamento Europeo de Protección de Datos, el ámbito territorial, y será de aplicación a los datos de servicios de usuarios finales dentro de la UE, independientemente de si el tratamiento tiene lugar en la UE o fuera.
  • El Reglamento extiende además su aplicación a los Servicios Over The Top (OTT) e Internet de las Cosas.
  • Introduce nuevos conceptos como “metadatos de comunicaciones electrónicas” y los distingue del concepto de “contenido de las comunicaciones electrónicas”. Establece que estos metadatos se podrán tratar para motivos de seguridad, detectar fallos técnicos y evitar fraude o abuso del servicio, o dar servicios de valor añadido (siempre que se cuente con el consentimiento) y se deberán eliminar o anonimizar cuando se haya llevado a cabo la comunicación, excepto cuando existan motivos legales para mantenerla.
  • La nueva norma endurece las exigencias para las cookies de terceros y además incluye las tecnologías de seguimiento (como fingerprinting) requiriendo consentimiento previo para ambas. No obstante, se exceptúa de la necesidad de consentimiento las cookies de analítica web de primera parte.
  • Bajo el título “Privacy by Design” está uno de los elementos con más trascencencia para la publicidad digital, se trata de la activación del sistema Do Not Track, que significa que los fabricantes de dispositivos, proveedores de software y navegadores deberán bloquear las cookies de terceros por defecto, debiendo ser el usuario el que las active.
  • Las comunicaciones comerciales no deseadas, sigue la exigencia de consentimiento previo, y para productos similares el derecho de oposición (opt out)
  • El régimen sancionador establece unas multas similares al del Reglamento Europeo de Protección de Datos de hasta un 4% del volumen de negocios mundial anual o hasta un máximo de 20 millones de euros.

IAB Spain ha enviado una carta, junto con sus colegas de IAB Europe y otros IAB´s nacionales al vicepresidente Ansip señalando el papel fundamental de la publicidad basada en intereses en la financiación de los medios de comunicación online y la importancia de que la nueva normativa sobre privacidad electrónica no aún vaya más allá de las ya rigurosas disposiciones del Reglamento Europeo de Protección de Datos. Aunque hay que ser cautelosos con esta versión y los posibles cambios futuros, lo cierto es que a día de hoy la norma tendría un importante impacto en los medios online, en las compañías de publicidad digital sin necesariamente mejorar la privacidad del usuario, que tendrán que aceptar unos nuevos términos y condiciones para entrar en las webs.

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IAB aborda la normativa aplicable al entorno digital en su Congreso de Regulación

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  • Se tratarán temas como la economía digital, protección de datos, branded content, colaboración con influencers o la inteligencia artificial.
  • Se celebrará en Madrid, el próximo 30 de noviembre y está dirigido a directivos de empresas publicitarias, anunciantes, medios de comunicación, así como a departamentos jurídicos de cualquier compañía que deseen recibir la última información acerca de la normativa digital.
  • El Congreso será inaugurado por Dña. Carmen Sánchez-Cortés, Secretaria de Estado de Justicia.

Madrid, noviembre de 2016. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha anunciado la celebración de la VI edición de su Congreso de Regulación Publicitaria Digital. El evento tendrá lugar el próximo 30 de noviembre, en el Ateneo de Madrid, y contará con la presencia de representantes de la industria publicitaria digital, los poderes públicos y de la abogacía tecnológica. El Congreso será inaugurado por Dña. Carmen Sánchez-Cortés Martín, Secretaria de Estado de Justicia.

El objetivo del Congreso es exponer las novedades que afectan al sector desde los ángulos regulatorio, social, empresarial y político. Para entender el contexto actual, contaremos con la presencia de Andreu Vea, el biógrafo de Internet y autor de la obra “Como creamos Internet”.

El evento está dirigido a directivos de empresas publicitarias, anunciantes, medios de comunicación, así como a departamentos jurídicos de cualquier compañía que deseen recibir la última información acerca de la normativa digital.

Además, se debatirán los diferentes roles y responsabilidades en la promoción de la economía digital, para lo que se contará con la participación de:

  • Elena Pisonero, Presidenta de Hispasat.
  • Pablo García Mexía, of counsel en Ashurst y fundador de Syntagma.
  • Cristina Morales, Subdirectora General de Sociedad de la Información de la Secretaría de Estado de Sociedad de la Información y Agenda Digital.
  • Bernardo Navazo Ingeniero, Representante de Spanish Startup Association.

 

Protección de datos

En mayo de 2018 finaliza el plazo para adaptarse al nuevo Reglamento Europeo de Protección de Datos, que introduce importantes novedades para el tratamiento de datos en internet, como la ampliación del concepto de dato personal o el refuerzo de la exigencia del consentimiento para el tratamiento de datos. Para conocer qué oportunidades presenta esta norma, se debatirá sobre este tema desde 3 perspectivas diferentes:

  • Mar España, Directora de la Agencia Española de Protección de Datos.
  • Cecilia Álvarez, Presidenta Asociación Española Profesionales de la Privacidad.
  • Elena Alfaro, CEO BBVA Data & Analitycs.

Además, 7 abogados expondrán 7 temas que afectan al entorno digital en 7 minutos. Los ponentes se referirán a inteligencia artificial, blockchain, ciberseguridad, propiedad intelectual en internet, el branded content o la contratación de influencers.

El Congreso  de Regulación Publicitaria Digital será presentado por Daniel Seseña, Director de Cámara Abierta, de La2 de TVE.

Para asistir al VI Congreso de Regulación es necesario registrarse en la siguiente dirección https://iabspain.es/congresoderegulacion/2016/

 

Para Paula Ortiz, Directora Jurídica de IAB Spain, “Creemos que un Congreso de estas características es muy necesario para el sector. Un espacio en el que unir voces con diferentes sensibilidades con la causa común de contribuir al crecimiento sostenible y robusto de una industria tan importante como el de la publicidad digital, en la que en España se invierten más de 1.289 millones de euros al año.”

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DDB Spain, Agencia del Año, y su campaña “Hola Tiguan & Volkswagen Connect”, Gran Premio Inspirational

  • Volkswagen es además elegido Anunciante del Año.
  • Arena Media se han alzado con el Premio Eficacia en Comunicación Digital, promovido conjuntamente con la Asociación Española de Anunciantes (aea), por su campaña “Domino’s Gaming: Next Level of Pizza”, para Grupo Zena,
  • Influencity ha sido la empresa ganadora del concurso Startups Innovadoras 2016.

 

 

Madrid, noviembre 2016. La X Edición del Festival Inspirational del IAB Spain, la asociación de la publicidad y la comunicación digital en España, ha concedido los Premios Inspirational 2016, que este año han coronado de nuevo a DDB Spain con la distinción de Agencia del Año. Su campaña “Hola Tiguan & Volkswagen Connect”, para el anunciante Volkswagen, ha sido además la merecedora del Gran Premio Inspirational 2016.

 

Precisamente Volkswagen ha sido considerado el Anunciante del Año, avalado por el reconocimiento de su campañas.

 

El Premio Eficacia en Comunicación Digital, categoría promovida en colaboración con la Asociación Española de Anunciantes (aea), ha sido otorgado a la campaña Domino’s Gaming: Next Level of Pizza, de la agencia Arena para Grupo Zena.

 

El palmarés se completa con el Premio Startup Innovadora, concedido a Influencity, la plataforma para poner en contacto a las marcas con influencers y prescriptores en redes sociales. Los finalistas fueron Noysi y Murme. El ganador formará además parte de IAB Spain como asociado durante un año.

 

Y por último, la dupla ganadora de los Premios Jóvenes Talentos Digitales 2016 fue la formada por Guillem Boscá y Marta Taboada, de la Universitat Jaume I de Castellón. El Jurado de este apartado estaba compuesto por profesionales de las agencias BTOB, DoubleYou, Shackelton y Wysiwyg.

 

45 premios a las campañas, agencias y anunciantes más innovadores del año

 

El Festival Inspirational es la cita internacional que reúne las últimas tendencias en innovación y comunicación digital, y ha contando con un programa de más de 20 especialistas nacionales e internacionales que se han dado cita en el Círculo de Bellas Artes de Madrid los días 16 y 17 de noviembre. El programa de Workshops y Keynotes incluía el análisis de sectores como IoT, mobile, programatic advertising, wearables, televisión conectada, redes sociales o Big Data.

 

El Jurado ha concedido los Premios Inspirational en las categorías de “Publicidad Digital”, “Contenidos Digitales”, “Socia Media” y “Tecnología/User Experience”. Presidido por Toni Segarra, estaba formado por Nerea Goikoetxea, de Espada y Santa Cruz; Belén Coca, directora creativa freelance; Héctor Ibarra, de Fjord; Nerea Cierco, de DDB Spain; Juan Luis Polo, de Territorio Creativo; Furby Enríquez de Salamanca, de The Colossus Time; Cristina Burzako Samper, de Telefónica Movistar+; Munia Bilbao, de Sra. Rushmore; Alfonso González, de Arena Media; Beto Nahmad, de VCCP; y José Manuel Zamorano, presidente de la comisión técnica de los premios a la Eficacia de la aea.

 

En total se han entregado 45 premios: 14 Oros, 13, Platas, y 12 Bronces. Además de los mencionados premios especiales.

 

Este festival está apoyado por las empresas Gooru, Click Code, Visyon, ADman Media, Affilinet, Bing, BTOB, Digilat, Spotify.for Brands, Teads, Zodiak Advertising y AOL.

 

El Comité Organizador del evento de este año está formado por Fernando Lázaro, Director del Festival y CCO & Cofounder en BTOB; Eva Santos, Directora General Creativa en Proximity; Álex Pavón, Digital Manager Marketing en Heineken; Wences Sanz, Dirección & New Business en Andtonic; Patricia Urgoiti, Strategic Planner en Proximity Barcelona; Ana de Castro, Directora General en Havas Pr & Social Media y DIRCOM en Havas Media Group; Antonio Traugott, Director General en IAB Spain; Jorge de Blas, Director de Eventos y Formación en IAB Spain; y Vicente Femenía, Ejecutivo de Eventos y Formación en IAB Spain.

 

Puedes ver el palmarés completo en nuestra web http://inspirationalfestival.com/palmares/

Más información:

María Torres

Comunicación de IAB Spain

* [email protected] ‘ 91 402 76 99 / 667 525 069

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Lista corta: 96 piezas llegan a la final de los Premios Inspirational 2016

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  • En total se han inscrito más de 280 piezas en la X edición de los Premios Inspirational, cuya Gala tendrá lugar el 17 de noviembre en Madrid.
  • El Jurado presidido por Toni Segarra asignará ahora los galardones en las 5 categorías principales, que determinarán los premios especiales a la Mejor Agencia, el Anunciante del año y el Gran Premio.
  • En esta edición también se entregará el premio a la Eficacia en Comunicación Digital, categoría promovida conjuntamente con la Asociación Española de Anunciantes (aea).

 

Madrid, 14 de noviembre 2016. La X Edición del Festival Inspirational del IAB Spain, la asociación de la publicidad y la comunicación digital en España, llega a su recta final con una lista corta de 96 piezas seleccionadas.

El Jurado presidido por Toni Segarra ha elegido las campañas y acciones digitales más innovadoras del último año, que optan a los galardones de Oro, Plata y Bronce en las categorías de Publicidad Digital, Contenidos Digitales, Socia Media, Tecnología/User Experience y Eficacia en Comunicación Digital; ésta última promovida conjuntamente con la Asociación Española de Anunciantes (aea).

A partir del palmarés definitivo se dará a conocer también los galardones a Mejor Agencia del Año, Anunciante Digital del Año y el Gran Premio Inspirational. Todo ello durante la Gala de entrega de premios que tendrá lugar en el Círculo de Bellas Artes el próximo jueves 17 de noviembre.

El Jurado está compuesto este año, además de por Toni Segarra, presidente del mismo, por Nerea Goikoetxea, de Espada y Santa Cruz; Belén Coca, directora creativa freelance; Héctor Ibarra, de Fjord; Nerea Cierco, de DDB Spain; Juan Luis Polo, de Territorio Creativo; Furby Enríquez de Salamanca, de The Colossus Time; Cristina Burzako Samper, de Telefónica Movistar+; Munia Bilbao, de Sra. Rushmore; Alfonso González, de Arena Media; Beto Nahmad, de VCCP; y José Manuel Zamorano, presidente de la comisión técnica de los premios a la Eficacia de la aea.

La décima edición del Festival Inspirational se celebra en Madrid los días 16 y 17 de noviembre, y convierte a Madrid en el centro de la publicidad y la comunicación digital más innovadora por unos días. Ponentes nacionales e internacionales acuden para compartir las últimas tendencias en mobile, programatic advertising, wearables, televisión conectada, redes sociales o big data, todo ello a través de más de 20 keynotes y workshops.

Para Toni Segarra, presidente del Jurado de los Premios Inspirational 2016, “a priori es difícil sacar una conclusión de la short list porque son 96 piezas y es difícil  tener una impresión general, pero en el momento de analizarla, empezamos a tener la sensación de que hay material brillante y de cierta categoría, por lo que te empiezas  a divertirte más con el proceso. Una vez seleccionado nos daremos cuenta si el año ha sido decente, bueno o extraordinario”.

Para Fernando Lázaro, “ha sido una short list muy completa, donde sobre todo ha destacado el crecimiento de categorías nuevas como Data Science o Radio Online, con un nivel bastante alto que nos ha sorprendido gratamente”.

Para más información: http://inspirationalfestival.com

Este festival está apoyado por las empresas Gooru, Click Code, Visyon, Adman Media, Affilinet, Bing, BTOB, Digilat, Spotify.for Brands, Teads, Zodiak Advertising o AOL.

 

Festival Inspirational

El Festival Inspirational es la cita anual organizada por IAB Spain para reunir al sector de la comunicación y la innovación digital en nuestro país. Con más de 4.000 asistentes cada año, se celebra los días 16 y 17 de noviembre en el Círculo de Bellas Artes (Madrid), en dos jornadas de ponencias, seminarios, concurso de startups y Jóvenes Talentos, y finaliza con la entrega de los Premios Inspirational a las mejores campañas de innovación y comunicación digital del año.

 

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IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en los 45 países.

 

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Influencity, Murme y Noysi finalistas del Concurso Startups del Festival Inspirational 2016

  • Las tres empresas han sido elegidas por la innovación de su producto, su propuesta de valor para el mercado y el potencial de su negocio.
  • El ganador será elegido durante la jornada “Cómo emprender y financiar tu proyecto innovador” el 16 de noviembre en Madrid, con la participación de Fermín Lozano (Global e-Accelerator), Jon Oleaga (Visualbox), Lourdes Álvarez (JME Venture Capital de Fundación JM Entrecanales) y Rufo de la Rosa (Campus Madrid).

 

Madrid, noviembre 2016. IAB Spain, la asociación de la publicidad y la comunicación digital en España, organiza la jornada Cómo emprender y financiar tu proyecto innovador, con motivo de la décima edición del Festival Inspirational, que tendrá lugar en Campus Madrid de Google el 16 de noviembre.

Se trata de uno de los puntos principales de un evento internacional dedicado a la innovación, las nuevas tecnologías, la creatividad y el marketing digital. En esta jornada además se decidirá el ganador del Concurso Startups Innovadoras 2016, cuyos finalistas son las empresas españolas Influencity, Murme y Noysi.

Cada año el Festival Inspirational acoge en su programa una sección especial dedicada a las startups más destacadas del ecosistema español. Se trata de la quinta edición de esta iniciativa, que en ocasiones anteriores coronaron a empresas de referencia como Womenalia o Wazypark, entre otros.

En esta ocasión el festival se traslada durante unas horas al Campus Madrid de Google, donde tendrá lugar la gran final y una jornada orientada a ayudar a las startups en su proceso de definición de producto, diseño de su plan de negocio, descubrir vías de financiación y captación de inversión, y por último, claves para diseñar un plan de lanzamiento y expansión adecuado.

La jornada contará con la participación de 4 especialistas de referencia en el sector, que a su vez han ejercicio como jurado del Concurso Startups.

  • Rufo de la Rosa, Program Manager en Campus Madrid de Google,
  • Fermín Lozano, experto en entrepreneurship y CMO en Global e-Accelerator,
  • Jon Oleaga, CEO de Visualbox y consultor especializado en Transformación Digital,
  • Lourdes Álvarez, Investment Associate en JME Venture Capital (Fundación José Manuel Entrecanales).

Tras esta jornada las startups finalistas realizarán la exposición final de su proyecto para optar al premio del Festival Inspirational, que será entregado en la gran gala del día 17 de noviembre en el Círculo de Bellas Artes, junto con el resto de galardones a la innovación y la comunicación digital. La startup ganadora formará parte como asociada a IAB Spain a través de una suscripción gratuita de un año. Las startups finalistas destacan por:

  • Influencity (www.influencity.com): Plataforma que facilita a las marcas conectar con influencers en redes sociales de todo el mundo.
  • Murme (www.murmeapp.com/): Aplicación que te permite conocer a otras personas de forma anónima, sin fotos, solo con la voz.
  • Noysi (www.noysi.com): Plataforma de comunicación en tiempo real para trabajar en equipo o grupos de trabajo, con videoconferencia y gestor de tareas integrado.

Para Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, “Desde IAB Spain tenemos el deber de ayudar e impulsar a los emprendedores de negocios del ámbito digital. Por ese motivo desde hace años abrimos una ventana con formato de Concurso de Startups dedicada exclusivamente a ellos en nuestro principal evento del año.”

Para más información: http://inspirationalfestival.com/emprendimiento/

Este festival está apoyado por las empresas Gooru, Click Code, Visyon, Adman Media, Affilinet, Bing, BTOB, Digilat, Spotify.for Brands, Teads, Zodiak Advertising o AOL.

 

Festival Inspirational

El Festival Inspirational es la cita anual organizada por IAB Spain para reunir al sector de la comunicación y la innovación digital en nuestro país. Con más de 4.000 asistentes cada año, se celebra los días 16 y 17 de noviembre en el Círculo de Bellas Artes (Madrid), en dos jornadas de ponencias, seminarios, concurso de startups y Jóvenes Talentos, y finaliza con la entrega de los Premios Inspirational a las mejores campañas de innovación y comunicación digital del año.

 

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IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en los 45 países.

 

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Las marcas transmiten modernidad e innovación a través de la cartelería digital para un 90% de la población

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  • Los soportes indoor influyen en el proceso de compra del 55% de los españoles.
  • Vallas/Monopostes y paradas de autobús son los soportes de calle más recordados (91%).
  • El formato más recordado son los anuncios seguidos de ofertas y promociones, tanto en calle como en indoor.

Madrid, 3 de noviembre 2016. IAB Spain, la Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado hoy el IV Estudio Anual de Digital Signage o cartelería digital, elaborado por la Comisión de Digital Signage, y en colaboración con la empresa asociada Elogia. Este estudio tiene como objetivo mostrar un análisis del sector del Digital Signage en España. En la edición de este año desde la Comisión de Digital Signage se ha decidido desarrollar un cambio de metodología y de contenidos con respecto a la edición pasada para mejorar el estudio de cara a los nuevos hábitos del consumidor.

A continuación se desglosan las características principales desveladas en el Estudio según los siguientes parámetros:

Conocimiento de soportes de comunicación en la calle

Existe alto nivel de reconocimiento sugerido de los distintos formatos publicitarios en calle siendo las vallas/monopostes (91%) y paradas de autobús (91%) los más recordados. La mayoría de los soportes se asocian de forma mayoritaria al formato no digital (98%), siendo el mobiliario urbano el que tiene mayor recuerdo en formato digital. El contenido de los formatos de publicidad en calle más recordado son los anuncios (2 de cada 3), y las ofertas/promociones (por la mitad de los encuestados). Por zonas agrupadas, las ofertas y promociones en general se han visto más en Barcelona y Madrid que en el resto de España, no así aquellas ofertas propias del lugar donde se vio la publicidad, que destaca en el resto de España.

Según declarativos, el ver algún formato de publicidad en calle influye sobre la compra (41%) y provoca tener el producto en mente (34%). El 28 % de la población encuestada dice que obtuvieron información útil o que la publicidad les llevó a buscar más información.

Conocimiento de soportes de comunicación indoor

Cuando hablamos de soportes publicitarios indoor, los más recordados son los carteles (por 9 de cada 10 que se sitúan dentro del punto de venta), seguidos de las pantallas (51%) y mupis (48%). Estos formatos publicitarios indoor se recuerdan mayoritariamente en centros comerciales (86%) y tiendas (72%), seguido de estaciones de metro o autobús, o aeropuertos (57 %).

Al igual que en publicidad en calle, el contenido más recordado es el de tipo publicitario (55%), pero gana relevancia: las ofertas específicas del lugar donde está ubicada la publicidad (45%). Los elementos de publicidad indoor tienen mayor grado de influencia (55%) en la compra que lo declarado en publicidad en calle.

Según la ubicación de los soportes indoor (dentro/fuera del punto de venta), se percibe un contenido u otro: si está fuera del punto de venta contiene más publicidad que información. Cuando el soporte está dentro de la tienda, el contenido de información aumenta. Respecto al tipo de soporte, en ambos casos el digital es preferido al no digital (que no da respuesta a la realidad actual).

Percepción de la publicidad digital

La publicidad digital transmite a los encuestados diferentes atributos como modernidad/innovación  (90%) y diferenciación/originalidad (88%). La publicidad digital llama más la atención (88%), por sus contenidos más creativos (87%), siendo  éstos además más actualizados en sus ofertas (82%).

Las marcas que se anuncian de forma digital construyen una mejor imagen (91%), más moderna/innovadora (83%) y que se recuerda más en el tiempo (71%).

Interacción con los soportes

Existe alto nivel de conocimiento de mecanismos con los que interactuar con soportes digitales (destacando QR BIDI, Redes Sociales o pantalla táctil), y un 66% ha utilizado alguno Los dos soportes más usados son QR BIDI y las Redes Sociales. En soportes no digitales los mecanismos más conocidos y usados para interactuar vuelven a ser QR BIDI y Redes Sociales. En tercer lugar se añade el código promocional.

Los principales motivos para interactuar con la publicidad digital son los incentivos como ofertas y concursos (18%) y el contenido interesante, útil y de calidad (16%). La información se percibe como otro driver importante. Un 10% considera que no hay ningún driver para interactuar con la comunicación digital.

Buscar descuentos (50%) es más relevante que la búsqueda de información en soportes publicitarios fuera del punto de venta (37%). Dentro del punto de venta también destaca el buscar descuentos (51%) antes que la información sobre el producto (39%).

Entre aquellos que valoran positivamente la interacción (64%) destaca el papel de la información.

Retail y Publicidad Digital

Los elementos más valorados cuando se aplican a un establecimiento son poder interactuar con un catálogo interactivo (43%) o comprar mediante pantalla táctil si no se encontrara el producto (41%). La franja de edades de 16-30 años destaca por valorar positivamente el poder comprar algo que no estuviera disponible, tanto si se tratará a través de una pantalla táctil como si es a través de sus teléfonos móviles.

Para Antonio Traugott, Director General de IAB Spain “el digital signage, también conocido como DOOH o cartelería digital, lleva tiempo creciendo en relevancia en el mercado, tanto para las marcas que cada vez más apuestan por este medio, como para los usuarios, quienes atribuyen a dichas marcas valores muy cotizados como la modernidad o la innovación. No tengo duda que la cartelería digital seguirá evolucionando a pasos agigantados, y que así lo podremos constatar en la inversión digital por medios a final de año.”

Puedes descargar el estudio aqui

#IABEstudioDS

IAB Spain

IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación española de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital en España. IAB Spain pertenece a la mayor red internacional del mismo nombre (IAB).

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IAB Spain renueva su página web

• La web ofrecerá un espacio privado para sus socios.
• Los asociados podrán subir estudios, eventos, ofertas de trabajo, y actualizar el Quién es Quién y el Creative Showroom.
• La nueva cambia de dominio: www.iabspain.es
Madrid, 2 de noviembre de 2016. IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, estrena hoy el cambio de su página web, una página más visual, con mejor usabilidad, y adaptada para la movilidad.

La nueva web tiene como novedad una zona privada para los socios donde podrán subir estudios interesantes, eventos, ofertas de trabajo, actualizar el Creative Showroom (espacio dónde las agencias y los asociados podrán mostrar los trabajos más destacados de forma mensual), y actualizar los datos de la ficha de su Quién es Quién y de información relacionada con la Asociación. En definitiva, el objetivo de la nueva web es que sea una herramienta de trabajo para los asociados donde encontrar estudios, documentos y la información necesaria y además que les sirva de escaparate.

El pasado mes de julio, IAB presentó el nuevo logotipo que va en línea con el utilizado por IAB Estados Unidos, y por la mayoría de los 45 IABs que existen en el mundo. El cambio de logo y de web está conllevando un rebranding completo de la Asociación, que se irá materializando en los próximos meses.

IAB Spain también lanzó el mes pasado la iniciativa del “Logo personalizado de IAB”. Un proyecto que consiste en aportar a cada empresa asociada un nuevo logotipo incorporando el nombre de la compañía. Así, aquellos que lo deseen, podrán utilizar el logo personalizado en sus presentaciones u otros documentos, ante clientes y otros actores del mercado, con el objetivo de transmitir exclusividad y buenas prácticas, a través de la pertenencia al organismo que representa al sector del marketing digital en España. Esta iniciativa ya está activa en IAB Estados Unidos y ha sido muy bien recibida por sus empresas asociadas.

Según Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, “La nueva imagen corporativa va en línea con la mayoría de IABs por lo que da fuerza y unión a la marca. Por otro lado, la nueva web va a significar una herramienta de mucho valor para las empresas asociadas. Finalmente, iniciativas como la del logo personalizado para socios, ayudan a diferenciarse cualitativamente a las empresas que forman parte de un colectivo que busca la evolución del sector digital”.

La nueva web de IAB además cambia de dominio: www.iabspain.es

IAB Spain
IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en los 45 países.

Más información:
María Torres/ Ignacio Lapastora
Comunicación de IAB Spain
[email protected]  91 402 76 99 / 667 525 069
www.iabspain.net

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Open Doors by Inspirational 16 IAB Spain

Inspirational 16 lanza el primer “Open Doors” de la mano de BtoB, MRM//McCann y Shackleton

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• Esta nueva iniciativa dará la oportunidad a jóvenes profesionales del sector digital a ver in situ cómo trabajan tres de las principales agencias creativas
• Tendrá lugar el 16 de noviembre, y los asistentes viajarán en un “autobús creativo” a cada una de ellas.

Madrid, octubre 2016. IAB Spain, la asociación de la publicidad y la comunicación digital en España, en la X Edición de su festival anual Inspirational dedicado a la innovación y la comunicación digital, pone en marcha la primera jornada “Open Doors”, una iniciativa a la que se han unido las agencias BtoB, MRM//McCann Worldgroup y Shackleton, con el objetivo de que 50 profesionales puedan conocer de primera mano a los equipos creativos de tres de las principales referencias en el sector digital en nuestro país, a través de una jornada intensa y una agenda cargada de encuentros.

Para participar en Open Doors by Inspirational es preciso un registro previo de reserva de plaza, pues los asistentes se desplazarán a cada una de ellas en un “autobús creativo”, que servirá de laboratorio de ideas para “cocinar” los aprendizajes en cada una de ellas. Se ha marcado un precio simbólico de 8 euros, que se destinará íntegramente a la ONG e-Malaya e.v., dedicada a aportar infraestructuras y recursos tecnológicos a escuelas nepalíes.

Cada una de las tres agencias participantes en el Open Doors by Inspirational ofrecerá a los asistentes un tour único y original por el corazón de su actividad en Madrid.

• BtoB: Agencia creativa digital e independiente basada desde su creación en la innovación, y que según sus responsables, ha preferido adelantarse desde el primer momento en adelantarse en vez de adaptarse. Durante el Open Doors by Inspirational también mostrará el trabajo en The HUB, una comunidad de emprendedores de la comunicación y la tecnología, que conviven y colaboran dentro de su propio espacio en las oficinas de Madrid.
• MRM//McCann Worldgroup: es la agencia de marketing digital y relacional de McCann Worldgroup, que vive en la intersección de la creatividad, la tecnología y el performance. McCann Worldgroup es uno de los grupos de comunicación más grandes del mundo, y líder absoluto en España en creatividad, innovación e integración, encabezando el ranking de agencias por volumen de inversión durante los últimos 18 años y los rankings de agencias más premiadas. Es la única agencia elegida 4 veces consecutivas Agencia del Año en los Premios Eficacia.
• Shackleton: Fundado en España en 2004, con oficinas en Madrid, Barcelona, Santiago de Chile y una estructura que ya supera las 190 personas, Shackleton es a día de hoy la agencia con los clientes más satisfechos del mercado y la #1 del ranking absoluto (independientes y multinacionales), según el Agency Scope. Sus trabajos han sido premiados en festivales como Cannes, El Sol, Eficacia, D&AD, Echo Awards, Premios Ondas o John Caples Awards. Durante varios años consecutivos ha sido nombrada “Mejor Agencia del Año” en el Sol y, tres años seguidos, en Cannes Direct Lions

IAB Spain celebra así el décimo aniversario del Festival Inspirational 2016 con una nueva iniciativa encaminada a crear lazos entre los jóvenes profesionales del sector y las grandes agencias creativas interactivas, consciente de su papel como dinamización la formación en el sector.

Este año además viene cargado con keynotes y workshops a cargo de especialistas internacionales en el mundo de la innovación y la comunicación digital, que durante los días 16 y 17 de noviembre se darán cita en el Círculo de Bellas Artes de Madrid.

Para más información sobre Open Doors by Inspirational se puede acceder en http://inspirationalfestival.com/open-doors/

Para Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, “Esta nueva iniciativa va a dar la posibilidad a jóvenes profesionales del sector digital a entrar en contacto con los equipos creativos de tres agencias relevantes, y ver en primera persona cómo trabajan internamente. Inspirational es el Festival de la industria publicitaria digital, y las agencias juegan un papel fundamental en el desarrollo tanto del evento como del propio sector.”

Festival Inspirational
El Festival Inspirational es la cita anual organizada por IAB Spain para reunir al sector de la comunicación y la innovación digital en nuestro país. Con más de 4.000 asistentes cada año, se celebra los días 16 y 17 de noviembre en el Círculo de Bellas Artes (Madrid), en dos jornadas de ponencias, seminarios, concurso de startups y Jóvenes Talentos, y finaliza con la entrega de los Premios Inspirational a las mejores campañas de innovación y comunicación digital del año.

IAB Spain
IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB´s con presencia en los 45 países.

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Juan Carlos Milena
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