Ley de Servicios Digitales (DSA): aplicación y estandarización
La Digital Services Act o Ley de Servicios Digitales (DSA), aplicable de forma general en toda la UE a partir del 16 de febrero de 2024, establece requisitos de transparencia relacionados con la publicidad. Estas obligaciones se aplican a las plataformas en línea, así como a los motores de búsqueda en línea, tal y como se definen en la Ley de Servicios Digitales.
El artículo 26 de la Ley de Servicios Digitales obliga a las anteriores a proveer a sus usuarios de acceso, en tiempo real, a determinados elementos de información sobre cada anuncio que se les muestre. En concreto, se exige la siguiente información:
- Que el anuncio es efectivamente un anuncio.
- La identidad del anunciante o en nombre de quién se muestra el anuncio.
- Quién pagó/financió el anuncio, si es diferente de la entidad anterior.
- Información sobre los “parámetros principales” utilizados para seleccionar el anuncio presentado al usuario final.
- En su caso, información sobre los medios a disposición de los usuarios para modificar esos parámetros principales.
Con el objetivo de ayudar a las plataformas en línea a cumplir con los requisitos de transparencia y transmisión de información a usuarios IAB Tech Lab e IAB Europe han trabajado en una estandarización a la hora de recoger, compilar y transmitir los datos necesarios para ayudar en el cumplimiento normativo, así como en una Guía de Implementación.
Para respaldar una amplia gama de casos de uso, la Guía de implementación describe dos vías de transporte paralelas para presentar la información exigida por la DSA: una a través de la plataforma en línea (editor) y otra a través de la creatividad publicitaria. El documento también aborda escenarios no programáticos y consideraciones específicas para reproductores de video.
El documento incluye, entre otras, notas detalladas de implementación y preguntas frecuentes que abordan consultas comunes de los participantes de la industria.
Por otro lado, la especificación técnica de la que parte la Guía de Implementación, proporciona formatos de datos y un mecanismo para el transporte de los datos necesarios para permitir que la industria publicitaria implemente información relevante a la hora de cumplir los requisitos de transparencia publicitaria establecida por la DSA. Esta solución debería ser adaptable a la mayoría de los casos de uso llevados a cabo en publicidad digital, incluidas las compras de medios programáticas y no programáticas, así como para canales que incluyen entornos de escritorio, móvil (web/aplicación), video y CTV.
Para obtener más información, accede aquí a la web de IAB Europe.
